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好汉是否该提当年勇?——品牌军工历史显著性对消费者品牌推崇的影响
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作者 周志民 朱健菲 《珞珈管理评论》 2026年第1期187-207,共21页
在“军民融合”背景下,传承和发扬品牌的军工历史成为加强品牌建设的重要方向。现有研究探讨了军工和品牌历史带来的影响,但鲜有研究从品牌军工历史显著性的视角切入。本研究基于社会认知理论,通过三项实验探讨品牌军工历史显著性对消... 在“军民融合”背景下,传承和发扬品牌的军工历史成为加强品牌建设的重要方向。现有研究探讨了军工和品牌历史带来的影响,但鲜有研究从品牌军工历史显著性的视角切入。本研究基于社会认知理论,通过三项实验探讨品牌军工历史显著性对消费者品牌推崇的作用机制。结果表明,高显著的品牌军工历史(vs.低显著)能够使消费者产生更积极的品牌推崇,国家贡献感和品牌钦佩感起链式中介作用;市场表现起调节作用,即当品牌市场表现良好时,由高显著的军工历史(vs.低显著vs.无军工历史)带来的国家贡献感可以产生更高的品牌钦佩感,进而产生更积极的品牌推崇;当市场表现欠佳时,军工历史显著与否并无明显差异,但提及军工历史比不提及军工历史好。本研究拓展了品牌军工历史与品牌推崇的理论研究,也为企业利用品牌军工历史制定营销策略的实践提供了指导。 展开更多
关键词 军工历史显著性 国家贡献感 品牌钦佩感 品牌推崇 社会认知理论
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经验获益还是时间损失?老化心态对时尚消费的影响机制
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作者 王静 王雪华 范秀成 《心理学报》 北大核心 2026年第1期151-165,I0012-I0016,共20页
人口老龄化已成为全球性现象,积极应对老龄化的有效举措之一是大力发展银发经济。为充分释放老年人口消费潜力,需洞察不同老化心态对老年消费行为的影响。本研究通过1个调查和4个实验,检验了老年人看待过去时“经验获益”(vs.“时间损失... 人口老龄化已成为全球性现象,积极应对老龄化的有效举措之一是大力发展银发经济。为充分释放老年人口消费潜力,需洞察不同老化心态对老年消费行为的影响。本研究通过1个调查和4个实验,检验了老年人看待过去时“经验获益”(vs.“时间损失”)心态对时尚消费的作用机制和边界条件。研究表明:相比“时间损失”心态,“经验获益”心态将提升时尚消费意愿,老化威胁感知在老化心态与时尚消费的关系中起中介作用。同时,死亡凸显调节不同老化心态对时尚消费的影响。低死亡凸显情况下,持“经验获益”(vs.“时间损失”)老化心态的个体更偏好时尚消费;而高死亡凸显情况下,两者之间差异消失。本文从“经验获益”与“时间损失”视角,剖析老化心态及其对时尚消费的作用,丰富了老年消费、时尚消费和年老身份建构方面的文献。 展开更多
关键词 老化心态 时尚消费 老化威胁感知 时间损失 经验获益
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反刻板印象的广告传播效应:前因、作用机制和结果
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作者 侯旻 张培镇 +2 位作者 李志文 顾春梅 李芳洲 《心理科学进展》 北大核心 2026年第1期157-174,共18页
