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电商直播互动对消费者冲动购买意愿的影响
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作者 万丽萍 《全国流通经济》 2026年第3期24-27,共4页
随着电商直播行业的迅猛发展,互动性作为其核心特征对消费者购买行为的影响日益显著。本文基于心理学和营销学理论,系统探讨电商直播互动特征(实时性、直观性、娱乐性、社交性)对消费者心理机制的作用路径,深入分析社会认同、情感满足... 随着电商直播行业的迅猛发展,互动性作为其核心特征对消费者购买行为的影响日益显著。本文基于心理学和营销学理论,系统探讨电商直播互动特征(实时性、直观性、娱乐性、社交性)对消费者心理机制的作用路径,深入分析社会认同、情感满足、损失厌恶等心理因素如何驱动冲动购买意愿,并据此提出增强互动性、优化展示方式、提升主播素养等针对性营销建议,旨在为电商直播行业的精细化运营提供理论参考与实践指导。 展开更多
关键词 电商直播互动 冲动购买意愿 心理机制 营销策略 实时互动
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供给型限量促销对消费者复购意愿的影响研究
2
作者 姚妍闪 刘妍 《现代商业》 2026年第2期7-10,共4页
当今竞争激烈的市场环境下,限量促销仍然是一种被广泛应用的促销手段。限量促销能够增强消费者的购买欲望,刺激消费者引发更强烈的购买意愿,事实上,限量促销所营造出的一种供不应求的市场不均衡状态能够放大消费者的感知竞争,唤起感知稀... 当今竞争激烈的市场环境下,限量促销仍然是一种被广泛应用的促销手段。限量促销能够增强消费者的购买欲望,刺激消费者引发更强烈的购买意愿,事实上,限量促销所营造出的一种供不应求的市场不均衡状态能够放大消费者的感知竞争,唤起感知稀缺,从而会对某类产品产生重复购买行为。本文将限量促销总额划定在不同情境下,运用Bootstrap检验感知竞争和感知稀缺促销的中介作用,探讨供给型限量促销总额对消费者复购意愿的影响。结果表明,限量促销总额对消费者复购意愿具有正向的积极影响,感知竞争性、感知稀缺促销存在双中介效应,丰富了限量促销和复购意愿的研究,并为企业和商家提供了限量促销规划的参考建议。 展开更多
关键词 限量促销 稀缺性 感知竞争 复购意愿
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乡村振兴战略背景下数字经济助力农产品营销的路径研究
3
作者 张名杰 刘苏颉 滕冠宇 《全国流通经济》 2026年第1期24-27,共4页
在乡村振兴战略的推动下,越来越多的农民开始运用电商销售农产品。通过电商平台,农产品可以跨越地域限制,迅速进入消费者视线,电商平台还能够收集和分析消费者数据,为农产品营销提供精准定位,助力农产品品牌建设。数字经济作为新时代经... 在乡村振兴战略的推动下,越来越多的农民开始运用电商销售农产品。通过电商平台,农产品可以跨越地域限制,迅速进入消费者视线,电商平台还能够收集和分析消费者数据,为农产品营销提供精准定位,助力农产品品牌建设。数字经济作为新时代经济发展的重要引擎,正逐步渗透到农业产业链的各个环节,特别是在农产品营销领域展现出巨大潜力。本文旨在探讨乡村振兴战略背景下,数字经济如何有效助力农产品营销的路径,通过分析当前农产品营销的现状与问题,结合数字经济的特点与优势,提出一系列创新策略与实践路径,以期为推动我国农业现代化、促进农民增收、实现乡村振兴提供理论参考与实践指导。 展开更多
关键词 乡村振兴战略 数字经济 农产品营销 品牌化建设 抖音电商
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数字创新驱动商业模式重构的机理研究——基于小米供应链直达与用户共创生态的案例
4
