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“可见性”的游戏:小红书隐性广告用户认知偏差及治理研究
1
作者 李欣 邬子君 《现代传播(中国传媒大学学报)》 北大核心 2026年第1期157-168,共12页
以“平台可供性理论”为分析框架,以“小红书”为案例探讨技术特性如何为隐性广告的生产与传播提供可能,并由此形塑用户的认知与判断。采用内容分析与问卷调查相结合的方法,勾勒隐性广告“生活化”与“去广告化”的文本特征;从“算法可... 以“平台可供性理论”为分析框架,以“小红书”为案例探讨技术特性如何为隐性广告的生产与传播提供可能,并由此形塑用户的认知与判断。采用内容分析与问卷调查相结合的方法,勾勒隐性广告“生活化”与“去广告化”的文本特征;从“算法可见性、关联与行为引导、数据化与量化”等可供性维度,发现平台通过设计默许甚至鼓励隐性广告的存在,用户对隐性广告的识别困难并非仅源于个体媒介素养差异,更与平台提供的识别线索可供性(如标注机制)的模糊与失效密切相关,用户态度与行为意向则深受其与博主关系连接可供性所建构的信任感的中介影响。治理需从内容审查转向对平台技术架构的优化与规制。 展开更多
关键词 平台可供性 小红书 隐性广告 用户认知 信任感
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生成式AI广告的拟人化创作:基于隐喻的KTI模型研究
2
作者 段淳林 陆昊琪 《新闻爱好者》 2026年第2期17-22,共6页
生成式AI逐渐成为广告创作的核心主体,当前时期的研究议题转向如何实现拟人化的生成式AI创意生产。本文提出隐喻创意与生成式AI技术的融合是解决上述问题的关键所在。隐喻创意的本质,在于使生成式AI实现对人类类比推理思维的模仿,该文... 生成式AI逐渐成为广告创作的核心主体,当前时期的研究议题转向如何实现拟人化的生成式AI创意生产。本文提出隐喻创意与生成式AI技术的融合是解决上述问题的关键所在。隐喻创意的本质,在于使生成式AI实现对人类类比推理思维的模仿,该文基于社会学习理论,构建出基于隐喻的拟人化创作KTI模型,并通过实验进行了验证。结果表明,思维传播技术为生成式AI提供了模拟人类类比推理的能力,通过持续的人机交互和反馈循环,生成式AI不仅能够生成匹配目标受众认知模式的隐喻创意,还能不断优化其创作内容,提升内容的接受度。通过此种创作模式,可以有效提升生成式AI在广告创意生产中的拟人化程度,减少因生成广告内容存在不真实感而引发的消费者广告回避现象。 展开更多
关键词 拟人化 生成式AI 隐喻 社会学习理论 广告创意生产
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酒店短视频广告诉求对广告效果的效应分析——涉入的中介作用
3
作者 彭磊义 罗建基 《科技和产业》 2026年第7期274-282,共9页
作为新兴媒体形式,短视频广告因具有较高商业价值而备受各方关注。依托精细加工可能性模型,以顾客涉入为中介变量,运用结构方程模型分析酒店短视频广告诉求对广告效果的影响。结果发现:感性诉求和涉入对广告态度存在正向显著的直接影响... 作为新兴媒体形式,短视频广告因具有较高商业价值而备受各方关注。依托精细加工可能性模型,以顾客涉入为中介变量,运用结构方程模型分析酒店短视频广告诉求对广告效果的影响。结果发现:感性诉求和涉入对广告态度存在正向显著的直接影响,理性诉求和涉入对预订意图存在正向显著的直接影响;涉入发挥部分中介作用和完全中介作用;视频时长和互动指标影响在部分路径上发挥调节作用。因此,酒店可在集中情绪调动、突出产品信息品质以及聚焦社交媒体属性与用户分析等方面强化和提升短视频应用的广告效果。 展开更多
关键词 短视频广告 精细加工可能性模型 广告效果 广告诉求 涉入
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基于数字化技术的陕西面花文化保护与广告传播策略
4
作者 黄于瑶 《现代广告》 2026年第3期14-16,共3页