随着消费者对多样性和平等的关注不断提升,反刻板印象逐渐成为营销领域尤其是广告传播的重要实践。但现有研究对反刻板印象的动态作用机制及其媒体情境差异尚缺乏系统性整合。结合营销学SOR(Stimulus-Organism-Response)理论和ADO(Antec... 随着消费者对多样性和平等的关注不断提升,反刻板印象逐渐成为营销领域尤其是广告传播的重要实践。但现有研究对反刻板印象的动态作用机制及其媒体情境差异尚缺乏系统性整合。结合营销学SOR(Stimulus-Organism-Response)理论和ADO(Antecedents-Decisions-Outcomes)分析框架,可系统解析反刻板印象的广告传播效应,同时明确反刻板印象干预的“双刃剑”特征和信息接受阈值效应。研究着重探讨反刻板印象广告传播效应的媒介差异,揭示传统媒体和新媒体在进行反刻板印象传播时存在的媒体适配性差异。未来研究应注意如何利用反刻板印象来改善社会偏见,及其在人工智能领域的应用对广告传播的影响,同时促进反刻板印象研究的跨学科合作。 展开更多
关键词 反刻板印象 广告传播 媒体营销 SOR理论 ADO框架
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老龄化浪潮下的银发经济:东亚模式比较与中国发展路径
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作者 黄庆平 《当代经济管理》 北大核心 2026年第3期64-74,共11页
当前中国正处于人口老龄化快速发展阶段,根据有关预测将在2035年前后进入重度老龄化,2050年左右人口老龄化达峰,这一人口老龄化进程将与全面建设社会主义现代化国家新征程的“两个阶段”基本同步。该进程从全局和战略上对我国发展老龄... 当前中国正处于人口老龄化快速发展阶段,根据有关预测将在2035年前后进入重度老龄化,2050年左右人口老龄化达峰,这一人口老龄化进程将与全面建设社会主义现代化国家新征程的“两个阶段”基本同步。该进程从全局和战略上对我国发展老龄事业和银发经济提出更高要求。中日韩三国同为深受儒家思想影响的东亚近邻,在人口老龄化方面有相似之处,考虑到应对人口老龄化的理念和制度是相通的,因此“十五五”时期合理借鉴日本和韩国发展银发经济的经验,不仅有利于缩短我国制度探索的时间,也会使得银发经济的发展更具前瞻性和可持续性。 展开更多
关键词 老龄化 银发经济 日韩 发展模式 “十五五”时期
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“我”可以执子之手吗?元宇宙虚拟人际触摸对消费者社交分享行为的影响机制研究
5
作者 冷雄辉 杜平 +1 位作者 薛贵生 周小榆 《南开管理评论》 北大核心 2026年第1期148-159,共12页
数字化转型背景下,如何在元宇宙中提供更佳用户体验并取得良好的营销效果,成为零售企业转型升级面临的新挑战。企业一线服务人员与顾客间的人际触摸对消费者决策及营销效果均产生重要影响。然而,元宇宙中虚拟人际互动现象却尚未受到学... 数字化转型背景下,如何在元宇宙中提供更佳用户体验并取得良好的营销效果,成为零售企业转型升级面临的新挑战。企业一线服务人员与顾客间的人际触摸对消费者决策及营销效果均产生重要影响。然而,元宇宙中虚拟人际互动现象却尚未受到学界的广泛关注,特别是元宇宙虚拟人际触摸的直接效果、心理机制及边界条件仍未得到深入研究。本文通过五项情境模拟实验,探究了元宇宙虚拟人际触摸对消费者社会联结感及社交分享行为的主效应、中介作用和调节机制。研究发现:相较于不发起虚拟人际触摸,企业虚拟服务人员发起人际触摸有助于促进消费者的社会联结感,并促进消费者社交分享行为。社会存在感在虚拟人际触摸对消费者社会联结感的影响关系中起到中介作用。在此过程中,高孤独感消费者感知社会联结感更为强烈,而低孤独感消费者增强社会联结感的效果并不理想。本文结论为零售企业实施元宇宙感官营销策略及政府等组织设计开发元宇宙政务服务平台提供了有价值的管理启示。 展开更多
关键词 元宇宙 虚拟人际触摸 社交分享行为 社会联结感 孤独感
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你能代表我们吗——虚拟代言人对社会利益诉求产品购买意愿的影响