作者 朱晔晨晓 《全国流通经济》 2026年第5期24-27,共4页
数字经济时代,数字创新正深刻重构企业商业模式。本研究以小米公司为典型案例,基于交易成本理论和价值共创理论,采用案例研究方法,系统探究数字创新驱动商业模式重构的内在机理。研究发现:第一,供应链直达模式通过数字化连接显著降低交... 数字经济时代,数字创新正深刻重构企业商业模式。本研究以小米公司为典型案例,基于交易成本理论和价值共创理论,采用案例研究方法,系统探究数字创新驱动商业模式重构的内在机理。研究发现:第一,供应链直达模式通过数字化连接显著降低交易成本,提升运营效率;第二,用户共创生态有效激发用户参与,增强产品价值创造能力;第三,模块化设计和需求预测等创新方法成功实现效率与个性化的动态平衡。研究成果揭示了数字技术通过“效率提升-价值创造-动态平衡”三重机制重构商业模式的完整路径,不仅丰富了相关理论研究,也为传统企业数字化转型提供了重要启示。 展开更多
关键词 数字创新 商业模式重构 供应链直达 用户共创 案例研究
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国潮消费影响因素与推广策略研究——基于Z世代消费群体视角
5
作者 高猛 王嘉怡 +1 位作者 骆皓仪 李悦 《现代商业》 2026年第2期3-6,共4页
近年来,国内潮流消费现象日益显著,成为消费领域的一大趋势。以Z世代为代表的年轻消费群体,其消费行为及偏好对国潮品牌的发展起到了关键作用。本研究综合运用文献综述、问卷调查、实地考察与深度访谈等研究方法,对Z世代在国潮消费中的... 近年来,国内潮流消费现象日益显著,成为消费领域的一大趋势。以Z世代为代表的年轻消费群体,其消费行为及偏好对国潮品牌的发展起到了关键作用。本研究综合运用文献综述、问卷调查、实地考察与深度访谈等研究方法,对Z世代在国潮消费中的影响因素进行了系统剖析,并提出了相应的市场营销策略。研究结果表明,文化认同感、性价比、产品质量、品牌推广等因素对Z世代的国潮消费意向产生了显著影响。据此,本研究从产品创新、品牌塑造、市场营销策略、文化价值挖掘等多个维度,为国潮品牌的发展提出了建设性意见,旨在为国内品牌更好地满足Z世代消费需求、增强市场竞争力提供理论依据与实践参考。 展开更多
关键词 国潮消费 Z世代 影响因素 推广策略
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基于经济效益分析的便利店品类结构优化管理研究
6
作者 魏利华 《全国流通经济》 2026年第2期149-152,共4页
随着中国零售业态持续演进,便利店作为贴近消费者的重要商业形式正面临品类结构优化的迫切需求。本研究以经济效益分析为核心,构建便利店品类结构优化的理论框架与实践路径。研究创新性地提出“品类效益矩阵分析法”,通过周转率与毛利... 随着中国零售业态持续演进,便利店作为贴近消费者的重要商业形式正面临品类结构优化的迫切需求。本研究以经济效益分析为核心,构建便利店品类结构优化的理论框架与实践路径。研究创新性地提出“品类效益矩阵分析法”,通过周转率与毛利率双维度评估,将商品划分为明星品类、现金牛品类、问题品类和瘦狗品类四个象限,为差异化管理提供科学依据。针对便利店面临的消费需求快速变化、供应链协同不足、竞争环境复杂、数据应用滞后等现实挑战,建立相应的动态管理机制,形成需求响应机制、供应链协同机制、差异化竞争机制和数据驱动机制的系统性解决方案。 展开更多
关键词 便利店 品类结构 经济效益分析 品类效益矩阵
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“村播+冷链”融合模式下鱼台龙虾销售网络优化路径研究
7
作者 赵红杰 《现代商业》 2026年第4期63-66,共4页
