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种草媒体的内容营销如何抓住游客的心?——以婺源篁岭为例 被引量:2
1
作者 韦梅英 李丽娟 《资源开发与市场》 2025年第1期151-160,共10页
内容营销在互联网的发展下迎来新突破,其利用新媒体社区经济以有价值和有吸引力的内容为核心,满足了受众对信息方面更深层次的要求,间接引导受众的消费意愿,同时借以互联网优势铸造双向沟通。随着数字化种草媒体的崛起,内容营销成为后... 内容营销在互联网的发展下迎来新突破,其利用新媒体社区经济以有价值和有吸引力的内容为核心,满足了受众对信息方面更深层次的要求,间接引导受众的消费意愿,同时借以互联网优势铸造双向沟通。随着数字化种草媒体的崛起,内容营销成为后疫情时代恢复受重创的旅游业的重要手段。以婺源篁岭为案例地,通过问卷调查数据实证分析影响小红书内容营销受众旅行意愿的4个因素:平台特征、有用性内容、趣味性内容、互动欲望,以及形成的3个认知情绪:信任感、积极情感、感知价值,最终对旅行意愿的影响与效应。研究发现:(1)内容营销通过认知情绪间接影响旅行意愿;(2)有用性内容、趣味性内容、互动欲望对认知情绪起正向影响作用;(3)感知价值对旅行意愿发挥关键作用。 展开更多
关键词 内容营销 旅行意愿 小红书 婺源篁岭
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国家公园类景区网络关注度时空变化特征研究——以泛长三角地区为例 被引量:19
2
作者 杨利 李冬杰 +1 位作者 都刘宁 韩秀珍 《资源开发与市场》 CAS CSSCI 2017年第9期1142-1146,F0004,共6页
旅游网络信息是景区客流量预测研究的重要基础。以泛长江三角洲地区4A级以上国家公园类景区为研究对象,基于百度指数获取并筛选2010—2016年案例景区网络关注度数据,采用弹性系数、地理集中指数、基尼系数、不平衡指数等指标和GIS反距... 旅游网络信息是景区客流量预测研究的重要基础。以泛长江三角洲地区4A级以上国家公园类景区为研究对象,基于百度指数获取并筛选2010—2016年案例景区网络关注度数据,采用弹性系数、地理集中指数、基尼系数、不平衡指数等指标和GIS反距离权重插值的空间分析方法研究了案例景区网络关注度时空变化特征。结果表明:(1)研究时段内案例景区网络关注度总体呈现上升趋势,但增长速度呈现波动递减的态势;(2)从景区类别角度对比,风景名胜区关注度数值一直最高,2015年之后森林公园关注度增长速度转为最快;(3)网络关注度空间布局"核心—边缘"结构突出,总体呈现分散式集中的"多核"空间结构特征,分布特征年际变化较小,不平衡状态仍将持续存在。 展开更多
关键词 国家公园 网络关注度 时空变化 百度指数 GIS空间分析
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晋中市红色文化旅游资源的评价与开发优化 被引量:43
3
作者 冯亮 党红艳 金媛媛 《经济问题》 CSSCI 北大核心 2018年第7期92-98,共7页
通过对晋中市红色文化旅游资源的调查研究,采取定性与定量相结合的方法,对晋中市红色文化旅游资源进行评价。根据评价结果提出晋中市红色旅游开发优化的对策与建议,即深挖晋中市红色文化价值,发扬红色传统,传承红色基因;发挥晋中市全域... 通过对晋中市红色文化旅游资源的调查研究,采取定性与定量相结合的方法,对晋中市红色文化旅游资源进行评价。根据评价结果提出晋中市红色旅游开发优化的对策与建议,即深挖晋中市红色文化价值,发扬红色传统,传承红色基因;发挥晋中市全域旅游优势,加速资源整合,加快产业融合;打造晋中市红色文化旅游品牌,注重顶层设计,加强资源保护。 展开更多
关键词 层次分析法 红色文化旅游资源 旅游资源评价
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旅游本真性、情感体验与地方依恋的关系研究 被引量:16
