多屏时代视频广告的叙事转向 被引量：12

1

作者 何平华 《上海师范大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2012年第4期129-136,共8页

20世纪90年代以来媒介及信息技术领域内的革命深刻地影响了人类文明。21世纪初,随着户外广告对新技术的大规模应用,中国进入一个"多屏时代",构成德波所谓的"景观文明"。媒介革命令中国电视广告和其他视频广告的发... 20世纪90年代以来媒介及信息技术领域内的革命深刻地影响了人类文明。21世纪初,随着户外广告对新技术的大规模应用,中国进入一个"多屏时代",构成德波所谓的"景观文明"。媒介革命令中国电视广告和其他视频广告的发展成为"碎片化"文化的典型表征。它表现为:时间的瓦解和空间的拼贴;在叙事美学的嬗变上经历了由现代性时期以文本叙事为特征的"时间中心观"到后现代时期以话语叙事为特征的"空间中心观"的转向,由故事性叙事向结构性叙事转向。符号属性和叙事美学的变化,直接影响媒介阐释及接受。 展开更多

关键词 多屏时代 视频广告 叙事转向

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山区高速公路生态恢复研究 被引量：4

2

作者 董建辉 《陕西林业科技》 2005年第3期52-54,74,共4页

山区高速公路建设面临的生态环境多样,地形地貌特殊,地质条件复杂,桥隧密集,在施工过程中不可避免地对当地生态环境造成影响。勉县至宁强高速公路建设过程中,在对其生态环境本底进行调查的基础上,进行生态恢复、保护和建设。使高速公路... 山区高速公路建设面临的生态环境多样,地形地貌特殊,地质条件复杂,桥隧密集,在施工过程中不可避免地对当地生态环境造成影响。勉县至宁强高速公路建设过程中,在对其生态环境本底进行调查的基础上,进行生态恢复、保护和建设。使高速公路与周边环境协调统一,达到了美观、安全、生态、环保和经济的系统目标。 展开更多

关键词 环境本底 生态恢复 山区高速公路

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山区高速公路施工特点与施工技术要求 被引量：2

3

作者 朱明华 《科技与企业》 2014年第11期242-242,共1页

随着经济的快速发展,山区交通建设也变得越来越重要。而高速公路作为主要的交通运行方式在施工过程中也需要解决很多问题。在山区自然环境较为复杂,这就大大增加了高速公路工程建设的难度。为了保证工程质量,在建设过程中要全面考虑山... 随着经济的快速发展,山区交通建设也变得越来越重要。而高速公路作为主要的交通运行方式在施工过程中也需要解决很多问题。在山区自然环境较为复杂,这就大大增加了高速公路工程建设的难度。为了保证工程质量,在建设过程中要全面考虑山区环境因素,选择适当的施工方法和工艺,这样才能进一步提高山区高速公路工程质量。 展开更多

关键词 高速公路工程 山区 施工技术 施工特征

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解析山区高速公路选线与工程技术经济性 被引量：2

4

作者 刘志鹏 《科技与企业》 2015年第12期123-123,共1页

为了促进山区经济进步发展,我国逐步加大对山区交通建设投入。山区高速公路工程项目目前正在越来越多的开展实施,而公路选线在山区高速公路工程建设中是最为关键的工作环节,合理选线对山区高速公路的质量、进度以及投资控制有直接影响... 为了促进山区经济进步发展,我国逐步加大对山区交通建设投入。山区高速公路工程项目目前正在越来越多的开展实施,而公路选线在山区高速公路工程建设中是最为关键的工作环节,合理选线对山区高速公路的质量、进度以及投资控制有直接影响。所以,山区高速公路选线工作成为山区高速公路工程建设重点。本文结合我国山区高速公路建设状况,论述山区高速公路选线原则及其面临各种影响因素,最后从山区高速公路质量控制、进度控制和投资控制方面对工程技术经济性方面进行探讨。 展开更多

