GSP机制下付费搜索拍卖有效均衡的存在性研究 被引量：6

1

作者 姜晖 王浣尘 高朝伟 《软科学》 CSSCI 北大核心 2009年第7期12-16,共5页

从符合实证结论的角度给出了付费搜索拍卖中广告主价值的假设,构建了GSP机制的一般框架,并证明了广告主关于位置具有随排名递降而严格递减的价值时,GSP机制能够实现任意一个存在的无嫉妒匹配,从而也能实现VCG结果,进一步指出为实现有效... 从符合实证结论的角度给出了付费搜索拍卖中广告主价值的假设,构建了GSP机制的一般框架,并证明了广告主关于位置具有随排名递降而严格递减的价值时,GSP机制能够实现任意一个存在的无嫉妒匹配,从而也能实现VCG结果,进一步指出为实现有效配置的GSP付费函数的形式并不是唯一的。 展开更多

关键词 付费搜索 GSP 拍卖 机制设计

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网上拍卖交易机制有效性研究——来自淘宝网面板数据的证据 被引量：28

2

作者 吴德胜 任星耀 《南开管理评论》 CSSCI 北大核心 2013年第1期122-137,160,共17页

本文考察了淘宝网上信任保障和购物搜索两类交易机制的有效性。网上拍卖的交易机制越来越完善,除了信用度和好评率等基本信用指标外,网站先后建立了卖家服务质量、店铺动态评分、搜索排序等重要交易机制,本文利用淘宝网上的面板数据来... 本文考察了淘宝网上信任保障和购物搜索两类交易机制的有效性。网上拍卖的交易机制越来越完善,除了信用度和好评率等基本信用指标外,网站先后建立了卖家服务质量、店铺动态评分、搜索排序等重要交易机制,本文利用淘宝网上的面板数据来验证上述机制的有效性。回归结果表明,信用度作为网上拍卖最早引入的一项信用指标仍发挥着一定的作用;店铺动态评分和卖家服务质量没有发挥应有的作用。进一步的解释是:网上市场存在较高的搜寻成本,买家利用搜索排序来降低搜寻成本,信用度的重要性因而被信用度排序放大;买家无法根据店铺动态评分和卖家服务质量进行筛选排序,导致这两大机制没有发挥应有作用。购物搜索在网上交易中发挥着重要作用,信任机制依赖搜索工具发挥作用。除混合数据OLS回归外,本文还利用面板数据和联立方程回归分析控制了遗漏变量偏误和内生性问题。 展开更多

关键词 网上拍卖 交易机制 购物搜索 排序 面板数据

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基于GSP拍卖模型的搜索引擎竞价排名机制研究 被引量：16

3

作者 姜晖 王浣尘 关树永 《软科学》 CSSCI 2008年第12期23-28,共6页

在GSP拍卖下单纯竞价模型的基础上进行改进,建立了GSP拍卖下有效竞价排名模型,给出了GSP拍卖下单纯竞价模型中"局部无嫉妒均衡"条件和广告主整体最优竞价策略在有效竞价模型中的等价表述,并证明了有效竞价排名能够使搜索引擎... 在GSP拍卖下单纯竞价模型的基础上进行改进,建立了GSP拍卖下有效竞价排名模型,给出了GSP拍卖下单纯竞价模型中"局部无嫉妒均衡"条件和广告主整体最优竞价策略在有效竞价模型中的等价表述,并证明了有效竞价排名能够使搜索引擎企业和广告主的总体收益实现最优,从而是帕累托有效的,但不能保证搜索引擎企业的收入相对于其他排名方式下的收入也是最高的,除非满足有效竞价排名"搜索引擎最优条件"。 展开更多

