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Z世代消费行为特征下国货化妆品情感共鸣营销策略研究 被引量：1
1
作者 孙杨 李巍巍 《商业经济》 2026年第3期67-69,132,共4页
在Z世代主导消费市场的背景下,国货化妆品的情感共鸣营销逐渐成为吸引年轻消费者的关键。基于Z世代的消费行为特征,以完美日记和花西子为例,分析国货化妆品情感共鸣营销策略。研究发现,尽管当前国货品牌的情感营销实践已取得初步成效,... 在Z世代主导消费市场的背景下,国货化妆品的情感共鸣营销逐渐成为吸引年轻消费者的关键。基于Z世代的消费行为特征,以完美日记和花西子为例,分析国货化妆品情感共鸣营销策略。研究发现,尽管当前国货品牌的情感营销实践已取得初步成效,但均面临同质化、文化内涵不足等问题。提出优化建议,包括深化文化内容、构建长期情感资产等,旨在为国货化妆品实现可持续的情感共鸣营销提供借鉴。 展开更多
关键词 Z世代 情感共鸣营销 国货化妆品 消费行为特征
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资本市场开放对商贸流通企业高质量发展的影响——基于“沪港通”交易制度的准自然试验
2
作者 刘俊杰 叶允最 《商业经济研究》 北大核心 2026年第1期157-162,共6页
外部金融支持是影响商贸流通企业高质量发展的重要因素。本文立足于“沪港通”政策实施背景,探究资本市场开放对商贸流通企业高质量发展的影响效应,选取2011-2023年中国沪深A股上市商贸流通企业为研究样本,使用DID方法展开实证检验。研... 外部金融支持是影响商贸流通企业高质量发展的重要因素。本文立足于“沪港通”政策实施背景,探究资本市场开放对商贸流通企业高质量发展的影响效应,选取2011-2023年中国沪深A股上市商贸流通企业为研究样本,使用DID方法展开实证检验。研究发现:资本市场开放可以提升商贸流通企业全要素生产率及发展可持续性,促进企业高质量发展。机制效应检验结果显示,技术创新是资本市场开放影响商贸流通企业高质量发展的重要传导机制,即资本市场开放可以通过推动技术创新带动商贸流通企业高质量发展。异质性检验表明,资本市场开放对商贸流通企业高质量发展的影响存在异质性特征,相较于国有企业、地区制度环境较好以及低信息透明度的企业,资本市场开放对非国有企业、地区制度环境较差以及高信息透明度的企业高质量发展的影响作用明显更强。 展开更多
关键词 资本市场开放 商贸流通企业 高质量发展 技术创新 “沪港通”交易制度
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数智化转型对商贸流通企业创新效益的影响——基于双重中介效应的实证
3
作者 方明 郭嘉旗 《商业经济研究》 北大核心 2026年第1期129-134,共6页
在全球经济深度变革的背景下,企业创新已成为推动经济高质量发展的核心动力。商贸流通行业作为连接生产和消费的重要桥梁,在现代经济体系中扮演关键角色。然而,随着市场竞争的加剧、消费者需求的多元化以及技术变革的加速,商贸流通企业... 在全球经济深度变革的背景下,企业创新已成为推动经济高质量发展的核心动力。商贸流通行业作为连接生产和消费的重要桥梁,在现代经济体系中扮演关键角色。然而,随着市场竞争的加剧、消费者需求的多元化以及技术变革的加速,商贸流通企业面临诸多挑战,包括利润空间缩小、服务同质化严重、供应链不稳定等问题。在此背景下,如何通过创新提升企业竞争力,成为商贸流通企业亟待解决的重要问题。近年来,数智化转型成为企业突破发展瓶颈、提升创新效益的重要途径。对于商贸流通企业而言,数智化转型不仅有助于提高资源配置效率、优化供应链管理,还能为企业提供更多创新机会。同时,良好的ESG表现可以吸引更多资本和资源,为企业创新活动提供必要支持;实施差异化战略则能够提升企业的市场竞争力和品牌价值,为创新活动创造更大市场空间和盈利能力。基于此,本文深入探究数智化转型与商贸流通企业创新效益的关系,同时考虑ESG表现和差异化战略的中介效应,旨在为商贸流通企业的数智化转型提供新视角,助力其在新时代背景下实现创新效益的稳步提升。研究结果表明:数智化转型能够显著提升商贸流通企业创新效益;ESG表现、差异化战略在数智化转型对商贸流通企业创新效益的影响中发挥部分中介效应。 展开更多
