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文化强国视域下青年国潮文化参与的典型特征、生成机理与审思应对
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作者 魏晓军 《四川文理学院学报》 2026年第1期106-115,共10页
文化强国建设背景下,国潮文化作为中华优秀传统文化创造性转化的重要形态,已成为青年群体广泛参与的文化实践。青年国潮参与呈现显著特征:载体从商品消费转向场景体验,注重沉浸式互动;内容从符号借用转向深入内核挖掘,强调文化深度;角... 文化强国建设背景下,国潮文化作为中华优秀传统文化创造性转化的重要形态,已成为青年群体广泛参与的文化实践。青年国潮参与呈现显著特征:载体从商品消费转向场景体验,注重沉浸式互动;内容从符号借用转向深入内核挖掘,强调文化深度;角色从被动接受转为主动创作,凸显主体性表达;社群从个体行动走向圈层联结,追求归属感与认同感。其生成源于民族自信提升与文化认同觉醒的根本动因,契合青年物质丰裕后的精神追求与身份建构需求,同时依托资本赋能与技术传播的外部推力。当前青年国潮参与存在文化浅表化、资本渗透化、参与碎片化等问题,需通过深挖文化精神内核强化价值认同、规范市场与创作生态规避异化风险、搭建创新平台引导青年活态传承,推动参与从热度走向深度。为引导青年树立正确文化观,助力传统文化当代传承与文化强国建设提供理论参考与实践遵循。 展开更多
关键词 文化强国 青年 国潮 国潮消费 国潮文化
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国潮品牌虚拟代言人对消费者购买意愿的影响
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作者 刘福 王毅 卫海英 《营销科学学报》 2026年第1期18-35,共18页
近年来国潮汹涌,方兴未艾。国潮品牌管理者战略性利用代言人来推广国潮品牌,这是一种物超所值的国潮品牌推广策略。那么国潮品牌应如何选择恰当的代言人呢?本研究通过构建整合的理论框架,探究国潮品牌虚拟代言人类型与能动-公共导向对... 近年来国潮汹涌,方兴未艾。国潮品牌管理者战略性利用代言人来推广国潮品牌,这是一种物超所值的国潮品牌推广策略。那么国潮品牌应如何选择恰当的代言人呢?本研究通过构建整合的理论框架,探究国潮品牌虚拟代言人类型与能动-公共导向对消费者购买意愿的影响及其中介机制,论证专家型和迷人型两种不同的虚拟代言人如何与不同的能动-公共导向相匹配,并通过自我-品牌联结对消费者的购买意愿产生影响。实验1通过3个实验测量被试的特质性能动-公共导向,操纵情境性能动-公共导向,结果表明专家型虚拟代言人更有助于提高能动型消费者的购买意愿,迷人型虚拟代言人更有助于提高公共型消费者的购买意愿。实验2的结果再次验证了虚拟代言人类型和能动-公共导向的交互作用,并且验证了自我-品牌联结的中介作用,构建了完整的内部机制模型。实验3通过模拟情景实验,排除其他解释机制,进一步提高了研究结论的稳健性。本研究的结论丰富和拓展了虚拟代言人、能动-公共导向与消费者决策相关领域的文献,对企业有针对性地设计、塑造国潮品牌虚拟代言人具有重要的指导价值。 展开更多
关键词 国潮品牌 虚拟代言人 能动-公共导向 自我-品牌联结 购买意愿
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国潮视域下蜡染服装设计创新及其品牌营销策略
3
作者 蔡明清 《染整技术》 2026年第2期164-166,共3页
在当前的国内服装市场中,蜡染技艺传承正面临审美老化以及市场认知断层的双重困境,难以切实融入现代年轻群体的生活方式。在国潮文化兴起的背景下,本文对蜡染服装设计的创新途径以及品牌营销策略展开剖析,通过对蜡染纹样进行解构重组、... 在当前的国内服装市场中,蜡染技艺传承正面临审美老化以及市场认知断层的双重困境,难以切实融入现代年轻群体的生活方式。在国潮文化兴起的背景下,本文对蜡染服装设计的创新途径以及品牌营销策略展开剖析,通过对蜡染纹样进行解构重组、将面料工艺进行跨界融合以及运用情感化叙事方式,结合具体的品牌营销案例,提出从产品视觉焕新到沉浸式体验营销的系统性解决方案,以期为民族品牌在国际时尚语境下的差异化竞争提供理论参考。 展开更多
