期刊文献+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
共找到114,504篇文章
< 1 2 … 250 >
每页显示 20 50 100
已选择0条
导出题录 引用分析
参考文献
引证文献
 统计分析
检索结果
已选文献
显示方式：
中小城市会展产业数字化转型升级的模式研究
1
作者 刘雅祺 《商展经济》 2026年第1期15-18,共4页
会展研究除政治学、经济学、营销学、广告学等单一理论研究视角之外,还可以借鉴跨学科融合范式展开研究。本文在深入分析中小城市“政策驱动与规模扩张、产业依托与特色发展、区域差异与不均衡发展、数字化转型与创新”现状的基础上,针... 会展研究除政治学、经济学、营销学、广告学等单一理论研究视角之外,还可以借鉴跨学科融合范式展开研究。本文在深入分析中小城市“政策驱动与规模扩张、产业依托与特色发展、区域差异与不均衡发展、数字化转型与创新”现状的基础上,针对其面临的简单复制大城市成功经验、资源禀赋先天不足及数字化转型升级后天乏力等问题,借助元宇宙、人工智能和数字化集成等多重融合的技术范式,以智能体服务、AI共享展厅、精准数据定制、虚实混合展览、区链会展营销、会展飞地协同等信息交互模式、活动服务模式及智慧管理模式的数字化转型升级为具体手段,构建当今中小城市会展发展的多元化路径。 展开更多
关键词 中小城市 会展产业 技术范式 数字化创新 多元化路径
在线阅读 下载PDF
基于自然人机交互设计理念的博物馆革命文物陈列设计研究——以沂水博物馆为例
2
作者 石书瀚 张艺聍 +1 位作者 周静 谢爱良 《商展经济》 2026年第1期7-10,共4页
当前,基于革命文物自身所具备的时代特征和社会文化价值及博物馆数字化转型背景下的技术革新趋势,自然人机交互设计理念应用于革命文物陈列中的重要性日益凸显。本文围绕革命文物展示中情感共鸣、知识传播及革命文化传承的核心目标,系... 当前,基于革命文物自身所具备的时代特征和社会文化价值及博物馆数字化转型背景下的技术革新趋势,自然人机交互设计理念应用于革命文物陈列中的重要性日益凸显。本文围绕革命文物展示中情感共鸣、知识传播及革命文化传承的核心目标,系统分析了自然人机交互设计的必要性与优势,提出了通过技术融合与互动机制创新,建立更加贴合观众直觉的展览体验模式;结合沂水博物馆实际,制定了包括理论框架搭建、互动叙事内容策划及交互技术应用的整体设计方案,详细探讨了交互设计策略与具体实现路径。本研究成果为革命文物陈列领域的创新实践提供了方法论支撑,并为革命文化与社会主义先进文化的传播与教育开辟了新型互动传播范式,有助于推动博物馆展览的数字化升级与智慧博物馆建设。 展开更多
关键词 革命文物 陈列设计 自然人机交互 生成式人工智能 沂水博物馆
在线阅读 下载PDF
超越二元对立:文生视频大模型赋能广告创意生产研究 被引量：1
3
作者 张艳 朱家琪 《湖北民族大学学报(哲学社会科学版)》 北大核心 2025年第2期108-118,共11页
文生视频大模型的发布开启了视频内容制作的新篇章。然而,新技术同时携带刻板印象、社会偏见、深度伪造、版权侵害等风险,面临将广告创意生产引入负面竞争、连带侵权责任等困境。在内容共创的过程中,人与机器的沟通磨合可能加剧机器的... 文生视频大模型的发布开启了视频内容制作的新篇章。然而,新技术同时携带刻板印象、社会偏见、深度伪造、版权侵害等风险,面临将广告创意生产引入负面竞争、连带侵权责任等困境。在内容共创的过程中,人与机器的沟通磨合可能加剧机器的拟人化和人的机器化。因此,相关行业主体需要持续优化人机协作路径,平衡技术量产与创意独特性之间的矛盾,保全人类情感与思维逻辑,既为技术发展提供支持,也承担起社会责任与人文关怀,在双向调试的协作过程中与机器共同进步。 展开更多