关键词 搜索引擎 竞价排名 广义第二价格 拍卖

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搜索引擎关键字广告的竞争分析 被引量：6

4

作者 陈李钢 李一军 《中国管理科学》 CSSCI 北大核心 2010年第5期98-105,共8页

搜索引擎关键字广告是一种新兴的获得巨大成功的在线营销方式。本文分析了搜索引擎广告位的拍卖规则,给出了在质量因子因素下,广告主的竞价行为。首先给出了广告主单阶段同时行动的竞价均衡,在该情况下,广告主单独竞价选择对自己最有利... 搜索引擎关键字广告是一种新兴的获得巨大成功的在线营销方式。本文分析了搜索引擎广告位的拍卖规则,给出了在质量因子因素下,广告主的竞价行为。首先给出了广告主单阶段同时行动的竞价均衡,在该情况下,广告主单独竞价选择对自己最有利的策略;其次给出了多阶段情况下,给定一个广告主的最小加价策略,另外一个广告主的最优策略,并给出了相关的证明;最后用实际观测到的数据对该策略进行验证。另外还给出了三个相关的推论,该推论对于搜索引擎如何提高自己的收益有一定的指导意义。 展开更多

关键词 搜索引擎广告 GSP拍卖 竞争分析 质量因子

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在线关键词广告研究综述:新的研究方向 被引量：13

5

作者 欧海鹰 吕廷杰 《管理评论》 CSSCI 北大核心 2011年第4期54-63,共10页

作为拍卖理论在电子商务领域的又一成功应用,在线关键词广告已经成为学术界和企业界共同关注的一个热点问题,近年来一直处于快速发展中。本文首先对在线关键词广告的实践创新进行了介绍;其次,就在线关键词广告的理论探索从拍卖机制、广... 作为拍卖理论在电子商务领域的又一成功应用,在线关键词广告已经成为学术界和企业界共同关注的一个热点问题,近年来一直处于快速发展中。本文首先对在线关键词广告的实践创新进行了介绍;其次,就在线关键词广告的理论探索从拍卖机制、广告商策略行为与"点击欺诈"这三个重要研究问题的最新研究动态进行了分析与综述,并对国内学者在该方向的理论研究进行了总结;最后,文章对在线关键词广告的研究前景进行了探讨。 展开更多

关键词 在线关键词广告 网络搜索引擎 策略行为 在线拍卖、点击欺诈

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基于赞助搜索的广告研究进展评述 被引量：3

6

作者 陈李钢 祁巍 李一军 《管理评论》 CSSCI 北大核心 2011年第10期66-76,共11页

基于赞助搜索的广告已经成为了网络营销的重要工具,不仅为搜索引擎提供主要的收入来源也为广大企业提供销售渠道。由于这种广告形式和其他广告形式有很大的区别,因此对其深入研究具有重要性和紧迫性。但是相关研究还比较匮乏,还没有成... 基于赞助搜索的广告已经成为了网络营销的重要工具,不仅为搜索引擎提供主要的收入来源也为广大企业提供销售渠道。由于这种广告形式和其他广告形式有很大的区别,因此对其深入研究具有重要性和紧迫性。但是相关研究还比较匮乏,还没有成为体系。本文在已发表的相关文献基础上,介绍了赞助搜索广告的一般流程并在结合信息可视化技术的基础上将相关研究分为三类:基于服务商角度的研究;基于广告商角度的研究以及关键字生成和结果页相关研究。然后对每个研究类别的主要问题、建模假设和方法以及结论进行回顾和评述,以期抛砖引玉,推动理论界对此问题的研究。 展开更多

关键词 赞助搜索 关键字广告 竞价广告 关键字拍卖

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考虑广告主信誉的付费搜索拍卖机制研究——均衡、收益与效率分析 被引量：5

7

作者 殷红 《中国管理科学》 CSSCI 北大核心 2014年第11期54-61,共8页

搜索关键字拍卖机制的逐利本质诱发了大量的虚假广告,引发了公众的广泛争议,信誉已成为搜索媒体改进其拍卖机制必须考虑的关键因素之一。通过在关键字GSP拍卖模型中引入广告主信誉因素,提出了一种可信竞价排名的GSP拍卖机制,与传统拍卖... 搜索关键字拍卖机制的逐利本质诱发了大量的虚假广告,引发了公众的广泛争议,信誉已成为搜索媒体改进其拍卖机制必须考虑的关键因素之一。通过在关键字GSP拍卖模型中引入广告主信誉因素,提出了一种可信竞价排名的GSP拍卖机制,与传统拍卖机制相比,能有效提高中标广告主的信誉水平,通过对广告主均衡竞价策略、均衡收益与效率的分析表明,在广告主信誉差别较大时,该机制在增进搜索引擎收益和拍卖效率方面也有一定的优势;最后通过研究均衡的实现路径和模拟实验,在不完全信息动态环境下也验证了这一结论。 展开更多

