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传统企业的丝绸品牌新媒体整合式营销传播策略 被引量：1
1
作者 郑汉忠 钱达军 +1 位作者 王欣 郑晶晶 《服装学报》 北大核心 2025年第4期358-367,共10页
运营策略缺乏灵活性是众多传统丝绸服装企业发展停滞或效益下滑的重要原因之一。通过“回顾+实时”型调研对D公司进行纵向案例分析,为该公司的丝绸品牌运营策略提出建议:①抓住“新消费”趋势;②发挥产品差异化优势;③以研究中建立的新... 运营策略缺乏灵活性是众多传统丝绸服装企业发展停滞或效益下滑的重要原因之一。通过“回顾+实时”型调研对D公司进行纵向案例分析,为该公司的丝绸品牌运营策略提出建议:①抓住“新消费”趋势;②发挥产品差异化优势;③以研究中建立的新媒体IMC方案为底层逻辑,形成完整的营销方案;④优化组织结构。 展开更多
关键词 丝绸企业 品牌运营策略 新消费 新媒体 电商
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社交电商中穿搭内容对消费者行为意向的影响 被引量：1
2
作者 李沫蓉 左恒 李敏 《纺织科技进展》 2025年第3期10-15,共6页
为探究社交电商平台中的穿搭内容对消费者行为意向的影响,在文献梳理和调研的基础上,通过访谈消费者的方式对访谈资料进行扎根理论研究分析,经过三级编码逐步提取出5个主范畴。最后提出模型和假设,进行问卷调查,并建立结构方程模型分析... 为探究社交电商平台中的穿搭内容对消费者行为意向的影响,在文献梳理和调研的基础上,通过访谈消费者的方式对访谈资料进行扎根理论研究分析,经过三级编码逐步提取出5个主范畴。最后提出模型和假设,进行问卷调查,并建立结构方程模型分析影响路径,探究社交电商中穿搭内容对消费者购买意愿的影响机制。研究结果表明,社交电商中穿搭内容各属性对消费者情绪(包括价值感、信任感、愉悦感)以及消费者情绪对购买意愿均有正向影响作用;消费者情绪在穿搭内容影响消费者在线购买意愿过程中起中介作用。研究结论有助于促进社交电商社区的建设,对释放社交电商平台的商业价值具有一定的参考意义。 展开更多
关键词 社交电商平台 穿搭内容 扎根理论 购买意愿
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基于CLO3D软件的蒙古族服饰虚拟设计 被引量：1
3
作者 郭晓芳 陈晨 张惟实 《上海纺织科技》 2025年第8期54-58,67,共6页
为探讨新时代数智化技术在民族服饰非物质文化遗产保护传承中的作用,根据DB 15/T 506—2012《蒙古族部落服饰》进行蒙古族服饰款式、结构与数据采集。以巴尔虎女装服饰为例,利用CLO3D软件从虚拟模特选择、2D版片制作、虚拟缝合与模拟、... 为探讨新时代数智化技术在民族服饰非物质文化遗产保护传承中的作用,根据DB 15/T 506—2012《蒙古族部落服饰》进行蒙古族服饰款式、结构与数据采集。以巴尔虎女装服饰为例,利用CLO3D软件从虚拟模特选择、2D版片制作、虚拟缝合与模拟、服饰图案与面料应用、服装虚拟展示等方面进行民族服饰的3D虚拟复原设计与实践。研究结果表明,CLO3D数字化技术能够高效精准地复原出民族服饰整体面貌,并可进行服饰文化的形制、色彩、纹样、配饰等多方面立体展示,是一种行之有效的非遗民族服饰保护与传承方法。 展开更多
关键词 蒙古族服饰 CLO3D 虚拟服饰设计 复原展示
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凤凰东南飞:海上丝路之东南亚蜡染(Batik)凤凰图案特征研究
4
作者 袁燕 徐骏 郭紫怡 《东华大学学报(社会科学版)》 2025年第2期54-62,共9页
东南亚蜡染上的凤凰图案是中国凤文化在海外的延伸,在视觉上呈现出多样性特征。通过分类梳理东南亚蜡染凤凰图案的视觉造型特征,及因人群使用而产生的各式凤凰图案的视觉特征,深入探讨其中国明清时期程式化凤凰原型特征和多元文化杂糅... 东南亚蜡染上的凤凰图案是中国凤文化在海外的延伸,在视觉上呈现出多样性特征。通过分类梳理东南亚蜡染凤凰图案的视觉造型特征,及因人群使用而产生的各式凤凰图案的视觉特征,深入探讨其中国明清时期程式化凤凰原型特征和多元文化杂糅融合特征,并解析图案背后各阶段的传播和认同——海外华人自我认同和传播,在地化各阶层认同,主动认同并将其融入本民族文化。 展开更多
