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电子商务产业集群对区域经济带动效应研究
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作者 陈翰卿 《合作经济与科技》 2026年第1期30-32,共3页
本文系统考察电子商务产业集群对区域经济增长的带动效应及空间溢出机制。研究发现:电子商务产业集群通过就业创造、产业升级和协同发展三重机制,显著促进区域经济增长。其空间溢出效应主要体现为知识技术扩散、产业链延伸和市场网络整... 本文系统考察电子商务产业集群对区域经济增长的带动效应及空间溢出机制。研究发现:电子商务产业集群通过就业创造、产业升级和协同发展三重机制,显著促进区域经济增长。其空间溢出效应主要体现为知识技术扩散、产业链延伸和市场网络整合三个维度,推动形成跨区域协同发展新格局。随着数字经济的发展,电子商务产业集群将在促进区域协调发展中发挥更重要作用。未来研究需重点关注智慧物流等新兴模式对区域产业链的重塑作用,为数字经济时代的区域发展提供新思路。 展开更多
关键词 电子商务产业集群 区域经济发展 带动效应 空间溢出机制
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“指尖上的市场”谱写电子商务新篇章
2
《中国电子商情》 2026年第1期I0001-I0001,共1页
当2025年的冬雪悄然覆盖城市,站在数字营销的深水区回望会发现,这个行业早已不是那个靠“流量狂欢”就能定义的时代。从“技术普惠”到“技术深化”,从“规模扩张”到“价值转化”,电子营销的战场正经历着一场静默却深刻的变革——这场... 当2025年的冬雪悄然覆盖城市,站在数字营销的深水区回望会发现,这个行业早已不是那个靠“流量狂欢”就能定义的时代。从“技术普惠”到“技术深化”,从“规模扩张”到“价值转化”,电子营销的战场正经历着一场静默却深刻的变革——这场变革的主角,是每一个握着智能手机的消费者,是每一块闪烁的屏幕背后,被重新定义的“人、货、场”关系。在这一年里,我们目睹了太多“爆款”倒下和“黑马”崛起。 展开更多
关键词 技术普惠 指尖上的市场 电子商务 数字营销
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中小跨境电商企业汇率风险对冲策略研究
3
作者 朱城岳 《中国电子商情》 2026年第1期28-30,共3页
随着跨境电商行业蓬勃发展,中小跨境电商企业面临的汇率风险日益严峻。文章具体剖析了汇率风险对企业利润、资金流动和市场竞争力的影响,梳理其来源,据此提出金融衍生工具、经营策略及财务管理等对冲策略,并阐述实施要点。研究旨在为中... 随着跨境电商行业蓬勃发展,中小跨境电商企业面临的汇率风险日益严峻。文章具体剖析了汇率风险对企业利润、资金流动和市场竞争力的影响,梳理其来源,据此提出金融衍生工具、经营策略及财务管理等对冲策略,并阐述实施要点。研究旨在为中小跨境电商企业应对汇率风险提供参考,助力其稳健发展。 展开更多
关键词 中小跨境电商企业 汇率风险 对策策略
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中国农产品电商产业时空演化及驱动机制:位置数据实证 被引量:4
4
作者 许秀川 王浩力 +4 位作者 吴彦德 黄庆华 涂建军 李月臣 罗超平 《地理科学进展》 北大核心 2025年第4期699-715,共17页
