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题名短视频叙事策略对消费者购买意愿的影响研究
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作者
秦晓静
田慧
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机构
华南农业大学珠江学院
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出处
《丝绸》
北大核心
2026年第3期20-29,共10页
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基金
广东省哲学社会科学规划项目(GD23XXW01)
中国民间文艺家协会专项课题项目(2023362)。
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文摘
在文化遗产数字化战略推动下,短视频成为非遗传承的重要载体。文章旨在探讨短视频叙事策略(技术科普型与文化故事型)对消费者购买意愿的影响机制。以叙事传输理论和文化认同理论为框架,通过590份实验数据,构建“叙事—情感—文化”三元驱动模型。研究结果表明,文化故事型短视频比技术科普型更易提升购买意愿。情感共鸣与文化归属在其中发挥中介作用。其中,高学历、男性及高收入群体受众对技术科普型短视频购买意愿更高,反之则对文化故事型更青睐。基于此,建议非遗毛纺品牌应根据目标受众特征选择合适的叙事策略,实现内容与受众需求的深度适配。
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关键词
非物质文化遗产
毛纺技艺
短视频
叙事策略
情感共鸣
文化归属
购买意愿
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Keywords
intangible cultural heritage
wool-spinning techniques
short video
narrative strategy
emotional arousal
cultural belonging
purchase intention
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分类号
TS135.4
[轻工技术与工程—纺织材料与纺织品设计]
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题名双层厚重大衣呢在剑杆织机上的开发
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作者
张锋
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出处
《毛纺科技》
CAS
北大核心
1996年第4期23-25,共3页
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文摘
双层厚重大衣呢在剑杆织机上的开发一、前言我公司生产１２００克双层大衣呢，近年在东北市场畅销不衰，而国产Ｈ２１２毛织机生产这种厚重织物较为困难，为满足市场，增加供货量，我们先后在意大利产ＴＨＥＭＡ－１１Ｅ剑杆织机和Ｐ４０１５剑杆机及在比利时产ＰＴｍ剑杆...
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关键词
双层
大衣呢
剑杆织机
毛织
工艺
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分类号
TS135.43
[轻工技术与工程—纺织材料与纺织品设计]
TS135.3
[轻工技术与工程—纺织材料与纺织品设计]
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