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激活“00后”二次元消费新势能
1
作者 张颖熙 《人民论坛》 北大核心 2026年第3期91-95,共5页
随着经济持续发展与科技快速进步,消费市场正经历深刻变革,以二次元消费为代表的新型消费模式,逐渐成为扩大内需、促进产业升级的重要力量。“00后”是二次元文化的重要传播者和主要消费群体,其正以独特的消费观念和行为模式,掀起二次... 随着经济持续发展与科技快速进步,消费市场正经历深刻变革,以二次元消费为代表的新型消费模式,逐渐成为扩大内需、促进产业升级的重要力量。“00后”是二次元文化的重要传播者和主要消费群体,其正以独特的消费观念和行为模式,掀起二次元消费新浪潮。以知识产权为代表的IP内容创作和以人工智能为代表的技术创新,共同构成二次元消费的重要驱动力,前者为二次元消费提供情感共鸣的“文化基因”,后者为其赋予智能交互的“技术灵魂”,二者协同构建起兼具沉浸感与个性化的新型消费体验。 展开更多
关键词 “00后” 二次元消费 知识产权 人工智能技术
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经验获益还是时间损失?老化心态对时尚消费的影响机制
2
作者 王静 王雪华 范秀成 《心理学报》 北大核心 2026年第1期151-165,I0012-I0016,共20页
人口老龄化已成为全球性现象,积极应对老龄化的有效举措之一是大力发展银发经济。为充分释放老年人口消费潜力,需洞察不同老化心态对老年消费行为的影响。本研究通过1个调查和4个实验,检验了老年人看待过去时“经验获益”(vs.“时间损失... 人口老龄化已成为全球性现象,积极应对老龄化的有效举措之一是大力发展银发经济。为充分释放老年人口消费潜力,需洞察不同老化心态对老年消费行为的影响。本研究通过1个调查和4个实验,检验了老年人看待过去时“经验获益”(vs.“时间损失”)心态对时尚消费的作用机制和边界条件。研究表明:相比“时间损失”心态,“经验获益”心态将提升时尚消费意愿,老化威胁感知在老化心态与时尚消费的关系中起中介作用。同时,死亡凸显调节不同老化心态对时尚消费的影响。低死亡凸显情况下,持“经验获益”(vs.“时间损失”)老化心态的个体更偏好时尚消费;而高死亡凸显情况下,两者之间差异消失。本文从“经验获益”与“时间损失”视角,剖析老化心态及其对时尚消费的作用,丰富了老年消费、时尚消费和年老身份建构方面的文献。 展开更多
关键词 老化心态 时尚消费 老化威胁感知 时间损失 经验获益
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反刻板印象的广告传播效应:前因、作用机制和结果
3
作者 侯旻 张培镇 +2 位作者 李志文 顾春梅 李芳洲 《心理科学进展》 北大核心 2026年第1期157-174,共18页
随着消费者对多样性和平等的关注不断提升,反刻板印象逐渐成为营销领域尤其是广告传播的重要实践。但现有研究对反刻板印象的动态作用机制及其媒体情境差异尚缺乏系统性整合。结合营销学SOR(Stimulus-Organism-Response)理论和ADO(Antec... 随着消费者对多样性和平等的关注不断提升,反刻板印象逐渐成为营销领域尤其是广告传播的重要实践。但现有研究对反刻板印象的动态作用机制及其媒体情境差异尚缺乏系统性整合。结合营销学SOR(Stimulus-Organism-Response)理论和ADO(Antecedents-Decisions-Outcomes)分析框架,可系统解析反刻板印象的广告传播效应,同时明确反刻板印象干预的“双刃剑”特征和信息接受阈值效应。研究着重探讨反刻板印象广告传播效应的媒介差异,揭示传统媒体和新媒体在进行反刻板印象传播时存在的媒体适配性差异。未来研究应注意如何利用反刻板印象来改善社会偏见,及其在人工智能领域的应用对广告传播的影响,同时促进反刻板印象研究的跨学科合作。 展开更多