关键词 文生视频大模型 广告创意 技术风险 人机协作 数字治理
在线阅读 下载PDF
信息流广告的重定向策略研究:用户动态信息加工视角 被引量：2
4
作者 肖邦明 张皓 刘思哲 《营销科学学报》 2025年第1期136-156,共21页
信息流媒体平台的动态性和响应性,一方面赋予了用户自由筛选和屏蔽信息的权利,另一方面也让平台可以根据用户反馈及时调整后续信息的推送策略。当前,用户屏蔽信息流广告的行为非常普遍,然而传统广告回避的研究结论无法平移到信息流广告... 信息流媒体平台的动态性和响应性,一方面赋予了用户自由筛选和屏蔽信息的权利,另一方面也让平台可以根据用户反馈及时调整后续信息的推送策略。当前,用户屏蔽信息流广告的行为非常普遍,然而传统广告回避的研究结论无法平移到信息流广告的重定向情境。本研究将从用户动态信息加工的视角出发,探讨用户在不同信息加工模式下的信息流广告屏蔽与重定向策略。通过对大量观察数据的挖掘分析并结合实验室实验,结果表明:对于处于快处理模式屏蔽信息流广告的用户,后续为其推送与屏蔽广告不同品类的产品广告能使其拥有更积极的广告态度;对于处于慢处理模式屏蔽信息流广告的用户,后续为其推送与屏蔽广告相同品类的产品广告能使其拥有更积极的广告态度。研究结论对信息流广告投放实践具有管理启示作用。 展开更多
关键词 信息流广告 广告屏蔽 广告重定向 信息加工模式 信息处理流畅性
在线阅读 下载PDF
基于人工智能的广告投放与效果提升策略——以小红书平台投放为例 被引量：2
5
作者 丁业银 许佳怡 杜刚 《传媒论坛》 2025年第1期41-43,共3页
目前,人工智能已深度参与到广告活动的各个环节,广告主和代理公司均高度重视广告投放与广告效果。以DAGMAR广告效果理论为视角,以小红书平台基于大数据和人工智能技术的广告投放为例,研究场景化品效合一的广告投放策略与效果。要实现品... 目前,人工智能已深度参与到广告活动的各个环节,广告主和代理公司均高度重视广告投放与广告效果。以DAGMAR广告效果理论为视角,以小红书平台基于大数据和人工智能技术的广告投放为例,研究场景化品效合一的广告投放策略与效果。要实现品牌数智化种草、精准广告传播,必须通过技术开发大数据营销智库平台,掌握小红书达人账号流量数据,再利用AI技术进行全链路广告投放。 展开更多
关键词 人工智能 广告投放 广告效果
在线阅读 下载PDF
社会议题广告的公共传播发展研究
6
作者 宋红梅 丁俊杰 《现代传播(中国传媒大学学报)》 北大核心 2025年第1期71-79,共9页
社会议题广告的兴起,是当今广告潮流中不可忽视的重要现象,它揭示了媒介空间中新的权力关系和内在逻辑,也呈现了一种新的广告表达逻辑和传播逻辑,标志着广告走向社会化,也展示了消费者主体性增强之后营销理论的新走向。社会议题广告日... 社会议题广告的兴起,是当今广告潮流中不可忽视的重要现象,它揭示了媒介空间中新的权力关系和内在逻辑,也呈现了一种新的广告表达逻辑和传播逻辑,标志着广告走向社会化,也展示了消费者主体性增强之后营销理论的新走向。社会议题广告日渐拥有明显的“公共传播化”特征,但无法摆脱的商业功利色彩和背后的媒介生态,以及消费者新动态的影响,使得这种公共传播趋势需要被重新界定和审视。 展开更多
关键词 社会议题 广告 公共传播 网络营销 传播
在线阅读 下载PDF
中国数字广告企业新质生产力解构:以“数字广告证明商标”为例 被引量：1
7
作者 吴冰冰 田亚茹 《现代广告》 2025年第11期13-20,共8页
