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考虑消费者异质性的动力电池回收闭环供应链定价决策 被引量:2
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作者 李晓冰 王煜钧 蒋炜 《中国管理科学》 北大核心 2025年第2期279-291,共13页
动力电池作为电动汽车的核心部件,其使用寿命维持在5~8年,未来几年内将会有大量退役动力电池涌入回收市场,考虑到退役动力电池潜在利用价值,其有效的回收处理是亟待解决的问题。本文从闭环供应链视角,考虑消费者异质性以及旧电池回收处... 动力电池作为电动汽车的核心部件,其使用寿命维持在5~8年,未来几年内将会有大量退役动力电池涌入回收市场,考虑到退役动力电池潜在利用价值,其有效的回收处理是亟待解决的问题。本文从闭环供应链视角,考虑消费者异质性以及旧电池回收处理过程,构建制造商不同联盟模式下的回收闭环供应链博弈模型,分别在制造商和回收商进行旧电池梯次利用情形下,分析了制造商不同联盟策略对供应链系统收益的影响,确定了供应链成员最优定价决策,讨论了成本以及梯次利用相关因素对均衡结果的影响。研究发现:(1)制造商与零售商联盟促进了新电池的生产与销售,而与回收商联盟促进了旧电池的回收。(2)集中式供应链系统收益最高,而分散式供应链系统收益最低。此外,制造商选择与零售商还是与回收商联盟,受成本因素和梯次利用因素的影响,并且成本因素的影响更为显著。(3)不同旧电池梯次利用主体不会改变供应链系统收益,但在回收商进行梯次利用时,旧电池转移支付降低。本文的研究为动力电池回收策略的制定提供了参考。 展开更多
关键词 动力电池回收模式 闭环供应链 消费者异质性 定价决策
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数字经济背景下农产品电商供应链优化策略分析 被引量:6
2
作者 郑慧敏 《全国流通经济》 2025年第1期20-23,共4页
数字经济的发展对农村电子商务发展有巨大的正向影响作用,能够促进农产品电子商务运营模式、供应链运行模式的优化。本文对数字经济背景下农产品电商供应链优化的相应内容展开探究。第一部分就数字经济的相关概念和内容展开分析,解释了... 数字经济的发展对农村电子商务发展有巨大的正向影响作用,能够促进农产品电子商务运营模式、供应链运行模式的优化。本文对数字经济背景下农产品电商供应链优化的相应内容展开探究。第一部分就数字经济的相关概念和内容展开分析,解释了数字经济的含义,探究数字经济的发展现状,并且明确了数字经济对农产品电商供应链的促进作用。第二部分对农产品电子商务供应链的发展状况进行分析,阐明了农产品电子商务供应链的含义,分析了当前农产品电子商务供应链的发展现状,指出农产品电子商务供应链协同发展的重要意义。第三部分探讨了农产品电子商务供应链优化发展存在的问题,明确数字经济背景下农产品电子商务供应链的发展困境。第四部分提出了数字经济背景下农产品电商供应链优化策略,以供参考。 展开更多
关键词 数字经济 农产品 电子商务 供应链
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“数商兴农”背景下农产品直播带货现状与营销策略分析 被引量:4
3
作者 汝军芳 《现代商业》 2025年第3期33-36,共4页
“数商兴农”工程是推动乡村电子商务产业发展的基础性工程,能够有效改善乡村数字商务环境,健全电子商务产业基础设施和配套服务体系,进一步提高现代化冷链物流效率,从而助力农村新型电子商务模式的发展。建设“数商兴农”工程,需要坚... “数商兴农”工程是推动乡村电子商务产业发展的基础性工程,能够有效改善乡村数字商务环境,健全电子商务产业基础设施和配套服务体系,进一步提高现代化冷链物流效率,从而助力农村新型电子商务模式的发展。建设“数商兴农”工程,需要坚持以“互联网+”为抓手,全面推动农村农业经济的数字化、农业种植的规模化、农产品运输的智能化,数字赋能农村电子商务发展。基于此,本文深入探究了“数商兴农”背景下农产品直播带货营销存在的问题,并且提出相应的优化策略,希望能够有效发挥“数商兴农”工程的作用,有效提升农产品直播带货营销的效率,解决农村农产品电商营销存在的问题,进一步提高农产品品牌附加值,推动农业产业的高端化转型升级。 展开更多
