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和田地区艾德莱斯产业营销方式创新研究
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作者 王保鲁 吴小军 王逸行 《天津纺织科技》 2024年第6期30-35,共6页
和田地区是艾德莱斯绸的发源地与主要产区,但受地域影响与资源约束,其艾德莱斯产业经营分散、营销方式单一、品牌意识薄弱、专业化人才缺失,产业发展缓慢。为探究解决之道,对和田地区艾德莱斯产业发展现状进行SWOT战略分析,并通过价值... 和田地区是艾德莱斯绸的发源地与主要产区,但受地域影响与资源约束,其艾德莱斯产业经营分散、营销方式单一、品牌意识薄弱、专业化人才缺失,产业发展缓慢。为探究解决之道,对和田地区艾德莱斯产业发展现状进行SWOT战略分析,并通过价值主张、价值创造和价值获取3个维度,分别对个性化定制、直播电商营销、新媒体营销、跨界营销和跨境电商在和田艾德莱斯产业的实践应用进行探讨,总结梳理营销路径创新的关键要素,并以此为和田地区艾德莱斯产业的升级发展提出指导性建议。 展开更多
关键词 艾德莱斯丝绸 和田地区 SWOT分析 营销方式创新
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