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媒介融合下电影预告版面的视觉隐喻研究
1
作者 史学卿 《电影文学》 北大核心 2026年第1期135-139,共5页
媒介融合深刻重塑电影宣传生态,推动电影预告版面视觉隐喻从传统单一静态呈现,向多元协同的修辞系统转型,其创新实践对优化电影视觉传播效果具有重要现实意义。剖析发现,多媒介语境下的视觉隐喻,借多模态融合整合动态影像、声音等要素,... 媒介融合深刻重塑电影宣传生态,推动电影预告版面视觉隐喻从传统单一静态呈现,向多元协同的修辞系统转型,其创新实践对优化电影视觉传播效果具有重要现实意义。剖析发现,多媒介语境下的视觉隐喻,借多模态融合整合动态影像、声音等要素,实现平面符号向沉浸式体验的跨越;依托互动叙事赋予受众解码主导权,促成单向传播向双向意义共建的转变;凭借跨媒介协同,在维系核心隐喻逻辑稳定的基础上适配不同媒介特性,调整呈现形式以构建全渠道传播矩阵。传播技术与审美认知的双重变革,推动电影预告版面视觉隐喻完成从设计呈现到文化现象的进阶,为电影宣传视觉传播实践提供理论参照与创新方向。 展开更多
关键词 媒介融合 电影预告版面 视觉隐喻 多模态融合
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看点
2
《影视制作》 2026年第1期112-112,共1页
看点电影与网络节目院线热映《飞驰人生3》导演:韩寒编剧:韩寒类型:剧情/喜剧/运动上映日期:2026年2月17日影片内容:最后一届巴音布鲁克拉力赛落下帷幕,如愿以偿的张驰回归现实。面对团队旧成员的离开,以及新技术的挑战,他必须思考如何... 看点电影与网络节目院线热映《飞驰人生3》导演:韩寒编剧:韩寒类型:剧情/喜剧/运动上映日期:2026年2月17日影片内容:最后一届巴音布鲁克拉力赛落下帷幕,如愿以偿的张驰回归现实。面对团队旧成员的离开,以及新技术的挑战,他必须思考如何开启新的征程。 展开更多
关键词 喜剧 网络节目 飞驰人生3 导演 电影 韩寒 看点
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增量与减量:中国电影观众的当下和走向 被引量:1
3
作者 孙俨斌 《电影文学》 北大核心 2025年第3期40-46,共7页
中国电影与观众骨肉相连。观众的人口特征和正在发生的结构性变化,是明晰中国电影高质量发展方向的基础。观影人次和人均观影频次是测量电影市场广度和深度的客观指标。中国城镇化的持续推进、观影年龄分布的趋于均衡、中产阶层群体的... 中国电影与观众骨肉相连。观众的人口特征和正在发生的结构性变化,是明晰中国电影高质量发展方向的基础。观影人次和人均观影频次是测量电影市场广度和深度的客观指标。中国城镇化的持续推进、观影年龄分布的趋于均衡、中产阶层群体的不断壮大是推动中国电影持续向前的增量;与此同时,少子老龄化的结构性变化消解了观众群,更为多元的竞争性娱乐方式分化了观影时间,是中国电影面临的市场减量所在。中国电影需主动识变、应变、求变,做好前瞻性思考和全局性谋划。 展开更多
关键词 电影观众 观影人次 人均观影频次 增量 减量
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“迷”向何处:数字时代的迷影及其自我呈现
4
作者 庄君 郝丹 《未来传播》 2025年第2期104-114,共11页
从胶片时代到数字时代,“迷影已死”这一话题被反复提及。从现象出发,分析豆瓣迷影影评文本以及迷影视频文本,同时对10位新型迷影人展开深度访谈,可以发现数字时代的迷影与胶片时代的迷影相比,为电影而战的斗争精神转化成为我所用的分... 从胶片时代到数字时代,“迷影已死”这一话题被反复提及。从现象出发,分析豆瓣迷影影评文本以及迷影视频文本,同时对10位新型迷影人展开深度访谈,可以发现数字时代的迷影与胶片时代的迷影相比,为电影而战的斗争精神转化成为我所用的分享精神,影院观影的仪式性受到流媒体和短视频冲击后并未消失,反而被自我观影、观影团群体观影所继承。迷影影评的主阵地完全转向互联网,迷影影评成为连接专业与非专业影评人的中间地带,青年人迷影实践表现为自我呈现的展示目的,在呈现过程中强化了自身对迷影人的身份认同,释放更加包容的迷影力量。 展开更多
关键词 数字时代 迷影 技术赋权 自我呈现
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“长尾理论”与低成本电影的商机 被引量:8
5
作者 李竹荣 张黎焱 《当代电影》 CSSCI 北大核心 2008年第9期26-28,共3页
"长尾理论"是互联网新经济时代一种全新的市场营销理论,低成本小制作电影是我国电影市场的长尾,产量众多,基本上都不能在电影院线上放映,"长尾理论"为低成本小制作电影开创了新商机。
关键词 长尾理论 低成本电影 互联网 新商机
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海外电影观众研究特征与态势——基于Web of Science高被引论文的考察 被引量:1