关键词 凤凰图案 东南亚蜡染 海上丝路 文化认同
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环境刺激及消费者情绪对服装品牌态度的影响 被引量：6
5
作者 邵丹 赵纹硕 +2 位作者 李敏 陈彩霞 杨以雄 《毛纺科技》 CAS 北大核心 2019年第12期32-40,共9页
以实体店服装购买为背景,基于环境心理学(SOR)模型,研究消费者情绪及商店环境刺激对品牌态度的影响作用。通过情绪与态度相关理论梳理,以情绪的愉悦-唤醒模型为理论基础,探析店铺环境刺激对消费者情绪的影响,选取L品牌为案例,通过问卷... 以实体店服装购买为背景,基于环境心理学(SOR)模型,研究消费者情绪及商店环境刺激对品牌态度的影响作用。通过情绪与态度相关理论梳理,以情绪的愉悦-唤醒模型为理论基础,探析店铺环境刺激对消费者情绪的影响,选取L品牌为案例,通过问卷设计和调查,收集案例品牌消费者对环境刺激、购物情绪及品牌态度的评价,构建环境刺激-情绪-品牌态度作用模型。通过分析计算,得到环境刺激中,美学刺激对品牌态度的影响作用显著,其次是店员服务,最后是服装的性价比;情绪愉悦度对品牌态度的影响远大于唤醒度;店员服务显著影响愉悦度,美学刺激显著影响唤醒度的结论。为品牌态度强化及改善相关研究与实践提供一定的参考和借鉴。 展开更多
关键词 服装 店铺环境刺激 情绪 品牌态度
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服装企业缝制车间作业研究 被引量：13
6
作者 吴继辉 洪晓霞 《北京服装学院学报（自然科学版）》 CAS 2001年第2期66-69,共4页
针对我国服装企业缝制车间生产效率低下的现状，结合案例从具体的生产调研开始，深入分析了缝制车间作业状况，提出了合理的改进方案．
关键词 缝制车间 改进 服装企业 生产效率 作业状况
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智能服装企业营销模式研究
7
作者 丁家琪 李衡 +1 位作者 刘红娈 许君 《天津纺织科技》 2025年第1期22-26,共5页
智能服装作为融合多领域技术的高科技产品,受到越来越多企业和消费者的关注。为了使智能服装在行业里生根发芽,深入挖掘其商业发展模式是至关重要的。文章以老年人群体的呼吸频率监测智能背心为例,制定发展战略和营销策略,分析智能呼吸... 智能服装作为融合多领域技术的高科技产品,受到越来越多企业和消费者的关注。为了使智能服装在行业里生根发芽,深入挖掘其商业发展模式是至关重要的。文章以老年人群体的呼吸频率监测智能背心为例,制定发展战略和营销策略,分析智能呼吸监测服装产品的功能及服务模式,探讨企业的战略思想规划,并运用SWOT分析法制定合理的营销策略。最后,总结归纳智能服装产品深入市场的可行性措施,为智能企业更好地发展提供参考。 展开更多
关键词 市场学 智能服装 呼吸监测 SWOT分析法 营销策略
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新零售形势下服装门店智能化升级
8
作者 沈东旭 高雪源 +1 位作者 周赟 许君 《天津纺织科技》 2025年第4期1-6,共6页
在信息数字化背景下,传统型服装门店智能化升级势在必行。文章通过深入剖析服装门店的存在意义,结合时代特征及门店销售形式,探索出可供实施的发展模式。以问卷调查的形式调研刺激消费者购买欲望的因素,并以此为依据进行后期智慧门店的... 在信息数字化背景下,传统型服装门店智能化升级势在必行。文章通过深入剖析服装门店的存在意义,结合时代特征及门店销售形式,探索出可供实施的发展模式。以问卷调查的形式调研刺激消费者购买欲望的因素,并以此为依据进行后期智慧门店的构建。再以柔性化生产为主要推动点,以门店基础技术、门店特色功能模块及线上渠道的服务节点3个方面展开论述,最后以虚拟效果图进行展示。研究得出,扩展传统门店的服务内容,可以增加顾客对于线下门店的消费兴趣,从而实现服装线下门店智能化转型,并能够在中小型企业复制普及。 展开更多