关键词 反刻板印象 广告传播 媒体营销 SOR理论 ADO框架
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老龄化浪潮下的银发经济:东亚模式比较与中国发展路径
4
作者 黄庆平 《当代经济管理》 北大核心 2026年第3期64-74,共11页
当前中国正处于人口老龄化快速发展阶段,根据有关预测将在2035年前后进入重度老龄化,2050年左右人口老龄化达峰,这一人口老龄化进程将与全面建设社会主义现代化国家新征程的“两个阶段”基本同步。该进程从全局和战略上对我国发展老龄... 当前中国正处于人口老龄化快速发展阶段,根据有关预测将在2035年前后进入重度老龄化,2050年左右人口老龄化达峰,这一人口老龄化进程将与全面建设社会主义现代化国家新征程的“两个阶段”基本同步。该进程从全局和战略上对我国发展老龄事业和银发经济提出更高要求。中日韩三国同为深受儒家思想影响的东亚近邻,在人口老龄化方面有相似之处,考虑到应对人口老龄化的理念和制度是相通的,因此“十五五”时期合理借鉴日本和韩国发展银发经济的经验,不仅有利于缩短我国制度探索的时间,也会使得银发经济的发展更具前瞻性和可持续性。 展开更多
关键词 老龄化 银发经济 日韩 发展模式 “十五五”时期
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“我”可以执子之手吗?元宇宙虚拟人际触摸对消费者社交分享行为的影响机制研究
5
作者 冷雄辉 杜平 +1 位作者 薛贵生 周小榆 《南开管理评论》 北大核心 2026年第1期148-159,共12页
数字化转型背景下,如何在元宇宙中提供更佳用户体验并取得良好的营销效果,成为零售企业转型升级面临的新挑战。企业一线服务人员与顾客间的人际触摸对消费者决策及营销效果均产生重要影响。然而,元宇宙中虚拟人际互动现象却尚未受到学... 数字化转型背景下,如何在元宇宙中提供更佳用户体验并取得良好的营销效果,成为零售企业转型升级面临的新挑战。企业一线服务人员与顾客间的人际触摸对消费者决策及营销效果均产生重要影响。然而,元宇宙中虚拟人际互动现象却尚未受到学界的广泛关注,特别是元宇宙虚拟人际触摸的直接效果、心理机制及边界条件仍未得到深入研究。本文通过五项情境模拟实验,探究了元宇宙虚拟人际触摸对消费者社会联结感及社交分享行为的主效应、中介作用和调节机制。研究发现:相较于不发起虚拟人际触摸,企业虚拟服务人员发起人际触摸有助于促进消费者的社会联结感,并促进消费者社交分享行为。社会存在感在虚拟人际触摸对消费者社会联结感的影响关系中起到中介作用。在此过程中,高孤独感消费者感知社会联结感更为强烈,而低孤独感消费者增强社会联结感的效果并不理想。本文结论为零售企业实施元宇宙感官营销策略及政府等组织设计开发元宇宙政务服务平台提供了有价值的管理启示。 展开更多
关键词 元宇宙 虚拟人际触摸 社交分享行为 社会联结感 孤独感
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你能代表我们吗——虚拟代言人对社会利益诉求产品购买意愿的影响
6
作者 徐岚 段焕姣 +2 位作者 崔楠 任正智 邹婉滢 《营销科学学报》 2026年第1期36-54,共19页
虚拟代言人逐渐成为品牌推广中的新兴工具。尽管已有许多研究关注虚拟代言人的营销效果,但对其在社会利益诉求情境中的表现却少有探讨。本研究聚焦于此情境,探讨虚拟代言人代言社会利益产品对消费者购买意愿的影响。通过三项实验发现,... 虚拟代言人逐渐成为品牌推广中的新兴工具。尽管已有许多研究关注虚拟代言人的营销效果,但对其在社会利益诉求情境中的表现却少有探讨。本研究聚焦于此情境,探讨虚拟代言人代言社会利益产品对消费者购买意愿的影响。通过三项实验发现,在社会利益诉求广告中,虚拟代言人(相较于人类代言人)会降低消费者的购买意愿,而在个人利益诉求广告中则并无显著影响。进一步分析显示,这一负面影响源于消费者对虚拟代言人的外群体认知,它削弱了消费者对虚拟代言人的共同内群体身份认同感。此外,本研究发现,提升消费者的人类-虚拟人共存感知或采用信息型说服策略,能够缓解虚拟代言人带来的负面影响。本研究不仅拓展了虚拟代言人在不同广告诉求情境下的应用场景,探索了其影响机制,还提出了改善虚拟代言人营销效果的策略,为品牌管理实践提供了参考。 展开更多