4
作者 杜法成 李文勇 戚兴宇 《资源开发与市场》 CAS CSSCI 2018年第6期878-883,共6页
旅游本真性与地方依恋是旅游地理、旅游行为等领域关注的热点话题。依托本真性理论,从人与物、人与人关系的视角出发,通过结构方程建模,探讨了单向本真、互动本真与情感体验、地方依恋之间的作用关系。研究表明:(1)单向本真与互动本真... 旅游本真性与地方依恋是旅游地理、旅游行为等领域关注的热点话题。依托本真性理论,从人与物、人与人关系的视角出发,通过结构方程建模,探讨了单向本真、互动本真与情感体验、地方依恋之间的作用关系。研究表明:(1)单向本真与互动本真对情感体验、地方依恋具有积极影响;(2)旅游者的情感体验不但对地方依恋具有积极影响,而且还能部分中介旅游本真性与地方依恋之间的作用关系。此外,研究还在二维本真性理论模型的基础上,依照标准的量表开发程序和原则,开发了单向本真与互动本真量表,为本真性相关研究提供了科学的测量工具。 展开更多
关键词 旅游本真性 情感体验 地方依恋
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信息服务中感知价值与满意度差异及作用机理研究 被引量:3
5
作者 王剑 吴定峰 +2 位作者 赵华 王健 周国民 《情报杂志》 CSSCI 北大核心 2015年第9期197-201,184,共6页
用户感知价值和满意度之间的关系研究一直是信息服务研究领域备受关注的内容。通过对用户感知价值和满意度理论背景和概念内涵的介绍,评述了二者之间在概念建构和功能上的差异。并借助问卷调查和modulus面部分析系统(FaceReader)所搜集... 用户感知价值和满意度之间的关系研究一直是信息服务研究领域备受关注的内容。通过对用户感知价值和满意度理论背景和概念内涵的介绍,评述了二者之间在概念建构和功能上的差异。并借助问卷调查和modulus面部分析系统(FaceReader)所搜集的数据,实证分析了信息服务情境下,用户感知价值和满意度之间的差异及其对用户行为的作用机理。相关实证研究结果表明,感知价值与满意度在概念上是不同的,但在功能上是相互补充的,并以此结论为基础为未来信息服务的相关研究提出了建议,以期能够为国内相关研究提供参考和启示。 展开更多
关键词 感知价值 满意度 信息服务 作用机理 用户行为
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网络游记对旅游者出游决策的影响分析 被引量:17
6
作者 程圩 隋丽娜 张昱竹 《资源开发与市场》 CAS CSSCI 2016年第3期365-368,共4页
网络游记也称旅游博客,作为一种网络信息交流平台,目前已经成为旅游信息搜索中重要的信息资源,对旅游决策具有十分重要的影响,但不同的游记内容对旅游者及其旅游决策的影响程度是不同的。通过对257份在线网络问卷调查内容的分析研究,探... 网络游记也称旅游博客,作为一种网络信息交流平台,目前已经成为旅游信息搜索中重要的信息资源,对旅游决策具有十分重要的影响,但不同的游记内容对旅游者及其旅游决策的影响程度是不同的。通过对257份在线网络问卷调查内容的分析研究,探析了旅游者主要受网络游记哪些内容的影响,会做出哪些方面的旅游决策等问题。研究结果发现:1网络游记中对游客吸引力由大到小依次为:对美食、住宿、交通推荐,图片展示,旅游行程安排,文字记录,旅行总结的注意事项,行程花费与人数配比,与其他用户的互动交流等;2游客认为网络游记对旅游决策中的交通选择影响最大,随后依次为住宿设施、美食及餐饮店、旅行活动形式、旅游目的地、旅游服务商;3旅游者会因浏览网络游记而产生多种行为倾向,由大到小依次为:产生出游意向、评论与互动、分享或下载、做出出游决策、即时预订。 展开更多
关键词 网络游记 旅游决策 行为意向
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旅游景区微信公众号运营与受众偏好研究——以安徽省5A级景区为例
7