关键词 服装门店 智能化转型 柔性生产 新型零售 虚拟试衣
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北斗云与龙虎山景区公厕设计的智能融合方向
9
作者 梁晶 余月雄 《服装论丛》 2025年第1期179-185,共7页
随着旅游业的迅猛发展,景区公厕服务体验不佳与人民日益增长的高品质旅游需求之间的矛盾愈发凸显。为有效解决这一难题,将北斗系统技术与云计算技术深度智能融合,提出“北斗云公厕”概念,并对山岳景区公厕现代化管理和服务前景进行了前... 随着旅游业的迅猛发展,景区公厕服务体验不佳与人民日益增长的高品质旅游需求之间的矛盾愈发凸显。为有效解决这一难题,将北斗系统技术与云计算技术深度智能融合,提出“北斗云公厕”概念,并对山岳景区公厕现代化管理和服务前景进行了前瞻性展望。借助大数据、物联网、互联网及云计算等现代技术,旨在最大化降低景区公厕管理成本,显著提升游客的旅游服务体验,为景区公厕现代化管理和景区的可持续发展注入新动力。 展开更多
关键词 北斗云系统 龙虎山风景区 智能公厕 景区服务 公厕设计
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长三角地区古着服饰经营现状与营销策略研究
10
作者 沈立超 邢乐 《服装设计师》 2025年第6期126-132,共7页
古着是具有年代感且保留完好的服装、鞋帽和配饰,近年来作为一种新兴的服饰品类引发了广泛关注,然而对此类服饰特质及营销现状的研究还比较少。本研究基于长三角地区主要城市的古着店铺线上线下销售调研并通过ArcGis分析店铺分布特征,... 古着是具有年代感且保留完好的服装、鞋帽和配饰,近年来作为一种新兴的服饰品类引发了广泛关注,然而对此类服饰特质及营销现状的研究还比较少。本研究基于长三角地区主要城市的古着店铺线上线下销售调研并通过ArcGis分析店铺分布特征,总结古着服饰营销现状及存在问题,针对古着服饰特性提出数字时代社交媒体与场景营销相结合的新型营销模式,使古着消费者与经营者形成良性的互动。 展开更多
关键词 古着 场景营销 社交媒体 消费者互动
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洛可可元素在现代礼服设计中的美学演绎与创新
11
作者 戴茜 慈敏 《服装论丛》 2025年第1期28-36,共9页
本研究旨在探索洛可可元素在现代女性礼服设计中的创新应用,尤其是在婚纱礼服设计中的转化。通过文献分析与创意设计实践相结合,研究从洛可可元素的核心特质出发,分析其色彩、面料、廓形和装饰元素,探讨这些传统设计如何适应现代女性对... 本研究旨在探索洛可可元素在现代女性礼服设计中的创新应用,尤其是在婚纱礼服设计中的转化。通过文献分析与创意设计实践相结合,研究从洛可可元素的核心特质出发,分析其色彩、面料、廓形和装饰元素,探讨这些传统设计如何适应现代女性对舒适性和个性化的需求。研究结果表明,洛可可风格元素的细腻装饰、柔和色调和优雅轮廓能够为现代女性礼服注入浪漫与奢华感,同时,通过创新设计手法打破传统束缚,实现舒适性与美学的平衡。此外,洛可可元素的运用不仅丰富了现代礼服的艺术表现力,还为传统风格的延续与发展提供了新的可能性。研究结论表明,将洛可可元素与当代设计理念相结合,能够为服装设计带来全新的灵感与创作方向,推动传统艺术在现代语境中的再生与创新。 展开更多
关键词 洛可可元素 美学特征 现代礼服 创新设计
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浅谈服装店铺企业文化的落地
12
作者 董世蒙 《山东纺织经济》 2025年第4期27-30,共4页
通过对服装店铺的市场调查,发现许多服装店铺存在员工流动性较大的问题。服装店铺员工频繁流动不利于店铺的稳定运营,甚至会对店铺业绩带来负面影响。部分员工离职是因为对公司的制度与文化缺乏足够的了解,这也就意味着很多服装企业在... 通过对服装店铺的市场调查,发现许多服装店铺存在员工流动性较大的问题。服装店铺员工频繁流动不利于店铺的稳定运营,甚至会对店铺业绩带来负面影响。部分员工离职是因为对公司的制度与文化缺乏足够的了解,这也就意味着很多服装企业在服装店铺并未有效落地企业文化。本文从企业文化对服装店铺运营发展的重要性出发,探讨企业文化在服装店铺的落地实施策略,以提高员工对企业的认同感,从而调动其工作积极性,最终促进店铺业绩提升和人员稳定。 展开更多