随着农村电商与冷链物流的迅速发展,“村播+冷链”融合模式逐渐成为推动农产品上行的新兴路径,鱼台龙虾作为地方优质农产品具备季节性强、鲜活保值要求高的特点,亟需高效、低损的销售体系支撑,本文在调研鱼台地区龙虾养殖与销售现状的... 随着农村电商与冷链物流的迅速发展,“村播+冷链”融合模式逐渐成为推动农产品上行的新兴路径,鱼台龙虾作为地方优质农产品具备季节性强、鲜活保值要求高的特点,亟需高效、低损的销售体系支撑,本文在调研鱼台地区龙虾养殖与销售现状的基础上,剖析当前村播主体专业能力不足、冷链基础设施薄弱与协同运营机制缺失等运行挑战,提出构建“村播—冷链—产地”一体化运营体系,拓展“村播+社群团购、预售电商、文旅夜市”等多元销售渠道,打造县域级智慧冷链平台与冷运体系,推动品牌建设与服务优化,为鱼台龙虾产业的高质量发展与乡村振兴提供可行路径与政策参考。 展开更多
关键词 鱼台龙虾 村播经济 冷链物流 农产品销售网络
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大数据驱动下的电商消费者行为分析与个性化营销实践探讨
8
作者 侯恩盼 《现代商业》 2026年第3期34-37,共4页
我国网络购物用户规模不断攀升,电子商务行业得到了快速发展,越来越多消费者依赖电子商务购物模式。在大数据时代,互联网的广泛普及带动着电子商务行业的蓬勃发展,电商消费者呈现出的行为特征对于实施个性化营销具有重要参考作用。大数... 我国网络购物用户规模不断攀升,电子商务行业得到了快速发展,越来越多消费者依赖电子商务购物模式。在大数据时代,互联网的广泛普及带动着电子商务行业的蓬勃发展,电商消费者呈现出的行为特征对于实施个性化营销具有重要参考作用。大数据技术能够有效赋能电商消费者行为分析,剖析和深入理解消费者内在需求。本文对大数据时代背景下电商消费者行为分析和个性化营销数字化转型的相关内容展开探究,提出应准确结合电商消费者行为特征,制定个性化营销创新的策略,以有效改善个性化营销效果。 展开更多
关键词 大数据 电子商务 消费者行为 个性化营销
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新质生产力赋能农村电商模式发展研究——以潍坊市为例
9
作者 崔丽娟 《全国流通经济》 2026年第4期63-66,共4页
在新质生产力发展与乡村振兴战略深度融合背景下,农村电商是激活乡村产业发展、促进城乡要素流动的重要力量。从新质生产力发展角度出发,本文选取农业大市——潍坊市作为研究对象,从潍坊市农村电商模式的发展现状、存在问题等方面展开... 在新质生产力发展与乡村振兴战略深度融合背景下,农村电商是激活乡村产业发展、促进城乡要素流动的重要力量。从新质生产力发展角度出发,本文选取农业大市——潍坊市作为研究对象,从潍坊市农村电商模式的发展现状、存在问题等方面展开具体分析。从整体上看,潍坊市已形成了“党建引领+主体多元+产业融合”的电商发展局面,在发展“村支书直播”“合作社+电商”“区域品牌+供应链”等特色模式的基础上,全市2024年农村网络零售额达到272亿元,取得了优异的成绩,但是还存在诸如品牌同质化严重、冷链物流落后、数字人才缺失等问题。据此结合数字经济赋能的逻辑思路,从品牌建设、基础设施建设、人才培养、创新机制等方面提出了潍坊市农村电商高质量发展的优化路径,为潍坊市及类似地区农村电商高质量发展提供参考。 展开更多
关键词 新质生产力 农村电商 模式创新 乡村振兴
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基于美团“二选一”垄断案的平台经济反垄断研究
10
作者 郑文卓 《全国流通经济》 2026年第3期112-115,共4页