关键词 山区高速 高速公路 技术经济

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论文化视域下广告对中原经济建设的支撑作用

5

作者 王倩 《江苏海洋大学学报（人文社会科学版）》 2011年第8期61-63,共3页

阐述了中原经济发展与中原文化相结合的意义与内涵,从中原经济发展与中原文化的协调演进、广告与文化产业的互动发展等方面探讨了文化视角下的广告在中原经济建设中的作用。

关键词 中原文化 中原经济 广告与文化

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一类N人广告竞争微分对策模型 被引量：2

6

作者 张荣 付宪法 《管理学报》 CSSCI 2011年第1期111-115,共5页

通过建立N人广告投入动态博弈模型,借助于HJB方程,得到了企业广告投入的显式闭环纳什均衡解,并据此分析了相关因素对企业最优策略及其值函数的影响。研究结果表明,除了广告的边际收益、成本等常见参数之外,企业对参与者未来发展潜力的... 通过建立N人广告投入动态博弈模型,借助于HJB方程,得到了企业广告投入的显式闭环纳什均衡解,并据此分析了相关因素对企业最优策略及其值函数的影响。研究结果表明,除了广告的边际收益、成本等常见参数之外,企业对参与者未来发展潜力的重视程度、对策时域以及产品之间的替代程度等也对最优广告投入有重要影响。 展开更多

关键词 广告竞争 微分对策 HJB方程 闭环纳什均衡 有限时域

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论代言人推荐式广告如何影响消费者态度 被引量：1

7

作者 刘丁己 余嘉明 张家麟 《商业研究》 北大核心 2006年第7期204-206,共3页

在日常生活中,常看到许多广告运用具有专家、真实产品的使用团体,或用明星为产品代言,这种利用代言人的推荐式广告手法,是期望能对消费者提供专家性、比较性或象征性,来达到品牌知名度提升,使产品表现出差异化形象,促使消费者的人格特... 在日常生活中,常看到许多广告运用具有专家、真实产品的使用团体,或用明星为产品代言,这种利用代言人的推荐式广告手法,是期望能对消费者提供专家性、比较性或象征性,来达到品牌知名度提升,使产品表现出差异化形象,促使消费者的人格特质与品牌形象间产生连结效果,甚至产生行为规范性的影响,于是有越来越多的学者和市场营销人员将注意力放在广告中使用的代言人(Spokesperson)或推荐人(Endorser)上,并为其提出理论基础。 展开更多

关键词 推荐式广告 代言人 平衡理论 归因理论 涉入程度

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展会参展观众的满意度影响因素分析——基于湖南省展会调查数据的研究 被引量：10

8

作者 李沛 《湖南大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2012年第3期62-67,共6页

利用2009～2010年针对长株潭三地比较大型的展览会进行现场调研所得的3101份参展观众问卷数据,通过建立有序Probit模型,考察了参展观众个人特征、展会特征及其效应等三个方面的10个变量对参展观众展会满意度的影响。研究结果发现,湖南... 利用2009～2010年针对长株潭三地比较大型的展览会进行现场调研所得的3101份参展观众问卷数据,通过建立有序Probit模型,考察了参展观众个人特征、展会特征及其效应等三个方面的10个变量对参展观众展会满意度的影响。研究结果发现,湖南省展览会目前的参展观众满意度仍然存在较大的提升空间,展览会的组织工作情况、展览会参展商的质量、参展观众参展达到预期目标的程度和展览会参展商的数量是影响参展观众对展览会总体评价的核心所在。根据上述结论,本文提出了提高会展满意度的相关政策建议。 展开更多

关键词 参展观众 满意度 有序PROBIT模型

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全视角广告创意和广告策划分析研究 被引量：5

9

作者 乔洁 《中国轻工教育》 2010年第6期14-16,共3页

本文围绕广告创意和广告策划的概念及其内涵,从全新的视角重点分析和探讨了广告策划的全新表现策略,广告策划与创意中的文化策略以及广告策划观念下对产品的再认识。

关键词 广告创意 广告策划 分析

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刍议广告的社会责任 被引量：2

10

作者 杨瑞峰 《科技创新导报》 2008年第22期215-215,共1页

随着国家经济的快速发展,各种广告活动也如火如荼,人们在看重广告的同时往往忽略了广告应承担的社会责任。本文从两个方面论述了广告活动各环节的责任体现,认为不论是商业广告还是公共服务性广告,在广告活动的各个环节,都应该承担相应... 随着国家经济的快速发展,各种广告活动也如火如荼,人们在看重广告的同时往往忽略了广告应承担的社会责任。本文从两个方面论述了广告活动各环节的责任体现,认为不论是商业广告还是公共服务性广告,在广告活动的各个环节,都应该承担相应的社会责任。 展开更多