近年来中国农产品电商产业蓬勃发展,成为提高农业竞争力和实现乡村振兴的有效途径。研究中国农产品电商产业的时空演化特征及驱动机制对推动农产品电商产业高质量发展具有重要意义。论文基于2012—2022年淘宝、京东的农产品电商数据,利... 近年来中国农产品电商产业蓬勃发展,成为提高农业竞争力和实现乡村振兴的有效途径。研究中国农产品电商产业的时空演化特征及驱动机制对推动农产品电商产业高质量发展具有重要意义。论文基于2012—2022年淘宝、京东的农产品电商数据,利用核密度分析、平均最近邻指数、标准差椭圆等方法分析中国农产品电商产业的发展趋势、空间分布格局,并结合地级市宏观数据,使用多尺度地理加权回归探索其驱动因素与形成机制。研究结果表明:①农产品电商产业空间分布格局与中国人文、自然地理格局高度吻合,呈现出区域集聚特点。②产业发展方向呈现出“东北—南(略偏东)”的分布态势,形成了中心向外围梯度扩散的多核心圈层式结构,产业演进和布局表现出对既定发展路径的依赖性,呈现出不均衡的空间分布。③各类因素对于农产品电商产业的驱动存在明显空间分异性,产业结构因素、经济社会发展因素、市场潜力因素的驱动作用存在从东向西递减、从北向南递减和从中心城市向周边地区递减的趋势,政府支持因素大致呈现由东向西增高的趋势,基础设施因素的驱动作用则是呈现由南向北逐渐递减的趋势。根据上述结论提出如下政策建议:各地区应把做好市场对接、稳定产销关系作为发展农产品电商的首要任务;应进一步发挥政策引导的积极作用,为西部电商发展提供更多正外部性投入;应进一步加强农产品集聚流通基础设施建设;在发展产业时不同地区需结合自身实际情况精准施策,避免资源浪费。 展开更多
关键词 位置数据 农产品电商 产业布局 驱动机制
原文传递
直播电商经济助力乡村振兴的现实困境与优化建议 被引量:4
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作者 张秀芹 陈琳琳 《农业经济》 北大核心 2025年第8期138-140,共3页
直播电商经济既是乡村经济发展的新动能,也是促进乡村振兴的重要力量。通过构建多主体参与的乡村直播电商生态圈,用直播讲好乡村故事,为建设集体经济强村、实现乡村善治提供有力支持。为此,应坚持以乡村直播电商服务与治理并举为前提,... 直播电商经济既是乡村经济发展的新动能,也是促进乡村振兴的重要力量。通过构建多主体参与的乡村直播电商生态圈,用直播讲好乡村故事,为建设集体经济强村、实现乡村善治提供有力支持。为此,应坚持以乡村直播电商服务与治理并举为前提,集聚乡村直播电商经济的支持要素,打造乡村直播电商产业集群,促进直播电商经济深度融入乡村振兴。 展开更多
关键词 直播电商经济 乡村振兴 现实困境 优化建议
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社区同群效应与居民网络消费扩容提质 被引量:5
6
作者 尹振涛 张珩 《武汉大学学报(哲学社会科学版)》 北大核心 2025年第1期146-159,共14页
在百年未有之大变局下,扩内需、促消费已成为推动经济高效循环、满足人民美好生活需要的关键途径。作为人际互动与社会关系构建的关键场所,社区居民所形成的关系网络,不仅能强化居民之间的相互依赖,也能使居民消费行为产生同群效应。社... 在百年未有之大变局下,扩内需、促消费已成为推动经济高效循环、满足人民美好生活需要的关键途径。作为人际互动与社会关系构建的关键场所,社区居民所形成的关系网络,不仅能强化居民之间的相互依赖,也能使居民消费行为产生同群效应。社区同群效应的信息传递与知识溢出,在促进居民网络消费扩容提质的同时,可以通过增加网络消费信贷、提升消费等级和降低居民依赖心理,使得低于参考点的居民受到激励,实现网络消费的扩容提质,这一点在男性和银发群体以及处于中小城市和农村地区的居民中表现得更为明显。社区同群效应对居民网络消费所产生的这种积极作用,为建立社区交流机制、设计符合居民需求特点的网络消费信贷体系、树立理性消费观和构建能释放内需动力的消费机制提供了新的实证证据,也丰富了居民消费领域的研究。 展开更多
关键词 社区同群效应 网络消费 扩容提质 网络消费信贷