在科技革新与产业转型的宏观背景下,新质生产力作为驱动经济发展的核心动力,日益成为学术探究的重要议题。鉴于广告行业在刺激经济增长与塑造国家文化软实力中的不可替代作用,本研究选取上海广告协会推行的“数字广告证明商标”项目为... 在科技革新与产业转型的宏观背景下,新质生产力作为驱动经济发展的核心动力,日益成为学术探究的重要议题。鉴于广告行业在刺激经济增长与塑造国家文化软实力中的不可替代作用,本研究选取上海广告协会推行的“数字广告证明商标”项目为典型案例,运用文本解析法与深度访谈等质性研究方法,深入剖析了中国数字广告企业中新质生产力的核心构成要素。研究揭示,责任持续力、数字管理效能、创新驱动力、数据洞察深度、技术融合度以及服务优化能力,共同构成了中国数字广告企业新质生产力的六大支柱,对于增强广告企业的市场竞争优势具有决定性意义。本研究成果不仅为理解并提升数字广告行业的新质生产力提供了更为严谨与深入的学术视角,同时也为促进行业向高质量发展阶段迈进提供了理论支撑与实践策略导向。 展开更多
关键词 新质生产力 数字广告企业 数字广告证明商标 数据洞察力 技术融合力
在线阅读 下载PDF
短视频平台广告传播的策略优化与效果评估 被引量：1
8
作者 初云玲 《现代广告》 2025年第18期47-49,共3页
短视频平台依靠碎片化传播、精准算法推荐以及高互动特性,已然成为数字营销时代广告传播的关键阵地。本文着重分析短视频平台广告传播的策略优化与效果评估,全面阐述其传播特征,深入剖析内容创新、平台协同、算法优化、用户互动等关键策... 短视频平台依靠碎片化传播、精准算法推荐以及高互动特性,已然成为数字营销时代广告传播的关键阵地。本文着重分析短视频平台广告传播的策略优化与效果评估,全面阐述其传播特征,深入剖析内容创新、平台协同、算法优化、用户互动等关键策略,提出优化路径以提升传播效能。构建涵盖传播覆盖、品牌价值传递、社会影响等多个维度的效果评估框架,揭示短视频广告在文化传播与社会价值塑造方面所发挥的作用。此项研究可为短视频广告传播提供理论指导与实践参考,推动其在数字营销时代的良好发展。 展开更多
关键词 短视频平台 广告传播 策略优化 效果评估
在线阅读 下载PDF
在线广告对不同渠道消费者广告响应度的动态影响
9
作者 李莉 陈白雪 王麒翔 《系统管理学报》 北大核心 2025年第1期107-122,共16页
基于隐藏的动态视角,探讨不同在线广告与消费者无法被直接观测的广告响应度变化之间的关系。利用中国一家大型电子商务企业的相关数据,运用连续隐马尔可夫模型分析不同广告渠道下消费者群体的行为特征以及广告响应动态转移路径。研究发... 基于隐藏的动态视角,探讨不同在线广告与消费者无法被直接观测的广告响应度变化之间的关系。利用中国一家大型电子商务企业的相关数据,运用连续隐马尔可夫模型分析不同广告渠道下消费者群体的行为特征以及广告响应动态转移路径。研究发现:大多数在线广告均能显著影响消费者广告响应度的动态转移;消费者发起的广告相对于企业发起的广告,对消费者广告响应的提升作用更明显;消费者发起的广告渠道下消费者的非交易行为表现基本一致,而企业发起的广告下消费者的非交易行为有较大的差异。研究从动态转移视角揭示不同在线广告产生不同效果的深层原因,为企业有效投放在线广告提供一定指导。 展开更多
关键词 FICs在线广告 CICs在线广告 连续隐马尔可夫模型 广告响应 动态转移
在线阅读 下载PDF
异质性品牌形象与沟通策略的匹配效应研究
10
作者 张珊 薛晋 韩溦 《新闻与传播评论》 北大核心 2025年第5期104-115,共12页
在厘清目的地品牌形象的基础上适配危机沟通策略,是缓解危机事件负面影响的关键举措。基于情境危机沟通理论和认知一致性理论,通过实验探究不同品牌形象框架下目的地官方危机沟通策略对游客出游意愿的影响。研究发现:第一,危机沟通策略... 在厘清目的地品牌形象的基础上适配危机沟通策略,是缓解危机事件负面影响的关键举措。基于情境危机沟通理论和认知一致性理论,通过实验探究不同品牌形象框架下目的地官方危机沟通策略对游客出游意愿的影响。研究发现:第一,危机沟通策略与目的地品牌形象存在匹配效应,当目的地是能力型品牌形象时,官方采取示强策略比示弱更能增强游客出游意愿;当目的地是温暖型品牌形象时,官方采取示弱策略比示强更能增强游客出游意愿。第二,游客宽恕中介不同品牌形象框架下危机沟通策略对游客出游意愿的匹配效应。第三,证明了危机事件的严重性调节危机沟通策略的匹配效应。当危机事件严重性低时,匹配效应消失,能力或者温暖型品牌形象的目的地采取示强或示弱策略均能较好地增强游客的出游意愿;当危机事件严重性高时,匹配效应依然存在。 展开更多