关键词 广告 社会责任

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从媒体到身体:人工智能时代广告传播的具身性逻辑 被引量：16

11

作者 邬盛根 刘畅 《新闻与传播评论》 CSSCI 2022年第2期60-68,共9页

人类传播活动是一个从"身体"到"媒体"的发展史,在这个过程中我们依托于媒体技术演进和更迭的显著性,渐渐习惯于身体延伸之外的"身体"替代——媒体在传播中变得越来越重要,似乎忽略了传播中最为关键、生... 人类传播活动是一个从"身体"到"媒体"的发展史,在这个过程中我们依托于媒体技术演进和更迭的显著性,渐渐习惯于身体延伸之外的"身体"替代——媒体在传播中变得越来越重要,似乎忽略了传播中最为关键、生动和直接的身体本身,身体缺位成为大众媒体时代的广告传播常态,而人工智能技术加持下的广告传播实践,身体作为营销传播媒介空间中实践主体的意义再次被唤起,身体性因素的媒介进化和具身认知传播的重要性愈发突出;从人工智能技术对于原有广告产业的生态重构、具身认知与具身智能发展、广告传播媒介空间以及购买消费行为实践中具身性因素等方面展开讨论,强调了媒介进化中人之于技术的主体地位和能动性;面对当下营销传播环境中碎片化、浅表化、个性化等传播认知变化,具身认知成为人工智能时代广告传播中身体回归的技术逻辑和研究理路。 展开更多

关键词 人工智能 广告传播 具身性 具身认知

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一类寡头市场最优R&D竞争模型

12

作者 陈迅 吴相俊 《技术经济》 2009年第12期22-26,75,共6页

本文通过建立N个企业间的R&D竞争博弈模型,研究了R&D的边际收益、R&D投入、企业对参与者未来发展潜力的重视程度、博弈时域以及产品间替代程度等不同因素对企业R&D投资的影响。在动态市场中,闭环解比开环解更合理,因为... 本文通过建立N个企业间的R&D竞争博弈模型,研究了R&D的边际收益、R&D投入、企业对参与者未来发展潜力的重视程度、博弈时域以及产品间替代程度等不同因素对企业R&D投资的影响。在动态市场中,闭环解比开环解更合理,因为状态反馈与企业间真实的竞争行为很相像,因此,本文运用HJB方程得到了企业R&D投资的显式闭环纳什均衡解,并据此得出使状态变量具有经济意义的参数条件,并分析了上述因素对企业最优R&D投资及相应值函数的影响。 展开更多

关键词 R&D 微分博弈 HJB方程 闭环纳什均衡 有限时域

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新零售时代分众传媒的发展模式浅析 被引量：4

13

作者 孙峰 《出版广角》 CSSCI 北大核心 2020年第12期71-73,共3页

互联网时代,融合创新成为广告业发展的主题。从宏观视域来看,数据技术的升级与生态格局的衍变,给广告品牌塑造和价值链革新带来显著影响。面对消费者多元需求及广告市场新旧动能转换,本土广告企业如何挖掘有效的发展模式,分众传媒已给... 互联网时代,融合创新成为广告业发展的主题。从宏观视域来看,数据技术的升级与生态格局的衍变,给广告品牌塑造和价值链革新带来显著影响。面对消费者多元需求及广告市场新旧动能转换,本土广告企业如何挖掘有效的发展模式,分众传媒已给出积极启示。 展开更多

关键词 广告传媒 分众传媒 数字营销 商业模式

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高速公路高边坡防护预应力锚索施工 被引量：1

14

作者 郭春文 《中国招标》 2017年第2期28-30,共3页

随着山区高速公路的大量建设，高边坡防护问题显得日益突出，为了满足安全可靠和经济合理双重目标，对高边坡病害特征性质的深入分析和对其治理工程方案的慎重选择非常重要。近年来，预应力锚索技术得到了广泛的应用。其原理是通过锚索... 随着山区高速公路的大量建设，高边坡防护问题显得日益突出，为了满足安全可靠和经济合理双重目标，对高边坡病害特征性质的深入分析和对其治理工程方案的慎重选择非常重要。近年来，预应力锚索技术得到了广泛的应用。其原理是通过锚索、注浆液与深层稳定岩体的胶合作用，由锚索传递张拉力，牵制表层松散层，使边坡松散层与稳定地层连接成一个坚固稳定体，从而达到加固边坡的目的。 展开更多