平台经济是数字经济和实体经济深度融合的重要载体,近年来呈现快速发展趋势。平台企业在促进经济发展、推动技术进步等方面发挥了积极作用。但在快速发展过程中,也面临诸多问题和挑战。党的二十届三中全会提出“促进平台经济创新发展,... 平台经济是数字经济和实体经济深度融合的重要载体,近年来呈现快速发展趋势。平台企业在促进经济发展、推动技术进步等方面发挥了积极作用。但在快速发展过程中,也面临诸多问题和挑战。党的二十届三中全会提出“促进平台经济创新发展,健全平台经济常态化监管制度”,2024年中央经济工作会议强调“加强监管,促进平台经济健康发展”,为平台经济发展指明了方向。本文分析了美团外卖平台因“二选一”行为被国家市场监督管理总局行政处罚的案例。结合《反垄断法》及相关竞争法理论,系统分析了该案例中美团滥用市场支配地位的行为认定、经济法律适用及创新。此案例是近年来十分典型的垄断案,推动了2022年《反垄断法》修正案新添加数据算法条款,并为全球平台经济反垄断提供了中国样本。 展开更多
关键词 美团 反垄断法 平台经济 算法监控
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电子商务对朱砂旅游工艺品销售渠道的影响研究
11
作者 刘祖文 肖婷婷 刘祖武 《现代商业》 2026年第1期45-48,共4页
本文通过问卷分析发现,电子商务已成为朱砂旅游工艺品的核心销售渠道,发现有45.04%消费者通过线上平台进行购买,显著高于实体店和旅游专卖店。并且发现对电商体验持积极态度的参与者达75%,这表明消费者认可线上平台的价格透明度与用户... 本文通过问卷分析发现,电子商务已成为朱砂旅游工艺品的核心销售渠道,发现有45.04%消费者通过线上平台进行购买,显著高于实体店和旅游专卖店。并且发现对电商体验持积极态度的参与者达75%,这表明消费者认可线上平台的价格透明度与用户评价体系对决策的辅助作用,但8.4%的消费者对线上平台的产品质量和售后服务存在顾虑。消费偏好方面,41.7%的消费者倾向50-100元产品价格区间,50.6%偏好饰品类产品,反映出消费者对性价比与文化附加值的双重需求。建议企业采取强化电商渠道布局,优化质量管控与售后服务体系,并注重产品创新来满足年轻群体需求。同时,可以考虑结合社交媒体与数据分析技术提升精准营销能力。本文为朱砂旅游工艺品企业实现电商转型、平衡文化传承与市场效益提供了实践路径,也为传统手工艺品的数字化发展提供了理论参考。 展开更多
关键词 朱砂旅游工艺品 电子商务 消费者行为
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中小企业市场营销策略的优化路径分析
12
作者 李淑芳 《现代商业》 2026年第2期51-54,共4页
中小企业具有较强的市场依赖性,市场营销的效果在极大程度上决定着中小企业产品的市场份额和销售业绩。市场营销是企业用于挖掘市场盈利点、吸引潜在消费者、提高品牌声誉、满足消费者需求的重要手段,是企业经营发展过程中最重要的一项... 中小企业具有较强的市场依赖性,市场营销的效果在极大程度上决定着中小企业产品的市场份额和销售业绩。市场营销是企业用于挖掘市场盈利点、吸引潜在消费者、提高品牌声誉、满足消费者需求的重要手段,是企业经营发展过程中最重要的一项战略管理工作。对于规模较小、资金力量不够雄厚、品牌影响力相对较低的中小企业而言,科学合理的市场营销策略能够帮助其整合有限的优势资源,充分利用各类营销工具和技术,从而使得中小企业在激烈的市场竞争中站稳脚跟,获得相对竞争优势。本文从中小企业市场营销特征出发,深入分析中小企业开展市场营销面临的挑战和常见的问题,针对性提出中小企业优化市场营销的有效对策与建议,以期为中小企业全面创新和优化市场营销体系提供相应参考。 展开更多
关键词 市场营销 中小企业 应用策略
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低空经济背景下的空中物流商业模式探索
13
作者 田超 《现代商业》 2026年第4期7-10,共4页
