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题名论代言人推荐式广告如何影响消费者态度
被引量：1
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作者
刘丁己
余嘉明
张家麟
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机构
澳门科技大学行政与管理学院
北京大学光华管理学院
北京大学科学技术哲学研究所
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出处
《商业研究》
北大核心
2006年第7期204-206,共3页
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文摘
在日常生活中,常看到许多广告运用具有专家、真实产品的使用团体,或用明星为产品代言,这种利用代言人的推荐式广告手法,是期望能对消费者提供专家性、比较性或象征性,来达到品牌知名度提升,使产品表现出差异化形象,促使消费者的人格特质与品牌形象间产生连结效果,甚至产生行为规范性的影响,于是有越来越多的学者和市场营销人员将注意力放在广告中使用的代言人(Spokesperson)或推荐人(Endorser)上,并为其提出理论基础。
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关键词
推荐式广告
代言人
平衡理论
归因理论
涉入程度
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Keywords
endorsing advertisement
endomer
balancetheory
attribution theory
involvement
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分类号
F731.81
[经济管理—产业经济]
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题名直邮媒体(DM)广告话语的语用分析
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作者
史文静
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机构
黑龙江大学新闻传播学院
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出处
《边疆经济与文化》
2008年第10期88-89,共2页
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基金
黑龙江省教育厅人文社科项目(11522082)
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文摘
广告话语的实现需要一定的策略和手段。我们可以运用适当的语用策略,如利用会话含义;利用间接言语行为;利用关联原则;利用语言本身所携带的隐含信息来制造或理解广告语言。
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关键词
直邮媒体(DM)广告
语用策略
广告话语
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分类号
F731.81
[经济管理—产业经济]
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