陕西面花作为非物质文化遗产的重要组成部分,蕴含着深厚的地域文化内涵和民俗礼仪价值。在全球化和现代化进程中,陕西面花的传承面临着诸多难题,但数字化技术的进步为其保护和传播提供了有力支持。本文剖析了数字化技术在陕西面花文化... 陕西面花作为非物质文化遗产的重要组成部分,蕴含着深厚的地域文化内涵和民俗礼仪价值。在全球化和现代化进程中,陕西面花的传承面临着诸多难题,但数字化技术的进步为其保护和传播提供了有力支持。本文剖析了数字化技术在陕西面花文化保护中的应用路径,包括数字档案构建、虚拟展示技术及互动平台开发,并结合广告传播策略设计,剖析了社交媒体推广、短视频营销、跨界合作机制及大数据应用机制。通过这些方式,实现了陕西面花文化的精准保存和活态传承,同时提高了其在当代社会的影响力和市场活力。 展开更多
关键词 陕西面花 数字化技术 文化保护 广告传播 非物质文化遗产
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数智时代动态交互广告设计策略创新探究
5
作者 张川 《鞋类工艺与设计》 2026年第6期51-53,共3页
数智技术的迅猛发展重塑了广告传播生态,动态交互广告以其强参与性、高沉浸感的特质成为品牌与用户沟通的核心载体。本文立足于数智技术赋能背景,剖析动态交互广告的核心特征与价值维度,探讨广告设计策略的创新路径。通过梳理技术应用... 数智技术的迅猛发展重塑了广告传播生态,动态交互广告以其强参与性、高沉浸感的特质成为品牌与用户沟通的核心载体。本文立足于数智技术赋能背景,剖析动态交互广告的核心特征与价值维度,探讨广告设计策略的创新路径。通过梳理技术应用逻辑与用户需求变迁,从体验重构、技术融合、场景适配3个维度构建创新框架,指出当前设计实践中的挑战与未来发展方向,为广告设计领域的理论研究与实践创新提供参考。 展开更多
关键词 数智时代 动态交互广告 设计策略 用户体验 技术赋能
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数智融合背景下广告学专业工作室制实践教学路径研究
6
作者 公静 李丹丹 李守红 《网印工业》 2026年第2期109-111,共3页
以广告学工作室制实践教学为研究对象,剖析AIGC背景下其内涵目标与特征,指出技术适配、行业对接等挑战,从项目库、导师团队、运行机制、管理体系四维度提出优化路径,为教学改革与广告人才培养提供参考。
关键词 实践教学 数智驱动 工作室制 广告学专业人才培养
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感知广告价值对短视频信息流广告回避的影响研究
7
作者 李英禹 孙颖 王博文 《商展经济》 2026年第5期92-95,共4页
在信息时代,短视频平台成为流量聚集地,短视频信息流广告成为广告主关注的重中之重,而用户对短视频信息流广告回避的现象屡见不鲜。作为用户接触短视频信息流广告的重要感受,感知广告价值能够影响其对待广告的态度,进而影响短视频信息... 在信息时代,短视频平台成为流量聚集地,短视频信息流广告成为广告主关注的重中之重,而用户对短视频信息流广告回避的现象屡见不鲜。作为用户接触短视频信息流广告的重要感受,感知广告价值能够影响其对待广告的态度,进而影响短视频信息流广告效果。本文依据认知反应理论、说服知识理论、信任理论等构建理论模型,通过实证研究探讨感知广告价值对短视频信息流广告回避的影响及其作用机制。研究发现:感知广告价值负向影响短视频信息流广告回避行为;信任在前述关系中发挥部分中介效应;用户的说服知识水平对感知广告价值具有调节作用;感知广告价值对短视频信息流广告回避行为的影响作用在低说服知识水平用户中更为明显。基于此,本文提出相关实践建议,以供参考。 展开更多
关键词 短视频信息流广告 感知广告价值 广告回避 信任 说服知识水平
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我国绿色会展政策发展历程与体系研究
8
作者 曹淑艳 汤岩霞 黄岚 《中国市场》 2026年第3期49-53,共5页
绿色会展政策是推动会展业向“绿”而行、高质量发展的有力支撑和重要动能。文章针对我国会展业政策研究薄弱的现实,系统梳理并评价了我国绿色会展政策的发展历程,定性统计分析了我国绿色会展政策体系建设的现状。结果表明,我国绿色会... 绿色会展政策是推动会展业向“绿”而行、高质量发展的有力支撑和重要动能。文章针对我国会展业政策研究薄弱的现实,系统梳理并评价了我国绿色会展政策的发展历程,定性统计分析了我国绿色会展政策体系建设的现状。结果表明,我国绿色会展政策自1990年起经过十余年的孕育,于2015年进入政策发展期;在多部门、多主体的共同努力下,我国形成了以非强制性标准为核心,以“节能”“减耗”“零碳”“无废”“循环”为核心抓手,从场馆建设、展台、餐饮、住宿等微观层面与会展项目运营、管理等宏观层面协同推进的绿色会展政策体系。但是,现有绿色会展政策体系的建设还面临系列挑战,需继续努力和加快行动,高质量推进绿色会展政策建设。 展开更多
