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反向营销型广告对消费者产品购买意愿的影响——基于广告创意感知的中介 被引量：1
1
作者 刘浩 《经济与管理》 北大核心 2025年第1期69-75,共7页
从广告类型出发,探究反向营销型广告对消费者产品购买意愿的影响机制及边界条件。通过三个实验发现:相比传统广告,反向营销型广告能够显著提高消费者的产品购买意愿。消费者的广告创意感知在反向营销型广告的主效应中发挥中介作用。消... 从广告类型出发,探究反向营销型广告对消费者产品购买意愿的影响机制及边界条件。通过三个实验发现:相比传统广告,反向营销型广告能够显著提高消费者的产品购买意愿。消费者的广告创意感知在反向营销型广告的主效应中发挥中介作用。消费者卷入度在反向营销型广告对广告创意感知的影响中起调节作用。具体而言,对于高卷入度消费者,反向营销型广告(Vs.传统广告)能显著提高消费者广告创意感知,进而提升消费者的产品购买意愿;对于低卷入度消费者,消费者对反向营销型广告和传统广告的产品购买意愿并没有显著差异。 展开更多
关键词 反向营销型广告 广告创意感知 消费者卷入度 产品购买意愿
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非遗活化视角下佛山彩灯的营销创新策略研究
2
作者 范春春 《现代营销(上)》 2025年第11期163-165,共3页
随着佛山彩灯传承谱系断层和市场空间萎缩,佛山彩灯面临技艺失传和市场需求不足的双重危机。作为国家级非物质文化遗产,佛山彩灯兼具艺术价值与文化内涵,具有与当代消费空间融合的潜力。本文剖析了传统手艺传承遭遇的困境,提出了构建以... 随着佛山彩灯传承谱系断层和市场空间萎缩,佛山彩灯面临技艺失传和市场需求不足的双重危机。作为国家级非物质文化遗产,佛山彩灯兼具艺术价值与文化内涵,具有与当代消费空间融合的潜力。本文剖析了传统手艺传承遭遇的困境,提出了构建以场景赋能为核心的营销策略框架,旨在拓展非遗项目的市场应用空间,促进非物质文化遗产与当代生活的有机融合,为传统工艺品的市场培育与可持续发展提供参考依据。 展开更多
关键词 非遗产品 佛山彩灯 消费空间 营销策略 场景赋能
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国际化商品期货价格发现及影响力的实证研究
3
作者 高辉 高文玉 《中国证券期货》 2025年第5期4-21,共18页
本文采用协整相关理论及GARCH类模型研究国际化商品期货(原油、20号天然橡胶、低硫燃料油、国际铜、集运指数(欧线))的价格发现功能与价格影响力。实证研究发现,本文选取的五种国际化期货均具有较强的价格发现功能;原油期货价格国际影... 本文采用协整相关理论及GARCH类模型研究国际化商品期货(原油、20号天然橡胶、低硫燃料油、国际铜、集运指数(欧线))的价格发现功能与价格影响力。实证研究发现,本文选取的五种国际化期货均具有较强的价格发现功能;原油期货价格国际影响力强于阿曼原油,弱于布伦特与WTI原油期货价格;20号天然橡胶期货国际影响力超过日本东京橡胶期货价格;低硫燃料油期货与航运指数期货价格具有一定限度的国际影响力;国际铜的国际影响力相对较弱;除集运指数外国际化商品期货与国外对应有影响力的商品期货之间均存在长期强弱不同的协整关系。短期来看,除集运指数外国际化商品期货对国外对应的有影响力的商品期货均存在不同滞后期的显著影响;国内外商品期货之间存在风险波动溢出的非对称性,国外对应的有影响力的期货市场的投资者比国内国际化商品期货市场具有更强的风险偏好,因此通过国外对应期货市场进行投资比国内具有更大风险。国内五个国际化期货品种推出时间还比较短,但是其收益率水平和波动性在全球市场已经具有一定的示范作用,具有强弱不同的国际定价能力及影响力。因此,需要在推出国际化品种、形式及跨境监管等方面不断努力,进一步推动国内期货市场国际化,从而不断提升国际化商品期货的国际影响力。 展开更多
关键词 国际化期货 协整检验 误差修正模型 GARCH模型 风险溢出
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对新媒体背景下体育营销策略的探讨 被引量：3