关键词 付费搜索拍卖 GSP机制 VCG均衡 拍卖效率

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基于动态博弈模型的付费搜索拍卖广义第二价格机制——规则、均衡与效率分析 被引量：7

8

作者 姜晖 王浣尘 高朝伟 《上海交通大学学报》 EI CAS CSCD 北大核心 2010年第3期349-353,359,共6页

针对付费搜索拍卖问题,通过分析VCG(Vickrey-Clarke-Groves)机制优劣势以及搜索引擎结果网页(SERP)位置价值结构,引出并界定了作为简化VCG机制的广义第二价格(GSP)机制,证明了在广告主估价具有可分离的形式时,按点击付费并进行有效排名... 针对付费搜索拍卖问题,通过分析VCG(Vickrey-Clarke-Groves)机制优劣势以及搜索引擎结果网页(SERP)位置价值结构,引出并界定了作为简化VCG机制的广义第二价格(GSP)机制,证明了在广告主估价具有可分离的形式时,按点击付费并进行有效排名的GSP机制能够实现VCG均衡.通过数值实验,讨论了动态环境下排名规则对均衡效率和搜索引擎收入的影响,指出了有效排名相对于单纯排名的优势. 展开更多

关键词 付费搜索 广义第二价格 VCG机制 拍卖

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基于改进的反向Vickrey拍卖的社交云资源分配模型

9

作者 王学毅 王兴伟 +1 位作者 黄敏 王尊 《东北大学学报（自然科学版）》 EI CAS CSCD 北大核心 2017年第4期467-471,共5页

由于经济学涉及人类社会中持有不同目的个体间的资源分配与定价,提出了一种基于改进的反向Vickrey拍卖的社交云资源分配模型.首先,给出了标的描述和动态的信任计算方法,提出了候选资源提供者选择方法,并将其整合到反向Vickrey拍卖中,使... 由于经济学涉及人类社会中持有不同目的个体间的资源分配与定价,提出了一种基于改进的反向Vickrey拍卖的社交云资源分配模型.首先,给出了标的描述和动态的信任计算方法,提出了候选资源提供者选择方法,并将其整合到反向Vickrey拍卖中,使参与拍卖的资源提供者不仅可以是资源消费者的好友,又可以是具有较高信誉的非好友.其次,为了提高资源提供者的资源利用率,将超额预订机制引入到反向Vickrey拍卖中,并提出了资源的分配和定价方法.仿真结果表明该模型可行且有效. 展开更多

关键词 社交云 社交搜索 反向Vickrey拍卖 超额预订 信任

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广告主与搜索引擎的双向博弈分析

10

作者 何继伟 刘树林 《技术经济与管理研究》 CSSCI 2014年第11期13-16,共4页

文章基于萨缪尔森的双向叫价博弈模型,对关键词广告拍卖中的一类特殊情形进行研究—某些关键词广告的拍卖中只有一个广告主进行竞价。假设买方的估价是广告主的私有信息,而广告位的成本也是搜索引擎的私有信息,建立一个广告主和搜索引... 文章基于萨缪尔森的双向叫价博弈模型,对关键词广告拍卖中的一类特殊情形进行研究—某些关键词广告的拍卖中只有一个广告主进行竞价。假设买方的估价是广告主的私有信息,而广告位的成本也是搜索引擎的私有信息,建立一个广告主和搜索引擎的双向叫价非完全信息贝叶斯博弈模型。在假设双方的报价策略均是自己估价的线性函数的条件下,求解了使广告主和搜索引擎收益最大化的贝叶斯纳什均衡,给出了广告主和搜索引擎的均衡报价策略,分析了拍卖能够达成时双方交易的效率,并得到了效率最高时双方的最优出价策略及最高效率。当广告主和搜索引擎第一次博弈不能达成交易时,双方会通过多次重复谈判和协商,经过多轮的重复报价序贯博弈达成最终交易,给出了双方序贯博弈的均衡报价策略;还给出了拍卖序贯博弈的交易流程图和一些数值算例。研究结果对广告主和搜索引擎的报价策略提供了理论参考依据。 展开更多

