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人工智能赋能市场营销策略的优化探究
1
作者 邱鑫 《济源职业技术学院学报》 2025年第3期6-10,共5页
迅猛发展的人工智能赋予市场营销效能升级、体验重塑、生态演变、决策转型等新变化,起到了革新交互模式、助力降本增效、重构营销创意、赋能市场研判等作用。传统市场营销目前存在目标市场不够精准、商品定价难度大、营销渠道单一、促... 迅猛发展的人工智能赋予市场营销效能升级、体验重塑、生态演变、决策转型等新变化,起到了革新交互模式、助力降本增效、重构营销创意、赋能市场研判等作用。传统市场营销目前存在目标市场不够精准、商品定价难度大、营销渠道单一、促销策略陈旧等现实问题。新时代的营销者应充分利用人工智能技术,通过人机协同实现市场、产品、价格、渠道、促销的智能化重构,增强企业竞争力,推动中国特色社会主义经济的高质量发展。 展开更多
关键词 人工智能 市场营销 优化策略
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电商平台品牌形象对消费者购买意愿的影响——消费者自我一致性的调节作用 被引量：3
2
作者 吴童 周小佳 《盐城工学院学报（社会科学版）》 2020年第3期62-68,共7页
随着平台经济的兴起以及电子商务的迅速发展,诸多种类的电子商务平台涌现出来,竞争的加剧使得电子商务平台企业越来越重视品牌形象的建设以吸引更多的消费者。以电子商务平台为研究对象,将电商平台品牌形象划分为三个维度:电商平台品牌... 随着平台经济的兴起以及电子商务的迅速发展,诸多种类的电子商务平台涌现出来,竞争的加剧使得电子商务平台企业越来越重视品牌形象的建设以吸引更多的消费者。以电子商务平台为研究对象,将电商平台品牌形象划分为三个维度:电商平台品牌表现、电商平台品牌个性、电商平台公司形象三个维度,构建电商平台品牌形象、购买意愿和自我一致性之间关系的理论模型。研究结果表明:电商平台品牌形象三维度均正向影响着消费者购买意愿;消费者自我一致性越高,电商平台品牌个性和公司形象对消费者购买意愿的影响越强,反之越弱;消费者自我一致性在电商平台品牌表现与购买意愿之间无调节作用。 展开更多
关键词 电商平台 品牌形象 自我一致性 购买意愿
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民营化:出租车行业变革的新视角
3
作者 刘哲 《内蒙古农业大学学报（社会科学版）》 2006年第2期180-182,共3页
本文从出租车行业的特点和现状分析入手,用萨瓦斯的公共产品与私人产品的理论对出租车行业进行了分类。在分析了行业现状的基础上指出了出租车行业实施民营化的必要性、经济性以及政府现在相关政策的不合理,在此基础上提出了出租车行业... 本文从出租车行业的特点和现状分析入手,用萨瓦斯的公共产品与私人产品的理论对出租车行业进行了分类。在分析了行业现状的基础上指出了出租车行业实施民营化的必要性、经济性以及政府现在相关政策的不合理,在此基础上提出了出租车行业民营化的思路。 展开更多
关键词 出租车行业 个人物品 民营化
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信任、承诺与众筹投资意愿——基于社会交换理论
4
作者 牛全保 陈少星 《上海商学院学报》 2018年第1期1-8,共8页
众筹已成为一种新的融资渠道,同时也是产品的重要销售渠道,而大多数平台上众筹项目的成功率不到50%,投资者的投资意愿较低是重要原因。因此,研究投资意愿十分必要。基于社会交换理论,结合信任的前因和结果模型,运用结构方程模型探究影... 众筹已成为一种新的融资渠道,同时也是产品的重要销售渠道,而大多数平台上众筹项目的成功率不到50%,投资者的投资意愿较低是重要原因。因此,研究投资意愿十分必要。基于社会交换理论,结合信任的前因和结果模型,运用结构方程模型探究影响众筹项目投资意愿的因素和路径。研究结果表明:信任通过承诺中介显著正向影响投资意愿,沟通和共享价值显著影响信任,而感知利益显著影响承诺。 展开更多
关键词 众筹 社会交换理论 信任 投资意愿
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