中国品牌定位理论研究综述 被引量：26

1

作者 李雪欣 李海鹏 《辽宁大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2012年第3期100-106,共7页

"定位"被评为20世纪对美国营销界影响最大的理论,定位理论成为营销战略的核心,品牌定位成为品牌建设的核心。本文对国内品牌定位理论近十年的研究成果做了全面梳理,通过对品牌定位基本内涵、理论演进历程、研究层次、方法论... "定位"被评为20世纪对美国营销界影响最大的理论,定位理论成为营销战略的核心,品牌定位成为品牌建设的核心。本文对国内品牌定位理论近十年的研究成果做了全面梳理,通过对品牌定位基本内涵、理论演进历程、研究层次、方法论、测评等方面的综合评析,得出中国的品牌定位理论研究仍处于模仿式创新阶段。本文认为,运用科学的研究方法探索中国本土化的品牌定位理论,构建适宜中国自主企业品牌定位的理论体系应是学术界努力的方向。 展开更多

关键词 定位理论 品牌定位 方法论 定位测评

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消费者反广告行为下的供应链合作广告模型 被引量：8

2

作者 张建强 仲伟俊 梅姝娥 《软科学》 CSSCI 北大核心 2013年第1期132-136,共5页

在市场信息透明的情况下,消费者能够推测出产品的真实价值。受消费者行为的影响,集中式决策模式下,较高的广告费用反而为供应链带来更多的利润;分散式决策模式下,合作广告策略同时损害制造商和零售商的利润,并且制造商对零售商的广告补... 在市场信息透明的情况下,消费者能够推测出产品的真实价值。受消费者行为的影响,集中式决策模式下,较高的广告费用反而为供应链带来更多的利润;分散式决策模式下,合作广告策略同时损害制造商和零售商的利润,并且制造商对零售商的广告补贴比例越高,各企业利润反而越低。本文的模型从消费者行为的角度解释了现实中有许多企业不愿意进行广告合作的原因。 展开更多

关键词 合作广告 供应链 消费者行为

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试论整合营销传播背景下本土广告公司战略转型——以互通国际传播集团为例 被引量：6

3

作者 邓超明 黄迎新 《中国地质大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2014年第3期122-128,共7页

整合营销传播引发了全球广告产业革命,给中国广告产业带来机遇和挑战。互通国际传播集团是较早实现战略转型的本土知名广告企业之一。本文以该公司为个案,研究认为,本土广告公司进行战略转型的三大目标是集团化、专业化和品牌化;本土广... 整合营销传播引发了全球广告产业革命,给中国广告产业带来机遇和挑战。互通国际传播集团是较早实现战略转型的本土知名广告企业之一。本文以该公司为个案,研究认为,本土广告公司进行战略转型的三大目标是集团化、专业化和品牌化;本土广告公司战略转型的路径重在充分培育优势资源,实施顺势转型。 展开更多

关键词 整合营销传播 本土广告公司 互通国际传播集团 战略转型

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基于闭环供应链的零售商广告决策研究 被引量：3

4

作者 谭建 王先甲 《江西财经大学学报》 CSSCI 北大核心 2013年第5期63-70,共8页

在广告既能影响市场需求又能影响回收率的条件下,运用博弈论建立了闭环供应链中零售商回收时制造商广告与零售商广告两种情形下的数学模型,并对结果进行比较分析与仿真。研究结果表明:零售商回收时的广告投入水平、需求量、各主体及总... 在广告既能影响市场需求又能影响回收率的条件下,运用博弈论建立了闭环供应链中零售商回收时制造商广告与零售商广告两种情形下的数学模型,并对结果进行比较分析与仿真。研究结果表明:零售商回收时的广告投入水平、需求量、各主体及总体利润均大于制造商回收时的情形。相对于制造商回收模式,零售商回收模式更有利于闭环供应链的发展。 展开更多

关键词 广告 闭环供应链 回收

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移动广告接受意愿的影响因素研究——基于大学生移动广告体验的视角 被引量：20