6
作者 高凯 李建强 王君妍 《未来传播》 2025年第2期115-125,共11页
近年,随着电影观众研究在国际学术界的广泛开展,海外学者对电影观众研究的发展趋势及其新兴议题愈益关注。文章通过对Web of Science核心数据库高被引论文的分析,梳理了海外电影观众研究的趋势和走向,以期加深和拓展国内学界对电影观众... 近年,随着电影观众研究在国际学术界的广泛开展,海外学者对电影观众研究的发展趋势及其新兴议题愈益关注。文章通过对Web of Science核心数据库高被引论文的分析,梳理了海外电影观众研究的趋势和走向,以期加深和拓展国内学界对电影观众的理论研究,为构建中国特色电影观众学研究提供理论参考和国际视野借鉴。 展开更多
关键词 电影观众 Web of Science 高被引论文 研究趋势 展望
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浅析中国电影市场营销问题及解决方案 被引量:6
7
作者 魏婷 张兴健 《经济问题探索》 CSSCI 北大核心 2008年第6期101-104,共4页
中国电影自改革开放以来,在发行放映体制方面不断推行改革,随着近几年来"高概念"电影"大营销"模式的出现,中国电影营销确实取得了令人瞩目的成绩,但仍然存在许多亟待解决的问题。本文站在市场营销学的角度,从影片... 中国电影自改革开放以来,在发行放映体制方面不断推行改革,随着近几年来"高概念"电影"大营销"模式的出现,中国电影营销确实取得了令人瞩目的成绩,但仍然存在许多亟待解决的问题。本文站在市场营销学的角度,从影片本身、价格、渠道和促销四个方面揭示了中国电影营销中存在的问题,并提出了相应的解决方案。 展开更多
关键词 电影营销 文化折扣 整合营销
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“微”传播时代的微电影营销模式解读 被引量:94
8
作者 康初莹 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2011年第7期75-77,共3页
依托当前的"微"时代传播背景,以时下盛行的微电影为研究对象,从微电影的界定与特征入手,分析微电影营销的基本特性,进而总结微电影营销的模式,探索基于新媒体环境下的创新性品牌塑造与传播方式。
关键词 微电影 营销 品牌
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基于“互联网+”的电影发行模式创新 被引量:3
9
作者 张立波 赵雅兰 《中国海洋大学学报(社会科学版)》 CSSCI 2016年第3期66-71,共6页
受"互联网+"的影响,电影发行呈现两大趋向:电影发行方日益多元化,行业或将重新洗牌;发行的放映渠道互联网化加深,网络院线异军突起。在此背景下电影发行模式将呈现四方面的创新及变化,即渠道多元化、资本保底化、发行免费化... 受"互联网+"的影响,电影发行呈现两大趋向:电影发行方日益多元化,行业或将重新洗牌;发行的放映渠道互联网化加深,网络院线异军突起。在此背景下电影发行模式将呈现四方面的创新及变化,即渠道多元化、资本保底化、发行免费化以及流程大数据化。而在发行模式的创新中也需反思利弊,真正将互联网的优势运用至电影发行中,形成各方共赢,最终促进中国电影业良性发展。 展开更多
关键词 互联网+ 电影发行模式 大数据
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后电影市场中的4C营销 被引量:5
10
作者 肖良生 熊岩 《电影文学》 北大核心 2007年第20期6-7,共2页
后电影(post-cinema)是电影工业的延伸,是指由电影而产生并与其密切相关的非电影票房收入的所有产业。后电影产品特征决定了其需要独特的市场营销方式。舒尔茨的4C营销理论,主张研究消费者的需要和欲求、了解消费者要满足其需要与欲求... 后电影(post-cinema)是电影工业的延伸,是指由电影而产生并与其密切相关的非电影票房收入的所有产业。后电影产品特征决定了其需要独特的市场营销方式。舒尔茨的4C营销理论,主张研究消费者的需要和欲求、了解消费者要满足其需要与欲求所需付出的成本、思考如何给消费者以购得商品的方便性以及和消费者进行充分沟通,非常吻合后电影产品的特征,并在实践中为后电影产品的推广起到非常重要的作用。 展开更多
关键词 后电影市场 4C营销 文化产品
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中美电影发行比较初探 被引量:11
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作者 曹祎娜 《北京电影学院学报》 CSSCI 北大核心 2008年第3期15-21,共7页
本文从电影发行环境、发行公司的企业结构和行为以及发行机制、发行理念等方面对中国和美国的电影发行业进行了比较研究,通过比较来考察中国电影发行所面临和呈现的问题,并试图找到解决这些问题的一些方法。