关键词 产业转型 数智化转型 商贸流通企业创新效益 ESG表现 差异化战略
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流通数字化与制造服务化协同发展关系分析
4
作者 陈作成 谭嘉晔 《商业经济研究》 北大核心 2026年第1期184-188,共5页
近年来,尽管现代流通业与制造业均飞速发展,但仍旧面临区域间、产业间发展不平衡的问题。本文基于2013-2023年我国A股上市制造企业与省域数据,运用耦合协调模型与空间模型,细致探究流通数字化与制造服务化之间耦合协调度的空间关联性和... 近年来,尽管现代流通业与制造业均飞速发展,但仍旧面临区域间、产业间发展不平衡的问题。本文基于2013-2023年我国A股上市制造企业与省域数据,运用耦合协调模型与空间模型,细致探究流通数字化与制造服务化之间耦合协调度的空间关联性和集聚特征。结果表明:我国各地区流通数字化和制造服务化发展水平指数均呈现稳步增长态势,但地区之间存在明显差异,空间上呈现出自东向西逐级递减态势。流通数字化与制造服务化的耦合协调水平呈缓慢上升趋势,整体耦合协调度等级处于轻度失调和初级协调之间。大部分地区耦合协调类型都经历了转变,具体可以分为协调类地区的继续升级、不协调类到协调类的跨越升级、不协调类地区的持续优化三种模式。流通数字化与制造服务化协同发展整体呈现出显著的空间正相关性,关联程度较强,且较多省份表现为同质性集聚。 展开更多
关键词 流通数字化 制造服务化 耦合协调 协同发展 集聚特征
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数智化转型对商贸流通企业绩效的影响——基于企业成本和运营效率的中介效应
5
作者 柳志 黄亚宇 《商业经济研究》 北大核心 2026年第4期126-130,共5页
数智化转型为商贸流通企业提供了新的发展机遇。通过应用数智化技术,企业能够提升管理、服务等环节的智能化水平,从而推动企业整体绩效的提升。同时,数智化转型通过优化企业的服务流程、供应链管理、库存控制、物流配送等环节有效降低成... 数智化转型为商贸流通企业提供了新的发展机遇。通过应用数智化技术,企业能够提升管理、服务等环节的智能化水平,从而推动企业整体绩效的提升。同时,数智化转型通过优化企业的服务流程、供应链管理、库存控制、物流配送等环节有效降低成本,因而能够以更低的成本提供高质量的产品与服务,从而提升企业绩效;企业通过应用数字化技术还能够实时监控和分析数据,优化资源调配,提高运营效率,而高效的运营有助于加快市场响应,进而增加市场份额并提升整体绩效。因此,本文将实证分析数智化转型与商贸流通企业绩效之间的关系,并探讨企业成本与运营效率的中介效应,旨在为商贸流通企业实施数智化转型提供理论支持与实践指导。研究结果表明:数智化转型能够显著提升商贸流通企业绩效;企业成本、运营效率在数智化转型对商贸流通企业绩效的影响中发挥部分中介效应。 展开更多
关键词 数智化转型 商贸流通企业 企业绩效 企业成本 运营效率
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现代流通体系赋能中国式现代化发展的机理——考虑新质生产力的中介效应
6
作者 叶宏 刘子诺 《商业经济研究》 北大核心 2026年第2期5-10,共6页
随着我国经济社会的深刻转型与高质量发展步伐的加快,现代流通体系在国家发展战略中的地位日益凸显。现代流通体系通过提升资源配置效率、畅通经济循环、推动城乡融合与区域协调,助力中国式现代化发展。同时现代流通体系通过优化要素流... 随着我国经济社会的深刻转型与高质量发展步伐的加快,现代流通体系在国家发展战略中的地位日益凸显。现代流通体系通过提升资源配置效率、畅通经济循环、推动城乡融合与区域协调,助力中国式现代化发展。同时现代流通体系通过优化要素流通结构、重构供需关系、提升时空配置效率,为新质生产力提供平台与环境支撑。此外,新质生产力提升了全要素生产率,增强了经济发展的内生动力,推动实现经济高质量发展目标,是中国式现代化进程中的关键支撑力量和战略推动力。基于此,本文实证探究现代流通体系赋能中国式现代化发展的机理,并考虑新质生产力的中介效应,旨在为政策制定者提供理论支持和实证依据,从而促进中国式现代化发展。 展开更多