关键词 国潮 蜡染 服装设计 品牌营销 非遗转化
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“国潮”文化视域下吴江老字号品牌设计研究
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作者 杨玉兰 戴燕 《商展经济》 2026年第3期103-106,共4页
“国潮”文化现象的兴起,彰显了消费群体对本土文化价值的深度觉醒与主动传承,反映了消费观念的多元化与个性化。结合“国潮”文化的老字号品牌包装设计,将传统文化融入潮流时尚,诠释老字号品牌的文化特色,挖掘品牌文化的现代意义,提高... “国潮”文化现象的兴起,彰显了消费群体对本土文化价值的深度觉醒与主动传承,反映了消费观念的多元化与个性化。结合“国潮”文化的老字号品牌包装设计,将传统文化融入潮流时尚,诠释老字号品牌的文化特色,挖掘品牌文化的现代意义,提高品牌的文化吸引力,提升老字号品牌的传播效果。老字号作为一座城市的历史传承、文化符号和精神记忆,具有鲜明的地域特色,打造更具特色的吴江老字号品牌,重视老字号的发展与创新,让代表地区形象和文化符号的老字号重新焕发蓬勃的活力,成为摆在我们面前的课题。本文通过文献调查法、案例分析法,对吴江老字号品牌现状和存在的问题进行分析,提出老字号品牌包装设计策略和品牌营销推广方式,以期打造更具特色的吴江老字号品牌,助推吴江经济发展。 展开更多
关键词 国潮”文化 老字号品牌 传统文化 包装设计 营销推广
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“国潮化”与文化自信:当代国产动画电影的美学建构与观众接受
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作者 慈祥 《视听》 2026年第3期66-69,共4页
国产动画电影近年来呈现出明显的“国潮化”趋势,传统文化元素与现代审美在影像中重新结合,形成独特的东方美学风格。这一现象体现了当代中国社会的文化自信与青年一代的审美觉醒。“国潮化”动画在视觉表达与叙事模式上不断创新,推动... 国产动画电影近年来呈现出明显的“国潮化”趋势,传统文化元素与现代审美在影像中重新结合,形成独特的东方美学风格。这一现象体现了当代中国社会的文化自信与青年一代的审美觉醒。“国潮化”动画在视觉表达与叙事模式上不断创新,推动了民族文化的当代表达,也引发了观众的情感共鸣。与此同时,跨文化传播仍面临理解差异与表达壁垒的挑战,如何在保持本土特色的同时实现国际传播,已成为未来发展的关键方向。 展开更多
关键词 动画电影 国潮化”美学 观众接受 传播
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国潮短视频中传统文化元素的时尚化传播策略——以抖音平台为例
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作者 荣建华 杨佳宁 《戏剧之家》 2026年第5期32-35,共4页
在短视频平台蓬勃发展的背景下,国潮文化通过时尚化传播策略在年轻群体中掀起热潮。本文以抖音平台为例,通过分析国风变装、民乐跨界等典型传播实践,揭示传统文化元素时尚化传播的三大核心策略:通过元素提取、场景焕新与跨界重组实现文... 在短视频平台蓬勃发展的背景下,国潮文化通过时尚化传播策略在年轻群体中掀起热潮。本文以抖音平台为例,通过分析国风变装、民乐跨界等典型传播实践,揭示传统文化元素时尚化传播的三大核心策略:通过元素提取、场景焕新与跨界重组实现文化符号的时尚转译;借助故事共鸣、情绪锚点与共创互动构建情感叙事的时尚认同;依托算法精准触达、视听感官轰炸及AI特效交互实现技术的时尚化参与。上述策略共同构建了传统文化在国潮短视频中的创新传播范式,为中华优秀传统文化元素的时尚化传播提供新的视角和策略。 展开更多