关键词 “数商兴农” 农产品营销 直播带货
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供应链金融背景下浙江省跨境电商生态圈优化研究 被引量:1
4
作者 李娜 《全国流通经济》 2025年第3期53-56,共4页
浙江省是我国对外开放的重要口岸省份,也是跨境电子商务产业发展的重要试验区,跨境电商生态圈影响着整个浙江省跨境电子商务产业和相关企业的经营发展状况。跨境电子商务生态圈包含了跨境电商平台、贸易企业、物流企业等多个主体,各项... 浙江省是我国对外开放的重要口岸省份,也是跨境电子商务产业发展的重要试验区,跨境电商生态圈影响着整个浙江省跨境电子商务产业和相关企业的经营发展状况。跨境电子商务生态圈包含了跨境电商平台、贸易企业、物流企业等多个主体,各项资源相互依存、相互协作,构成了跨境电商生态系统。在数字经济时代以及供应链金融快速发展的时代背景下,跨境电子商务供应链上的各个企业主体、各项资源要素的联系越发紧密,金融联系得到进一步深化。本文针对性探究供应链金融对浙江省跨境电商生态圈的影响,指出了供应链金融背景下促进浙江省跨境电商生态圈优化的有效策略,具体包括构建“端到端”的数智化供应链金融生态、创造供应链金融产品满足跨境电商企业融资需求、支持跨境电商综合实验区的高质量发展、梯度培育跨境电商企业和优势产业带、支持跨境电商品牌建设和推广等策略,以期为浙江省跨境电商生态圈的优化提供可靠参考。 展开更多
关键词 供应链金融 浙江省 跨境电商生态圈
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基于消费者评价的农产品电商直播营销优化策略研究
5
作者 张倩 《全国流通经济》 2025年第18期30-33,共4页
消费者评价在电商直播营销中可以作为监测工具而存在,对电商主播营销全过程在电商平台甚至全网的评价进行动态化分析与监测。因此,在电商主播进行直播带货活动时,消费者评价的动态化分析能够帮助电商主播及时掌握消费者诉求,也可以帮助... 消费者评价在电商直播营销中可以作为监测工具而存在,对电商主播营销全过程在电商平台甚至全网的评价进行动态化分析与监测。因此,在电商主播进行直播带货活动时,消费者评价的动态化分析能够帮助电商主播及时掌握消费者诉求,也可以帮助电商主播及时预警可能出现的负面评价,有效丰富电商主播进行直播营销时的信息数据支撑。农产品电商直播能够有效提升农产品营销效率,同时也容易受网络负面评价的影响,影响农产品销量。本文探讨了消费者评价分析在电商主播营销中的应用价值,明确了消费者评价在农产品直播电商营销中的具体应用方式以及农产品直播电商营销中常见消费者负面评价危机,针对性提出基于消费者评价来促进农产品电商直播营销优化的对策建议,以供参考。 展开更多
关键词 消费者评价 农产品 直播电商 营销策略
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数字经济赋能智慧物流的基本逻辑及实践探讨
6
作者 陈艳 《全国流通经济》 2025年第13期21-24,共4页
数字经济是以数字技术和数据要素为核心,以互联网为载体,面向全体网络用户提供智能化、个性化、定制化的经济活动和商业形态。物流产业是社会经济发展的有效推动力量,各个行业、供应端和消费端之间的物资、产品、设备流通与交换都有物... 数字经济是以数字技术和数据要素为核心,以互联网为载体,面向全体网络用户提供智能化、个性化、定制化的经济活动和商业形态。物流产业是社会经济发展的有效推动力量,各个行业、供应端和消费端之间的物资、产品、设备流通与交换都有物流的参与。数字经济与物流产业的融合是数实融合一体化发展的重要组成部分,数字经济的发展有效推动着智慧物流业态的发展。本文围绕数字经济赋能智慧物流发展的主题展开探究与分析。加快数字经济的发展有利于推动数据要素资源的快速流通,加速数据资源与其他传统资源要素的融合,加速培育和发展新质生产力。智慧物流的发展可以有效优化和改善传统的物流产业结构,提升物流配送效率和物流资源利用率。本文深入探讨数字经济赋能智慧物流的基本逻辑,明晰数字经济促进智慧物流发展的五大赋能机制,并提出加速推动传统物流企业数智化转型升级,推动智慧物流数字化价值链生态系统构建,以客户为中心创新智慧物流商业模式,优化智慧物流行业开放式合作模式,增强对数智化物流设备及数字化技术的应用等实践对策,以实现数字经济向智慧物流的有效赋能。 展开更多