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作者 徐岚 段焕姣 +2 位作者 崔楠 任正智 邹婉滢 《营销科学学报》 2026年第1期36-54,共19页
虚拟代言人逐渐成为品牌推广中的新兴工具。尽管已有许多研究关注虚拟代言人的营销效果,但对其在社会利益诉求情境中的表现却少有探讨。本研究聚焦于此情境,探讨虚拟代言人代言社会利益产品对消费者购买意愿的影响。通过三项实验发现,... 虚拟代言人逐渐成为品牌推广中的新兴工具。尽管已有许多研究关注虚拟代言人的营销效果,但对其在社会利益诉求情境中的表现却少有探讨。本研究聚焦于此情境,探讨虚拟代言人代言社会利益产品对消费者购买意愿的影响。通过三项实验发现,在社会利益诉求广告中,虚拟代言人(相较于人类代言人)会降低消费者的购买意愿,而在个人利益诉求广告中则并无显著影响。进一步分析显示,这一负面影响源于消费者对虚拟代言人的外群体认知,它削弱了消费者对虚拟代言人的共同内群体身份认同感。此外,本研究发现,提升消费者的人类-虚拟人共存感知或采用信息型说服策略,能够缓解虚拟代言人带来的负面影响。本研究不仅拓展了虚拟代言人在不同广告诉求情境下的应用场景,探索了其影响机制,还提出了改善虚拟代言人营销效果的策略,为品牌管理实践提供了参考。 展开更多
关键词 虚拟代言人 社会利益诉求 共同内群体身份感知 人类-虚拟人共存感知 广告说服策略
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混合vs.单一?产品属性分类对非计划购买行为的影响
7
作者 段珅 刘凤军 庞硕 《管理工程学报》 北大核心 2026年第2期134-149,共16页
本研究基于潜在环境-特质理论,通过4项研究探究了单一属性与混合属性产品分类集对消费者非计划购买行为的影响。研究发现,消费者面对不同分类模式的产品分类集时会产生不同的非计划购买倾向,相较单一分类的产品集,混合分类的产品集更易... 本研究基于潜在环境-特质理论,通过4项研究探究了单一属性与混合属性产品分类集对消费者非计划购买行为的影响。研究发现,消费者面对不同分类模式的产品分类集时会产生不同的非计划购买倾向,相较单一分类的产品集,混合分类的产品集更易使消费者产生非计划购买行为,这是由消费者感知产品差异导致的。同时,本研究探究了购物目标特异性与预算焦点的边界作用,仅当消费者不具备购物目标特异性且预算焦点较高时,混合分类(vs.单一分类)的产品集才会使消费者更易产生非计划购买行为。本研究为互联网购物平台建设提供了理论指导,也有助于企业在与平台合作时有针对性地进行产品推广与销售。 展开更多
关键词 产品分类集 非计划购买 感知产品差异 购物目标特异性 预算焦点
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组态视角下提高人工智能大模型用户持续使用意愿的路径研究
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作者 于力 候娜 《科技管理研究》 2026年第3期163-172,共10页
鉴于人工智能(AI)大模型用户高渗透率与低持续性使用的突出矛盾,本研究旨在探究用户持续使用意愿的形成机制,基于技术接受模型、信息系统成功模型与计划行为理论,通过对181份问卷样本进行组态分析,揭示了影响用户持续使用意愿的多种配... 鉴于人工智能(AI)大模型用户高渗透率与低持续性使用的突出矛盾,本研究旨在探究用户持续使用意愿的形成机制,基于技术接受模型、信息系统成功模型与计划行为理论,通过对181份问卷样本进行组态分析,揭示了影响用户持续使用意愿的多种配置路径。研究发现,用户持续使用意愿的达成并非依赖单一要素,而是存在3类等效的组态路径——信息与满意度双核协同型、易用性-系统质量-满意度三角基型及效用主导下的约束突破型,其中,用户满意度被识别为最关键的驱动因素。本研究揭示了感知有用性与主观规范之间存在替代关系,进一步证明了持续使用行为的并发因果特征。这些研究成果不仅深化了对AI大模型用户行为的理解,更为大模型企业在产品设计优化、用户精细化运营和留存策略制定方面提供了有力的实践指导。 展开更多