关键词 品牌形象 情境危机沟通理论 示强与示弱 认知一致性 宽恕
在线阅读 下载PDF
“可取性”还是“可行性”——广告诉求对消费者亲环境行为的影响
11
作者 朱振中 单明辉 +1 位作者 Haipeng (Allan) Chen 刘洪亮 《南开管理评论》 北大核心 2025年第8期28-39,共12页
本文基于解释水平理论,针对多种亲环境行为场景(减少空气污染、节约能源、废品回收与绿色消费),探讨了可取性/可行性广告诉求影响消费者亲环境行为的效应与作用机制。通过一个实地实验和五个实验室实验发现,相较于可取性广告诉求,可行... 本文基于解释水平理论,针对多种亲环境行为场景(减少空气污染、节约能源、废品回收与绿色消费),探讨了可取性/可行性广告诉求影响消费者亲环境行为的效应与作用机制。通过一个实地实验和五个实验室实验发现,相较于可取性广告诉求,可行性广告诉求通过增强消费者的感知行为控制更能促进消费者的亲环境行为,而这一过程受到消费者全球—本地化身份的调节。本研究不仅丰富了广告诉求与亲环境行为的相关研究,还为政府、企业和非营利组织如何通过绿色广告来促进消费者的亲环境行为提供了理论依据。 展开更多
关键词 广告诉求 消费者身份 感知行为控制 亲环境行为
在线阅读 下载PDF
招幌的历史及其社会功用
12
作者 萧放 《人民论坛》 北大核心 2025年第5期110-112,共3页
招幌是古人行商坐贾的标志物,是商家为了招徕顾客、显示经营特色的物质与文字标志。作为中国传统的广告艺术,招幌的形式多种多样,既有牌匾、门联,也有实物幌、模型幌和象征幌,集中体现了我国商业文化的底蕴和个性。无论是在熙熙攘攘的闹... 招幌是古人行商坐贾的标志物,是商家为了招徕顾客、显示经营特色的物质与文字标志。作为中国传统的广告艺术,招幌的形式多种多样,既有牌匾、门联,也有实物幌、模型幌和象征幌,集中体现了我国商业文化的底蕴和个性。无论是在熙熙攘攘的闹市,还是在偏远的乡野,人们都能通过店家的招幌找到需要的生活物品与生活服务。在招幌中,我们不仅能感受到中国城乡生活的丰富多彩,也能从招幌的色彩与招牌的文字韵律中获得美的享受。 展开更多
关键词 招幌 商业文化 生活美感
在线阅读 下载PDF
回到价值
13
作者 陈刚 《现代广告》 2025年第19期1-1,共1页
这似乎是一个老生常谈的问题,但又是一个历久弥新的问题。所谓时时追问,常谈常新。学者的主业是学术研究。广告学者当然要研究广告,但是在这个时代,如何进行广告研究?这首先是一个应该追问而且必须回应的问题,或者说,是所有研究的起源... 这似乎是一个老生常谈的问题,但又是一个历久弥新的问题。所谓时时追问,常谈常新。学者的主业是学术研究。广告学者当然要研究广告,但是在这个时代,如何进行广告研究?这首先是一个应该追问而且必须回应的问题,或者说,是所有研究的起源与基础。应该说目前的广告研究,同之前的各个时代相比,又往前迈进了一步。论文和专著的数量都是历史上最多的,从事广告研究的学者的数量和结构,也都是优于以往的时代。但是,真正突破性的广告研究成果少之又少,广告学术研究的整体质量和影响力并没有提升,反而下降。而且,广告学界确实存在着一种迷茫、无奈而又焦虑、躁动的情绪,应该说不是非常理想。 展开更多
关键词 研究数量 广告学者 研究结构 广告研究 研究质量
在线阅读 下载PDF
致敬2026!