4
作者 刘祎 《北方经贸》 2024年第7期1-4,共4页
新媒体背景下体育营销向着大众化、数字化、垂直化方向发展,体育营销迎来了新的历史机遇。但在实际发展中,体育营销的战略性规划、营销方法、营销差异化等方面仍有不足,为了更好地适应新媒体条件,提高体育营销的效果,应该关注新媒体背... 新媒体背景下体育营销向着大众化、数字化、垂直化方向发展,体育营销迎来了新的历史机遇。但在实际发展中,体育营销的战略性规划、营销方法、营销差异化等方面仍有不足,为了更好地适应新媒体条件,提高体育营销的效果,应该关注新媒体背景下营销策略的合理应用。体育营销应该结合新媒体的特点制定营销战略计划,整合多种营销渠道,发挥新媒体技术优势,关注产品差异化营销与危机公关等内容,让体育营销水平得到提升,提高营销成功率。 展开更多
关键词 新媒体背景 体育 营销策略
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基于元宇宙下空间音频发展的个性化听觉文旅产品设计与市场分析 被引量：1
5
作者 张筝 《中国市场》 2024年第9期123-126,共4页
文章基于沉浸声与元宇宙交互适配性而开发的数字化文旅产品——“听时浸音”,通过沉浸声和元宇宙新技术的前端开发与实体旅游业加以结合,战略规划聚焦于虚拟科技之下音视频发展的新动能,作为重要内容供给方为虚拟空间下的全域旅游提供... 文章基于沉浸声与元宇宙交互适配性而开发的数字化文旅产品——“听时浸音”,通过沉浸声和元宇宙新技术的前端开发与实体旅游业加以结合,战略规划聚焦于虚拟科技之下音视频发展的新动能,作为重要内容供给方为虚拟空间下的全域旅游提供新思路。 展开更多
关键词 元宇宙 市场营销 产品设计
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体育健身驱动下的体育用品消费:我国大型城市马拉松参赛选手跑鞋品牌市场细分的实证研究 被引量：16
6
作者 邢晓燕 《中国体育科技》 CSSCI 北大核心 2017年第1期27-37,103,共12页
跑鞋是大众跑步健身的必要消费,通过对2014年北京马拉松参赛选手拥有跑鞋品牌的聚类分析,得出5个跑鞋品牌细分市场的使用群体,分别为:本土主流运动品牌群体(DM)、本土利基跑步品牌群体(DN)、外国主流运动品牌群体(FM)、外国利基跑步品... 跑鞋是大众跑步健身的必要消费,通过对2014年北京马拉松参赛选手拥有跑鞋品牌的聚类分析,得出5个跑鞋品牌细分市场的使用群体,分别为:本土主流运动品牌群体(DM)、本土利基跑步品牌群体(DN)、外国主流运动品牌群体(FM)、外国利基跑步品牌群体(FN)、多元外国利基品牌群体(DFN)。统计分析与典型用户画像显示,各个群体的跑步参与度、跑者身份认同、社会阶层、性别、年龄、居住地呈现较为鲜明的特征与规律。2014、2015年北京马拉松参赛选手跑鞋品牌市场份额的对比分析显示,我国核心跑者日益青睐专注于运动功能、高品质的利基跑步品牌。研究结果从实证层面检验了大众健身与体育用品消费的内在联系,发现了跑鞋品牌决策中休闲身份认同与品牌来源国效应的共同作用。在我国体育用品市场消费升级过程中,为政府与协会营造跑步氛围、运动品牌致力于产品的专业功能定位升级与沟通,目标市场的选择等提供实践启示。 展开更多
关键词 马拉松 跑鞋品牌 市场细分 体育健身 体育用品消费
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酒文化在酒类包装中的设计体现 被引量：6
7
作者 王鹏鸣 《开发研究》 CSSCI 2007年第4期159-161,共3页
文章主要针对现行酒类市场在包装设计中盲目利用"酒文化"概念所引发的种种设计盲点和误区,进行了分析和论证,并有针对性地指出了酒文化在酒类包装设计中的设计定位、设计切入点、设计表达等体现形式;并对未来酒类产品包装设计... 文章主要针对现行酒类市场在包装设计中盲目利用"酒文化"概念所引发的种种设计盲点和误区,进行了分析和论证,并有针对性地指出了酒文化在酒类包装设计中的设计定位、设计切入点、设计表达等体现形式;并对未来酒类产品包装设计中"酒文化"应用的前景进行了探讨。希望通过本文能对企业和营销策划人员以及酒类包装的设计者一定的启示,为能正确地把酒文化贯穿于"酒"的一系列因素中,更好地发挥它的物质属性在精神领域的最大功效而共同努力。 展开更多