5

作者 刘红艳 傅胜蓝 《软科学》 CSSCI 北大核心 2014年第4期107-111,共5页

以计划行为理论作为理论依据,将感知风险、感知控制、用户信任、广告奖励、社会影响作为变量,建立了一个移动广告接受意愿模型,旨在分析影响用户接受移动广告的关键因素。实证结果发现:感知控制、广告奖励、社会影响对用户意愿有着显著... 以计划行为理论作为理论依据,将感知风险、感知控制、用户信任、广告奖励、社会影响作为变量,建立了一个移动广告接受意愿模型,旨在分析影响用户接受移动广告的关键因素。实证结果发现:感知控制、广告奖励、社会影响对用户意愿有着显著性的正向影响,而用户信任和感知风险对用户意愿的影响并不显著。 展开更多

关键词 移动广告 用户意愿 感知风险

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创意中插广告特征对消费者购买意愿的影响研究 被引量：9

6

作者 龚艳萍 欧阳清 +1 位作者 岳歆婷 李见 《管理现代化》 CSSCI 北大核心 2020年第1期68-72,共5页

创意中插广告日益受到企业的关注与重视,研究基于UTAUT2模型,构建创意中插广告特征对消费者购买意愿的影响模型。研究结果表明:广告创意、互动性和专注沉浸正向影响享乐动机;专注沉浸、信息性和广告奖励正向影响绩效期望;享乐动机和绩... 创意中插广告日益受到企业的关注与重视,研究基于UTAUT2模型,构建创意中插广告特征对消费者购买意愿的影响模型。研究结果表明:广告创意、互动性和专注沉浸正向影响享乐动机;专注沉浸、信息性和广告奖励正向影响绩效期望;享乐动机和绩效期望正向影响消费者购买意愿。研究丰富了创意中插广告的相关研究,并对营销人员具有实践参考意义。 展开更多

关键词 创意中插广告 消费者 购买意愿 UTAUT2模型

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企业文化方略与消费者文化需求的契合——兼析文化价值是市场竞争中博弈各方关注的焦点 被引量：5

7

作者 刘开云 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2013年第2期84-89,共6页

市场经济愈发达,商品流通中的文化价值愈显珍贵,所占份额也愈高。企业文化乃企业之魂,而广告文化则是企业文化重要的组成部分。一种商品能否有市场,最终要看它的质量,看它能否受到消费者的青睐。在激烈的市场竞争中,企业营销成功与否,... 市场经济愈发达,商品流通中的文化价值愈显珍贵,所占份额也愈高。企业文化乃企业之魂,而广告文化则是企业文化重要的组成部分。一种商品能否有市场,最终要看它的质量,看它能否受到消费者的青睐。在激烈的市场竞争中,企业营销成功与否,在很大程度上取决于企业的文化谋略。一个企业的核心竞争力主要表现为企业文化软实力。消费者不断增长的精神文化需求是企业文化方略、企业经营理念、企业营销策划的出发点和归宿。 展开更多

关键词 需求 文化价值 企业文化 文化产业 商业文化

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大数据时代个人信息保护与互联网广告治理 被引量：3

8

作者 徐卫华 《浙江传媒学院学报》 2017年第2期105-110,153-154,共6页

大数据时代,互联网广告大规模利用个人信息,带来了侵犯人格权利、财产权利、隐私权利等伦理问题。个人信息保护为广告行业的治理提供了历史机遇,以个人信息的商业开发为出发点,以维护不同主体之间平衡为原则,通过政府指导下的广告行业自... 大数据时代,互联网广告大规模利用个人信息,带来了侵犯人格权利、财产权利、隐私权利等伦理问题。个人信息保护为广告行业的治理提供了历史机遇,以个人信息的商业开发为出发点,以维护不同主体之间平衡为原则,通过政府指导下的广告行业自治,推动互联网广告治理的转型。 展开更多

关键词 互联网广告 个人信息 大数据

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移动互联网时代企业的营销传播研究 被引量：2

9

作者 宁丽美 《湖南工业大学学报（社会科学版）》 2017年第5期79-82,103,共5页

移动互联网时代,受众可以随时随地多屏化地接触媒介信息,受众媒介使用的主动权极大增强,媒介自身的服务功能也在不断优化。在移动互联网时代,企业需改变与消费者对话的方式,更加重视客户关系的管理及员工个体价值,同时,企业还应培养具... 移动互联网时代,受众可以随时随地多屏化地接触媒介信息,受众媒介使用的主动权极大增强,媒介自身的服务功能也在不断优化。在移动互联网时代,企业需改变与消费者对话的方式,更加重视客户关系的管理及员工个体价值,同时,企业还应培养具备预测能力、快速反应能力、服务意识及互联网创意思维的营销传播人才。 展开更多