关键词 现代流通体系 流通业 中国式现代化 新质生产力 现代化产业体系
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新质生产力、流通数字化与共同富裕
7
作者 管金玲 《商业经济研究》 北大核心 2026年第4期33-37,共5页
目前新质生产力的发展不仅体现在单纯的经济增长上,更在于其对社会整体福祉的影响。通过推动技术创新,新质生产力能够促进各个行业的效率提升,从而增强经济的综合竞争力,进而为实现共同富裕提供了技术保障。同时,新质生产力还能够通过... 目前新质生产力的发展不仅体现在单纯的经济增长上,更在于其对社会整体福祉的影响。通过推动技术创新,新质生产力能够促进各个行业的效率提升,从而增强经济的综合竞争力,进而为实现共同富裕提供了技术保障。同时,新质生产力还能够通过数字化流通优化商品流通路径、提高交易透明度,降低信息不对称,使得资源能够更公平地惠及每一个消费者。基于此,本文深入探讨新质生产力与共同富裕之间的联系,重点关注流通数字化在这一过程中的中介作用,以及新质生产力和流通数字化可能存在的门槛效应,旨在为政策制定者提供理论指导与实证支持,从而促进共同富裕目标的实现。研究结果表明:新质生产力显著促进共同富裕;流通数字化在新质生产力对共同富裕的影响中发挥部分中介效应;随着新质生产力发展水平的提升,新质生产力对共同富裕的促进作用呈现边际递增效应;随着流通数字化水平的提升,新质生产力对共同富裕的促进作用呈现边际递减效应。 展开更多
关键词 新质生产力 流通业 流通数字化 共同富裕 门槛效应
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新消费的内涵、特点、难点及燃点
8
作者 龙少波 田浩 《新疆师范大学学报(哲学社会科学版)》 北大核心 2026年第2期60-69,F0002,共11页
在加快构建新发展格局推动高质量发展的背景下,新消费以数字技术为底层驱动,能够满足多元化、个性化与品质化需求,成为拉动内需增长、推动经济高质量发展的重要力量。文本在系统梳理新消费政策脉络与现有文献基础上,深入剖析了新消费的... 在加快构建新发展格局推动高质量发展的背景下,新消费以数字技术为底层驱动,能够满足多元化、个性化与品质化需求,成为拉动内需增长、推动经济高质量发展的重要力量。文本在系统梳理新消费政策脉络与现有文献基础上,深入剖析了新消费的内涵、特点、发展难点及潜在燃点。新消费具备技术全面赋能、消费业态多元、消费理念升级、消费目的转变与消费主体分化五大典型特征。同时面临消费能力不足、技术赋能不深、供需矛盾突出、制度保障缺失与基础设施不完善等多重现实瓶颈。面向未来,新消费的潜在燃点聚焦数智技术驱动下的数字消费、可持续发展理念下的绿色健康消费、文化与产业融合催生的价值型消费以及深耕下沉市场的普惠性消费等领域。因此,要从优化收入分配、强化技术赋能、扩大优质供给、健全制度保障与完善消费基础设施等方面协同发力,系统释放新消费潜能,助力经济高质量发展。 展开更多
关键词 新消费 数智化 数字技术 数字消费
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农村电商对城乡高质量融合发展的影响
9
作者 李文生 《商业经济研究》 北大核心 2026年第5期109-113,共5页
本文实证分析农村电商发展对城乡高质量融合发展的影响,同时考虑流通效率的中介效应和营商环境的调节效应,期待为促进城乡高质量融合发展提供有益的实证支持与实践参考。研究结果表明:农村电商发展能够显著促进城乡高质量融合发展;流通... 本文实证分析农村电商发展对城乡高质量融合发展的影响,同时考虑流通效率的中介效应和营商环境的调节效应,期待为促进城乡高质量融合发展提供有益的实证支持与实践参考。研究结果表明:农村电商发展能够显著促进城乡高质量融合发展;流通效率在农村电商发展对城乡高质量融合发展的影响中发挥部分中介效应;营商环境在农村电商发展对城乡高质量融合发展的影响中发挥正向调节效应。 展开更多