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电子商务发展与地方政府税收竞争策略 被引量:4
7
作者 邓淑莲 张明媛 +1 位作者 谢立成 谷兰娟 《经济理论与经济管理》 北大核心 2025年第2期118-135,共18页
为探讨数字经济时代地方政府税收竞争策略是否呈现出新特点,本文基于2006—2019年我国城市面板数据,采用非对称反应模型和多时点双重差分法,分别验证了税收竞争在横向政府间的存在性以及电子商务发展背景下税收竞争的表现特征。研究发现... 为探讨数字经济时代地方政府税收竞争策略是否呈现出新特点,本文基于2006—2019年我国城市面板数据,采用非对称反应模型和多时点双重差分法,分别验证了税收竞争在横向政府间的存在性以及电子商务发展背景下税收竞争的表现特征。研究发现:电子商务发展增强地方政府税收“逐底竞争”的策略倾向,降低“逐顶竞争”的力度,且经一系列检验后该结论依然稳健;电子商务发展引致的产业集聚效应和税收转移效应是产生这种影响的重要原因。经济后果分析表明,电子商务发展所引发的“逐底竞争”策略有助于地方政府吸引投资。本文研究结论为电子商务背景下地方政府税收竞争策略的选择提供了可能的解释,也为我国新一轮财税体制改革和区域均衡协调发展提供了政策参考。 展开更多
关键词 电子商务 税收竞争 产业集聚 税收转移
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长治市特色农产品电商消费者满意度影响因素研究
8
作者 郭文华 杜娟 杨燕 《山西农经》 2026年第1期1-4,8,共5页
以长治市消费者为对象,采用多元回归模型,对影响长治市特色农产品电商消费者满意度的因素进行分析,结果显示六大因素均对消费者满意度产生明显的正向影响,包括购买预期、商品价格、网站质量、商品质量、物流配送、售后服务。根据影响因... 以长治市消费者为对象,采用多元回归模型,对影响长治市特色农产品电商消费者满意度的因素进行分析,结果显示六大因素均对消费者满意度产生明显的正向影响,包括购买预期、商品价格、网站质量、商品质量、物流配送、售后服务。根据影响因素,提出强化长治市特色农产品电商营销的售后服务优化、商品质量管控、后勤配送效率优化、关注采购预期与价格感知等对策建议。 展开更多
关键词 特色农产品 满意度影响因素 回归分析 乡村振兴
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消费类数据平台化开发的商业模式与监管框架 被引量:3
9
作者 杜创 朱劲燃 《财经问题研究》 北大核心 2025年第4期26-40,共15页
在数字时代,合理开发消费类数据对于实现经济高质量发展具有重要意义。基于数据的公共产品属性、间接性和规模效应等特征,本文提出平台化开发是消费类数据开发的核心商业模式,即由数字平台收集来自不同企业或商家的交易数据,并据此构建... 在数字时代,合理开发消费类数据对于实现经济高质量发展具有重要意义。基于数据的公共产品属性、间接性和规模效应等特征,本文提出平台化开发是消费类数据开发的核心商业模式,即由数字平台收集来自不同企业或商家的交易数据,并据此构建数据模型,以间接方式(出售基于数据分析的产品或服务)或直接方式(出售原始数据)供第三方用户使用。首先,本文系统总结已经相对成熟的线上消费类数据平台化开发模式。其次,本文分析了线下消费类数据开发面临的独特挑战(数据零散增加了收集难度,数据产权归属模糊,分析使用数据需要较高的成本等),以及通过平台化实现线下消费类数据价值的方法与商业模式。此外,文章还分析了这些策略对社会福利和市场竞争的潜在影响。最后,本文提出要通过市场机制和完善法律法规保障消费者权益及数据安全,并讨论了政府在促进数据共享和社会治理中的角色。 展开更多
关键词 消费类数据 平台化开发 商业模式 数据产权 隐私保护