关键词 国潮短视频 时尚化传播 Z世代 抖音平台
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老国货“出圈”,把旅途当礼物 新国潮 新年礼
7
作者 牛朝阁 郑扬波 《中国经济周刊》 2026年第3期16-17,共2页
在刚刚过去的马年新春,年味飘在街巷烟火,思念收拢在归乡行囊,一年一度的春节礼品消费市场也随之升温。不同于过往烟酒糖茶、高端奢侈品占据主流,今年更受青睐的,是那些融汇传统文化与现代审美的国潮新年礼。春节期间,本刊记者在北京大... 在刚刚过去的马年新春,年味飘在街巷烟火,思念收拢在归乡行囊,一年一度的春节礼品消费市场也随之升温。不同于过往烟酒糖茶、高端奢侈品占据主流,今年更受青睐的,是那些融汇传统文化与现代审美的国潮新年礼。春节期间,本刊记者在北京大兴机场、北京丰台站,和多位返乡旅客聊了聊他们带回家的新年礼物。 展开更多
关键词 春节礼品 现代审美 国潮 新年礼 传统文化
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国潮消费影响因素与推广策略研究——基于Z世代消费群体视角
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作者 高猛 王嘉怡 +1 位作者 骆皓仪 李悦 《现代商业》 2026年第2期3-6,共4页
近年来,国内潮流消费现象日益显著,成为消费领域的一大趋势。以Z世代为代表的年轻消费群体,其消费行为及偏好对国潮品牌的发展起到了关键作用。本研究综合运用文献综述、问卷调查、实地考察与深度访谈等研究方法,对Z世代在国潮消费中的... 近年来,国内潮流消费现象日益显著,成为消费领域的一大趋势。以Z世代为代表的年轻消费群体,其消费行为及偏好对国潮品牌的发展起到了关键作用。本研究综合运用文献综述、问卷调查、实地考察与深度访谈等研究方法,对Z世代在国潮消费中的影响因素进行了系统剖析,并提出了相应的市场营销策略。研究结果表明,文化认同感、性价比、产品质量、品牌推广等因素对Z世代的国潮消费意向产生了显著影响。据此,本研究从产品创新、品牌塑造、市场营销策略、文化价值挖掘等多个维度,为国潮品牌的发展提出了建设性意见,旨在为国内品牌更好地满足Z世代消费需求、增强市场竞争力提供理论依据与实践参考。 展开更多
关键词 国潮消费 Z世代 影响因素 推广策略
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武术国潮元素在鞋服设计中的应用研究
9
作者 马宏春 焦国强 +1 位作者 才官印 王露露 《中国皮革》 2026年第1期121-125,共5页
武术国潮元素涵盖丰富的图形符号与象征意义,为鞋服设计提供了丰富的创意源泉与独特的文化价值。它既能提升产品的市场竞争力,又能传播和弘扬中华优秀传统文化。本文聚焦于武术国潮元素在鞋服设计领域的应用,深入剖析武术国潮元素概念,... 武术国潮元素涵盖丰富的图形符号与象征意义,为鞋服设计提供了丰富的创意源泉与独特的文化价值。它既能提升产品的市场竞争力,又能传播和弘扬中华优秀传统文化。本文聚焦于武术国潮元素在鞋服设计领域的应用,深入剖析武术国潮元素概念,研究武术国潮元素的艺术特征,分析武术国潮元素在鞋服设计中的应用案例。武术国潮元素是具有民族特色与时代精神的文化符号集合,能够促进鞋服产业向文化创意型转型升级,具有广阔的市场空间。 展开更多
关键词 武术 国潮元素 鞋服设计
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国潮文化融入大学生网络思想政治教育的路径研究
10
作者 杨辉 《教育进展》 2026年第1期480-487,共8页