关键词 农村电商 流通效率 城乡高质量融合 营商环境 农村经济
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流通数字化对畅通国内大循环的影响效应及机制分析
10
作者 冯丽娜 王菌丽 郑立东 《商业经济研究》 北大核心 2026年第1期23-26,共4页
在我国加快构建新发展格局的背景下,国内大循环的畅通与否成为关乎经济高质量发展的关键。因此,本文聚焦于流通数字化对国内大循环的影响效应及机制,通过理论分析与实证检验相结合的方式展开研究。结果发现:流通数字化对畅通国内大循环... 在我国加快构建新发展格局的背景下,国内大循环的畅通与否成为关乎经济高质量发展的关键。因此,本文聚焦于流通数字化对国内大循环的影响效应及机制,通过理论分析与实证检验相结合的方式展开研究。结果发现:流通数字化对畅通国内大循环具有显著的正向作用,此结论通过内生性及稳健性处理后仍然有效;机制分析表明,流通数字化通过激发消费潜力释放,间接促进国内大循环的顺畅运行;异质性分析表明,流通数字化对国内大循环的影响存在区域差异,南方地区的效果显著优于北方地区。据此,提出加大数字化基础设施建设投入、推动流通业态创新、加强政策引导和区域协调等政策建议。 展开更多
关键词 流通数字化 国内大循环 消费潜力释放 机制分析
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我国流通产业链自主可控能力评价研究——基于马克思扩大再生产理论
11
作者 花冬进 《商业经济研究》 北大核心 2026年第5期189-192,共4页
本文基于马克思扩大再生产理论视角,采用组合赋权法从自主力、可控力和竞争力三个维度,评价我国流通产业链自主可控能力。结果显示:我国流通产业链自主可控能力整体呈上升趋势,空间上呈现东部地区>中部地区>西部地区>东北地区... 本文基于马克思扩大再生产理论视角,采用组合赋权法从自主力、可控力和竞争力三个维度,评价我国流通产业链自主可控能力。结果显示:我国流通产业链自主可控能力整体呈上升趋势,空间上呈现东部地区>中部地区>西部地区>东北地区的特征,且区域间差距有扩大趋势。为此,应强化流通产业链自主可控意识,提高对流通产业链核心资源和技术的自主掌控能力,建立流通产业链国际竞争优势,促进优势流通产业要素有序流动,推动各区域流通产业链自主可控能力整体提升。 展开更多
关键词 流通产业链 自主可控能力 马克思扩大再生产理论 组合赋权法
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如何增强消费品供需适配性
12
作者 楠玉 《党课参考》 2026年第2期74-80,共7页
党的二十届四中全会指出,坚持扩大内需这个战略基点,坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合,以新需求引领新供给,以新供给创造新需求,促进消费和投资、供给和需求良性互动,增强国内大循环内生动力和可靠性。2025年11月26日,... 党的二十届四中全会指出,坚持扩大内需这个战略基点,坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合,以新需求引领新供给,以新供给创造新需求,促进消费和投资、供给和需求良性互动,增强国内大循环内生动力和可靠性。2025年11月26日,工业和信息化部等6部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》,强调“以消费升级引领产业升级,以优质供给更好满足多元需求,实现供需更高水平动态平衡”。增强消费品供需适配性,能有效解决当前“想买的买不到、想卖的卖不掉”的供需结构性错配问题,让企业从“生产更多”向“生产更对、生产更好”转变,从而有效推动供给体系与需求结构实现精准匹配和动态平衡。 展开更多
关键词 消费品 供需适配性 产业升级 内需 消费升级
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防范商业“漂绿”,促进绿色消费转型
13
作者 李岩 刘淼 耿直 《可持续发展经济导刊》 2026年第1期74-76,共3页