关键词 关键词拍卖 序贯博弈 搜索引擎 网络广告

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基于广告主内生努力水平的付费搜索拍卖研究

11

作者 王宗军 杨琴 《技术经济》 CSSCI 北大核心 2018年第11期96-101,共6页

引入广告主内生努力水平,在搜索引擎设置保留价的付费拍卖规则下,采用两阶段博弈模型研究了广告主最优努力水平和均衡竞价策略,并探索了广告主数量和搜索引擎保留价对广告主竞价及努力决策的影响。进一步探究了搜索引擎的最优保留价策... 引入广告主内生努力水平,在搜索引擎设置保留价的付费拍卖规则下,采用两阶段博弈模型研究了广告主最优努力水平和均衡竞价策略,并探索了广告主数量和搜索引擎保留价对广告主竞价及努力决策的影响。进一步探究了搜索引擎的最优保留价策略和最大化收益。最后,通过数值算例分析了广告主最优努力水平以及搜索引擎最优保留价和收益,并对相关结论进行了验证和扩展分析。 展开更多

关键词 内生努力 付费搜索拍卖 均衡竞价 保留价 广告主

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一种有效的决定优胜者问题的近似算法

12

作者 李峥 李师贤 《小型微型计算机系统》 CSCD 北大核心 2004年第7期1393-1396,共4页

组合拍卖是多 Agent系统常用的一种协商机制 ,而决定优胜者问题是该机制不可避免的一个 NP问题 .这个问题的近似算法 CASUS,相对于前人的工作 ,它主要在以下方面作了改进 :提出更精确的估算收益上界的启发规则 ;提出对叫价进行两级处理 ... 组合拍卖是多 Agent系统常用的一种协商机制 ,而决定优胜者问题是该机制不可避免的一个 NP问题 .这个问题的近似算法 CASUS,相对于前人的工作 ,它主要在以下方面作了改进 :提出更精确的估算收益上界的启发规则 ;提出对叫价进行两级处理 ,并在分析算法复杂度的基础上 ,限定搜索空间的大小 ,保证多项式时间内有解 ; 展开更多

关键词 决定优胜者问题 组合拍卖 启发规则 深度优先搜索

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搜索引擎平台优化策略影响用户福利的机理研究 被引量：3

13

作者 蔡祖国 梁颖 +1 位作者 李世杰 范莉莉 《产经评论》 CSSCI 北大核心 2023年第2期23-33,共11页

既有研究普遍认为搜索引擎平台优化策略可提升用户检索效率,却较少剖析其对用户福利的作用机理。构建搜索引擎平台优化策略的两阶段理论模型,考察搜索引擎平台优化策略的作用机理和用户福利效应,从而增进搜索引擎平台优化策略的有效应... 既有研究普遍认为搜索引擎平台优化策略可提升用户检索效率,却较少剖析其对用户福利的作用机理。构建搜索引擎平台优化策略的两阶段理论模型,考察搜索引擎平台优化策略的作用机理和用户福利效应,从而增进搜索引擎平台优化策略的有效应用。结果显示:搜索引擎平台优化策略存在长短期效应,短期来看,搜索引擎平台优化策略的排列均衡违背用户检索意愿,虽增加搜索引擎平台利润,却损害用户福利;长期来看,搜索引擎平台优化策略的排列均衡将契合用户检索意愿,提升用户福利,并对搜索引擎平台利润产生负向影响。因此,搜索引擎平台企业可以针对非热门品牌关键词实施搜索引擎平台优化策略,吸引提供商参与投标,提升平台拍卖利润。 展开更多