关键词 服装企业文化 服装店铺员工 落地
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网购服装品牌的个性研究 被引量：2
13
作者 邵丹 孙妙迪 《纺织学报》 EI CAS CSCD 北大核心 2013年第5期127-132,共6页
网络消费与感性消费是现代信息技术发达与消费者生活水平提升背景下产生的消费形态,市场占有份额日益扩大。如何在网购市场保有竞争力和突出的品牌个性,是品牌建设的主要任务之一。基于品牌个性理论、"大五"人格模型和Brunsw... 网络消费与感性消费是现代信息技术发达与消费者生活水平提升背景下产生的消费形态,市场占有份额日益扩大。如何在网购市场保有竞争力和突出的品牌个性,是品牌建设的主要任务之一。基于品牌个性理论、"大五"人格模型和Brunswick透镜模型对网购服装品牌的个性传达机理进行研究和探讨,构建了网络品牌个性传达模型并设计相应问卷。选取具有代表性的国内B2C服装购物网站V品牌作为实证研究对象,在企业与消费者双向调查结果的相关性分析基础之上,对V品牌的品牌个性进行测量与评分,从5个个性维度探析品牌个性传达的有效程度以及需要提升改进之处。 展开更多
关键词 网购服装品牌 个性传达 性格维度 透镜模型 “大五”人格量表
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服装样品试制成本核算与控制 被引量：2
14
作者 陈晓鹏 刘寅萍 《纺织导报》 CAS 北大核心 2011年第9期134-135,共2页
新产品的开发主要包括4个过程：目标市场研究和细分、流行趋势及产品风格的确定、产品的设计开发和样品的试制与修正。服装新产品开发过程中的高额成本主要集中于样品的试制过程中。
关键词 试制过程 成本核算 样品 服装 产品开发过程 控制 产品风格 目标市场
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服饰PLM与ERP整合系统开发研究 被引量：2
15
作者 范福军 陈方明 余琳 《纺织导报》 CAS 北大核心 2013年第1期94-96,共3页
本文简述了ERP和PLM系统的国内外发展和运用现状。针对服饰PLM和ERP系统的优化和基础数据共享,提出了运用云技术整合服饰PLM-ERP系统,架构了服饰"智造"平台新系统软件的研究方法和技术路线。
关键词 ERP系统 PLM系统 整合系统 服饰 开发 数据共享 技术整合 技术路线
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服装加工企业生产计划调度研究 被引量：3
16
作者 黄新民 孟灵灵 王勇 《上海纺织科技》 北大核心 2012年第1期58-59,63,共3页
通过信息化手段安排生产计划、对生产计划的合理调度是产品保质、保量、按期交货的重要保证。介绍了江苏联发制衣有限公司采用的上海某公司的ERP系统在实施过程遇到的问题,该系统不能在生产计划安排中发挥作用。结合该公司生产计划调度... 通过信息化手段安排生产计划、对生产计划的合理调度是产品保质、保量、按期交货的重要保证。介绍了江苏联发制衣有限公司采用的上海某公司的ERP系统在实施过程遇到的问题,该系统不能在生产计划安排中发挥作用。结合该公司生产计划调度工作经验,采用Excel软件制定日生产计划表、周生产计划表、车间运转检查表、日统计表、周统计表,指导服装企业生产及生产流水线的平衡控制,实践证明,取得了较好的效果。 展开更多
关键词 服装企业 企业管理 生产计划 生产调度 ERP EXCEL
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韩国星都集团TOMSTORY品牌定位研究和企划解析 被引量：1
17
作者 蒋智威 万艳敏 范重梅 《东华大学学报（自然科学版）》 CAS CSCD 北大核心 2003年第6期126-130,共5页