关键词 会展业 绿色化政策 绿色建设 碳中和 零固废
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会展活动高质量发展视域下音乐节的品牌塑造与文旅融合研究——以长春哦啦音乐节为例
9
作者 付晓雪 《商展经济》 2026年第4期1-3,共3页
会展活动高质量发展强调以创新为核心、以融合为路径、以可持续为目标,追求品牌价值提升与产业协同增效的深度融合。本文以长春哦啦音乐节为研究对象,聚焦会展活动高质量发展视域下音乐节的品牌塑造与文旅融合问题,通过分析其品牌发展现... 会展活动高质量发展强调以创新为核心、以融合为路径、以可持续为目标,追求品牌价值提升与产业协同增效的深度融合。本文以长春哦啦音乐节为研究对象,聚焦会展活动高质量发展视域下音乐节的品牌塑造与文旅融合问题,通过分析其品牌发展现状,包括成长轨迹、识别系统及体验触点等,梳理出其在文化赋能、产业联动、城市营销等层面的文旅融合实践。研究发现,该音乐节存在品牌联想薄弱、数字化传播效能不足、衍生产品开发滞后等品牌建设短板,以及场景融合碎片化、利益机制缺失、可持续性不足等文旅融合瓶颈。据此,本文提出构建音乐融入城市记忆叙事体系、开发双轨传播模式、设计动线融合产品等提质升级路径,以期为音乐节实现高质量发展及文旅深度融合提供参考。 展开更多
关键词 会展活动 高质量发展 音乐节 文旅融合 品牌价值 长春哦啦音乐节
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中小城市会展产业数字化转型升级的模式研究
10
作者 刘雅祺 《商展经济》 2026年第1期15-18,共4页
会展研究除政治学、经济学、营销学、广告学等单一理论研究视角之外,还可以借鉴跨学科融合范式展开研究。本文在深入分析中小城市“政策驱动与规模扩张、产业依托与特色发展、区域差异与不均衡发展、数字化转型与创新”现状的基础上,针... 会展研究除政治学、经济学、营销学、广告学等单一理论研究视角之外,还可以借鉴跨学科融合范式展开研究。本文在深入分析中小城市“政策驱动与规模扩张、产业依托与特色发展、区域差异与不均衡发展、数字化转型与创新”现状的基础上,针对其面临的简单复制大城市成功经验、资源禀赋先天不足及数字化转型升级后天乏力等问题,借助元宇宙、人工智能和数字化集成等多重融合的技术范式,以智能体服务、AI共享展厅、精准数据定制、虚实混合展览、区链会展营销、会展飞地协同等信息交互模式、活动服务模式及智慧管理模式的数字化转型升级为具体手段,构建当今中小城市会展发展的多元化路径。 展开更多
关键词 中小城市 会展产业 技术范式 数字化创新 多元化路径
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高质量发展视域下户外音乐会展活动助力文旅新业态研究——以长白山美人松音乐季为例
11
作者 付晓雪 《商展经济》 2026年第2期1-3,共3页
在高质量发展视域下,户外音乐会展活动成为助力文旅新业态发展的重要路径。本文以长白山美人松音乐季为研究对象,探讨文化会展活动助力文旅新业态发展的逻辑、问题与策略。研究发现,该音乐季通过资源整合、产品创新、体验升级和品牌塑... 在高质量发展视域下,户外音乐会展活动成为助力文旅新业态发展的重要路径。本文以长白山美人松音乐季为研究对象,探讨文化会展活动助力文旅新业态发展的逻辑、问题与策略。研究发现,该音乐季通过资源整合、产品创新、体验升级和品牌塑造等逻辑推动当地文旅新业态发展,但存在活动特色不足、产业链联动弱、生态保护与规模扩张矛盾及专业人才缺乏等问题。据此,本文提出深挖地域文化、加强产业融合、坚持生态优先、培育专业人才等优化策略,以期为户外音乐会展活动赋能文旅新业态高质量发展提供参考。 展开更多
关键词 高质量发展 户外音乐会展 文旅新业态 长白山美人松音乐季 产业协同