关键词 数字经济 智慧物流 赋能机制
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物价与货币供应量关联性弱化的新解释:基于全球56个经济体的实证检验
7
作者 田秋生 邱玥旸 《世界经济研究》 北大核心 2025年第10期121-134,M0004,共15页
物价与货币供应量密切关联,须以总需求与货币供应量紧密关联为前提条件,而只有在货币供给外生性和物品供给短缺背景下,总需求受到信贷可得性、融资成本和购买力严格约束时,这一条件才会存在。然而,随着信用货币内生性增强、总供给趋于... 物价与货币供应量密切关联,须以总需求与货币供应量紧密关联为前提条件,而只有在货币供给外生性和物品供给短缺背景下,总需求受到信贷可得性、融资成本和购买力严格约束时,这一条件才会存在。然而,随着信用货币内生性增强、总供给趋于过剩和经济虚拟化程度提高,总需求不再受信贷可得性、融资成本和购买力严格约束,从而不再与货币供应量紧密关联,受之影响,物价与货币供应量不再紧密关联。文章对全球56个经济体2000—2023年的季度数据进行全样本和滚动时间窗口非线性格兰杰因果检验发现,大部分经济体在过半数时间段中,物价与货币供应量不显示密切关联。对滚动时间窗口检验结果进行分组后发现,在银行信贷、居民消费和企业投资增长相对缓慢以及经济虚拟化程度较高的经济体中,物价与货币供应量关联性弱化趋势更加明显。 展开更多
关键词 通货膨胀 货币数量论 货币经济学 非线性格兰杰因果
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大数据时代企业市场营销战略创新分析 被引量:8
8
作者 郑晨睿 《现代商业》 2025年第2期40-43,共4页
随着信息技术的飞速发展,大数据不仅改变了人们的生活方式,更深刻地影响了企业的经营模式和市场营销策略。在大数据时代,企业需要积极应对市场环境的变革,创新市场营销战略,以适应消费者的需求和市场的变化。本文探讨了大数据时代对企... 随着信息技术的飞速发展,大数据不仅改变了人们的生活方式,更深刻地影响了企业的经营模式和市场营销策略。在大数据时代,企业需要积极应对市场环境的变革,创新市场营销战略,以适应消费者的需求和市场的变化。本文探讨了大数据时代对企业市场营销的影响及战略创新。大数据时代下,企业营销工作呈现出数据量大、类型多样、处理速度快、价值密度低等特征。这些特征对消费者行为分析、营销策略的精准性以及营销效果的评估产生了深刻影响。为了应对这些变化,企业需要创新市场营销战略,如采用数据驱动的营销策略、个性化营销、实时营销、跨界合作与共赢,同时保护消费者隐私。这些创新有助于企业在大数据时代更好地满足消费者需求,提升市场竞争力。 展开更多
关键词 大数据时代 企业市场营销 战略创新 消费者行为分析
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数字经济时代直播电商促进乡村振兴的策略研究 被引量:2
9
作者 吴年飞 《全国流通经济》 2025年第1期28-31,共4页
随着数字经济时代的到来,直播电商已经成为促进乡村振兴战略实施的重要组成部分。本文基于数字经济时代直播电商促进乡村振兴的角度,从数字经济视域下直播电商赋能乡村振兴的价值体现、直播电商促进乡村振兴的现实制约及直播电商促进乡... 随着数字经济时代的到来,直播电商已经成为促进乡村振兴战略实施的重要组成部分。本文基于数字经济时代直播电商促进乡村振兴的角度,从数字经济视域下直播电商赋能乡村振兴的价值体现、直播电商促进乡村振兴的现实制约及直播电商促进乡村振兴的实现路径三个方面分析,旨在为促进乡村振兴提供新思路,为直播电商促进乡村振兴战略实施提供参考。 展开更多
关键词 直播电商 乡村振兴 策略 数字经济 制约
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“互联网+”背景下中国独角兽企业商业模式创新研究 被引量:2
10
作者 邓晓彤 《现代商业》 2025年第2期32-35,共4页