服装企业竞争的核心是品牌营销。品牌定位精准与否直接影响其经营质量。研究和解析国际成熟服装企业的品牌定位和企划方案,有助于国内服装企业的品牌建设和再造。这里以韩国星都集团为个案,多角度分析和探讨旗下新创品牌TOMSTORY的定位... 服装企业竞争的核心是品牌营销。品牌定位精准与否直接影响其经营质量。研究和解析国际成熟服装企业的品牌定位和企划方案,有助于国内服装企业的品牌建设和再造。这里以韩国星都集团为个案,多角度分析和探讨旗下新创品牌TOMSTORY的定位和企划合理内核,汲取和总结值得国内服装企业学习和借鉴的重要思想和运作步骤。品牌TOMSTORY的核心技术是通过设立目标消费、品牌理念、品牌关键词、产品包装设计、示范店铺、反映历史与现实着装图片解读、各种常规卖场虚拟设计和推广计划等内容,全方位向其品牌的目标合作伙伴和消费群体传达其独特的强势品牌个性和内涵,有效地增强新创品牌的竞争能力。 展开更多
关键词 品牌 TOMSTORY 品牌定位 企划案
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快时尚服装品牌微信公众号的PSCM营销 被引量：4
18
作者 张春明 李倩 《服装学报》 CAS 2017年第5期465-470,共6页
通过对快时尚服装品牌微信公众号调查研究和数据统计,剖析快时尚服装品牌公众号的营销方式,分析了快时尚服装公众号的推广方式、用户分组、内容素材和营销手段,总结出快时尚服装品牌微信公众号营销的PSCM模式;并结合目前电子商务营销方... 通过对快时尚服装品牌微信公众号调查研究和数据统计,剖析快时尚服装品牌公众号的营销方式,分析了快时尚服装公众号的推广方式、用户分组、内容素材和营销手段,总结出快时尚服装品牌微信公众号营销的PSCM模式;并结合目前电子商务营销方式的可借鉴之处,对其未来的发展提出创新思考,以期对快时尚服装品牌微信公众号营销的发展有所帮助。 展开更多
关键词 快时尚 服装品牌 微信公众号 营销
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基于风格迁移的虚拟试穿研究 被引量：3
19
作者 朱欣娟 徐晨溦 《纺织高校基础科学学报》 CAS 2023年第1期65-71,共7页
针对现有方法无法满足为用户设计个性化服装的同时呈现出试穿效果的问题,提出一种结合风格迁移的虚拟试穿方法。首先通过语义分割算法对用户图像和服装图像进行处理以指导虚拟试穿合成,利用ALIAS归一化保留服装的细节;其次利用VGG19网... 针对现有方法无法满足为用户设计个性化服装的同时呈现出试穿效果的问题,提出一种结合风格迁移的虚拟试穿方法。首先通过语义分割算法对用户图像和服装图像进行处理以指导虚拟试穿合成,利用ALIAS归一化保留服装的细节;其次利用VGG19网络分别提取内容图像和风格图像的特征,将符合用户个性化审美的图像风格化;最后利用纹理编码器提取风格化图像的特征,并将其迁移到用户图像的服装区域,实现符合用户需求的个性化试衣效果。实验结果表明,基于风格迁移的虚拟试穿方法可以让用户直观看到个性化服装的上身效果,为以消费者决策为导向的交互式智能服装试穿平台的开发提供思路。 展开更多
关键词 风格迁移 虚拟试穿 服装设计 人工智能 个性化设计
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服装专卖店的室内空间设计研究——评《魅力室内空间设计160例——服装专卖店》 被引量：3
20
作者 倪明 《染整技术》 CAS 北大核心 2017年第10期94-94,共1页
目前我国现代商业高度发展,服装销售的方式也日益创新,现代的服装店门面和一些品牌服装专卖店正在通过多种方式来提升其服装商品的销售量,在某种意义上这些服装店不仅仅只停留在服装本身的展示上,对店面空间的设计也意味着品牌文化的推... 目前我国现代商业高度发展,服装销售的方式也日益创新,现代的服装店门面和一些品牌服装专卖店正在通过多种方式来提升其服装商品的销售量,在某种意义上这些服装店不仅仅只停留在服装本身的展示上,对店面空间的设计也意味着品牌文化的推广,所以现代服装经营者开始精心设计店面,提高空间设计吸引力,达到最佳的展示效果。 展开更多
关键词 室内空间设计 服装专卖店 服装销售 现代服装 服装商品 室内装饰设计 展示效果 有好 新光天地 服装产品
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