目的:文章旨在解析Air Jordan 1(简称AJ1)如何从专业篮球装备转型为全球文化符号,探讨其在设计创新、营销策略和文化影响三个维度的综合价值,揭示运动品牌的价值构建机制。方法:采用多学科交叉方法。一是从设计学维度,通过产品拆解和历...目的:文章旨在解析Air Jordan 1(简称AJ1)如何从专业篮球装备转型为全球文化符号,探讨其在设计创新、营销策略和文化影响三个维度的综合价值,揭示运动品牌的价值构建机制。方法:采用多学科交叉方法。一是从设计学维度,通过产品拆解和历史文献分析,研究AJ1的技术美学特征;二是从营销学维度,运用案例研究法解析“禁穿”营销策略及传播效果;三是从文化研究维度,采用符号学方法探讨AJ1的亚文化符号意义,并对比分析Air Force 1等关联产品。结果:一是设计上,AJ1通过气垫技术、飞翼Logo和多元配色实现功能与美学的统一;二是营销上,“禁穿”事件和限量策略塑造了品牌传奇;三是文化上,AJ1成为篮球、街头和青年亚文化的关键媒介,影响力延伸至音乐、艺术等领域,Dunk系列进一步拓展其文化边界。结论:AJ1的价值构建依赖技术、营销与文化的协同:一是经典设计是产品持久生命力的核心;二是争议性营销可转化为品牌资产;三是文化符号塑造是增值关键。研究为打造运动品牌的理论与实践提供参考,并揭示在符号消费时代,文化价值可能超越使用价值,成为市场竞争的核心要素。展开更多
文摘目的:文章旨在解析Air Jordan 1(简称AJ1)如何从专业篮球装备转型为全球文化符号,探讨其在设计创新、营销策略和文化影响三个维度的综合价值,揭示运动品牌的价值构建机制。方法:采用多学科交叉方法。一是从设计学维度,通过产品拆解和历史文献分析,研究AJ1的技术美学特征;二是从营销学维度,运用案例研究法解析“禁穿”营销策略及传播效果;三是从文化研究维度,采用符号学方法探讨AJ1的亚文化符号意义,并对比分析Air Force 1等关联产品。结果:一是设计上,AJ1通过气垫技术、飞翼Logo和多元配色实现功能与美学的统一;二是营销上,“禁穿”事件和限量策略塑造了品牌传奇;三是文化上,AJ1成为篮球、街头和青年亚文化的关键媒介,影响力延伸至音乐、艺术等领域,Dunk系列进一步拓展其文化边界。结论:AJ1的价值构建依赖技术、营销与文化的协同:一是经典设计是产品持久生命力的核心;二是争议性营销可转化为品牌资产;三是文化符号塑造是增值关键。研究为打造运动品牌的理论与实践提供参考,并揭示在符号消费时代,文化价值可能超越使用价值,成为市场竞争的核心要素。