“互联网+”背景下,各类互联网经济业态、数字经济新兴业态快速涌现,极大地改变了企业的运营发展环境。独角兽企业作为在“互联网+”背景下快速发展起来的、具有较为强劲发展势头的特殊企业,在商业模式上通常具有显著特点,商业模式较为... “互联网+”背景下,各类互联网经济业态、数字经济新兴业态快速涌现,极大地改变了企业的运营发展环境。独角兽企业作为在“互联网+”背景下快速发展起来的、具有较为强劲发展势头的特殊企业,在商业模式上通常具有显著特点,商业模式较为新颖,并且与“互联网+”背景深深契合。本文对“互联网+”背景下中国独角兽企业商业模式创新的研究现状展开分析,以字节跳动公司为例,对这一独角兽企业的盈利模式和商业模式创新路径与方法等展开了相应探究,采取案例分析的方式从中总结相应经验,最后提出“互联网+”背景下中国独角兽企业创新商业模式,寻求高质量、可持续发展模式的有效策略,以期为独角兽企业创新发展提供相应参考。 展开更多
关键词 “互联网+” 独角兽企业 商业模式 创新策略
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数字经济背景下跨境电商企业品牌营销策略创新研究 被引量:2
11
作者 张诗艺 《全国流通经济》 2025年第5期104-107,共4页
数字经济的发展以及经济全球化促进了跨境电商的迅速发展,跨境电商成为我国外贸领域最重要的组成部分之一。跨境电商企业的品牌营销关系着产品的市场价值,品牌营销意识薄弱、品牌营销数字化水平不高等问题严重制约着我国跨境电商企业的... 数字经济的发展以及经济全球化促进了跨境电商的迅速发展,跨境电商成为我国外贸领域最重要的组成部分之一。跨境电商企业的品牌营销关系着产品的市场价值,品牌营销意识薄弱、品牌营销数字化水平不高等问题严重制约着我国跨境电商企业的高质量转型。本文分析了跨境电商企业品牌营销存在的不足之处,正确认识当前跨境电商企业品牌营销所面临的难题,指出数字经济背景下跨境电商企业品牌营销的具体流程,明确各流程、各环节的创新要点,为跨境电商企业品牌营销指明方向,以期为相关跨境电商企业开展高质量的营销工作提供参考。 展开更多
关键词 数字经济 跨境电商 品牌营销 创新策略
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商品流通企业供应链管理研究 被引量:2
12
作者 于洪彬 《全国流通经济》 2025年第2期77-80,共4页
商品流通企业供应链管理对于提高经营效能、促进行业高质量发展具有关键作用。本文以齐鲁农产品交易中心有限公司为研究对象,通过调查研究的方法着重对齐鲁农产品交易中心有限公司供应链管理存在的供应链采购管理制度不健全、运输管理... 商品流通企业供应链管理对于提高经营效能、促进行业高质量发展具有关键作用。本文以齐鲁农产品交易中心有限公司为研究对象,通过调查研究的方法着重对齐鲁农产品交易中心有限公司供应链管理存在的供应链采购管理制度不健全、运输管理系统不完善、配送效率低下、库存管理冗余等问题进行分析,并提出优化供应商管理、搭建数字化运输管理系统、构建全方位配送管理体系、库存基数及货位管理优化等具体策略。为促进商品流通企业供应链管理水平提升提供积极帮助。 展开更多
关键词 混合所有制改革 商品流通企业 供应链管理
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美食直播中消费者购买行为的影响因素分析 被引量:2
13
作者 宋阳 《现代商业》 2025年第10期11-14,共4页
本文采用元分析方法对通过筛选的30篇关于美食直播与消费者冲动购买关系的中外文献进行了系统定量分析。研究发现美食直播中的互动性、可信性、临场感、吸引力和有用性等因素对促进冲动购买具有中等程度的积极影响,游戏化和专业性等因... 本文采用元分析方法对通过筛选的30篇关于美食直播与消费者冲动购买关系的中外文献进行了系统定量分析。研究发现美食直播中的互动性、可信性、临场感、吸引力和有用性等因素对促进冲动购买具有中等程度的积极影响,游戏化和专业性等因素对促进冲动购买具有低等程度的积极影响。该结论对正在或期望开展美食直播以促进销售的企业与商家具有一定指导意义。最后,本文根据结论指出了当下美食直播中存在的问题,并提供了可供参考的优化建议。 展开更多
关键词 美食直播 冲动购买 元分析
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社交电商平台消费者购买意愿影响因素研究——基于平台情景线索的刺激作用 被引量:1
14
作者 李安琪 《全国流通经济》 2025年第8期8-11,共4页