作者 方芳 梁睿昕 《皖西学院学报》 2025年第1期90-96,共7页
随着移动互联网和社交媒体的快速发展,微信公众号已成为旅游景区信息传播和营销的重要工具。以安徽省12家5A级旅游景区为研究对象,探讨旅游景区微信公众号的运营现状、传播影响力以及受众偏好。结果显示:安徽省12家5A级景区的13个微信... 随着移动互联网和社交媒体的快速发展,微信公众号已成为旅游景区信息传播和营销的重要工具。以安徽省12家5A级旅游景区为研究对象,探讨旅游景区微信公众号的运营现状、传播影响力以及受众偏好。结果显示:安徽省12家5A级景区的13个微信公众号总体建设情况一般,6家景区仅开通服务号而未开通订阅号;安徽八里河旅游区、龙川景区月均发文未达4次,发文量过低,发文数量整体呈现两极分化。微信传播指数(WCI)测算显示:黄山旅游官方平台数值最高(802),龙川景区最低(144),13个微信公众号传播影响力普遍偏低,且差距较大,整体呈现两极分化。公众号文章受众偏好主要集中在4个方面:目的地偏好、旅游活动偏好、景区信息偏好以及出游时间偏好。 展开更多
关键词 微信公众号 微信传播指数(WCI) 受众偏好 旅游景区
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基于移动网络终端的旅游营销方式创新 被引量:26
8
作者 林轶 张琳艳 《广西大学学报(哲学社会科学版)》 2016年第4期103-107,共5页
在"互联网+"的背景下,传统的营销模式已经不能满足新媒体时代下的旅游业营销需求。通过分析我国旅游网络营销的现状,发现移动网络终端在旅游营销中发挥着重要作用。结合旅游网络营销的发展趋势,针对不同的经营主体,提出了旅... 在"互联网+"的背景下,传统的营销模式已经不能满足新媒体时代下的旅游业营销需求。通过分析我国旅游网络营销的现状,发现移动网络终端在旅游营销中发挥着重要作用。结合旅游网络营销的发展趋势,针对不同的经营主体,提出了旅游营销方式创新的相应对策。即从整体上讲,加强旅游企业与景区管理部门的合作,创新新技术;从旅游企业来说,要充分利用大数据进行移动终端的营销创新;对于旅游管理部门来说,要利用移动终端打造景区信息交互平台。以此建立全新的旅游电子营销网站、强大的预订网络渠道和信息发布渠道,实现与移动网络终端技术的深度结合,真正做到将旅游业由传统的"产业本位"转型为"游客本位",做大做强旅游产业。 展开更多
关键词 移动网络终端 旅游营销 创新
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游客心理动机与对目的地形象知觉的差异及相关性研究——基于海南国际旅游岛的调研分析 被引量:4
9
作者 傅安国 胡静 +1 位作者 邓军 尹正江 《重庆工商大学学报(社会科学版)》 2013年第5期45-53,共9页
以海南国际旅游岛的游客为研究对象,采用问卷调查的方式搜集数据,分析游客的心理动机及其对目的地形象知觉的反应情形,并了解不同人口统计变量的游客其心理动机及对目的地形象知觉的差异。结果发现:1.游客的旅游信息大多来自有来... 以海南国际旅游岛的游客为研究对象,采用问卷调查的方式搜集数据,分析游客的心理动机及其对目的地形象知觉的反应情形,并了解不同人口统计变量的游客其心理动机及对目的地形象知觉的差异。结果发现:1.游客的旅游信息大多来自有来岛旅游经历的亲朋好友,同行人数以2~5人居多,游客对海南国际旅游岛的了解程度为一般;2.在心理动机方面,游客对“放松身心、接近大自然”的反应平均数最高;3.在对目的地形象知觉方面,游客对“海南国际旅游岛有关丽的海景风光”的反应平均数最高;4.在人口统计变量方面,不同性别、年龄、婚姻状况及教育程度会影响“基础建设与社会经济环境”“身体动机”“氛围”及“了解动机”等方面;5.“心理动机”与“对目的地形象知觉”二者之间有显著正相关。 展开更多
关键词 旅游行为 心理动机 目的地形象 海南国际旅游岛
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五台山风景区佛教文化旅游游客体验影响因素分析
