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云冈石窟文创产品购买意愿的影响因素探究——以1995-2009年出生群体为例
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作者 马向东 李珍梅 《山西大同大学学报(社会科学版)》 2025年第6期144-150,共7页
以刺激-机体-反应理论为基础构建的理论模型揭示了1995-2009年出生群体消费者在购买云冈石窟文创产品意愿的影响机制。研究表明,感知价值中的文化价值、创新价值和品牌价值均对购买意愿产生显著正向影响。其中,品牌价值对购买意愿的直... 以刺激-机体-反应理论为基础构建的理论模型揭示了1995-2009年出生群体消费者在购买云冈石窟文创产品意愿的影响机制。研究表明,感知价值中的文化价值、创新价值和品牌价值均对购买意愿产生显著正向影响。其中,品牌价值对购买意愿的直接作用最为突出,创新价值通过提升消费者价格接受程度间接增强购买意愿;文化价值在整体感知价值体系中起到深层次的认同感和情感联结,对购买意愿发挥支持性作用。消费者对价格的接受度不仅对购买意愿具有显著正向影响,还在感知价值与购买意愿之间发挥关键中介的作用。研究发现,创新价值与品牌价值是影响消费者购买决策的核心因素,价格接受度在此过程中扮演重要桥梁角色,为文创产品的设计与营销推广提供了理论依据与实践参考。 展开更多
关键词 云冈石窟 文创产品 购买意愿 刺激-机体-反应理论
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