本文立足低空经济发展背景,系统探讨了空中物流商业模式的构建机理与创新路径。基于对低空经济内涵特征及发展趋势的深入分析,研究揭示了空中物流作为低空经济重要应用场景的价值链构成与变革机理。通过构建包括价值主张、基础设施、运... 本文立足低空经济发展背景,系统探讨了空中物流商业模式的构建机理与创新路径。基于对低空经济内涵特征及发展趋势的深入分析,研究揭示了空中物流作为低空经济重要应用场景的价值链构成与变革机理。通过构建包括价值主张、基础设施、运营体系和盈利模式在内的理论框架,全面阐释了空中物流商业模式的核心要素与内在逻辑。在此基础上,本文提出了技术创新驱动、场景深化拓展、可持续发展保障三个维度的商业模式创新路径。技术创新通过无人机性能提升、人工智能应用、物联网构建等多领域突破,持续拓展服务边界;场景深化拓展通过精准把握差异化需求,不断挖掘细分市场价值,扩展商业空间;可持续发展保障则从政策制度、安全体系、人才培养、生态构建等多维度为行业健康发展提供坚实基础。 展开更多
关键词 低空经济 空中物流 商业模式
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考虑消费者异质性的动力电池回收闭环供应链定价决策 被引量:5
14
作者 李晓冰 王煜钧 蒋炜 《中国管理科学》 北大核心 2025年第2期279-291,共13页
动力电池作为电动汽车的核心部件,其使用寿命维持在5~8年,未来几年内将会有大量退役动力电池涌入回收市场,考虑到退役动力电池潜在利用价值,其有效的回收处理是亟待解决的问题。本文从闭环供应链视角,考虑消费者异质性以及旧电池回收处... 动力电池作为电动汽车的核心部件,其使用寿命维持在5~8年,未来几年内将会有大量退役动力电池涌入回收市场,考虑到退役动力电池潜在利用价值,其有效的回收处理是亟待解决的问题。本文从闭环供应链视角,考虑消费者异质性以及旧电池回收处理过程,构建制造商不同联盟模式下的回收闭环供应链博弈模型,分别在制造商和回收商进行旧电池梯次利用情形下,分析了制造商不同联盟策略对供应链系统收益的影响,确定了供应链成员最优定价决策,讨论了成本以及梯次利用相关因素对均衡结果的影响。研究发现:(1)制造商与零售商联盟促进了新电池的生产与销售,而与回收商联盟促进了旧电池的回收。(2)集中式供应链系统收益最高,而分散式供应链系统收益最低。此外,制造商选择与零售商还是与回收商联盟,受成本因素和梯次利用因素的影响,并且成本因素的影响更为显著。(3)不同旧电池梯次利用主体不会改变供应链系统收益,但在回收商进行梯次利用时,旧电池转移支付降低。本文的研究为动力电池回收策略的制定提供了参考。 展开更多
关键词 动力电池回收模式 闭环供应链 消费者异质性 定价决策
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数字经济背景下农产品电商供应链优化策略分析 被引量:8
15
作者 郑慧敏 《全国流通经济》 2025年第1期20-23,共4页
数字经济的发展对农村电子商务发展有巨大的正向影响作用,能够促进农产品电子商务运营模式、供应链运行模式的优化。本文对数字经济背景下农产品电商供应链优化的相应内容展开探究。第一部分就数字经济的相关概念和内容展开分析,解释了... 数字经济的发展对农村电子商务发展有巨大的正向影响作用,能够促进农产品电子商务运营模式、供应链运行模式的优化。本文对数字经济背景下农产品电商供应链优化的相应内容展开探究。第一部分就数字经济的相关概念和内容展开分析,解释了数字经济的含义,探究数字经济的发展现状,并且明确了数字经济对农产品电商供应链的促进作用。第二部分对农产品电子商务供应链的发展状况进行分析,阐明了农产品电子商务供应链的含义,分析了当前农产品电子商务供应链的发展现状,指出农产品电子商务供应链协同发展的重要意义。第三部分探讨了农产品电子商务供应链优化发展存在的问题,明确数字经济背景下农产品电子商务供应链的发展困境。第四部分提出了数字经济背景下农产品电商供应链优化策略,以供参考。 展开更多
关键词 数字经济 农产品 电子商务 供应链
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“数商兴农”背景下农产品直播带货现状与营销策略分析 被引量:5