国潮文化是中华优秀传统文化实现创造性转化和创新性发展所掀起的文化“热潮”。通过以“潮”来吸引青年,以“国”来引导和影响青年,能让青年大学生们在体验国潮文化的过程中不断深化对国家和民族的认同。大学生网络思想政治教育是结合... 国潮文化是中华优秀传统文化实现创造性转化和创新性发展所掀起的文化“热潮”。通过以“潮”来吸引青年,以“国”来引导和影响青年,能让青年大学生们在体验国潮文化的过程中不断深化对国家和民族的认同。大学生网络思想政治教育是结合大学生的思维方式、行为特征和生活习惯,利用新媒体技术和传播学理论,将正确的世界观、人生观、价值观以及先进的思想理念、政治素养、道德品质等以网络方式传递给大学生的一种社会实践活动。从国潮文化的基本内涵出发,分析国潮文化融入大学生网络思想政治教育的重要意义,深入探讨国潮文化融入大学生网络思想政治教育的路径,为新时代大学生网络思想政治教育开辟新领域,提供新思路,提升新时代思想政治教育的育人效果。 展开更多
关键词 国潮文化 大学生 网络思想政治教育
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从审美共享到价值共创:数字媒介场域青年的国潮消费与认同表达 被引量:6
11
作者 刘桂茹 《理论月刊》 北大核心 2025年第5期91-99,共9页
随着移动互联网经济的发展,以Z世代青年为消费主体的国潮成为近年来我国文化消费热点。国潮与青年双向奔赴加速了国潮的火热,也凸显了数字媒介在青年国潮消费中的重要作用。通过网站、移动APP等数字平台,国潮青年的文化消费形成了虚拟... 随着移动互联网经济的发展,以Z世代青年为消费主体的国潮成为近年来我国文化消费热点。国潮与青年双向奔赴加速了国潮的火热,也凸显了数字媒介在青年国潮消费中的重要作用。通过网站、移动APP等数字平台,国潮青年的文化消费形成了虚拟共在、审美共享的数字社交新样态。国潮不仅展现了青年个体的审美消费特性,也在青年的参与式生产和价值共创的实践中,承载着青年对数字自我身份、圈层集体归属、国家文化情怀的认同表达。从文化审美到价值追求彰显了数字媒介场域青年国潮消费的增长逻辑,也是其未来持续发展的内在动因。 展开更多
关键词 国潮 青年 数字消费 文化认同
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城市记忆重塑:工业遗址的国潮文化再生与价值重构研究 被引量:3
12
作者 郑淼 高天 《城市建筑》 2025年第6期4-6,共3页
城市工业遗址是城市空间的重要组成部分,也是城市历史的见证。在历史、文化、经济等多重因素共同作用下,工业遗址已成为城市文化遗产,是城市记忆的载体。国潮文化作为一种新的文化形式,以其独特的魅力成为当代年轻群体的推崇对象。文章... 城市工业遗址是城市空间的重要组成部分,也是城市历史的见证。在历史、文化、经济等多重因素共同作用下,工业遗址已成为城市文化遗产,是城市记忆的载体。国潮文化作为一种新的文化形式,以其独特的魅力成为当代年轻群体的推崇对象。文章从城市记忆理论出发,剖析了工业遗址的国潮文化再生与价值重构,认为工业遗址的国潮文化再生与价值重构需要以城市记忆为核心,以新旧融合为基础,以提升经济价值为目标,从工业遗址空间更新、内容更新和消费体验更新三个方面来塑造新时代下工业遗址的新形象,并提出相应的策略及建议。 展开更多
关键词 工业遗产 国潮文化 城市记忆
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国潮感中国汽车造型设计:回顾与反思 被引量:2
13
作者 桑涛 王奥 辛凤鸣 《汽车零部件》 2025年第2期71-75,共5页
梳理了中国品牌汽车造型设计的发展历程,剖析了近年来暴露出的主要问题,并总结了该领域呈现出的新方向和新趋势。在此基础上,从传承角度和文化视角对新时代具有国潮感的中国品牌汽车造型设计提出构想:既要将今日的优秀设计坚持下去以成... 梳理了中国品牌汽车造型设计的发展历程,剖析了近年来暴露出的主要问题,并总结了该领域呈现出的新方向和新趋势。在此基础上,从传承角度和文化视角对新时代具有国潮感的中国品牌汽车造型设计提出构想:既要将今日的优秀设计坚持下去以成为明日的经典,也要在继承传统的同时,深入提炼符合当今时代特征、契合汽车等工业产品的设计元素。该回顾与反思为国潮感汽车设计的文化基因解码与创新转化提供了理论支撑与实践范式。 展开更多