10
作者 孟洁 姬雪琴 《山西师范大学学报(自然科学版)》 2025年第2期70-78,共9页
运用SPSS软件对五台山风景区佛教文化旅游产品游客体验影响因素进行分析研究,根据数据分析总结出:五台山风景区佛教文化旅游的游客体验是游客与旅游目的地相互作用的结果,游客的体验质量受游客本身和旅游产品实际表现两大因素影响;游客... 运用SPSS软件对五台山风景区佛教文化旅游产品游客体验影响因素进行分析研究,根据数据分析总结出:五台山风景区佛教文化旅游的游客体验是游客与旅游目的地相互作用的结果,游客的体验质量受游客本身和旅游产品实际表现两大因素影响;游客到五台山风景区旅游的目的并不单一,游客在旅游过程中想要获得多重体验;五台山风景区的资源条件及景区整体特征、旅游产品特性、综合管理水平与游客满意度正向相关.在数据分析的基础上提出相关对策:扩大旅游产品覆盖范围,增加旅游产品的种类;充分发挥景区资源优势,重视佛教文化内涵的挖掘;加强景区基础设施建设,提高景区综合管理水平. 展开更多
关键词 佛教文化旅游 游客体验 五台山风景区
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云南民族节庆旅游发展的意义及对策 被引量:9
11
作者 陈永涛 肖洪磊 《云南农业大学学报(社会科学版)》 2012年第4期71-76,81,共7页
云南发展民族节庆旅游具有天然优势和重要意义。云南发展民族节庆旅游可以更好地提升云南旅游形象、带动云南外向型经济的发展、丰富群众生活,构建云南和谐社会、弘扬民族文化,加快云南民族文化强省建设步伐。针对云南民族节庆旅游发展... 云南发展民族节庆旅游具有天然优势和重要意义。云南发展民族节庆旅游可以更好地提升云南旅游形象、带动云南外向型经济的发展、丰富群众生活,构建云南和谐社会、弘扬民族文化,加快云南民族文化强省建设步伐。针对云南民族节庆旅游发展中存在的问题,作者站在构建云南旅游节庆品牌的高度,提出云南民族节庆旅游发展的三大战略、路径和相应的对策措施。 展开更多
关键词 民族节庆旅游 品牌 旅游经济
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商业模式视角下中小旅行社创新经营路径研究 被引量:4
12
作者 梁峰 吴小锋 +1 位作者 朱雪 张虞昕 《无锡商业职业技术学院学报》 2020年第5期42-46,共5页
基于商业模式视角,综合分析中小旅行社业务经营现状,从供应商协作网络、旅行社业务系统调整、旅行社价值形态与实现、市场细分与客户关系等商业模式的不同构成要素进行解析,为中小旅行社商业模式的创新提供协作网络内部化、业务系统规... 基于商业模式视角,综合分析中小旅行社业务经营现状,从供应商协作网络、旅行社业务系统调整、旅行社价值形态与实现、市场细分与客户关系等商业模式的不同构成要素进行解析,为中小旅行社商业模式的创新提供协作网络内部化、业务系统规范化、旅游产品定制化、收益结构多元化、客源市场专业化等方向性建议。 展开更多
关键词 中小旅行社 商业模式 创新
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韩国旅游目的地营销模式研究及对我国的启示 被引量:4
13
作者 樊志勇 张希 《经济与管理》 CSSCI 2018年第2期89-92,共4页
旅游目的地旅游业的成败很大程度上取决于其营销方式与营销效果,而如今旅游营销也由传统的以企业为主体的营销模式逐渐转向以政府为主导的目的地营销。韩国在这方面做得尤为突出,通过影视营销、文化营销、精细化营销等营销模式,将韩国... 旅游目的地旅游业的成败很大程度上取决于其营销方式与营销效果,而如今旅游营销也由传统的以企业为主体的营销模式逐渐转向以政府为主导的目的地营销。韩国在这方面做得尤为突出,通过影视营销、文化营销、精细化营销等营销模式,将韩国旅游业提升到一个新高度,在中国乃至全世界范围内掀起了一股"韩流",充分带动了韩国旅游业的发展。韩国旅游目的地营销方式与策略的创新是其发展的原动力,我国应借鉴韩国旅游业发展的经验,在旅游目的地营销上采取政府主导旅游、创新旅游产品、拓宽营销渠道等方式,提升旅游目的地形象,提高营销效果。 展开更多