关键词 电影 发行 企业 机制 策略
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艺术电影营销策略探讨 被引量:2
12
作者 蒲剑 夏楠 《当代电影》 CSSCI 北大核心 2008年第9期23-25,共3页
本文针对艺术电影如何进入商业市场进行探讨。文章根据导演处境将艺术电影导演分为知名艺术电影导演和新晋艺术电影导演,然后分别探讨了他们的影片如何进行市场营销的策略。这些策略包括整合营销、电影节营销、首映式营销、网络营销等等。
关键词 艺术电影 营销策略 导演 知名艺术 首映式营销
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好莱坞电影的海外推广机制研究 被引量:8
13
作者 彭侃 《当代电影》 CSSCI 北大核心 2018年第5期63-67,共5页
本文将从好莱坞电影的市场定位、发行网络、营销体系以及政府和行业组织的作用等多个维度,分析好莱坞电影为何能占领海外市场,成就全球电影市场的霸主地位。本文认为好莱坞电影的海外传播之所以能够所向披靡,是因为其在创作、发行、营... 本文将从好莱坞电影的市场定位、发行网络、营销体系以及政府和行业组织的作用等多个维度,分析好莱坞电影为何能占领海外市场,成就全球电影市场的霸主地位。本文认为好莱坞电影的海外传播之所以能够所向披靡,是因为其在创作、发行、营销等方面建立了一套以全球市场为目标的成熟体系,同时得到了美国政府和行业组织的有力助推。本文也将从好莱坞的经验中总结可供中国电影"走出去"参考的策略。 展开更多
关键词 好莱坞 世界电影 海外市场 本土化
原文传递
产业错位与市场争夺——中美科幻电影比较研究 被引量:7
14
作者 张瑶 《当代电影》 CSSCI 北大核心 2013年第8期158-160,共3页
一、好莱坞科幻片与中国电影市场近几年来,好莱坞科幻片越来越受到中国电影市场的青睐。2009年,中国电影票房总冠军为科幻灾难片《2012》(4.7亿元),亚军为科幻片《变形金刚2》(4.55亿元)。2010年,科幻片《阿凡达》狂卷13.5亿元(当... 一、好莱坞科幻片与中国电影市场近几年来,好莱坞科幻片越来越受到中国电影市场的青睐。2009年,中国电影票房总冠军为科幻灾难片《2012》(4.7亿元),亚军为科幻片《变形金刚2》(4.55亿元)。2010年,科幻片《阿凡达》狂卷13.5亿元(当时的全国银幕总数仅是2012年银幕总数的1/3),而科幻片《盗梦空间》则取得全国票房第四名(4.4亿元)。该年度进口片票房前十名中共有四部科幻片。 展开更多
关键词 中国电影市场 科幻电影 《变形金刚2》 中美 产业 电影票房 科幻片 2009年
原文传递
论当代电影市场中的观众价值创造 被引量:3
15
作者 钱志中 《北京电影学院学报》 CSSCI 北大核心 2007年第6期99-103,共5页
随着物质经济走向其发展的终点——过剩经济,以文化娱乐产品消费为特征的精神经济正日益成为社会生活的重要经济形态,而曾经作为最主流精神消费产品之一的电影正面临着当代多元文化娱乐市场的全新挑战:一方面,全球娱乐工业的勃兴使... 随着物质经济走向其发展的终点——过剩经济,以文化娱乐产品消费为特征的精神经济正日益成为社会生活的重要经济形态,而曾经作为最主流精神消费产品之一的电影正面临着当代多元文化娱乐市场的全新挑战:一方面,全球娱乐工业的勃兴使电影面临着大量可替代性娱乐产品的生存挤压,电影的消费群在萎缩;另一方面,电影产业链的垂直一体化日渐被新兴大型跨国媒体集团的多元化经营所取代, 展开更多
关键词 电影市场 文化娱乐市场 价值 观众 精神经济 多元化经营 垂直一体化 过剩经济
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中国电影序列发行物流的时间战略分析 被引量:2
16
作者 高红岩 唐琮沅 《物流技术》 2006年第7期56-58,61,共4页
通过对电影的序列发行窗口进行分析,借鉴国外分析模型,从发行商的角度对影院和音像制品两个序列发行窗口的利润进行计算,认为影片的序列发行时间战略不能一概而论,需要根据每部影片在不同发行窗口的利润预期进行选择。最后分析了中国电... 通过对电影的序列发行窗口进行分析,借鉴国外分析模型,从发行商的角度对影院和音像制品两个序列发行窗口的利润进行计算,认为影片的序列发行时间战略不能一概而论,需要根据每部影片在不同发行窗口的利润预期进行选择。最后分析了中国电影提前开启后续窗口的原因,并对繁荣中国电影市场提出了相关建议。 展开更多
关键词 序列发行 物流 时间战略 中国电影
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民营·资源整合·市场细分 被引量:1
17
作者 王中磊 向竹 《当代电影》 CSSCI 北大核心 2008年第9期7-10,共4页
问:王总,谢谢您接受我们的采访。您是学经济管理出身的,请问您觉得电影与营销的关系是什么?有人说投拍电影就是“赌博”,这个“赌博”和营销密切相关,您同意这一说法吗?