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TCCM框架下直播电商研究的知识体系与趋势展望——基于混合方法的国内外文献评析 被引量:3
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作者 徐晓瑜 孙换 贾庆丹 《南开管理评论》 北大核心 2025年第4期184-195,共12页
直播电商作为数字经济时代的新兴业态,成为推动经济增长、促进产业创新和提升消费者体验的重要力量。然而,有关该领域的研究仍缺乏对直播电商全面且系统的理论梳理和展望,尤其缺乏对国内外研究进展的对比和框架整合分析。因此,本文以201... 直播电商作为数字经济时代的新兴业态,成为推动经济增长、促进产业创新和提升消费者体验的重要力量。然而,有关该领域的研究仍缺乏对直播电商全面且系统的理论梳理和展望,尤其缺乏对国内外研究进展的对比和框架整合分析。因此,本文以2017~2024年国内外共计667篇中英文文献作为研究样本,采用混合的系统性文献综述方法,对直播电商的国内外研究进行对比分析、整合框架的结构化分析及未来研究方向的展望。首先,通过文献计量分析方法,利用Citespace和VOSviewer等先进工具,客观揭示直播电商的研究现状、研究热点及趋势演化。其次,基于理论—情境—特征—方法(TCCM)框架,构建了直播电商研究的整合框架,系统评估该领域所采用的理论基础、背景与情境因素、关键特征和研究方法,从而结构化分析直播电商领域文献的研究脉络与演变轨迹。最后,基于TCCM框架的分析最大化挖掘该领域的未来研究方向,不仅提高了对未来研究趋势洞察的准确性和逻辑性,更为后续研究提供了一个兼具理论深度和实践指导意义的参考框架。 展开更多
关键词 直播电商 文献计量分析 知识图谱 TCCM框架 趋势展望
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营销传播视角下的直播电商:研究述评与展望 被引量:2
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作者 郭国庆 王紫依 张秀兰 《北京工商大学学报(社会科学版)》 北大核心 2025年第3期107-120,共14页
近年来,直播电商已成为数字营销的重要模式,吸引了学术界的广泛关注。然而,现有研究多从单一视角出发,缺乏系统性探讨,尚未形成完整的理论框架。基于营销传播视角,采用系统性文献综述方法,梳理了2018—2024年450篇中英文高水平文献。研... 近年来,直播电商已成为数字营销的重要模式,吸引了学术界的广泛关注。然而,现有研究多从单一视角出发,缺乏系统性探讨,尚未形成完整的理论框架。基于营销传播视角,采用系统性文献综述方法,梳理了2018—2024年450篇中英文高水平文献。研究发现,直播电商传播涉及传播主体、传播渠道、传播内容与受众四大核心维度,四者共同影响传播效果。具体而言:传播主体研究丰富,且初步建立了“内生特质—能力素养—身份类型”的递进结构;传播渠道研究已由静态分类走向动态适配与系统建构,强调平台机制与多元路径协同;传播内容研究从静态信息的梳理发展到动态交互关系的构建,传播内容逐渐成为连接主播与受众的关键中间环节;受众研究则从群体特征出发,系统考察了感知与心理机制对消费行为的影响。总体来看,直播电商传播研究正走向机制建构与系统整合。未来应进一步推动四维协同联动,关注内容与渠道的双向作用机制,深化四个维度之间的互动关系,以提升理论解释力与实践指导力。 展开更多
关键词 直播电商 直播带货 直播购物 营销传播 互动营销
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城市电商化转型与企业可持续发展能力 被引量:2
12