16
作者 汝军芳 《现代商业》 2025年第3期33-36,共4页
“数商兴农”工程是推动乡村电子商务产业发展的基础性工程,能够有效改善乡村数字商务环境,健全电子商务产业基础设施和配套服务体系,进一步提高现代化冷链物流效率,从而助力农村新型电子商务模式的发展。建设“数商兴农”工程,需要坚... “数商兴农”工程是推动乡村电子商务产业发展的基础性工程,能够有效改善乡村数字商务环境,健全电子商务产业基础设施和配套服务体系,进一步提高现代化冷链物流效率,从而助力农村新型电子商务模式的发展。建设“数商兴农”工程,需要坚持以“互联网+”为抓手,全面推动农村农业经济的数字化、农业种植的规模化、农产品运输的智能化,数字赋能农村电子商务发展。基于此,本文深入探究了“数商兴农”背景下农产品直播带货营销存在的问题,并且提出相应的优化策略,希望能够有效发挥“数商兴农”工程的作用,有效提升农产品直播带货营销的效率,解决农村农产品电商营销存在的问题,进一步提高农产品品牌附加值,推动农业产业的高端化转型升级。 展开更多
关键词 “数商兴农” 农产品营销 直播带货
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供应链金融背景下浙江省跨境电商生态圈优化研究 被引量:2
17
作者 李娜 《全国流通经济》 2025年第3期53-56,共4页
浙江省是我国对外开放的重要口岸省份,也是跨境电子商务产业发展的重要试验区,跨境电商生态圈影响着整个浙江省跨境电子商务产业和相关企业的经营发展状况。跨境电子商务生态圈包含了跨境电商平台、贸易企业、物流企业等多个主体,各项... 浙江省是我国对外开放的重要口岸省份,也是跨境电子商务产业发展的重要试验区,跨境电商生态圈影响着整个浙江省跨境电子商务产业和相关企业的经营发展状况。跨境电子商务生态圈包含了跨境电商平台、贸易企业、物流企业等多个主体,各项资源相互依存、相互协作,构成了跨境电商生态系统。在数字经济时代以及供应链金融快速发展的时代背景下,跨境电子商务供应链上的各个企业主体、各项资源要素的联系越发紧密,金融联系得到进一步深化。本文针对性探究供应链金融对浙江省跨境电商生态圈的影响,指出了供应链金融背景下促进浙江省跨境电商生态圈优化的有效策略,具体包括构建“端到端”的数智化供应链金融生态、创造供应链金融产品满足跨境电商企业融资需求、支持跨境电商综合实验区的高质量发展、梯度培育跨境电商企业和优势产业带、支持跨境电商品牌建设和推广等策略,以期为浙江省跨境电商生态圈的优化提供可靠参考。 展开更多
关键词 供应链金融 浙江省 跨境电商生态圈
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关键稀土元素价格波动及其影响因素研究
18
作者 方文龙 罗子嫣 +4 位作者 刘桂娟 刘嵩铃 廖楠 肖珍睿 温馨 《中国矿业》 北大核心 2026年第3期208-216,共9页
近年来,关键稀土元素镨、钕、铽、镝价格波动剧烈,影响稀土产业健康稳定发展。本研究旨在通过分析关键稀土元素价格的波动特征及其影响因素,为稳定稀土价格、推动产业可持续发展提供科学依据。本研究基于2007—2023年关键稀土元素价格... 近年来,关键稀土元素镨、钕、铽、镝价格波动剧烈,影响稀土产业健康稳定发展。本研究旨在通过分析关键稀土元素价格的波动特征及其影响因素,为稳定稀土价格、推动产业可持续发展提供科学依据。本研究基于2007—2023年关键稀土元素价格的月度数据,采用带季节项的ARIMA模型对稀土价格进行预测,并结合波动率模型刻画其波动特征。同时,利用CiteSpace软件梳理和总结稀土价格的影响因素,并通过向量自回归(VAR)模型和方差分解法分析各因素对稀土价格波动的影响程度。研究结果表明:带季节项的ARIMA模型能够较好地预测关键稀土元素的价格,其预测值与实际值走势基本一致,预测精度较高。氧化镨和氧化钕的价格波动程度整体上大于氧化铽和氧化镝。