关键词 酒类文化 酒类包装 市场误区 设计体现 市场前景
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计算机技术与电力系统能量管理系统 被引量：4
8
作者 薛禹胜 徐泰山 《微型电脑应用》 1998年第4期2-6,共5页
随着计算机硬、软件技术和电力系统的快速发展，以计算机技术为基础的电力系统自动化技术也在迅速换代。本文简要地介绍了人机交互技术、面向对象技术、并行处理技术、网络技术和多媒体技术在电力系统能量管理系统中的应用，并概述了今... 随着计算机硬、软件技术和电力系统的快速发展，以计算机技术为基础的电力系统自动化技术也在迅速换代。本文简要地介绍了人机交互技术、面向对象技术、并行处理技术、网络技术和多媒体技术在电力系统能量管理系统中的应用，并概述了今后的发展方向。 展开更多
关键词 计算机技术 电力系统 自动化 能量管理系统 综述
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民族音乐文化资源数字化出版范式与商业模式 被引量：3
9
作者 张文敏 《广西社会科学》 CSSCI 2018年第11期92-95,共4页
民族音乐是一种文化资源,更是人类的文化遗产,对其保护和传承是当今社会的重要任务。当前,民族音乐文化资源数字出版存在数字出版产业链不完善,数字出版与专业人才缺位;民族音乐版权意识不强,内容监管难度较大;传统出版机构的参与热情... 民族音乐是一种文化资源,更是人类的文化遗产,对其保护和传承是当今社会的重要任务。当前,民族音乐文化资源数字出版存在数字出版产业链不完善,数字出版与专业人才缺位;民族音乐版权意识不强,内容监管难度较大;传统出版机构的参与热情有限等问题。对此,应注重完善数字出版产业链,加强数字出版与专业人才管理;优化现有的数字音乐出版模式,增强传统出版机构的参与热情;强化对音乐版权的保护,增强监管力度;建设民族音乐数字出版平台。 展开更多
关键词 民族音乐文化资源 数字出版 出版范式 商业模式
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安徽省体育旅游产业开发研究 被引量：2
10
作者 贾义政 徐正旭 《牡丹江师范学院学报（自然科学版）》 2015年第1期43-45,共3页
安徽省体育旅游产业得到了快速发展,已逐渐成为重要的支柱产业之一.研究采用文献资料、分析等方法,对安徽省体育旅游资源的条件和优势进行分析,针对存在的问题,提出对策.
关键词 体育旅游 旅游产业 安徽省
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文化产品走向世界的战略思路选择 被引量：1
11
作者 雷兴长 赵明亮 《经济研究导刊》 2008年第13期136-137,共2页
文化产品走向世界的基本途径:通过不断增加国际文化内涵,使中华文化成为不断满足世界各国人民文化生活需求的文化产品。文化产品走向世界的战略思路选择:一要有在世界先进文化基础上开发文化产品的思路;二要有在世界市场经济基础上开发... 文化产品走向世界的基本途径:通过不断增加国际文化内涵,使中华文化成为不断满足世界各国人民文化生活需求的文化产品。文化产品走向世界的战略思路选择:一要有在世界先进文化基础上开发文化产品的思路;二要有在世界市场经济基础上开发文化产品的思路;三要有在世界现代文化基础上开发文化产品的思路;四要有在世界经济全球化基础上开发文化产品的思路;五要有成为世界文化强国的意识来开发文化产品的思路。 展开更多
关键词 中华文化 满足各国 消费需求
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高技术产品一般结构解析 被引量：1
12
作者 王真 《北京工商大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2009年第2期92-97,共6页