关键词 山区高速公路 预应力锚索 边坡防护 施工 双重目标 经济合理 安全可靠 治理工程

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网络流行语的分类及其在商业广告中的运用探讨 被引量：1

15

作者 袁辉 《山东纺织经济》 2012年第3期53-53,65,共2页

随着网络用语的流行,许多企业也开始在广告中使用网络语以使广告流传更广,更贴近年轻一代的消费者群体。本文主要探讨网络流行语一种可行的分类方式,并简要分析各种类型的网络流行语在广告中的运用效果。

关键词 网络流行语 商业广告 分类方式

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从河南洛卢高速公路路线走廊的选择谈山区高速公路选线中应重视的问题 被引量：1

16

作者 方萍 《城市建设（下旬）》 2011年第7期32-32,34,共2页

结合工程实例阐述山区高速公路的路线走廊的选择应重视的问题，为山区高速公路路线设计提供借鉴。

关键词 山区高速公路 路线走廊 选择

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探析山区高速公路桥梁施工技术

17

作者 傅礼煊 孙一星 《科技促进发展》 2010年第1期I0024-I0024,I0023,共2页

山区高速公路地形地质复杂多变，施工难度大，桥梁施工技术应该将多种方法相互结合起来，达到互补。本文就山区高速公路桥梁探讨了施工技术以及施工中的安全管理。

关键词 山区高速公路 桥梁 技术 安全管理

原文传递

论网络流行语的商业开发策略 被引量：2

18

作者 陆韦宇 《北方经贸》 2018年第2期64-65,共2页

网络流行语具有易变、易乐、易受的特点,决定了其具有直接或间接的商业价值。根据网络流行语所具有的"个性",开发其商业价值,一是从根据网络流行语的特性营销与之匹配的产品,二是从根据网络流行语的特性创制与之匹配的产品,... 网络流行语具有易变、易乐、易受的特点,决定了其具有直接或间接的商业价值。根据网络流行语所具有的"个性",开发其商业价值,一是从根据网络流行语的特性营销与之匹配的产品,二是从根据网络流行语的特性创制与之匹配的产品,三是从根据产品的特性创制与之匹配的网络流行语。 展开更多

关键词 网络流行语 商业价值 商业开发策略

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直邮媒体(DM)广告话语的语用分析

19

作者 史文静 《边疆经济与文化》 2008年第10期88-89,共2页

广告话语的实现需要一定的策略和手段。我们可以运用适当的语用策略,如利用会话含义;利用间接言语行为;利用关联原则;利用语言本身所携带的隐含信息来制造或理解广告语言。

关键词 直邮媒体(DM)广告 语用策略 广告话语

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新消费主义视阈下VR广告的传达与接受 被引量：1

20

作者 江瑜 《今传媒》 2020年第1期56-58,共3页

新消费主义是对旧消费主义的革新,是指在互联网时代人们合理选择自己需要的产品的消费观。与旧消费主义相比,新消费主义更注重“虚拟”的互动过程,它将实体的交易活动省略掉,转而向新的双向互动模式转化。在信息多样化的环境下,受众的... 新消费主义是对旧消费主义的革新,是指在互联网时代人们合理选择自己需要的产品的消费观。与旧消费主义相比,新消费主义更注重“虚拟”的互动过程,它将实体的交易活动省略掉,转而向新的双向互动模式转化。在信息多样化的环境下,受众的选择性接触一定程度上导致了广告影响力的变弱,因此需要一种新的广告模式来吸引受众眼球。VR给人一种沉浸感,在“场景化营销”大行其道的今天,虚拟现实具有传统娱乐方式不可比拟的优势。本文旨在通过实际案例分析,对新消费主义视阈下VR广告的特征、现状,以及困境进行研究,希望对VR广告未来的发展有一定的借鉴意义。 展开更多

关键词 新消费主义 消费主义 VR广告 沉浸感

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