关键词 移动互联网 社交媒体 营销传播策略 营销传播人才

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分析我国卷烟配送物流存在的问题及解决方案 被引量：2

10

作者 黄河 《科技与企业》 2012年第16期55-55,共1页

在中国加入世界国际贸易组织之后,我国烟草行业的发展背景发生了巨大变化,烟草行业内部的各种弊病也日益显现,在一定程度上影响了我国烟草行业的健康发展。本文主要分析我国卷烟在配送物流中存在的问题,并提出相应的解决方案,以期给相... 在中国加入世界国际贸易组织之后,我国烟草行业的发展背景发生了巨大变化,烟草行业内部的各种弊病也日益显现,在一定程度上影响了我国烟草行业的健康发展。本文主要分析我国卷烟在配送物流中存在的问题,并提出相应的解决方案,以期给相关部门改进工作提供一些有益借鉴。 展开更多

关键词 卷烟配送物流 烟草行业 问题 对策

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唐山农村户外广告传播现状及发展策略 被引量：1

11

作者 王志国 《唐山学院学报》 2017年第4期60-65,共6页

在对唐山农村市场和户外广告调查的基础上,利用传播学的"5W"模式对农村户外广告的相关要素进行了分析,进而总结出存在的问题,最后针对问题并结合广告学的知识,提出了几点提高唐山农村户外广告传播效果的对策建议,以促进唐山... 在对唐山农村市场和户外广告调查的基础上,利用传播学的"5W"模式对农村户外广告的相关要素进行了分析,进而总结出存在的问题,最后针对问题并结合广告学的知识,提出了几点提高唐山农村户外广告传播效果的对策建议,以促进唐山农村户外广告的进一步发展。 展开更多

关键词 唐山农村 户外广告 传播现状 发展策略

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山东大学户外广告现状调查研究

12

作者 李莎 《山东行政学院学报》 2011年第5期65-67,共3页

山东大学户外广告的调查主要包括户外广告对消费者行为的影响、户外广告创意方法研究、户外广告竞争优势分析、户外广告前景研究等方面内容。通过此次调查,可深入了解山东大学户外广告的发展情况及户外广告对不同年龄段,不同性别,不同知识... 山东大学户外广告的调查主要包括户外广告对消费者行为的影响、户外广告创意方法研究、户外广告竞争优势分析、户外广告前景研究等方面内容。通过此次调查,可深入了解山东大学户外广告的发展情况及户外广告对不同年龄段,不同性别,不同知识水平消费者的影响情况。可以看到,山东大学户外广告的发展将越来越多元化。 展开更多

关键词 户外广告 消费者行为 广告设计 广告创意

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广告视觉文化的消费至上观——以国内汽车广告为例

13

作者 赵志明 《经济研究导刊》 2012年第8期152-153,共2页

以消费为核心的广告视觉文化正在成为影响受众的主要力量,一方面它促进了我们社会经济的繁荣、丰富了人们的物质文化生活,但另一方面也模糊了消费者的价值意识,误导了人们的价值选择,并有激化不同阶层之间矛盾的趋向。以国内汽车广告为... 以消费为核心的广告视觉文化正在成为影响受众的主要力量,一方面它促进了我们社会经济的繁荣、丰富了人们的物质文化生活,但另一方面也模糊了消费者的价值意识,误导了人们的价值选择,并有激化不同阶层之间矛盾的趋向。以国内汽车广告为例,从视觉文化层面对消费心理及广告策略做简要的探讨分析。 展开更多