作者 李雪欣 《企业经济》 北大核心 2025年第8期5-15,共11页
探讨城市电商化转型过程中企业的可持续发展问题对于促进电子商务健康快速发展和推进现代市场体系建设具有重要意义。基于我国电子商务示范试点的实施,采用多期双重差分实证方法检验发现:城市电商化转型有助于企业可持续发展能力的提升... 探讨城市电商化转型过程中企业的可持续发展问题对于促进电子商务健康快速发展和推进现代市场体系建设具有重要意义。基于我国电子商务示范试点的实施,采用多期双重差分实证方法检验发现:城市电商化转型有助于企业可持续发展能力的提升,其中企业研发强度和投融资期限错配起到了差异化的中介作用;进一步研究表明,城市电商化转型对企业可持续发展能力的积极影响存在地区异质性,对东部和中部企业发挥作用更为显著,但该影响趋势不会因企业产权性质不同而产生显著变化。鉴于此,企业在应对电商化转型带来的变化时,应积极培育企业核心竞争优势,建立标准化研发体系,拓展融资渠道,赋能企业可持续发展。 展开更多
关键词 城市电商化转型 可持续发展能力 研发强度 投融资期限错配 资源编排理论
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双寡头电商平台竞争研究:基于纵向产品差异化视角 被引量:2
13
作者 甄艺凯 崔凯南 《经济理论与经济管理》 北大核心 2025年第1期151-170,共20页
本文在Mussa&Rosen(1978)所提供的质量差异基本分析框架下,构建了电商平台间存在纵向差异(不同平台上的商品质量高低有别)而平台内不同卖家所售的同类产品间存在横向差异(Salop,1979)的双寡头平台竞争模型。在卖家自由进入的市场中... 本文在Mussa&Rosen(1978)所提供的质量差异基本分析框架下,构建了电商平台间存在纵向差异(不同平台上的商品质量高低有别)而平台内不同卖家所售的同类产品间存在横向差异(Salop,1979)的双寡头平台竞争模型。在卖家自由进入的市场中,电商平台通过设置第三方卖家费用间接控制平台内卖家的数量,并实现自身利润的最大化。卖家在平台上展开价格竞争。我们将通过一个平台、卖家、消费者三方参与的五阶段动态博弈来展示平台间以及平台内的竞争过程。在均衡结果基础上,容易发现,平台间可替代性增强,会同时导致平台间竞争程度以及平台内竞争程度的增强;而平台内商品之间横向替代性增强反而会导致平台内竞争程度减弱,但最终并不会影响平台间的竞争程度。福利分析表明,无论提升“低质量”还是“高质量”,都将带来消费者总剩余的增加以及社会总福利的提升。但随着“低质量”变高,消费者总剩余增加得更快;而随着“高质量”的增加,社会总福利增加得更快。最后,分析了质量选择内生时的电商平台策略。 展开更多
关键词 电商平台 平台间竞争 平台内竞争 纵向产品差异 Salop环形城市模型
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线上经营行为是否有利于新产品销售?——对平台排序和厂商调价的分析 被引量:1
14
作者 张昊 《商业经济与管理》 北大核心 2025年第3期5-19,共15页
在线上市场商品种类丰富而消费者注意力有限的情况下,其中的新产品是否得到了足够的销售支持,是尚未得到充分研究的问题。文章围绕主要由电商平台确定的排序位置和厂商主导的高低调价行为分析了厂商可能采取的不同选择,并使用京东、苏... 在线上市场商品种类丰富而消费者注意力有限的情况下,其中的新产品是否得到了足够的销售支持,是尚未得到充分研究的问题。文章围绕主要由电商平台确定的排序位置和厂商主导的高低调价行为分析了厂商可能采取的不同选择,并使用京东、苏宁销售的扫地机器人和电视机产品数据进行实证检验。结果发现,总体上新上市产品排序位置更加靠前、高低调价更加活跃,获得了较多的引流支持。对于功能迭代较为迅速的扫地机器人产品而言,新产品在排序位置和高低调价两方面得到的支持并不以过往销量或功能属性等为条件,这有助于厂商推广产品、抢占市场;而对于技术较为成熟的电视机产品而言,平台在排序位次方面的支持会考虑过往销量表现及型号功能特点,并与销售旧款产品进行权衡。拓展分析则发现,“购物节”期间市场风险较低的电视机新产品获得的支持比扫地机器人新产品更加明显,这是厂商在消费旺季更加注重销售绩效的表现。文章对共同发挥电商平台和入驻企业作用,促进新产品销售推广具有启示意义。 展开更多