防范“漂绿”不仅需要完善政府监管,也需要探索与创新市场商业模式。随着我国绿色转型的深入推进,绿色消费已经越来越受到消费者的认可。我国“十五五”规划中明确提出“健全绿色消费激励机制,推广绿色低碳生活方式”。而2026年1月商务... 防范“漂绿”不仅需要完善政府监管,也需要探索与创新市场商业模式。随着我国绿色转型的深入推进,绿色消费已经越来越受到消费者的认可。我国“十五五”规划中明确提出“健全绿色消费激励机制,推广绿色低碳生活方式”。而2026年1月商务部等9部门联合发布的《关于实施绿色消费推进行动的通知》,进一步明确了产品供给、服务消费、循环回收全链条的绿色转型要求。 展开更多
关键词 绿色消费激励机制 漂绿 绿色转型 政府监管 消费者认可
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关于来伊份电商全渠道数字化转型的绩效评价
14
作者 许辉 《中国电子商务》 2026年第1期49-52,共4页
作为传统零售企业面临线下份额萎缩与线上增长乏力的双重挑战,来伊份为应对行业竞争推进电商全渠道数字化转型,历经平台搭建、智能化探索等阶段,通过全渠道融合、产品创新及供应链数字化实施转型策略。但通过财务分析发现来伊份电商转... 作为传统零售企业面临线下份额萎缩与线上增长乏力的双重挑战,来伊份为应对行业竞争推进电商全渠道数字化转型,历经平台搭建、智能化探索等阶段,通过全渠道融合、产品创新及供应链数字化实施转型策略。但通过财务分析发现来伊份电商转型效果有限:营收与净利润持续下滑,毛利率稳定但净利率转负,现金流回笼能力减弱。虽然供应链与运营效率有所提升,但是品牌定位矛盾、线上运营短板及物流协同不足制约转型成效。文章建议优化流量运营、调整价格策略并强化智能供应链,以提升电商竞争力。 展开更多
关键词 来伊份 电商转型 财务绩效 盈利能力 供应链优化
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虚拟主播直播带货应用探究
15
作者 卢莉 何波 《中国市场》 2026年第3期116-119,共4页
随着人工智能技术的发展,虚拟主播在生活中的应用越来越广泛。文章首先介绍虚拟主播的定义与分类,虚拟主播在常见平台直播带货的应用情况、主要的应用场景;其次分析应用虚拟主播的优势和挑战;最后从加强技术创新、完善法律规范、健全内... 随着人工智能技术的发展,虚拟主播在生活中的应用越来越广泛。文章首先介绍虚拟主播的定义与分类,虚拟主播在常见平台直播带货的应用情况、主要的应用场景;其次分析应用虚拟主播的优势和挑战;最后从加强技术创新、完善法律规范、健全内容审核、提升市场认知度等方面提出相应的建议,旨在为相关行业发展提供理论支撑。 展开更多
关键词 虚拟数字人 虚拟主播 直播带货 电子商务
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乡村电子商务人才信息素养提升中企业内部因素调节效应研究
16
作者 许万润 《河北企业》 2026年第1期132-135,共4页
党的二十大报告指出,全面推进乡村振兴战略。这势必需要大量农村电子商务应用人才作为骨干,尤其是急需高素质技能人才。首先把乡村电子商务企业内部环境因素作为控制变量,检验其在乡村电子商务人才信息素养提升中对信息意识、信息知识... 党的二十大报告指出,全面推进乡村振兴战略。这势必需要大量农村电子商务应用人才作为骨干,尤其是急需高素质技能人才。首先把乡村电子商务企业内部环境因素作为控制变量,检验其在乡村电子商务人才信息素养提升中对信息意识、信息知识、信息能力和信息道德四要素的调节影响。而后使用数据分析软件SPSS 27对326份有效调研问卷进行调节效应回归分析,分析企业内部环境因素通过信息素养四要素对乡村电子商务人才信息素养提升是否均存在正向影响。最后根据实证分析对企业内部环境因素的调节效应给出总结,并提出使乡村电子商务企业在乡村电子商务人才信息素养提升中发挥更大作用的对策和建议。 展开更多
关键词 乡村电子商务 人才信息素养 企业内部因素
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“十五五”消费增长动能与金融支持路径研究