关键词 汽车造型设计 国潮 中国文化 中国风格
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白裤瑶刺绣艺术在国潮服装中的创新运用 被引量:2
14
作者 徐云 董珂欣 《天津纺织科技》 2025年第1期6-11,共6页
白裤瑶刺绣作为民俗艺术中具有代表性的手工艺之一,具有较强的历史价值、文化价值与审美价值。文章通过文献分析与实物考证的方式,归纳分析白裤瑶刺绣的艺术特征与工艺特点,阐述白裤瑶刺绣在国潮服装中运用的必要性与可行性,并结合案例... 白裤瑶刺绣作为民俗艺术中具有代表性的手工艺之一,具有较强的历史价值、文化价值与审美价值。文章通过文献分析与实物考证的方式,归纳分析白裤瑶刺绣的艺术特征与工艺特点,阐述白裤瑶刺绣在国潮服装中运用的必要性与可行性,并结合案例分析两者相结合的创新设计方法。在继承白裤瑶刺绣艺术美学精神的同时,融入国潮服装的设计风格,将白裤瑶刺绣进行创新转化,对其传承发展与传播有着重要作用,并为国潮服饰的设计提供灵感源泉。 展开更多
关键词 白裤瑶 刺绣艺术 国潮服装 服装设计 创新方法
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文化自信视域下Z世代国潮消费的生成逻辑与引领路径 被引量:1
15
作者 刘珍玉 毛哲山 《北京青年研究》 2025年第2期76-82,共7页
在中国青年文化自信不断提升的时代背景下,Z世代的国潮消费呈现出蓬勃发展态势。整体上看,文化自信视域下Z世代国潮消费的生成有三个主要逻辑:一是基于文化自信驱动下的认知逻辑,二是植根于市场互动中的实践逻辑,三是嵌入于社会交往中... 在中国青年文化自信不断提升的时代背景下,Z世代的国潮消费呈现出蓬勃发展态势。整体上看,文化自信视域下Z世代国潮消费的生成有三个主要逻辑:一是基于文化自信驱动下的认知逻辑,二是植根于市场互动中的实践逻辑,三是嵌入于社会交往中的符号逻辑。为更好应对Z世代国潮消费中存在的内涵单薄化、质量低端化和泛娱乐化等问题,需要从引导Z世代对传统文化的传承创新,优化Z世代国潮消费体验品质,引领Z世代传播国潮文化、讲好中国故事三个层面进行科学引领,以此使文化自信与国潮消费互为动力,推动国潮消费健康、理性发展。 展开更多
关键词 Z世代 国潮消费 生成逻辑 路径
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文化认同视角下国潮服装购买意愿影响研究——一个有调节的中介模型 被引量:1
16
作者 鲜于建川 马欣玥 《上海电机学院学报》 2025年第2期120-124,共5页
关键意见领袖(key opinion leader,KOL)营销已逐渐成为商品宣传的主要方式之一。现有研究对KOL特征及作用机制缺乏深入探讨,导致实际营销效果与预期目标之间可能存在较大偏差。本研究从文化认同视角出发,基于“刺激有机体反应”(stimulu... 关键意见领袖(key opinion leader,KOL)营销已逐渐成为商品宣传的主要方式之一。现有研究对KOL特征及作用机制缺乏深入探讨,导致实际营销效果与预期目标之间可能存在较大偏差。本研究从文化认同视角出发,基于“刺激有机体反应”(stimulus-organism-response,SOR)理论,构建有调节的中介模型,探究KOL信息源特性对国潮服装消费者购买意愿的影响机制,并分析国潮文化认同的中介作用及消费者自我概念一致性的调节作用。结果表明:KOL的专业性和吸引性显著正向影响消费者国潮文化认同;国潮文化认同在消费者购买意愿中起中介作用;消费者自我概念一致性正向调节KOL专业性、吸引性与国潮文化认同之间的关系。研究结果为国潮服装营销策略优化提供了理论参考。 展开更多
关键词 国潮文化 信息源特性 文化认同 购买意愿