关键词 电商 排序 价格调整 新产品 销售支持
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打开嵌入式平台“夹心饼干”式困境——基于最优区分视角与价值共创理论的案例研究 被引量:1
15
作者 应瑛 胡蓉蓉 +1 位作者 魏江 周贝宁 《科学学与科学技术管理》 北大核心 2025年第8期152-165,共14页
平台中嵌套平台,形成控制与依赖紧密维系的嵌套型层级结构。嵌入式平台因其所置身的复杂场域,面临“夹心饼干”式困境:同时作为大平台的互补者和嵌入式平台主,需要获取大平台和参与者的认可以及构筑独特价值主张和差异化优势来激发网络... 平台中嵌套平台,形成控制与依赖紧密维系的嵌套型层级结构。嵌入式平台因其所置身的复杂场域,面临“夹心饼干”式困境:同时作为大平台的互补者和嵌入式平台主,需要获取大平台和参与者的认可以及构筑独特价值主张和差异化优势来激发网络效应应对大平台业务包络的风险。为了解开这一困境,研究引入价值共创理论与最优区分理论考察其在数字平台情境下打造嵌入式平台的内在机理和运行路径研究。研究发现,在嵌入式平台的准备阶段,创业企业主要通过采用交易型价值共创获取大平台生态的合法性;在搭建阶段,创业企业主要采用整合型价值共创获取小平台的合法性;在成熟阶段,创业企业采用赋能型价值共创构筑起大小平台的独特性。研究结论为解开嵌入式平台的“夹心饼干”困境提供思路,也为创业企业打造嵌入式平台提供指引。 展开更多
关键词 嵌入式平台 价值共创 合法性 独特性
原文传递
基于价值共创理论的社区电商平台供应链运行与优化——评《社区电商平台供应链价值共创理论、运行机制及优化策略研究》 被引量:1
16
作者 覃龙飞 《商业经济研究》 北大核心 2025年第12期F0003-F0003,共1页
电子商务的长期快速发展在数字经济的引领下涌现出各种新的商业业态和商业模式,在专业化的细分领域异彩纷呈。近年来,随着社区电商新零售模式的深入发展,各大互联网电商平台企业纷纷布局网络社区商圈和下沉消费市场,在社区电商业务领域... 电子商务的长期快速发展在数字经济的引领下涌现出各种新的商业业态和商业模式,在专业化的细分领域异彩纷呈。近年来,随着社区电商新零售模式的深入发展,各大互联网电商平台企业纷纷布局网络社区商圈和下沉消费市场,在社区电商业务领域展开激烈的市场争夺。 展开更多
关键词 运行机制 价值共创理论 社区电商平台 供应链
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数字化转型对电商企业存货管理效率的影响研究 被引量:1
17
作者 胡霞 《财会通讯》 北大核心 2025年第12期44-48,共5页
文章利用2012—2023年A股电商类上市企业的期间数据,考察数字化转型对电商企业存货管理效率的影响。研究发现,数字化转型能够对电商企业存货管理产生积极影响,显著提升了企业的存货管理效率。机制检验表明,数字化转型能够降低企业的营... 文章利用2012—2023年A股电商类上市企业的期间数据,考察数字化转型对电商企业存货管理效率的影响。研究发现,数字化转型能够对电商企业存货管理产生积极影响,显著提升了企业的存货管理效率。机制检验表明,数字化转型能够降低企业的营收波动率,进而提升了企业的存货管理效率。进一步研究发现,在经济政策不确定性较高时,数字化转型对企业存货管理效率的改善作用更显著。结论对于拓展企业数字化转型的经济后果,优化企业的存货管理决策等都具有重要意义。 展开更多