从技术一般的意义上讲,所有高技术产品都有着相同的技术结构。任何一项高技术产品都是初始技术、衍生技术和共生技术的统一体;同时,在市场营销的不同阶段,任何一项高技术产品又分别扮演着上述三种不同的角色,这是一种典型的同构特征。... 从技术一般的意义上讲,所有高技术产品都有着相同的技术结构。任何一项高技术产品都是初始技术、衍生技术和共生技术的统一体;同时,在市场营销的不同阶段,任何一项高技术产品又分别扮演着上述三种不同的角色,这是一种典型的同构特征。弄清这一特征,对于制定高技术产品研发战略和销售战略至关重要。 展开更多
关键词 高技术 初始技术 衍生技术 共生技术 同构
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新型大学校园二手交易平台构建研究 被引量：5
13
作者 李俊 马琦 +1 位作者 朱嘉灵 陈乐 《物流工程与管理》 2021年第12期145-148,共4页
随着消费能力的增长,大学生购买力越来越强,闲置的物品也越来越多,校园二手物品交易拥有着广阔的市场。已有的传统二手交易市场尚不健全,难以满足新冠疫情防控常态化需求,如何面向大学生群体构建新型校园二手交易平台很有必要。文中通... 随着消费能力的增长,大学生购买力越来越强,闲置的物品也越来越多,校园二手物品交易拥有着广阔的市场。已有的传统二手交易市场尚不健全,难以满足新冠疫情防控常态化需求,如何面向大学生群体构建新型校园二手交易平台很有必要。文中通过对武汉科技大学学生的调查分析,提出零接触校园二手交易平台的设计构思。该平台基于C2B2C模式,通过线上线下结合的方式,围绕平台的业务流程、线上APP和线下自助销售柜等展开设计,为校园二手物品交易提供了新思路。 展开更多
关键词 二手交易 零接触 C2B2C 平台设计 自助销售柜
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乡村振兴视域下合肥红色文创产品设计现状研究 被引量：2
14
作者 谢迪 《纺织报告》 2023年第6期7-9,共3页
“十四五”规划和2035远景目标提出全面推进乡村振兴,坚持农业农村优先发展,使贵州革命老区的振兴发展获得新契机。红色文化资源是合肥革命老区的特色资源,经过长期挖掘和市场探索,红色文创产品设计成为国内文创开发的重要领域。为更好... “十四五”规划和2035远景目标提出全面推进乡村振兴,坚持农业农村优先发展,使贵州革命老区的振兴发展获得新契机。红色文化资源是合肥革命老区的特色资源,经过长期挖掘和市场探索,红色文创产品设计成为国内文创开发的重要领域。为更好地传承红色文化、弘扬红色精神,研究乡村振兴背景下红色基因的活态传承,文章以合肥革命老区为例,通过调查分析合肥红色文化的发展现状,探寻合肥红色文创产品的开发路径,实现红色文化的传承和发扬,发掘和利用红色文化及文创独特的价值,助力乡村振兴。 展开更多
关键词 乡村振兴 红色文化 文创产品
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基于承德避暑山庄元素的高端文化创意产品开发研究 被引量：2
15
作者 吴丹萍 《现代营销（上）》 2021年第11期67-69,共3页
中华传统文化历史悠久、博大精深,千百年来留下了无数的、独特的文化工艺,形成了特色鲜明的民族文化背景。承德避暑山庄是凝聚我国优秀传统文化,传承及弘扬华夏文明的元素之一,其所独有的艺术元素能为文化创意产品的开发提供必要的支撑... 中华传统文化历史悠久、博大精深,千百年来留下了无数的、独特的文化工艺,形成了特色鲜明的民族文化背景。承德避暑山庄是凝聚我国优秀传统文化,传承及弘扬华夏文明的元素之一,其所独有的艺术元素能为文化创意产品的开发提供必要的支撑条件。本文以承德避暑山庄元素为主要研究对象,并结合承德当地旅游文化与地域文化等特征,期望通过高端文化创意产品的开发研究,将避暑山庄古朴庄重的文化内涵、文创产品个性和现代的艺术工艺相结合,探究承德高端文创产品的开发问题并提出开发思路和渠道,以期更好地发挥承德避暑山庄所独有的文化价值,促进承德旅游经济的发展。 展开更多
关键词 承德避暑山庄 元素 文化创意产品
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寻找商业首饰和艺术首饰的平衡
16