关键词 AI大模型 持续使用意愿 组态视角 技术接受模型 信息系统成功模型 计划行为理论
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KOL特质对消费者购买意愿的影响——以完美日记品牌为例
9
作者 韦苏倢 何佳璇 《中国集体经济》 2026年第8期89-92,共4页
随着电商的快速发展,中国美妆市场呈现繁荣景象,各大美妆品牌的线上竞争非常激烈。文章基于S-O-R理论、信任转移理论,采取问卷调查形式并利用收集到的数据使用SPSS软件对模型及假设进行验证分析,以中国在线零售额排名第一的美妆品牌完... 随着电商的快速发展,中国美妆市场呈现繁荣景象,各大美妆品牌的线上竞争非常激烈。文章基于S-O-R理论、信任转移理论,采取问卷调查形式并利用收集到的数据使用SPSS软件对模型及假设进行验证分析,以中国在线零售额排名第一的美妆品牌完美日记为例,探究美妆细分领域在与KOL合作推广时,KOL自身特质对于消费者购买意愿的影响。研究发现,完美日记品牌KOL自身的可信度、专业性、吸引力及内容质量对于消费者购买意愿以及对品牌的态度都具有显著正向促进作用。 展开更多
关键词 完美日记 关键意见领袖(KOL) 购买意愿 S-O-R理论 信任转移理论
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基于在线评论的古镇旅游目的地游客情感分析——以无锡惠山古镇为例
10
作者 方小燕 《商展经济》 2026年第2期100-103,共4页
随着在线旅游平台的普及,游客生成内容(UGC)已成为洞察旅游目的地形象与游客需求的核心数据源。本文以无锡惠山古镇作为研究对象,选取2025年1月—9月携程网、去哪儿网的2066条游客评论为样本,运用Python数据爬取、文本挖掘、社会网络分... 随着在线旅游平台的普及,游客生成内容(UGC)已成为洞察旅游目的地形象与游客需求的核心数据源。本文以无锡惠山古镇作为研究对象,选取2025年1月—9月携程网、去哪儿网的2066条游客评论为样本,运用Python数据爬取、文本挖掘、社会网络分析等方法,系统探究游客情感倾向、核心关注维度及情感影响因素。研究发现,惠山古镇游客情感分布呈高度积极主导态势,游客核心关注焦点集中于“惠山—古镇—寄畅园”三角体系;历史文化、园林景观与地方小吃是积极情感的主要驱动因素;消极情感则主要源于门票价格与收费问题。基于此,本文分别从票价机制、体验融合与服务管理等方面提出针对性提升策略,以期为古镇型遗产地的可持续发展提供参考。 展开更多
关键词 游客情感分析 在线评论 社会网络分析 惠山古镇 定性描述
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双重信任视角下无人驾驶出租车用户使用意愿影响机制研究
11
作者 王鑫鑫 马敬 《决策咨询》 2026年第1期73-78,84,共7页
本文从认知信任和情感信任的视角出发,建立用户对无人驾驶出租车使用意愿模型,采用问卷调查与结构方程模型研究方法,探讨不同维度的信任及其前因对用户使用意愿产生影响的作用机理。实证结果表明:感知技术安全与感知便利性均对认知信任... 本文从认知信任和情感信任的视角出发,建立用户对无人驾驶出租车使用意愿模型,采用问卷调查与结构方程模型研究方法,探讨不同维度的信任及其前因对用户使用意愿产生影响的作用机理。实证结果表明:感知技术安全与感知便利性均对认知信任有正向影响,其中感知技术安全的影响最大;拟人化、享乐体验、用户创新性均对情感信任有正向影响,其中享乐体验的影响最大;认知信任与情感信任共同促进用户对无人驾驶出租车的使用意愿。研究结论为如何提高无人驾驶出行服务平台的交易转化率提供了新的管理启示。 展开更多