在社会化媒体快速发展的环境下,社交电商成为电商市场炙手可热的关键词,用户至上、内容为王的观念也逐渐成为社交电商平台的营销核心。社交电商以其内容多样性、高互动性等特点成为电商领域的新贵。但由于社交电商平台起步晚,许多经营... 在社会化媒体快速发展的环境下,社交电商成为电商市场炙手可热的关键词,用户至上、内容为王的观念也逐渐成为社交电商平台的营销核心。社交电商以其内容多样性、高互动性等特点成为电商领域的新贵。但由于社交电商平台起步晚,许多经营者还缺乏相应的经验。因此本文以社交电商平台为研究对象,探索平台情景线索对消费者购买意愿的影响机制。同时分析了心流体验和感知信任的中介效应,旨在为社交电商平台发展提供参考。 展开更多
关键词 社交电商 情景线索 心流体验 感知信任 购买意愿
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基于GM(1,1)模型的广东省粮食物流需求预测研究 被引量:1
15
作者 严雅婷 乔鹏亮 苏俊鑫 《全国流通经济》 2025年第5期92-95,共4页
广东省作为人口大省和经济强省,对粮食的需求量大且稳定。通过对粮食物流需求的预测,可以及时发现和解决粮食供应中的潜在问题,确保粮食的稳定供应和市场的平稳运行。这有助于保障广东省乃至全国的粮食安全。本文选取影响粮食物流需求... 广东省作为人口大省和经济强省,对粮食的需求量大且稳定。通过对粮食物流需求的预测,可以及时发现和解决粮食供应中的潜在问题,确保粮食的稳定供应和市场的平稳运行。这有助于保障广东省乃至全国的粮食安全。本文选取影响粮食物流需求量的十大指标,运用灰色预测模型GM(1,1)预测广东省粮食物流需求,结果显示,未来广东省粮食物流需求量仍然在不断增长,且各变量在未来也是逐年递增的,未来应不断为粮食物流业发展创造有利的宏观环境,增强广东粮食物流的竞争力。 展开更多
关键词 GM(1 1)模型 广东省 粮食物流 物流需求预测
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从直播视角看网络文化对心理需求的影响机制——以成都高校艺术学习群体为例
16
作者 傅于航 洪德慧 傅浩 《北方经贸》 2025年第10期83-93,共11页
在数字化时代浪潮中,网络舆论场域已然成为公众表达自身态度、观点及立场的关键平台。特别是在智能化媒体时代浪潮的推动下,依托物联网、大数据、云计算以及人工智能等前沿技术的智媒体呈现出迅猛发展的态势。同时,它也带来了信息过载... 在数字化时代浪潮中,网络舆论场域已然成为公众表达自身态度、观点及立场的关键平台。特别是在智能化媒体时代浪潮的推动下,依托物联网、大数据、云计算以及人工智能等前沿技术的智媒体呈现出迅猛发展的态势。同时,它也带来了信息过载、虚假信息传播以及舆论极化等新的挑战,对网络文化的稳定与健康发展构成了潜在威胁。目前,学术研究更加深入地探讨其对大众行为的影响,但现有研究多考察一般网络舆论场域的演变特征及其对舆论生态的影响机制,或智媒体对大众的影响,并未过多关注直播这一领域的独特影响力。由于网络直播作为一种新兴的传播媒介,已深刻融入当代文化生态,已然成为产品和消费者之间的关键中介,引发了人们生活方式、消费方式和交往方式的重大变迁,带来了对优质文化传播的巨大挑战。因此,如何顺应该趋势,立足于直播视角探究网络文化的影响及其转化机制,具有非常重要的意义,对时代精神、大众文化都有着重要影响,对发挥好网络文化的精准供应优势更具有重要参考价值。基于此,本研究通过对成都地区大学生艺术学习群体进行调查,分析了直播对网络文化场域的影响机制。以期研究结论丰富直播视角下网络文化的研究,有助于对优质网络文化进行精准供给转化,并对直播营销策略制定和实施具有一定的参考价值。 展开更多
关键词 直播行为 网络文化 心理需求 积极心理发展
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“双十一”购物潮现象分析 被引量:1
17
作者 黄辰浠 《现代商业》 2025年第4期25-28,共4页
“双十一”购物节作为全国大型购物盛事,吸引着无数消费者与商家,本文运用经济学原理和消费者心理学等相关理论分析双十一期间消费者购买的原因以及商家是如何获益的。根据2023年双十一销售状况、消费者态度总结出双十一遇冷的现状,并... “双十一”购物节作为全国大型购物盛事,吸引着无数消费者与商家,本文运用经济学原理和消费者心理学等相关理论分析双十一期间消费者购买的原因以及商家是如何获益的。根据2023年双十一销售状况、消费者态度总结出双十一遇冷的现状,并从微观和宏观两个方面分析双十一遇冷的原因,并提出相关建议。 展开更多