14
作者 陈刚 《现代广告》 2025年第23期1-1,共1页
在用致敬这个词的时候,相信大家能够体会到其中所包含的略显乐观的情绪。一段时间以来,在岁末年终时,这种情绪已经不多见了。2026年确实是一个全新的开始。从国家层面来看,十五五规划开局之年,以经济建设为中心的新的气象会有更多的展现... 在用致敬这个词的时候,相信大家能够体会到其中所包含的略显乐观的情绪。一段时间以来,在岁末年终时,这种情绪已经不多见了。2026年确实是一个全新的开始。从国家层面来看,十五五规划开局之年,以经济建设为中心的新的气象会有更多的展现,中国的经济社会将进入一个更高阶段的发展时期。十五五规划对中国广告业发展提出了新的要求。这是一个高质量发展的空间,对广告业的服务在整体质量与水平方面有更高的标准,只有达到这个标准,广告企业才有更大的机会,如果还是停留在简单化的所谓智能+的服务模式,停留在过去时代的幻象,在新的发展进程中,一定会更加被边缘化。广告行业应抛弃幻想,适应时代新的要求,加速进行创新。 展开更多
关键词 经济发展 十五五规划 致敬 2026 高质量发展
在线阅读 下载PDF
循序渐进VS.开门见山广告效果呈现方式与时间距离相匹配对消费者广告态度的影响
15
作者 杨强 窦心雨 +1 位作者 张宇 姚映竹 《营销科学学报》 2025年第1期61-78,共18页
恰当的广告效果呈现会显著提升消费者感知,而达到广告效果的时间距离则是消费者对改变类产品的关注重点,直接影响其广告态度与购买决策。基于解释水平理论,本文通过4个实验验证了广告效果呈现方式(前后式vs.渐进式)与时间距离(远vs.近)... 恰当的广告效果呈现会显著提升消费者感知,而达到广告效果的时间距离则是消费者对改变类产品的关注重点,直接影响其广告态度与购买决策。基于解释水平理论,本文通过4个实验验证了广告效果呈现方式(前后式vs.渐进式)与时间距离(远vs.近)的匹配效应:对于较长时间才能达到效果(时间距离远)的改变类产品,消费者对前后式广告具有更积极的态度;而对于较短时间即可达到效果(时间距离近)的改变类产品,消费者对渐进式广告的态度更积极,意象流畅性中介了该匹配效应。本研究结论拓展了广告效果呈现的相关研究,为企业提升改变类产品广告效果提供了新的启示。 展开更多
关键词 广告效果呈现 时间距离 意象流畅性 广告态度 解释水平理论
在线阅读 下载PDF
新岁温软,途有繁花
16
作者 兰宇鑫 《中国会展》 2026年第1期10-11,共2页
挥别满载回忆的2025,走进沐洒晨光的2026。伴随着步履间透过的一抹清辉,中国会展业铿然踏入新征程。当下这个时期,风云变幻的经济浪潮席卷万千业态,于时代变局中破浪前行的中国会展业,前路既有变数丛生的未知,亦藏着静待绽放的生机。辞... 挥别满载回忆的2025,走进沐洒晨光的2026。伴随着步履间透过的一抹清辉,中国会展业铿然踏入新征程。当下这个时期,风云变幻的经济浪潮席卷万千业态,于时代变局中破浪前行的中国会展业,前路既有变数丛生的未知,亦藏着静待绽放的生机。辞别旧岁,瞩望新篇,秉持创新与破局并行的笃行之志,抒怀机遇与挑战交织的深邃思考。 展开更多
关键词 创新 机遇 2026 挑战 会展业 破浪前行 经济浪潮
在线阅读 下载PDF
中国会展业十大科技应用
17
《中国会展》 2026年第1期58-59,共2页