关键词 韩国旅游 目的地营销 影视营销 营销模式
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森林公园品牌认知、品牌形象对游客重游意愿影响机理研究 被引量:11
14
作者 邓梅 《资源开发与市场》 CAS CSSCI 2013年第11期1228-1232,共5页
建构一个中介效应模型,探讨品牌认知、品牌形象是如何影响游客重游意愿的。研究结果显示,品牌认知和品牌形象对游客重游意愿不直接产生显著影响,但品牌认知的美誉度和情感性品牌形象通过游客信任,功能性品牌形象、管理性品牌形象和情感... 建构一个中介效应模型,探讨品牌认知、品牌形象是如何影响游客重游意愿的。研究结果显示,品牌认知和品牌形象对游客重游意愿不直接产生显著影响,但品牌认知的美誉度和情感性品牌形象通过游客信任,功能性品牌形象、管理性品牌形象和情感性品牌形象通过游客满意显著影响游客重游意愿。从品牌传播、品牌定位和品牌营销三个方面提出对策建议。 展开更多
关键词 森林公园 品牌认知 品牌形象 重游意愿 影响机理
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连带外部效应视角下旅游营销策略研究 被引量:4
15
作者 刘建平 李月芬 《湖南财政经济学院学报》 2011年第3期90-93,共4页
连带外部效应是旅游产品消费中普遍存在的一种现象,包括旅游攀比效应和旅游虚荣效应,而且旅游产品不同的生命周期阶段所体现的连带外部效应也不同。旅游营销者需要提高旅游连带外部效应意识、积极采用刺激攀比效应、完善虚荣效应、灵活... 连带外部效应是旅游产品消费中普遍存在的一种现象,包括旅游攀比效应和旅游虚荣效应,而且旅游产品不同的生命周期阶段所体现的连带外部效应也不同。旅游营销者需要提高旅游连带外部效应意识、积极采用刺激攀比效应、完善虚荣效应、灵活调整价格、注重旅游传播等营销策略。 展开更多
关键词 连带外部效应 旅游 营销策略
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创意旅游发展模式与运行机制研究 被引量:17
16
作者 张胜男 《财经问题研究》 CSSCI 北大核心 2016年第2期123-128,F0003,共7页
创意旅游作为近年来新兴的旅游形式,产生于世界范围内普遍兴起的创意产业大背景之下,集文化底蕴与现代文明于一体,不断促进旅游产业发展与旅游学术研究向纵深拓展。本文在对国内外创意旅游理论研究与实践进行深入探索的基础上,通过针对... 创意旅游作为近年来新兴的旅游形式,产生于世界范围内普遍兴起的创意产业大背景之下,集文化底蕴与现代文明于一体,不断促进旅游产业发展与旅游学术研究向纵深拓展。本文在对国内外创意旅游理论研究与实践进行深入探索的基础上,通过针对具有生产者与消费者双重身份的创意旅游者的研究,挖掘多方利益需求的创意旅游产品设计,构建基于信息技术与传统视角的目的地审美环境,探索具有广泛社会性和多元化特征的中国创意旅游发展路径。笔者认为,创意旅游具有互动要素、个性化要素和促进个人发展等核心要素,这一带动可持续发展的社会功能将挑战传统旅游学研究的基础理论。本文通过对创意旅游本质及发展模式进行相关性研究,探索具有自然有机性、环境适应性和价值合理性的旅游业发展途径与良性运行模式,以期有效解决文化复制问题,促进人的全面发展,进而提升国家综合竞争力。 展开更多
关键词 创意旅游 创意性体验 旅游产业
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入境旅游者购物满意度的影响因素研究——以西安市入境旅游者为例 被引量:2
17
作者 陈晓红 赵振斌 《资源开发与市场》 CAS CSSCI 2011年第5期478-480,共3页