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从典型案例看会展行业的数智化发展趋势及实施路径
12
作者 张晓明 罗珊 《商展经济》 2026年第4期4-6,共3页
数字智能化技术与会展行业的深度融合,从多个维度深刻地改变了整个会展产业的生态链。本文通过分析国内外多个典型会展成功案例,研究并揭示了人工智能(AI)、虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、大数据、物联网(IoT)等数字智能化技术在展会活... 数字智能化技术与会展行业的深度融合,从多个维度深刻地改变了整个会展产业的生态链。本文通过分析国内外多个典型会展成功案例,研究并揭示了人工智能(AI)、虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、大数据、物联网(IoT)等数字智能化技术在展会活动中的实际应用成效,并据此推测未来会展行业必将加速数智化转型,专注于提升个性化服务、沉浸式观展体验与拓展全球化业务合作,强化产业协同发展。基于此,本文提出发展路径与实施建议,包括政策支持与行业规范制定、人才培养与引进、成本控制与技术创新,使数智会展成为推动产业创新与社会经济发展的关键力量。 展开更多
关键词 数智会展 产业创新 社会经济 人工智能 生态链
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全国人工智能广告行业产教融合共同体赋能广告学专业协同教研新模式
13
作者 边微 孙嘉祥 《湖北开放职业学院学报》 2026年第4期145-147,共3页
人工智能的飞速发展对于广告行业有着巨大的影响。而产教融合又是高校广告学专业近几年实践教学改革的核心。人工智能和产教融合是广告学专业发展的两翼。全国人工智能广告行业产教融合共同体的成立正是以两翼为主体,发挥聚焦效应,构建... 人工智能的飞速发展对于广告行业有着巨大的影响。而产教融合又是高校广告学专业近几年实践教学改革的核心。人工智能和产教融合是广告学专业发展的两翼。全国人工智能广告行业产教融合共同体的成立正是以两翼为主体,发挥聚焦效应,构建人工智能广告行业产教融合赋能专业协同教研新模式,发挥AIGC对广告行业的促进作用,满足三方需求,形成“三方协同”创新机制,构建“五维一体”赋能路径,助力广告学专业人才培养,共同跃升行业价值。 展开更多
关键词 人工智能 共同体 产教融合 协同教研
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情绪传播理论视域下广告配音代入感的构建路径探析
14
作者 李仕平 李海宏 《传媒论坛》 2026年第3期25-27,共3页
广告配音阶段声音形象代入感的搭建,是情绪传播视野里增强广告效能的核心要点,研究基于情绪传播理论,聚焦广告配音中声音形象的代入感这一主题,系统分析情感符号运用不当、跨文化差异、声画失调及受众考量不足等核心问题,提出巧妙运用... 广告配音阶段声音形象代入感的搭建,是情绪传播视野里增强广告效能的核心要点,研究基于情绪传播理论,聚焦广告配音中声音形象的代入感这一主题,系统分析情感符号运用不当、跨文化差异、声画失调及受众考量不足等核心问题,提出巧妙运用“符号精铸”“文化适配”“声画共融”及“个性关照”的优化策略,并论证声音形象通过情绪共鸣提升广告效能的机制,以期为播音专业实践发展提供理论支持。 展开更多
关键词 情绪传播理论 符号精铸 文化适配 声画共融 代入感
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《锻压技术》杂志2026年广告征订
15
《锻压技术》 北大核心 2026年第3期100-100,共1页
2026年广告征集工作火热进行中。本刊主要承接锻造、冲压、旋压、辊锻、摆辗、斜轧、横轧和楔横轧设备及锻压辅助设备,仪器、仪表、模具工业、工业加热设备、热处理设备、加热技术、摩擦与润滑、工艺材料和锻件、冲压件、管件及其特种... 2026年广告征集工作火热进行中。本刊主要承接锻造、冲压、旋压、辊锻、摆辗、斜轧、横轧和楔横轧设备及锻压辅助设备,仪器、仪表、模具工业、工业加热设备、热处理设备、加热技术、摩擦与润滑、工艺材料和锻件、冲压件、管件及其特种成形件(旋压、辊锻、摆辗、斜轧、横轧和楔横轧)等广告;各科研院所科技成果转让、企业介绍等与本行业相关的广告。 展开更多