2025年,对中国会展业来讲是经历技术大爆发的一年。技术革新正为中国会展业注入澎湃动能,AI与大模型、数字孪生、VR/AR沉浸式体验等十大技术,构建起智慧会展的全新生态。AI重塑全流程效率,从智能匹配供需到实时翻译互动;数字孪生打造虚... 2025年,对中国会展业来讲是经历技术大爆发的一年。技术革新正为中国会展业注入澎湃动能,AI与大模型、数字孪生、VR/AR沉浸式体验等十大技术,构建起智慧会展的全新生态。AI重塑全流程效率,从智能匹配供需到实时翻译互动;数字孪生打造虚实融合的“数字场馆”;VR/AR打破时空局限,激活参展热情。物联网与区块链筑牢安全可信基石;智能签到将入场效率提至新高度;大数据匹配让商贸对接更具精准度。数字人化身全天候服务使者,智能安防织密全域安全防线,绿色低碳集成则为行业可持续发展赋能。 展开更多
关键词 AI 智能签到 大模型 大数据 智能安防 数字人
在线阅读 下载PDF
中国会展业十大行业热词
18
《中国会展》 2026年第1期34-39,共6页
2025年的会展业经历了许多变化和挑战,但同时也展现出了强大的韧性和创新力。在全球经济下行压力加大的背景下,通过举办高质量会展活动拉动区域经济增长,推动产业转型和消费升级,已成为有效的方式之一。在这一背景下,会展业在技术、政... 2025年的会展业经历了许多变化和挑战,但同时也展现出了强大的韧性和创新力。在全球经济下行压力加大的背景下,通过举办高质量会展活动拉动区域经济增长,推动产业转型和消费升级,已成为有效的方式之一。在这一背景下,会展业在技术、政策与市场的三重驱动下加速重构,AI新场景、绿色会展/零碳展会、会展出海、首发经济、技术转化、数空间、精品展/微活动等高频词汇成为2025年与会展业密不可分的热词。 展开更多
关键词 区域经济增长 2025 会展业 产业转型 消费升级
在线阅读 下载PDF
城市公共文化会展活动对文旅消费新范式的塑造研究——以长春市新民大街“新民向新”系列活动为考察对象
19
作者 赵驰 《商展经济》 2026年第1期4-6,共3页
本文以长春市新民大街“新民向新”系列活动为考察对象,探究城市公共文化会展活动对文旅消费新范式的塑造作用,通过分析活动的空间生产逻辑及消费场景转型表征,揭示其通过符号重构、意义赋予、社群凝聚等方式塑造文旅消费新范式的作用... 本文以长春市新民大街“新民向新”系列活动为考察对象,探究城市公共文化会展活动对文旅消费新范式的塑造作用,通过分析活动的空间生产逻辑及消费场景转型表征,揭示其通过符号重构、意义赋予、社群凝聚等方式塑造文旅消费新范式的作用机理。研究发现,活动存在符号生产浅表化、空间意义断裂、社群运营工具化等局限。基于此,本文针对性提出深化符号生产的历史维度、构建意义共振消费生态、培育自组织社群生态等优化路径,以期为城市公共文化会展助力文旅消费新范式发展提供有益参考。 展开更多
关键词 城市公共文化会展 文旅消费新范式 消费场景 文化共创 文化赋能
在线阅读 下载PDF
中国会展年度报告TOP 100
20
《中国会展》 2026年第1期20-21,共2页
走过2025,回忆过往,铭记使命,会展强国建设展芳华。勇往直前,奋斗不息是映射中国会展业燃情岁月的现实写照。新业态、新发展、新变局,新质生产力赋能敢于创新的时代匠心。观大势、谋发展、向未来,AI新场景提振勇于开拓的骄子之心。凝心... 走过2025,回忆过往,铭记使命,会展强国建设展芳华。勇往直前,奋斗不息是映射中国会展业燃情岁月的现实写照。新业态、新发展、新变局,新质生产力赋能敢于创新的时代匠心。观大势、谋发展、向未来,AI新场景提振勇于开拓的骄子之心。凝心聚力,实干前行是迈向中国会展业现代发展的必由之路。走进2026,雄心壮志、开拓进取,大国会展树立新风采。 展开更多
关键词 新业态 新发展 会展年度报告 2025 新变局
在线阅读 下载PDF
已选择0条
导出题录 引用分析
参考文献
引证文献
 统计分析
检索结果
已选文献
上一页 1 2 … 250 下一页 到第 页
使用帮助 返回顶部