根据西安市入境旅游者的购物现状,通过问卷调查的方式获取数据,运用因子分析方法提出影响入境旅游者购物满意度的五个主要因素:旅游购物环境、购物品品质、购物店信誉、服务和价格,使用独立样本T检验和单因素方差进行量化分析,研究了购... 根据西安市入境旅游者的购物现状,通过问卷调查的方式获取数据,运用因子分析方法提出影响入境旅游者购物满意度的五个主要因素:旅游购物环境、购物品品质、购物店信誉、服务和价格,使用独立样本T检验和单因素方差进行量化分析,研究了购物者的性别、年龄、学历和职业对各自购物满意度影响的因素,得出商品的价格、品质和购物环境不同购物者有显著差异。 展开更多
关键词 入境旅游者 购物满意度 旅游购物 西安市
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游客认知视角下我国丝绸之路目的地品牌伞的特征研究 被引量:2
18
作者 隋丽娜 郭昳岚 +1 位作者 程圩 杨玮燕 《资源开发与市场》 CAS CSSCI 2017年第9期1138-1141,1133,共5页
品牌伞在旅游市场营销中已有较广泛应用,但目的地品牌伞的概念与相关理论研究仍有待完善。以135篇中国陆路丝绸之路旅游日志为研究对象,利用内容分析方法中的词频分析、语义网络分析、聚类分析等构建了游客认知视角下丝绸之路品牌伞的&q... 品牌伞在旅游市场营销中已有较广泛应用,但目的地品牌伞的概念与相关理论研究仍有待完善。以135篇中国陆路丝绸之路旅游日志为研究对象,利用内容分析方法中的词频分析、语义网络分析、聚类分析等构建了游客认知视角下丝绸之路品牌伞的"丝路品牌—城市品牌—景区品牌"三级结构模型;通过语义网络分析丝绸之路子品牌之间的关联性,发现丝绸之路品牌伞对城市品牌原本行政区域具有淡化作用;丝绸之路景区品牌特征的分析结果表明,游客认知的自然景观品牌强于人文景观品牌。 展开更多
关键词 目的地品牌伞 区域品牌伞 丝绸之路
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基于百度指数的江苏5A级旅游景区网络关注人群特征及营销策略研究 被引量:2
19
作者 张红英 张德平 何调霞 《无锡商业职业技术学院学报》 2020年第5期47-51,共5页
百度指数可以发现消费人群对某一景区搜索关注的情况,通过百度指数的"人群画像"功能,统计分析了2015—2019年江苏省5A级旅游景区网络关注人群的地域分布、年龄特征和性别结构,并从区域旅游市场、目标客源市场、智慧景区等方... 百度指数可以发现消费人群对某一景区搜索关注的情况,通过百度指数的"人群画像"功能,统计分析了2015—2019年江苏省5A级旅游景区网络关注人群的地域分布、年龄特征和性别结构,并从区域旅游市场、目标客源市场、智慧景区等方面提出重点区域消费人群和智慧旅游景区营销策略,为江苏旅游景区发展提供旅游客源地的分布、特征及营销策略的参考。 展开更多
关键词 百度指数 5A级旅游景区 人群特征 营销策略
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基于长尾理论的餐饮业新媒体营销方式比较研究 被引量:2
20
作者 郑国中 王劲 《常州大学学报(社会科学版)》 2015年第5期48-53,共6页
从长尾理论出发,提出了菜品长尾与粉丝长尾两个市场,并在此基础上建立了成本收益函数,分析研究新媒体时代不同营销方式的优劣,为餐饮企业在把握长尾市场,合理利用新媒体和选择营销方式上提供理论依据。分析结果显示:微信营销借助平台优... 从长尾理论出发,提出了菜品长尾与粉丝长尾两个市场,并在此基础上建立了成本收益函数,分析研究新媒体时代不同营销方式的优劣,为餐饮企业在把握长尾市场,合理利用新媒体和选择营销方式上提供理论依据。分析结果显示:微信营销借助平台优势,可以对影响长尾市场获利能力的四个主要因素产生较为显著的影响,应该被积极地使用到餐饮营销中。 展开更多
关键词 长尾理论 利基产品 微信营销 微博营销
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