关键词 虚拟代言人 社会利益诉求 共同内群体身份感知 人类-虚拟人共存感知 广告说服策略
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老字号品牌产品的文化混搭方式对消费者购买意愿的影响研究
7
作者 刘军跃 金鑫 +2 位作者 谢林知 李军锋 谢豪达 《重庆文理学院学报(社会科学版)》 2026年第1期55-71,共17页
老字号品牌如何借助文化混搭策略实现创新,推出吸引消费者的新产品,从而促使消费者产生购买意愿,成为老字号品牌亟待解决的问题。应用品牌双元性理论和刺激机体反应理论模型,采用实验法,探讨老字号品牌产品的不同文化混搭方式(统摄式和... 老字号品牌如何借助文化混搭策略实现创新,推出吸引消费者的新产品,从而促使消费者产生购买意愿,成为老字号品牌亟待解决的问题。应用品牌双元性理论和刺激机体反应理论模型,采用实验法,探讨老字号品牌产品的不同文化混搭方式(统摄式和移接式)对消费者购买意愿的影响机制。结果表明:文化混搭方式显著影响消费者购买意愿。相比统摄式混搭,移接式混搭更能促进消费者购买意愿。文化混搭方式通过品牌创新性感知和品牌传承性感知影响购买意愿,即文化混搭方式能激发品牌创新性感知和品牌传承性感知,进而促进消费者购买意愿的产生。怀旧倾向负向调节品牌创新性感知和品牌传承性感知的中介效应。其中,怀旧倾向越低,品牌创新性感知和品牌传承性感知的中介效应越强;反之,怀旧倾向越高,二者的中介效应越弱。基于研究结论提出相应管理启示,期望为老字号品牌采用文化混搭营销策略提供有益参考。 展开更多
关键词 老字号品牌产品 文化混搭 品牌创新性感知 品牌传承性感知 怀旧倾向
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组态视角下提高人工智能大模型用户持续使用意愿的路径研究
8
作者 于力 候娜 《科技管理研究》 2026年第3期163-172,共10页
鉴于人工智能(AI)大模型用户高渗透率与低持续性使用的突出矛盾,本研究旨在探究用户持续使用意愿的形成机制,基于技术接受模型、信息系统成功模型与计划行为理论,通过对181份问卷样本进行组态分析,揭示了影响用户持续使用意愿的多种配... 鉴于人工智能(AI)大模型用户高渗透率与低持续性使用的突出矛盾,本研究旨在探究用户持续使用意愿的形成机制,基于技术接受模型、信息系统成功模型与计划行为理论,通过对181份问卷样本进行组态分析,揭示了影响用户持续使用意愿的多种配置路径。研究发现,用户持续使用意愿的达成并非依赖单一要素,而是存在3类等效的组态路径——信息与满意度双核协同型、易用性-系统质量-满意度三角基型及效用主导下的约束突破型,其中,用户满意度被识别为最关键的驱动因素。本研究揭示了感知有用性与主观规范之间存在替代关系,进一步证明了持续使用行为的并发因果特征。这些研究成果不仅深化了对AI大模型用户行为的理解,更为大模型企业在产品设计优化、用户精细化运营和留存策略制定方面提供了有力的实践指导。 展开更多
关键词 AI大模型 持续使用意愿 组态视角 技术接受模型 信息系统成功模型 计划行为理论
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融合知识规则数据算法模型驱动下的商标侵权价值评估研究
9
作者 鲍新中 李晓月 高峰 《北京联合大学学报(人文社会科学版)》 2026年第1期21-31,共11页