关键词 数字化转型 存货管理效率 营收波动率 经济政策不确定性
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大数据时代跨境电商的运营策略研究 被引量:3
18
作者 郑航 《经济师》 2025年第1期44-45,共2页
随着全球化和互联网技术的飞速发展,跨境电商已成为国际贸易的重要组成部分。在大数据时代的背景下,跨境电商行业面临着前所未有的机遇。大数据技术的应用为跨境电商提供了丰富的数据资源,使得企业能够更精准地把握市场需求、优化运营... 随着全球化和互联网技术的飞速发展,跨境电商已成为国际贸易的重要组成部分。在大数据时代的背景下,跨境电商行业面临着前所未有的机遇。大数据技术的应用为跨境电商提供了丰富的数据资源,使得企业能够更精准地把握市场需求、优化运营策略、提高市场竞争力。文章分析了大数据时代跨境电商的发展趋势,并对大数据时代跨境电商的运营策略进行了探讨。 展开更多
关键词 大数据时代 跨境电商 发展趋势 运营策略
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人工智能个性化推荐对Z世代人群电商重购意愿的影响研究 被引量:2
19
作者 李婷婷 《现代商业》 2025年第11期35-39,共5页
人工智能个性化推荐是电商平台提升用户购物体验的重要手段,Z世代作为数字原住民,其消费行为和偏好具有独特性,人工智能个性化推荐对其电商重购意愿的影响值得深入研究。本文以Z世代为研究对象,基于SOR模型,构建了包含推荐可解释性、推... 人工智能个性化推荐是电商平台提升用户购物体验的重要手段,Z世代作为数字原住民,其消费行为和偏好具有独特性,人工智能个性化推荐对其电商重购意愿的影响值得深入研究。本文以Z世代为研究对象,基于SOR模型,构建了包含推荐可解释性、推荐精准性、推荐新颖性、推荐多模态、用户满意度、品牌感知、重复购买意愿7个潜在变量的理论模型,并通过问卷调查进行分析。研究结果表明,推荐新颖性、推荐多模态、用户满意度、推荐精准性、品牌感知依次对重购意愿产生显著影响,推荐可解释性对重购意愿影响不显著,其中用户满意度和品牌感知发挥中介作用,基于研究结论,本文提出了引入“惊喜因子”到推荐算法等建议,以期为电商平台优化人工智能个性化推荐提供理论依据和实践指导。 展开更多
关键词 人工智能 个性化推荐 Z世代 重购意愿 SOR模型
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社交电商对皮具品牌营销策略的影响研究 被引量:2
20
作者 徐芹 《皮革与化工》 2025年第1期39-44,共6页
随着移动互联网和社交媒体的快速发展,社交电商已成为品牌营销的新阵地。面对这一新环境,传统制造行业如皮具业必须及时调整营销策略,把握发展机遇,应对市场挑战。本文立足于皮具行业的特点,分析了社交电商对品牌营销的影响,指出皮具品... 随着移动互联网和社交媒体的快速发展,社交电商已成为品牌营销的新阵地。面对这一新环境,传统制造行业如皮具业必须及时调整营销策略,把握发展机遇,应对市场挑战。本文立足于皮具行业的特点,分析了社交电商对品牌营销的影响,指出皮具品牌需要转变营销观念,优化营销策略。通过从内容营销、社群营销、个性化营销等方面提出了皮具品牌在社交电商环境下的营销策略优化建议。这些建议对于皮具品牌的数字化营销转型具有一定的启示意义,有助于品牌更好地适应数字时代消费者需求的变化,实现可持续发展。 展开更多
关键词 社交电商 皮具品牌 内容营销 社群营销 个性化营销
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