关键词 无人驾驶 认知信任 情感信任 使用意愿
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成分品牌联合背景下危机溢出对受讯品牌消费者宽恕的影响
12
作者 周宏 杜振峰 《现代营销(下)》 2026年第1期41-43,共3页
本文基于归因理论和情感认知理论,通过两个实验探究了发讯品牌危机类型与受讯品牌应对策略,对消费者宽恕的交互影响及心理作用机制。结果表明,道歉策略较否认策略更有利于受讯品牌在能力型危机中获得消费者宽恕,而在道德型危机中,道歉... 本文基于归因理论和情感认知理论,通过两个实验探究了发讯品牌危机类型与受讯品牌应对策略,对消费者宽恕的交互影响及心理作用机制。结果表明,道歉策略较否认策略更有利于受讯品牌在能力型危机中获得消费者宽恕,而在道德型危机中,道歉策略与否认策略的效果相当。其中,认知失调和责任预期在效应中起中介作用。 展开更多
关键词 成分品牌联合 溢出效应 危机应对策略 消费者宽恕
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数字经济背景下消费者参与农业云认养现状与实证研究
13
作者 吕化霞 朱倩玉 田海楠 《农村科学实验》 2026年第1期24-26,共3页
该文基于全国多区域问卷调查数据,分析消费者参与农业云认养的现状及影响因素。研究发现,消费者对农业云认养认知度与信任度较低,核心用户为居住于郊区及城市、具备中等及以上学历的中青年,其偏好认养中低价位、具备独立生长空间及可视... 该文基于全国多区域问卷调查数据,分析消费者参与农业云认养的现状及影响因素。研究发现,消费者对农业云认养认知度与信任度较低,核心用户为居住于郊区及城市、具备中等及以上学历的中青年,其偏好认养中低价位、具备独立生长空间及可视化追溯功能的种苗期农作物,并高度重视产品品质、情感体验和精神满足。然而,价格不稳定、服务流程复杂、信任缺失及区域供给不平衡等因素仍影响用户体验。二元Logit模型回归结果表明,居住地为郊区和农业云认养认知程度正向影响参与意愿。基于此,该文提出构建“政府引导—平台赋能—农户协同—用户共建”的生态闭环,以促进农业云认养模式的规模化与可持续发展,助力农业数字化转型和乡村振兴战略的有效实施。 展开更多
关键词 农业云认养 参与意愿 影响因素 二元Logit模型 数字经济
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基于PCA的郑州市Z世代中药茶饮购买意愿影响因素研究
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作者 杨洋 张博源 《老字号品牌营销》 2026年第1期217-219,共3页
在中医药振兴与“国潮养生”兴起的背景下,中药茶饮作为传统养生与现代消费理念相结合的新型饮品,受到年轻群体关注。本文以郑州市Z世代为研究对象,采用问卷调查收集数据,运用主成分分析法提取产品关注度因子和人口统计特征因子,并构建... 在中医药振兴与“国潮养生”兴起的背景下,中药茶饮作为传统养生与现代消费理念相结合的新型饮品,受到年轻群体关注。本文以郑州市Z世代为研究对象,采用问卷调查收集数据,运用主成分分析法提取产品关注度因子和人口统计特征因子,并构建线性回归模型进行量化分析。结果表明,产品关注度因子对消费意愿具有显著正向影响,影响程度显著高于人口统计特征因子,其中以尝试意愿与质量安全关注为主要载荷指标;月收入水平在人口特征因子中贡献最大。建议企业聚焦产品质量安全与创新多样性,采用梯度定价策略,融合健康属性与“国潮”文化进行营销推广。 展开更多
关键词 中药茶饮 Z世代 购买意愿
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数字化转型对制造企业创新绩效的影响研究——基于链式中介效应和调节效应