17
作者 孔德财 《中国信用卡》 2026年第1期18-22,共5页
党的二十届四中全会将“大力提振消费”放在重要位置,并提出“坚持扩大内需这个战略基点,坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合,以新需求引领新供给,以新供给创造新需求,促进消费和投资、供给和需求良性互动,增强国内大循环... 党的二十届四中全会将“大力提振消费”放在重要位置,并提出“坚持扩大内需这个战略基点,坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合,以新需求引领新供给,以新供给创造新需求,促进消费和投资、供给和需求良性互动,增强国内大循环内生动力和可靠性”的规划建议。2025年中央经济工作会议强调坚持内需主导,将深入实施提振消费专项行动作为明年经济工作的重点任务,释放出以更大力度和更精准措施提振消费需求的坚定决心。不难看出,为应对经济压力,政策发力重心开始逐步向消费倾斜,提振消费被赋予了前所未有的重要使命,充分彰显出国家对提振消费的高度重视。 展开更多
关键词 消费增长动能 党的二十届四中全会
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直播电商情境下卖方欺诈行为的形成机理研究 被引量：1
18
作者 蹇洁 黎聿媛 康巍耀 《重庆邮电大学学报(社会科学版)》 2026年第1期90-106,共17页
随着直播电商行业的迅猛发展,虚假宣传、数据造假、诱导交易、货不对板等问题日益凸显。这些欺诈行为不仅侵害了消费者权益,破坏市场公平竞争秩序,也阻碍了电子商务的健康发展,对网络直播行业的规范管理提出了严峻挑战。现有研究多集中... 随着直播电商行业的迅猛发展,虚假宣传、数据造假、诱导交易、货不对板等问题日益凸显。这些欺诈行为不仅侵害了消费者权益,破坏市场公平竞争秩序,也阻碍了电子商务的健康发展,对网络直播行业的规范管理提出了严峻挑战。现有研究多集中于单一欺诈现象,缺乏对直播电商中欺诈行为形成机制的系统探讨。为此,运用扎根理论对近三年101个直播电商欺诈相关案例进行编码分析,识别出卖方欺诈行为中的关键因素,构建了包含“经济利益驱动”“情境便利条件”“组织资源配置”和“行为隐蔽策略”的“动机-条件-资源-行为”模型。在此基础上,通过定量分析进一步发现:经济利益驱动是欺诈行为产生的内在动因,情境便利条件是欺诈行为实施的外部支持,组织资源配置是提升欺诈行为效率的核心保障,行为隐蔽策略是降低欺诈行为风险的关键手段。本研究为直播电商卖方欺诈行为的识别与治理提供了理论参考和对策建议,对促进直播电商行业规范发展具有重要现实意义。 展开更多
关键词 直播电商 欺诈行为 形成机理 扎根理论
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数字赋能农产品供应链韧性提升的理论机制、现实困境与推进路径
19
作者 赵晓飞 谭砚文 李明 《农村经济》 北大核心 2026年第1期80-87,共8页
数字赋能是提升农产品供应链韧性的关键手段,它通过促进供应链协同、可视与敏捷三重机制,能够有效破解农产品供应链中资源错配、信息孤岛与响应迟滞等结构性矛盾,系统性提升供应链抵御冲击、快速恢复及持续进化的韧性能力。当前,我国农... 数字赋能是提升农产品供应链韧性的关键手段,它通过促进供应链协同、可视与敏捷三重机制,能够有效破解农产品供应链中资源错配、信息孤岛与响应迟滞等结构性矛盾,系统性提升供应链抵御冲击、快速恢复及持续进化的韧性能力。当前,我国农产品供应链韧性建构面临技术应用不深、协同性不畅、可视性不足、敏捷性欠缺等现实困境。以数字赋能提升农产品供应链韧性,一方面,需通过技术嵌入、数据治理与制度创新的有效协同,推动数字技术与供应链深度融合,充分释放数字赋能的增效潜力。另一方面,还要通过构建透明供应链体系、提升供应链协同水平、加强敏捷供应链建设,打造契合农业生物特性与产业规律的韧性网络,实现供应链风险防御、动态恢复及持续进化能力的跃升。 展开更多
关键词 数字赋能 农产品供应链韧性 理论机制
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