针对制售假冒伪劣商品等侵犯商标权民事案件中存在的侵权价值难以评估的问题,文章基于历史相关案件判决信息抽取,试图提出一种融合知识规则的商标侵权价值评估数据算法模型。即以司法解释、涉假民事案件历史判决及商标价值评估所需相关... 针对制售假冒伪劣商品等侵犯商标权民事案件中存在的侵权价值难以评估的问题,文章基于历史相关案件判决信息抽取,试图提出一种融合知识规则的商标侵权价值评估数据算法模型。即以司法解释、涉假民事案件历史判决及商标价值评估所需相关数据等信息要素为基础,建立包括嵌入数据驱动模型、反馈修正数据驱动结果和约束数据驱动结果3类规则的知识库,并将提取的知识规则融入基于机器学习的数据驱动模型,实现对商标侵权价值的评估,解决传统数据驱动方法引起的评估结果透明度和可解释性较差的问题,以期为一线办案人员提供快速决策依据,也为知识产权法庭判决提供决策支持。 展开更多
关键词 知识规则 数据驱动 商标侵权 价值评估 知识产权
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好汉是否该提当年勇?——品牌军工历史显著性对消费者品牌推崇的影响
10
作者 周志民 朱健菲 《珞珈管理评论》 2026年第1期187-207,共21页
在“军民融合”背景下,传承和发扬品牌的军工历史成为加强品牌建设的重要方向。现有研究探讨了军工和品牌历史带来的影响,但鲜有研究从品牌军工历史显著性的视角切入。本研究基于社会认知理论,通过三项实验探讨品牌军工历史显著性对消... 在“军民融合”背景下,传承和发扬品牌的军工历史成为加强品牌建设的重要方向。现有研究探讨了军工和品牌历史带来的影响,但鲜有研究从品牌军工历史显著性的视角切入。本研究基于社会认知理论,通过三项实验探讨品牌军工历史显著性对消费者品牌推崇的作用机制。结果表明,高显著的品牌军工历史(vs.低显著)能够使消费者产生更积极的品牌推崇,国家贡献感和品牌钦佩感起链式中介作用;市场表现起调节作用,即当品牌市场表现良好时,由高显著的军工历史(vs.低显著vs.无军工历史)带来的国家贡献感可以产生更高的品牌钦佩感,进而产生更积极的品牌推崇;当市场表现欠佳时,军工历史显著与否并无明显差异,但提及军工历史比不提及军工历史好。本研究拓展了品牌军工历史与品牌推崇的理论研究,也为企业利用品牌军工历史制定营销策略的实践提供了指导。 展开更多
关键词 军工历史显著性 国家贡献感 品牌钦佩感 品牌推崇 社会认知理论
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KOL特质对消费者购买意愿的影响——以完美日记品牌为例
11
作者 韦苏倢 何佳璇 《中国集体经济》 2026年第8期89-92,共4页
随着电商的快速发展,中国美妆市场呈现繁荣景象,各大美妆品牌的线上竞争非常激烈。文章基于S-O-R理论、信任转移理论,采取问卷调查形式并利用收集到的数据使用SPSS软件对模型及假设进行验证分析,以中国在线零售额排名第一的美妆品牌完... 随着电商的快速发展,中国美妆市场呈现繁荣景象,各大美妆品牌的线上竞争非常激烈。文章基于S-O-R理论、信任转移理论,采取问卷调查形式并利用收集到的数据使用SPSS软件对模型及假设进行验证分析,以中国在线零售额排名第一的美妆品牌完美日记为例,探究美妆细分领域在与KOL合作推广时,KOL自身特质对于消费者购买意愿的影响。研究发现,完美日记品牌KOL自身的可信度、专业性、吸引力及内容质量对于消费者购买意愿以及对品牌的态度都具有显著正向促进作用。 展开更多
关键词 完美日记 关键意见领袖(KOL) 购买意愿 S-O-R理论 信任转移理论
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商品属性区视觉复杂性对消费者注意的影响作用
12
作者 贾佳 付师其 《楚雄师范学院学报》 2026年第1期126-133,共8页