关键词 辊锻 模具 工业加热设备 热处理设备 斜轧 横轧 锻造 冲压
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《化工与医药工程》广告刊登启事
16
《化工设备与管道》 北大核心 2026年第1期84-84,共1页
《化工与医药工程》(原《医药工程设计》)创刊于1980年,由中国石油化工集团有限公司主管,中石化上海工程有限公司主办。主要刊登新技术、新工艺、新材料、新设备等方面的科技论文。根据专业特点,设有化工工艺与工程、医药工艺与工程、... 《化工与医药工程》(原《医药工程设计》)创刊于1980年,由中国石油化工集团有限公司主管,中石化上海工程有限公司主办。主要刊登新技术、新工艺、新材料、新设备等方面的科技论文。根据专业特点,设有化工工艺与工程、医药工艺与工程、装备应用与研究、HSE与节能减排、综述与专论、信息等栏目。 展开更多
关键词 新设备 新技术 新工艺 新材料 化工工艺与工程
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《中国给水排水》(半月刊)2026年广告征订启事
17
《中国给水排水》 北大核心 2026年第6期I0022-I0022,共1页
国家对城市基础设施连年加大力度的投资拉动了与给水、环保相关产业的发展,我刊大力宣传水工业产品,和企业一道为我国的城市建设作出了重要的贡献中《中国给水排水》作为水行业品牌企业广告云集的科技期刊,已成为设计人员了解水处理设... 国家对城市基础设施连年加大力度的投资拉动了与给水、环保相关产业的发展,我刊大力宣传水工业产品,和企业一道为我国的城市建设作出了重要的贡献中《中国给水排水》作为水行业品牌企业广告云集的科技期刊,已成为设计人员了解水处理设备、技术的重要窗口,是展示水业知名品牌的重要平台。据各地的建设方和设计人员反映,我刊的广告为他们在设备、产品选型或订购提供了方便。一查广告,就知道贵单位的电话等联络方式,以便及时通知您参加招投标或索要资料、报价。 展开更多
关键词 广告征订 水工业产品 技术展示 科技期刊
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《中国给排水》(半月刊)2026年广告征订启事
18
《中国给水排水》 北大核心 2026年第4期I0019-I0019,共1页
国家对城市基础设施连年加大力度的投资拉动了与给水、环保相关产业的发展,我刊大力宣传水工业产品,和企业一道为我国的城市建设作出了重要的贡献。
关键词 广告征订 城市基础设施 水工业产品 给排水
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2026年《中国给水排水》广告征订
19
《中国给水排水》 北大核心 2026年第5期I0011-I0011,共1页
国家对城市基础设施连年加大力度的投资拉动了与给水、环保相关产业的发展,我刊大力宣传水工业产品,和企业一道为我国的城市建设作出了重要的贡献。
关键词 广告征订 城市基础设施 中国给水排水 2026年
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《五金科技》杂志广告投放推广启事
20
《五金科技》 2026年第1期I0003-I0003,共1页
《五金科技》杂志创刊于1973年,双月刊,国内统一刊号:CN21-1228/TS,国际标准刊号:ISSN1001-1587。作为国家轻工业部优秀科技期刊以及全五金行业唯一的综合性权威期刊,《五金科技》杂志年发行量超3万册,其内容聚焦行业发展、推动企业进... 《五金科技》杂志创刊于1973年,双月刊,国内统一刊号:CN21-1228/TS,国际标准刊号:ISSN1001-1587。作为国家轻工业部优秀科技期刊以及全五金行业唯一的综合性权威期刊,《五金科技》杂志年发行量超3万册,其内容聚焦行业发展、推动企业进步、提升企业管理水平,为五金行业的推广和宣传发挥了极其重要的作用,在五金行业内颇具影响力。 展开更多
关键词 杂志 双月刊 五金科技 推广 创刊 国内统一刊号
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