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作者 李彦君 杜丹丹 杜俊涛 《大连大学学报》 2026年第1期111-123,共13页
制造业创新驱动发展需要充分发挥数字化转型的赋能作用。以2009—2023年沪深A股上市制造企业为样本,采用双重固定效应模型,实证检验数字化转型对企业创新绩效的影响及其作用机制。研究发现:数字化转型显著提升了制造企业的创新绩效,且... 制造业创新驱动发展需要充分发挥数字化转型的赋能作用。以2009—2023年沪深A股上市制造企业为样本,采用双重固定效应模型,实证检验数字化转型对企业创新绩效的影响及其作用机制。研究发现:数字化转型显著提升了制造企业的创新绩效,且这种促进作用在国有企业、大型企业及年轻企业中更为明显;机制检验表明,数字化转型通过环境—社会—治理(environmental social governance,ESG)表现与融资约束的链式中介效应以及人力资本的中介效应促进创新绩效;进一步分析发现,动态能力和资本密集度在数字化转型促进创新绩效过程中发挥显著调节效应。研究结论对提升企业创新能力,推动经济高质量发展具有重要意义。 展开更多
关键词 数字化转型 ESG 融资约束 人力资本 创新绩效
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数字文创产品感知价值对购买意愿的影响路径研究——共情的中介作用和产品涉入度的调节作用
16
作者 吴李琳 林娟 郑文娟 《西华师范大学学报(自然科学版)》 2026年第1期83-93,I0002,I0003,共13页
数字化赋能文旅产业高质量发展,为探讨数字文创产品兴起对传统消费模式的影响,基于情感-行为-认知(Affect-Behaviour-Cognition, ABC)态度模型,以254份问卷调查的有效样本为基础,构建消费者感知价值对数字文创产品购买意愿影响的概念模... 数字化赋能文旅产业高质量发展,为探讨数字文创产品兴起对传统消费模式的影响,基于情感-行为-认知(Affect-Behaviour-Cognition, ABC)态度模型,以254份问卷调查的有效样本为基础,构建消费者感知价值对数字文创产品购买意愿影响的概念模型,通过实证检验,深入探索了共情的中介作用和产品涉入度的调节作用,探讨其作用路径。研究发现:相较于社会价值,功能价值和情感价值更能够影响消费者对数字文创产品的购买意愿;情绪共情、认知共情在感知价值与购买意愿之间起部分中介作用;产品涉入度正向调节情绪共情和认知共情的部分中介作用。未来,数字文创产品企业应注重提升产品的功能性和情感共鸣,制定差异化营销策略,以满足消费者个性化需求。 展开更多
关键词 数字文创产品 感知价值 购买意愿 共情 产品涉入度
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汉服租赁消费意愿影响因素研究
17
作者 陈文婷 梁燕 《服装设计师》 2026年第1期110-118,共9页
文章聚焦汉服租赁市场,探讨消费者感知价值的中介作用(审美、娱乐、认同、形象、社交价值),消费者租赁经验、产品认知对租赁意愿的影响机制。运用结构方程模型分析,通过对255份有效样本的问卷调查发现:汉服租赁经验对其租赁意愿的显著... 文章聚焦汉服租赁市场,探讨消费者感知价值的中介作用(审美、娱乐、认同、形象、社交价值),消费者租赁经验、产品认知对租赁意愿的影响机制。运用结构方程模型分析,通过对255份有效样本的问卷调查发现:汉服租赁经验对其租赁意愿的显著正向影响,在加入了感知价值中介变量后,转变为负向影响;汉服产品认知初始负向影响租赁意愿,但感知价值中介效应显著逆转该关系,使最终影响转为正向。研究表明,消费者对汉服租赁模式的功能性认知需通过感知价值转化为情感认同,才能有效驱动租赁行为。本研究为汉服租赁行业优化服务体验、强化文化价值传递提供理论依据,并为汉服文化与共享经济的深度融合提出对策与建议。 展开更多