关键词 用户检索行为 搜索引擎优化 排列均衡 用户福利 第二价格拍卖

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付费搜索拍卖建模与两类排名机制比较研究 被引量：20

14

作者 姜晖 王浣尘 关树永 《中国管理科学》 CSSCI 北大核心 2009年第3期142-149,共8页

在综合付费搜索拍卖静态博弈研究成果的基础上,通过归纳广告主估价函数结构和梳理拍卖规则,建立了较为一般性的付费搜索拍卖模型,定义了GSP机制下付费搜索拍卖的纳什均衡条件和无嫉妒均衡条件并阐述了二者之间的关系,证明了有效竞价排... 在综合付费搜索拍卖静态博弈研究成果的基础上,通过归纳广告主估价函数结构和梳理拍卖规则,建立了较为一般性的付费搜索拍卖模型,定义了GSP机制下付费搜索拍卖的纳什均衡条件和无嫉妒均衡条件并阐述了二者之间的关系,证明了有效竞价排名相对于单纯竞价排名具有更好的均衡配置效率,但是不能保证搜索引擎收益一定得到提高,最后通过数值分析进一步指出,只有广告主相关度因子存在较大差别时,有效竞价排名相对于单纯竞价排名的优势才能得以体现。 展开更多

关键词 付费搜索拍卖 单纯竞价排名 有效竞价排名 GSP拍卖

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获胜者确定问题的启发规则与改进蚁群算法 被引量：3

15

作者 甘荣伟 郭清顺 +1 位作者 常会友 衣杨 《小型微型计算机系统》 CSCD 北大核心 2009年第8期1635-1638,共4页

组合拍卖竞胜标的确定问题是一个NP完全问题.本文提出基于启发规则的改进蚁群算法BRIAA(Improved ACO Algorithm based heuristic rule)对问题进行求解,其基本思想是首先提出了可行性竞标启发规则,采用启发规则淘汰不可能入选最优解的竞... 组合拍卖竞胜标的确定问题是一个NP完全问题.本文提出基于启发规则的改进蚁群算法BRIAA(Improved ACO Algorithm based heuristic rule)对问题进行求解,其基本思想是首先提出了可行性竞标启发规则,采用启发规则淘汰不可能入选最优解的竞标,缩减竞标规模;然后采用禁忌表和可行性竞标启发规则相结合的改进蚁群算法,减小蚂蚁搜索过程中选择可行性竞标的范围,提高可行性解的质量.仿真结果表明,与同类的近似求解算法相比,本算法在求解规模和求解效率上都能够获得更好的效果. 展开更多

关键词 组合拍卖 竞胜标确定问题 启发规则 蚁群算法 改进蚁群算法

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垂直搜索引擎赢利模式探讨 被引量：4

16

作者 毕建涛 霍云福 《大连大学学报》 2008年第3期71-75,共5页

利用自主研发的Soscan垂直搜索引擎系统,快速获取网上房屋交易供求信息,并构建房地产行业中介信息服务平台。提出一种全新电子商务赢利模式,即:不依赖网站访问量,利用所挖掘的行业信息的双向特性,通过信息撮合和定向信息发送等手段来实... 利用自主研发的Soscan垂直搜索引擎系统,快速获取网上房屋交易供求信息,并构建房地产行业中介信息服务平台。提出一种全新电子商务赢利模式,即:不依赖网站访问量,利用所挖掘的行业信息的双向特性,通过信息撮合和定向信息发送等手段来实现赢利。 展开更多

关键词 Soscan垂直搜索引擎 房地产行业 信息定向发送 关键字竞价 赢利模式

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电子采购中组合多属性招投标的优化研究

17

作者 陈培友 王波 姚平 《商业经济》 2013年第3期79-81,共3页

由于物品之间存在互补效应,往往投标者会将几个标的物作为一个组合标进行投标。这一方式在传统的多物品电子采购中仅仅从价格或成本的考虑来确定竞胜标,因而无法同时解决采购中的多属性问题。在网络技术的支持下,这种组合招投标的采购... 由于物品之间存在互补效应,往往投标者会将几个标的物作为一个组合标进行投标。这一方式在传统的多物品电子采购中仅仅从价格或成本的考虑来确定竞胜标,因而无法同时解决采购中的多属性问题。在网络技术的支持下,这种组合招投标的采购模式已经成为可能。通过以最大化采购方的效用为目标建立数学模型,并运用禁忌搜索算法进行求解,可满足多属性决策的招投标方法要求,解决电子采购中对于具有互补效应的多物品多属性的竞胜标确定问题。但由于问题自身的复杂性,对此类问题的研究处于起步阶段,对于多属性间的关系研究,多属性评价方法的改进,以及求解方法的研究与计算效率的提高等问题还有待于进一步解决。 展开更多