通过VAR模型和方差分解法分析,发现镨、钕、铽、镝价格,新能源汽车销量,国内稀土供给量,技术进步,国内稀土需求量是影响关键稀土元素价格波动的主要因素。此外,国际原油价格、稀土资源税改革、经济政策不确定性、宏观经济形势也是影响稀土价格的重要因素。针对上述研究结果,本研究从供给、需求和技术三个方面提出了稳定稀土元素价格的对策建议。具体而言,在供给方面,建议优化国内稀土资源的开采和供应管理,加强国际资源合作,以保障稀土供应的稳定性;在需求方面,应重点关注新能源汽车等新兴产业对稀土需求的变化趋势,合理引导市场需求;在技术方面,鼓励企业加大技术研发投入,提高稀土资源的利用效率,降低生产成本。通过综合施策,可有效缓解稀土价格波动,推动稀土产业的健康稳定发展。 展开更多
关键词 关键稀土元素 价格波动 影响因素 供需结构 稀土产业
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数字经济赋能智慧物流的基本逻辑及实践探讨 被引量:1
19
作者 陈艳 《全国流通经济》 2025年第13期21-24,共4页
数字经济是以数字技术和数据要素为核心,以互联网为载体,面向全体网络用户提供智能化、个性化、定制化的经济活动和商业形态。物流产业是社会经济发展的有效推动力量,各个行业、供应端和消费端之间的物资、产品、设备流通与交换都有物... 数字经济是以数字技术和数据要素为核心,以互联网为载体,面向全体网络用户提供智能化、个性化、定制化的经济活动和商业形态。物流产业是社会经济发展的有效推动力量,各个行业、供应端和消费端之间的物资、产品、设备流通与交换都有物流的参与。数字经济与物流产业的融合是数实融合一体化发展的重要组成部分,数字经济的发展有效推动着智慧物流业态的发展。本文围绕数字经济赋能智慧物流发展的主题展开探究与分析。加快数字经济的发展有利于推动数据要素资源的快速流通,加速数据资源与其他传统资源要素的融合,加速培育和发展新质生产力。智慧物流的发展可以有效优化和改善传统的物流产业结构,提升物流配送效率和物流资源利用率。本文深入探讨数字经济赋能智慧物流的基本逻辑,明晰数字经济促进智慧物流发展的五大赋能机制,并提出加速推动传统物流企业数智化转型升级,推动智慧物流数字化价值链生态系统构建,以客户为中心创新智慧物流商业模式,优化智慧物流行业开放式合作模式,增强对数智化物流设备及数字化技术的应用等实践对策,以实现数字经济向智慧物流的有效赋能。 展开更多
关键词 数字经济 智慧物流 赋能机制
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基于消费者评价的农产品电商直播营销优化策略研究
20
作者 张倩 《全国流通经济》 2025年第18期30-33,共4页
消费者评价在电商直播营销中可以作为监测工具而存在,对电商主播营销全过程在电商平台甚至全网的评价进行动态化分析与监测。因此,在电商主播进行直播带货活动时,消费者评价的动态化分析能够帮助电商主播及时掌握消费者诉求,也可以帮助... 消费者评价在电商直播营销中可以作为监测工具而存在,对电商主播营销全过程在电商平台甚至全网的评价进行动态化分析与监测。因此,在电商主播进行直播带货活动时,消费者评价的动态化分析能够帮助电商主播及时掌握消费者诉求,也可以帮助电商主播及时预警可能出现的负面评价,有效丰富电商主播进行直播营销时的信息数据支撑。农产品电商直播能够有效提升农产品营销效率,同时也容易受网络负面评价的影响,影响农产品销量。本文探讨了消费者评价分析在电商主播营销中的应用价值,明确了消费者评价在农产品直播电商营销中的具体应用方式以及农产品直播电商营销中常见消费者负面评价危机,针对性提出基于消费者评价来促进农产品电商直播营销优化的对策建议,以供参考。 展开更多
关键词 消费者评价 农产品 直播电商 营销策略
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