关键词 视觉文化 消费 符号 汽车广告

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性与法国广告

14

作者 傅荣 《法国研究》 2001年第2期145-147,共3页

关键词 两性问题 法国 广告设计 生活情趣 消费心理

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广告促销下的零售商团购定价策略研究 被引量：7

15

作者 赵长江 刘斌 《上海管理科学》 2017年第1期12-15,共4页

文章研究了网络团购平台商的佣金定价和零售商定价问题。首先基于线性需求模型,刻画了零售商在引入团购模式后,消费者群体的变化和零售商需求函数的变化;然后,根据网络平台商和零售商定价的前后顺序,确定各自的定价策略,并研究了佣金价... 文章研究了网络团购平台商的佣金定价和零售商定价问题。首先基于线性需求模型,刻画了零售商在引入团购模式后,消费者群体的变化和零售商需求函数的变化;然后,根据网络平台商和零售商定价的前后顺序,确定各自的定价策略,并研究了佣金价格等参数对零售商最优团购定价的影响;最后,研究了在佣金价格一定的情形下,零售商最优广告投入量和引入广告促销对其利润的影响。研究结果表明,零售商在引入团购模式后,原有传统模式消费者会有一部分继续选择传统的购物模式,而剩下的一部分会转变成团购模式下的消费者,并且,团购模式的引入,会激发一些潜在消费者参与团购。在一定范围内,佣金价格的提升会以不同程度影响着零售商的定价策略,这种影响既有正向的,也有反向的;同时,零售商选择广告促销策略,可以提升自身的盈利水平。 展开更多

关键词 团购 网络团购平台 广告促销 佣金 定价策略

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网红植入广告对用户行为回避的影响机制研究 被引量：15

16

作者 黄元豪 李先国 黎静仪 《管理现代化》 CSSCI 北大核心 2020年第3期102-105,共4页

研究构建了在短视频平台中用户对网红植入广告产生行为回避的理论模型,结果揭示了用户“广告匹配性→沉浸感→评定逆反→行为回避”的心理机制,并分析了匹配性因素的相对重要程度。研究为企业实现网红植入广告的精准营销提供了实践指导。

关键词 网红植入广告 用户行为回避 短视频 广告匹配性

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地方性品牌的突围之道

17

作者 彭巍然 《湛江师范学院学报》 2014年第5期108-112,共5页

在经济全球化、一体化的今天,地方性品牌往往在竞争中处于弱势,被世界级或全国性品牌所围困。塑造有个性的品牌形象、选择合适的品牌代言人、为品牌讲故事、选择优质合适的传播渠道等一系列举措,将有效地提高公众对品牌及企业的认知度,... 在经济全球化、一体化的今天,地方性品牌往往在竞争中处于弱势,被世界级或全国性品牌所围困。塑造有个性的品牌形象、选择合适的品牌代言人、为品牌讲故事、选择优质合适的传播渠道等一系列举措,将有效地提高公众对品牌及企业的认知度,增加客户对品牌的美誉度及忠诚度,帮助地方性品牌摆脱低端、低价、质次的小地方品牌的尴尬境地,开拓更广阔的市场。 展开更多

关键词 品牌形象 CIS理论 品牌故事 意志型广告

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新闻(事件)营销的现状与对策

18

作者 黄芙蓉 《湖北汽车工业学院学报》 2011年第3期61-64,73,共5页

阐述了新闻(事件)营销的含义及特征,分析了当前事件营销运作现状,并提出了提高新闻(事件)营销效果的对策。

关键词 新闻事件 营销 策略

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论情感因素在影视广告中的运用 被引量：1

19

作者 杨珂 《武汉交通职业学院学报》 2013年第2期39-41,46,共4页

文章从表达主题、融入途径、作用模式等方面分析影视广告中的情感设计,研究情感诉求与市场营销二者兼得的策略。

关键词 影视广告 情感因素 表达主题 注入途径 作用模式

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双面信息与广告代言人匹配效果的实证研究 被引量：4

20

作者 陈建华 刘中刚 《河南师范大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2018年第4期64-68,共5页

广告可信度是广告产生作用的重要前提条件。本文通过6×2因子实验获得实证调研数据,利用SPSS软件进行信度效度分析。研究结果表明,可信度高的代言人和双面信息主张都能够提高广告可信度。而且,二者之间存在互补性,低可信度的代言人... 广告可信度是广告产生作用的重要前提条件。本文通过6×2因子实验获得实证调研数据,利用SPSS软件进行信度效度分析。研究结果表明,可信度高的代言人和双面信息主张都能够提高广告可信度。而且,二者之间存在互补性,低可信度的代言人可以用双面信息来提高广告可信度,如果用单面广告主张,用可信度高的代言人可以提高广告可信度。同时,单双面广告信息对产品评价的影响不显著。在代言人可信度较低的情况下,采用双面信息的广告可以产生较高的购买意愿。而代言人可信度较高时。 展开更多

关键词 双面信息 代言人 匹配效果 消费者

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