关键词 双十一 消费者 电商 价格
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新零售背景下企业电子商务营销策略的创新探讨——基于消费者体验视角 被引量:1
18
作者 赵一帆 《全国流通经济》 2025年第8期16-19,共4页
互联网科技和数字化技术的发展全面推动着企业零售模式的转变,新零售模式应运而生,将企业线上零售和线下零售渠道进行深度融合,形成了双渠道高度协同和高效联动的新型零售模式,能够有效优化消费者体验,解决企业电子商务营销存在的问题... 互联网科技和数字化技术的发展全面推动着企业零售模式的转变,新零售模式应运而生,将企业线上零售和线下零售渠道进行深度融合,形成了双渠道高度协同和高效联动的新型零售模式,能够有效优化消费者体验,解决企业电子商务营销存在的问题。本文对新零售背景及企业电子商务营销的相关研究现状进行阐述与分析,解释了新零售的概念,指出新零售的内涵、分析了新零售行业的发展现状以及新零售的特征和常见模式,明确了新零售模式的优势。指出新零售背景下企业电子商务营销存在的问题,并且从消费者体验视角出发,提出了推动企业新零售转型升级并且优化电子商务营销策略的有效对策,以期为企业优化消费者体验,提升企业电子商务营销质量提供参考。 展开更多
关键词 新零售 电子商务 营销创新 消费者体验
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基于口碑营销理论的电商品牌推广策略研究
19
作者 陈云峰 《全国流通经济》 2025年第16期16-19,共4页
电子商务作为产业发展的加速器有效驱动着实体产业的转型升级,越来越多企业开始关注互联网市场。相较于传统的品牌营销方式,电子商务品牌营销充分利用了庞大互联网的信息扩散功能,能够在较短时间促进信息数据的大范围传播。口碑营销在... 电子商务作为产业发展的加速器有效驱动着实体产业的转型升级,越来越多企业开始关注互联网市场。相较于传统的品牌营销方式,电子商务品牌营销充分利用了庞大互联网的信息扩散功能,能够在较短时间促进信息数据的大范围传播。口碑营销在电商品牌推广中拥有着无可替代的重要价值,能够有效提升流量转化率,提升消费者对品牌的忠诚度。口碑营销是一种消费者自发传播的推广方式,电商企业借助消费者之口推广和宣传产品与服务,能够有效获取其他消费者的信任,提升电商品牌的知名度。本文围绕口碑营销理论的相关概念和内涵展开阐述,明确指出口碑营销在电商品牌推广中的实际应用价值,提出了将口碑营销深入应用于电商品牌推广的对策建议,以期为电商品牌推广宣传提供相应参考。 展开更多
关键词 口碑营销理论 电子商务 品牌推广
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新媒体背景下企业电子商务品牌化运营策略研究——以唯品会垂直电商品牌化建设为例 被引量:1
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作者 李涵龙 《全国流通经济》 2025年第8期12-15,共4页
随着新媒体技术的创新发展,企业开展电子商务品牌化运营所能够选择的手段和工具实现全面更新,新媒体背景下的电商营销成为企业广泛选择和应用的高效品牌营销方式。新媒体技术的发展深刻改变着信息资讯的传播方式,也使得企业传统的品牌... 随着新媒体技术的创新发展,企业开展电子商务品牌化运营所能够选择的手段和工具实现全面更新,新媒体背景下的电商营销成为企业广泛选择和应用的高效品牌营销方式。新媒体技术的发展深刻改变着信息资讯的传播方式,也使得企业传统的品牌运营和宣传方式产生巨大变革,企业通过发展电子商务业务,依托电子商务平台和其他新媒体软件的组合来实施多元化、多渠道的品牌宣传与推广活动,使得企业能够精准定位市场上的品牌受众群体。本文深入探究了唯品会的电子商务品牌化运营,总结唯品会的品牌营销经验和存在的不足之处,基于新媒体背景提出企业电子商务品牌化运营的具体策略,以期为相应企业提供有效参考。 展开更多
关键词 新媒体背景 电子商务 品牌化运营
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