作者 李鹏 于清海 王晨旭 《北京城市学院学报》 2013年第2期97-103,共7页
本文从当今首饰现状入手,总结了中国首饰存在的问题;通过对商业首饰和艺术首饰定义和特点的分析,对二者做了比较,总结出它们的关系,得出未来首饰的发展趋势是商业首饰与艺术首饰的融合。
关键词 首饰 商业 艺术 平衡
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产业集聚与中国高新技术产品出口复杂度关系研究 被引量：25
17
作者 莫莎 何桂香 《经济经纬》 CSSCI 北大核心 2013年第5期47-52,共6页
笔者在Metilz模型的基础上建立了产业集聚对高新技术产品出口复杂度的促进作用机制的理论模型，利用2005年-2011年间我国25个省、市、区相关数据就产业集聚对高新技术产品出口复杂度的作用影响进行了实证研究，结果表明：产业集聚对高... 笔者在Metilz模型的基础上建立了产业集聚对高新技术产品出口复杂度的促进作用机制的理论模型，利用2005年-2011年间我国25个省、市、区相关数据就产业集聚对高新技术产品出口复杂度的作用影响进行了实证研究，结果表明：产业集聚对高新技术产品出口复杂度的作用影响显著；不同区域的产业集聚水平差异导致了区域出口复杂度存在明显的差异；提高产业集聚水平是促进一个国家出口商品技术含量提升的重要途径。 展开更多
关键词 高新技术产品 出口复杂度 产业集聚
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出口产品质量与工薪差距——基于中国行业层面数据的研究 被引量：5
18
作者 刘钧霆 王子睿 佟继英 《贵州财经大学学报》 CSSCI 北大核心 2020年第2期28-38,共11页
使用CEPII中BACI-HS02微观贸易数据库,运用"质量-调整"价格法测算了中国行业层面的出口产品质量。并选取2007~2016年制造业22个细分行业的相关数据,借助OLS法以及差分GMM模型,从理论和实证两方面分析了出口产品质量对工薪差... 使用CEPII中BACI-HS02微观贸易数据库,运用"质量-调整"价格法测算了中国行业层面的出口产品质量。并选取2007~2016年制造业22个细分行业的相关数据,借助OLS法以及差分GMM模型,从理论和实证两方面分析了出口产品质量对工薪差距的影响。理论分析表明,出口产品质量提升对工薪差距的影响具有不确定性。实证研究发现,中国出口产品质量提升将通过技能溢价机制和利润分享机制扩大工薪差距,劳动生产率和外商直接投资对扩大工薪差距也具有显著影响。技术进步和外商直接投资对出口质量对工薪差距的影响具有明显的调节效应,其中技术进步具有正向调节效应,外商直接投资则具有负向调节效应。稳健性检验表明了估计结果的可靠性。为缩小工薪差距,政府应加大对低技能劳动力群体的人力资本投资,同时企业应增加对低技能劳动力的技能培训力度,提高低技能劳动力的技能水平。 展开更多
关键词 出口产品质量 工薪差距 调节效应
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中国应当适时改变铁矿石定价机制——定价机制与中国利益关系的经济学证明 被引量：4
19
作者 钱成 张纪 周菁 《中国国土资源经济》 2009年第7期36-38,共3页
文章基于垄断厂商的定价理论,对铁矿石国际长期协议价格的定价机制,及这一机制是如何影响我国钢铁业原料成本等问题作了分析。分析所得出的结论与市场对这一问题的认知大相径庭,文章认为,正是现行的铁矿石定价机制保护了中国钢铁企业,... 文章基于垄断厂商的定价理论,对铁矿石国际长期协议价格的定价机制,及这一机制是如何影响我国钢铁业原料成本等问题作了分析。分析所得出的结论与市场对这一问题的认知大相径庭,文章认为,正是现行的铁矿石定价机制保护了中国钢铁企业,在铁矿石需求大幅上涨的时候,没有因高度垄断的铁矿石供应格局而受到价格歧视从而遭受损失。但是当市场需求大幅萎缩的时候,作为世界上最大的铁矿石采购国,中国却有必要对原有定价机制进行改进,制定独立于世界的中国价格。 展开更多
关键词 铁矿石定价机制 国际公开价 寡头垄断
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