关键词 电子采购 组合拍卖 多属性决策 竞胜标确定 禁忌搜索算法

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基于淘宝直通车的竞价决策系统的研究与设计 被引量：1

18

作者 周润博 张忠能 《微型电脑应用》 2014年第6期16-20,共5页

电子商务蓬勃发展的大环境下,广告主具有强烈的电商广告投放意愿,显然他们并未达到电商广告的核心业务SEM(搜索引擎营销优化)的专业要求。所以广告主希望借助第三方工具来进行搜索引擎广告投放的一站式服务来满足其业务需求。基于此,本... 电子商务蓬勃发展的大环境下,广告主具有强烈的电商广告投放意愿,显然他们并未达到电商广告的核心业务SEM(搜索引擎营销优化)的专业要求。所以广告主希望借助第三方工具来进行搜索引擎广告投放的一站式服务来满足其业务需求。基于此,本文将提供一整套的竞价词托管式服务的解决方案。以淘宝直通车这一全新的搜索竞价模式作为研究对象,从语义抽取、关键词扩展、竞价词生成、模型化出价、广告效果正向反馈监控模型几方面进行分析和统计,为直通车广告主提供最优投放策略整体解决方案。第一阶段针对商品信息进行数据挖掘,实现关键词推荐引擎。第二阶段实现投放优化模块,实施定价策略,建立的点击量与PPC("平均点击花费")模型,实现在预算资金的约束下对不同竞价组合进行ROI(投入产出比)最大化的投资决策。以实际效果改善直通车竞价搜索用户体验。 展开更多

关键词 竞价搜索 淘宝 直通车 搜索引擎 电子商务

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多智能体海上搜寻任务分配方法 被引量：5

19

作者 李岩 邢胜伟 张英俊 《中国航海》 CSCD 北大核心 2018年第3期91-94,100,共5页

将多智能体技术引入海上搜寻任务分配问题研究中,在传统拍卖规则的基础上,建立多智能体海上搜寻任务分配模型,提出基于改进拍卖规则的多智能体海上搜寻任务分配方法。仿真结果表明:所提出的方法能够实现全局最优的海上搜寻任务分配,并... 将多智能体技术引入海上搜寻任务分配问题研究中,在传统拍卖规则的基础上,建立多智能体海上搜寻任务分配模型,提出基于改进拍卖规则的多智能体海上搜寻任务分配方法。仿真结果表明:所提出的方法能够实现全局最优的海上搜寻任务分配,并且在搜救现场情况发生变化时,能够动态地调整任务分配方案,为海上搜救行动提供辅助决策支持。 展开更多

关键词 海上搜救 任务分配 多智能体 拍卖规则

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基于同义关键词的广告位拍卖与定价研究 被引量：4

20

作者 印卫华 周志伟 《南京理工大学学报》 EI CAS CSCD 北大核心 2017年第6期784-791,共8页

为了提高搜索引擎服务商的利润,设计了1个面向广告位的同义关键词拍卖机制(SKAMA)。考虑拍卖关键词及其同义词、近义词在检索中的作用,搜索引擎根据同义关键词检索频率的不同,为每个关键词定义不同的价值。针对SKAMA设计的报价真实性、... 为了提高搜索引擎服务商的利润,设计了1个面向广告位的同义关键词拍卖机制(SKAMA)。考虑拍卖关键词及其同义词、近义词在检索中的作用,搜索引擎根据同义关键词检索频率的不同,为每个关键词定义不同的价值。针对SKAMA设计的报价真实性、整体收益有效性和竞价个体的理性等经济属性,设计了基于0-1矩阵的广告位分配算法和竞价者基于广义第二价格拍卖的支付算法。将SKAMA和现有的单个关键词拍卖进行比较。结果表明SKAMA在确保广告商分配了广告资源的同时,明显地提高了广告位资源利用率,增加了搜索引擎广告服务的收益。 展开更多

关键词 同义关键词 广告位 拍卖 定价 搜索引擎 利润

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