关键词 市场细分 资源整合 民营 经济管理 营销 电影 赌博
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冯小刚电影品牌研究 被引量:2
18
作者 魏茹芳 刘晓芸 《商场现代化》 北大核心 2007年第04X期122-123,共2页
电影品牌,意味着一个产品系列的明确的主题、受众和风格的定位,意味着影片与观众的关系是一种具有持续性的消费关系。中国影坛上,冯小刚的贺岁片是具有品牌意义的代表,作为国产片类型创作的一个成功范例,它也给了国产影片一个很好的启... 电影品牌,意味着一个产品系列的明确的主题、受众和风格的定位,意味着影片与观众的关系是一种具有持续性的消费关系。中国影坛上,冯小刚的贺岁片是具有品牌意义的代表,作为国产片类型创作的一个成功范例,它也给了国产影片一个很好的启示。本文试从冯小刚电影主题、演员、风格角度探讨其电影品牌的建构。 展开更多
关键词 电影品牌 市民题材 明星制 喜剧
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体验收视——从体验营销传播的角度看体验类电视节目 被引量:2
19
作者 张宇丹 陈帆 《云南艺术学院学报》 2006年第4期72-80,共9页
随着电视节目资源的丰富,电视媒介之间的“注意力”之争日渐激烈,电视节目样式层出不穷。近年来,以“体验”为核心理念的各类电视节目逐渐走红,诸如《开心辞典》、《幸运52》、《非常6+1》、《梦想剧场》、《艺术人生》直到当前火爆异... 随着电视节目资源的丰富,电视媒介之间的“注意力”之争日渐激烈,电视节目样式层出不穷。近年来,以“体验”为核心理念的各类电视节目逐渐走红,诸如《开心辞典》、《幸运52》、《非常6+1》、《梦想剧场》、《艺术人生》直到当前火爆异常的《超级女声》。虽然节目的构成模式各不相同,但其传播卖点都是以电视的方式带给节目的参与者以及观看者一种特有的“体验”。我们将其称之为“体验类”电视节目,这与建立在“体验经济”基础之上的体验营销传播理念异曲同工。本文将此类电视节目视为营销传播中的“体验类产品”,运用体验营销传播的理论框架来对该产品进行分析,论述“体验类电视节目”的表征、分类及运作规律,并试图就其发展态势作一个理性的前瞻。 展开更多
关键词 体验 体验经济 体验营销传播 体验收视
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从“暖系列”影片的营销策略看中小成本国产影片市场化出路 被引量:4
20
作者 唐榕 《当代电影》 CSSCI 北大核心 2008年第1期84-89,共6页
近年来,走向市场的中小成本国产影片所面临的市场窘境已成为业内关注的首要课题。中小成本国产影片如何才能赢得自己的目标观众;如何才能解决好中国观众尽可能多的广泛认同问题;如何才能拓展自己的成本回收渠道……本论文通过对低成本... 近年来,走向市场的中小成本国产影片所面临的市场窘境已成为业内关注的首要课题。中小成本国产影片如何才能赢得自己的目标观众;如何才能解决好中国观众尽可能多的广泛认同问题;如何才能拓展自己的成本回收渠道……本论文通过对低成本国产影片——"暖系列"影片市场运营成功案例的深入剖析、研究,提出了可资借鉴的中小成本国产影片市场化出路的发展策略和有效路径。 展开更多
关键词 “暖系列” 影片营销策略 中小成本国产影片 市场化出路
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