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国潮元素在包装设计中的应用 被引量:1
17
作者 马建英 《绿色包装》 2025年第5期95-98,共4页
随着中国经济的快速发展和民族文化自信的不断提升,国潮元素在各个领域迅速兴起,并在包装设计中得到了广泛应用。本文采用文献分析、案例分析等方法,阐述了国潮元素在包装设计中的重要意义。将国潮元素应用在包装设计中,既改善了年轻化... 随着中国经济的快速发展和民族文化自信的不断提升,国潮元素在各个领域迅速兴起,并在包装设计中得到了广泛应用。本文采用文献分析、案例分析等方法,阐述了国潮元素在包装设计中的重要意义。将国潮元素应用在包装设计中,既改善了年轻化包装设计缺少文化内涵的现象,又赋予了包装独特的文化魅力,还满足了消费者对传统文化的情感诉求。将国潮元素与包装设计结合是包装设计的创新体现,可为包装带来新的视觉体验,也为品牌塑造和市场定位开辟了新的路径。 展开更多
关键词 国潮元素 包装设计 文化内涵 创新应用
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国潮复兴背景下老字号品牌年轻化策略研究——以大白兔奶糖为例 被引量:1
18
作者 汪玉卉 《老字号品牌营销》 2025年第20期10-12,共3页
本文以国潮复兴为宏观背景,聚焦中华老字号品牌年轻化转型路径,选取国民经典品牌大白兔奶糖作为典型案例,结合社交媒体传播效果展开多维理论探讨与实证分析。本文系统梳理了老字号在国潮语境中的创新机制与实现路径,从理论层面阐释了大... 本文以国潮复兴为宏观背景,聚焦中华老字号品牌年轻化转型路径,选取国民经典品牌大白兔奶糖作为典型案例,结合社交媒体传播效果展开多维理论探讨与实证分析。本文系统梳理了老字号在国潮语境中的创新机制与实现路径,从理论层面阐释了大白兔奶糖借助跨界联名、数字化营销及文化IP重塑等策略,对触达年轻群体、重塑品牌认知以及促进消费转化的作用机制与实际效果。研究表明,大白兔奶糖通过“怀旧情感+潮流元素”的跨界融合实现品牌形象焕新与情感共鸣;依托短视频、直播等新媒体形式实现传播裂变与用户参与;通过深度挖掘品牌文化基因并将其转化为现代消费符号,强化了年轻群体的文化认同和价值共鸣。然而,在实践过程中品牌也面临主业增长动力不足、过度跨界可能稀释品牌核心价值、传统文化与现代商业平衡等挑战。本文的研究旨在系统总结大白兔品牌年轻化策略的经验与不足,为老字号在数字经济时代的转型升级提供理论参照与实践启示。 展开更多
关键词 国潮复兴 老字号 社交媒体营销 大白兔奶糖 跨界联名
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“国潮”还是“国炒”——中国文化资源典型性对消费者国潮品牌态度的影响 被引量:1
19
作者 卫海英 蒯玲 李国城 《营销科学学报》 2025年第4期63-80,共18页
“国潮”现象的兴起,是新时代文化自信和民族认同的必然产物。基于文化图式理论,本研究系统考察了中国文化资源典型性对消费者国潮品牌态度的影响及其内在机制。研究结果证实,相较于低典型性的中国文化资源,国潮品牌在产品设计中融入高... “国潮”现象的兴起,是新时代文化自信和民族认同的必然产物。基于文化图式理论,本研究系统考察了中国文化资源典型性对消费者国潮品牌态度的影响及其内在机制。研究结果证实,相较于低典型性的中国文化资源,国潮品牌在产品设计中融入高典型性的中国文化资源能够显著提高消费者国潮品牌态度。这是由于高典型性的中国文化资源增强了消费者对品牌文化象征性的感知。此外,本研究进一步揭示了视觉意象在其中的调节作用,当国潮品牌采用抽象视觉意象呈现中国文化资源时,会削弱品牌文化象征性感知的中介效应。本研究不仅拓展了国潮品牌与文化品牌的研究范畴,还为国潮品牌营销管理者制定文化营销策略以有效利用和设计中国文化资源提供实践指导与启示。 展开更多
关键词 国潮品牌 中国文化资源典型性 感知品牌文化象征性 视觉意象
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