关键词 汉服租赁 感知价值 消费意愿
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为何“氪金”?小主播粉丝高粘性、高消费力的驱动模型构建
18
作者 赵妤 《中国集体经济》 2026年第9期153-156,共4页
直播生态的“长尾市场”中,小主播与其粉丝间形成的高粘性、高消费力的关系模式,已成为粉丝经济研究中一个值得深挖的现象。本研究旨在系统探索小主播粉丝高粘性、高消费力的驱动机制。通过整合准社会关系理论、使用与满足理论与社会认... 直播生态的“长尾市场”中,小主播与其粉丝间形成的高粘性、高消费力的关系模式,已成为粉丝经济研究中一个值得深挖的现象。本研究旨在系统探索小主播粉丝高粘性、高消费力的驱动机制。通过整合准社会关系理论、使用与满足理论与社会认同理论,采用质性访谈与量化验证相结合的混合研究方法,构建了一个包含主播特质、内容价值、互动体验和社群氛围四个核心维度的“ACIS”驱动模型。研究通过对452名小主播核心粉丝的问卷调查进行模型检验,发现情感信任与群体认同是连接驱动因素与消费行为的关键心理中介变量。其中,主播的真实性、专业性等正向特质;直播内容提供的信息价值、功能价值和娱乐价值,以及粉丝社群的归属感对消费意愿的驱动作用尤为突出。该研究为理解“小而美”直播模式的内在逻辑提供了新的理论视角,并为小主播的精细化运营及平台生态优化提供了实践启示。 展开更多
关键词 小主播 粉丝粘性 消费力 氪金行为 驱动模型 准社会关系
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年轻人爱上了情绪消费
19
作者 刘雪云 《中国报道》 2026年第2期104-106,共3页
“花费3400元购置Vlog相机、参加喜欢的音乐节、购买到中意的盲盒、完成每月徒步成就……”2025年12月31日,26岁的汪晨在社交媒体晒出自己近一年达成的“愿望清单”,并配文“爱你老己”。“00后”刘阳为了追随喜爱的歌手,在一年内奔赴了... “花费3400元购置Vlog相机、参加喜欢的音乐节、购买到中意的盲盒、完成每月徒步成就……”2025年12月31日,26岁的汪晨在社交媒体晒出自己近一年达成的“愿望清单”,并配文“爱你老己”。“00后”刘阳为了追随喜爱的歌手,在一年内奔赴了近10场演唱会,去了8座城市。她的年度消费账单显示,交通出行和酒店旅游支出占全年总消费的48%。 展开更多
关键词 Vlog相机 音乐节 年轻人 00后 情绪消费 盲盒
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海霸王虾味饺在成都市场的消费者偏好与购买驱动因素分析
20
作者 宋孟林 成芸漪 +2 位作者 万凤梅 吴文 吴岳阳 《中文科技期刊数据库(全文版)经济管理》 2026年第1期001-006,共6页
本文以成都市消费者为研究对象,通过问卷调查与多元统计方法,探讨了海霸王虾味饺的消费者偏好与购买驱动因素。研究发现,核心消费群体为18-44岁、月收入5000-7000元的青年人群,他们对网络营销接受度较高。影响购买忠诚的关键因素依次为... 本文以成都市消费者为研究对象,通过问卷调查与多元统计方法,探讨了海霸王虾味饺的消费者偏好与购买驱动因素。研究发现,核心消费群体为18-44岁、月收入5000-7000元的青年人群,他们对网络营销接受度较高。影响购买忠诚的关键因素依次为品牌口碑、产品品质与口感和产品包装。价格是消费者最敏感的因素,与购买意愿呈负相关,而品质与价格的协同作用对购买决策影响显著。据此提出应强化品牌信任、优化质价比策略并改进包装设计。 展开更多
关键词 海霸王虾味饺 成都市场 消费者购买行为 购买驱动因素 结构方程模型 速冻食品
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