虽然直播间购物已成为一种新风尚,但绝大多数网购行为仍在商品描述页面完成。目前商品描述页面中商品属性区的显著差异主要体现为商品描述篇幅和商品颜色呈现方式两个维度,基于这两个维度的差异,商品属性区布局可形成四种组合类型。本... 虽然直播间购物已成为一种新风尚,但绝大多数网购行为仍在商品描述页面完成。目前商品描述页面中商品属性区的显著差异主要体现为商品描述篇幅和商品颜色呈现方式两个维度,基于这两个维度的差异,商品属性区布局可形成四种组合类型。本研究基于加工流畅性理论,采用眼动实验与问卷调查相结合的方法,探究四种组合类型对消费者注意的影响机制。研究发现,采用颜色以图片呈现+商品描述文字多的组合方式来布局商品属性区时,消费者注意最低;而采用颜色以文字呈现+商品描述文字少的组合方式来布局商品属性区时,消费者注意最高。研究拓展了视觉复杂性领域的相关研究,丰富了商品属性区内视觉复杂性对消费者注意影响的研究成果。研究结论清晰地表明了商品描述页面中商品属性区“少即是多”的核心优化策略,为电商平台商家优化商品页面布局提供了科学依据与实践建议。 展开更多
关键词 商品属性区 消费者注意 加工流畅性 眼动实验 视觉复杂性
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基于在线评论的古镇旅游目的地游客情感分析——以无锡惠山古镇为例
13
作者 方小燕 《商展经济》 2026年第2期100-103,共4页
随着在线旅游平台的普及,游客生成内容(UGC)已成为洞察旅游目的地形象与游客需求的核心数据源。本文以无锡惠山古镇作为研究对象,选取2025年1月—9月携程网、去哪儿网的2066条游客评论为样本,运用Python数据爬取、文本挖掘、社会网络分... 随着在线旅游平台的普及,游客生成内容(UGC)已成为洞察旅游目的地形象与游客需求的核心数据源。本文以无锡惠山古镇作为研究对象,选取2025年1月—9月携程网、去哪儿网的2066条游客评论为样本,运用Python数据爬取、文本挖掘、社会网络分析等方法,系统探究游客情感倾向、核心关注维度及情感影响因素。研究发现,惠山古镇游客情感分布呈高度积极主导态势,游客核心关注焦点集中于“惠山—古镇—寄畅园”三角体系;历史文化、园林景观与地方小吃是积极情感的主要驱动因素;消极情感则主要源于门票价格与收费问题。基于此,本文分别从票价机制、体验融合与服务管理等方面提出针对性提升策略,以期为古镇型遗产地的可持续发展提供参考。 展开更多
关键词 游客情感分析 在线评论 社会网络分析 惠山古镇 定性描述
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大数据赋能整合营销传播策略的创新研究
14
作者 蒋洛丹 《中国商论》 2026年第3期49-52,共4页
大数据技术作为数字时代营销变革的核心驱动力,正重塑整合营销传播的战略布局与实践路径,成为提升企业营销效能的关键引擎。探究大数据赋能下整合营销传播策略的创新路径,对提高企业市场竞争力具有重要意义。当前,大数据在整合营销传播... 大数据技术作为数字时代营销变革的核心驱动力,正重塑整合营销传播的战略布局与实践路径,成为提升企业营销效能的关键引擎。探究大数据赋能下整合营销传播策略的创新路径,对提高企业市场竞争力具有重要意义。当前,大数据在整合营销传播中的应用仍面临数据分析标准不统一、算法模型适应性差、跨平台协同度低等现实困境。基于此,本文提出应在深化数据驱动营销理念的基础上,建立数据分析规范体系、构建智能预测模型群、构建全媒体矩阵平台,以期推动营销决策精准化、渠道布局系统化和受众定位差异化的协同发展,助力整合营销传播体系的数字化转型。 展开更多
关键词 大数据赋能 整合营销传播 策略创新 数字转型 协同发展
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双重信任视角下无人驾驶出租车用户使用意愿影响机制研究
15
作者 王鑫鑫 马敬 《决策咨询》 2026年第1期73-78,84,共7页
本文从认知信任和情感信任的视角出发,建立用户对无人驾驶出租车使用意愿模型,采用问卷调查与结构方程模型研究方法,探讨不同维度的信任及其前因对用户使用意愿产生影响的作用机理。实证结果表明:感知技术安全与感知便利性均对认知信任... 本文从认知信任和情感信任的视角出发,建立用户对无人驾驶出租车使用意愿模型,采用问卷调查与结构方程模型研究方法,探讨不同维度的信任及其前因对用户使用意愿产生影响的作用机理。实证结果表明:感知技术安全与感知便利性均对认知信任有正向影响,其中感知技术安全的影响最大;拟人化、享乐体验、用户创新性均对情感信任有正向影响,其中享乐体验的影响最大;认知信任与情感信任共同促进用户对无人驾驶出租车的使用意愿。研究结论为如何提高无人驾驶出行服务平台的交易转化率提供了新的管理启示。 展开更多
关键词 无人驾驶 认知信任 情感信任 使用意愿
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成分品牌联合背景下危机溢出对受讯品牌消费者宽恕的影响
16
作者 周宏 杜振峰 《现代营销(下)》 2026年第1期41-43,共3页
本文基于归因理论和情感认知理论,通过两个实验探究了发讯品牌危机类型与受讯品牌应对策略,对消费者宽恕的交互影响及心理作用机制。结果表明,道歉策略较否认策略更有利于受讯品牌在能力型危机中获得消费者宽恕,而在道德型危机中,道歉... 本文基于归因理论和情感认知理论,通过两个实验探究了发讯品牌危机类型与受讯品牌应对策略,对消费者宽恕的交互影响及心理作用机制。结果表明,道歉策略较否认策略更有利于受讯品牌在能力型危机中获得消费者宽恕,而在道德型危机中,道歉策略与否认策略的效果相当。其中,认知失调和责任预期在效应中起中介作用。 展开更多
关键词 成分品牌联合 溢出效应 危机应对策略 消费者宽恕
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数字经济背景下消费者参与农业云认养现状与实证研究
17
作者 吕化霞 朱倩玉 田海楠 《农村科学实验》 2026年第1期24-26,共3页
该文基于全国多区域问卷调查数据,分析消费者参与农业云认养的现状及影响因素。研究发现,消费者对农业云认养认知度与信任度较低,核心用户为居住于郊区及城市、具备中等及以上学历的中青年,其偏好认养中低价位、具备独立生长空间及可视... 该文基于全国多区域问卷调查数据,分析消费者参与农业云认养的现状及影响因素。研究发现,消费者对农业云认养认知度与信任度较低,核心用户为居住于郊区及城市、具备中等及以上学历的中青年,其偏好认养中低价位、具备独立生长空间及可视化追溯功能的种苗期农作物,并高度重视产品品质、情感体验和精神满足。然而,价格不稳定、服务流程复杂、信任缺失及区域供给不平衡等因素仍影响用户体验。二元Logit模型回归结果表明,居住地为郊区和农业云认养认知程度正向影响参与意愿。基于此,该文提出构建“政府引导—平台赋能—农户协同—用户共建”的生态闭环,以促进农业云认养模式的规模化与可持续发展,助力农业数字化转型和乡村振兴战略的有效实施。 展开更多
关键词 农业云认养 参与意愿 影响因素 二元Logit模型 数字经济
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基于PCA的郑州市Z世代中药茶饮购买意愿影响因素研究
18
作者 杨洋 张博源 《老字号品牌营销》 2026年第1期217-219,共3页
在中医药振兴与“国潮养生”兴起的背景下,中药茶饮作为传统养生与现代消费理念相结合的新型饮品,受到年轻群体关注。本文以郑州市Z世代为研究对象,采用问卷调查收集数据,运用主成分分析法提取产品关注度因子和人口统计特征因子,并构建... 在中医药振兴与“国潮养生”兴起的背景下,中药茶饮作为传统养生与现代消费理念相结合的新型饮品,受到年轻群体关注。本文以郑州市Z世代为研究对象,采用问卷调查收集数据,运用主成分分析法提取产品关注度因子和人口统计特征因子,并构建线性回归模型进行量化分析。结果表明,产品关注度因子对消费意愿具有显著正向影响,影响程度显著高于人口统计特征因子,其中以尝试意愿与质量安全关注为主要载荷指标;月收入水平在人口特征因子中贡献最大。建议企业聚焦产品质量安全与创新多样性,采用梯度定价策略,融合健康属性与“国潮”文化进行营销推广。 展开更多
关键词 中药茶饮 Z世代 购买意愿
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