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乡村振兴背景下农产品供应链的销售分析 被引量:2
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作者 张文林 《河北企业》 2025年第1期111-114,共4页
共同富裕是中国特色社会主义的本质要求,然而实现共同富裕最艰巨最繁重的任务仍然在农村。构建具有网络智能化、标准化、高效化、绿色安全化的现代化农产品供应链是助力农产品上行、推动乡村振兴的重要渠道。以现代化农产品供应链为标杆... 共同富裕是中国特色社会主义的本质要求,然而实现共同富裕最艰巨最繁重的任务仍然在农村。构建具有网络智能化、标准化、高效化、绿色安全化的现代化农产品供应链是助力农产品上行、推动乡村振兴的重要渠道。以现代化农产品供应链为标杆,着重分析与资金变现息息相关的销售问题,并在此基础上提出改进措施。为了进一步提高农产品上行的经济效益,在互联网快速发展背景下重点提出了网上直销、网上转销、网上代销三种销售模式,有利于摆脱传统的销售方式,为推动农产品上行、助力乡村振兴提供了参考建议。 展开更多
关键词 供应链管理 农产品 销售模式 乡村振兴
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农产品电商直播互动促进顾客契合的机理及路径 被引量:1
2
作者 许慧珍 《农村经济与科技》 2025年第13期230-234,共5页
基于SOR模型与技术接受模型(TAM),从理性认知和情感体验的视角,探究农产品电商直播互动对顾客契合的影响机制。通过对281份调查问卷进行实证分析发现,农产品直播电商互动能够促进顾客契合,对感知有用性和顾客愉悦起着中介作用。具体而言... 基于SOR模型与技术接受模型(TAM),从理性认知和情感体验的视角,探究农产品电商直播互动对顾客契合的影响机制。通过对281份调查问卷进行实证分析发现,农产品直播电商互动能够促进顾客契合,对感知有用性和顾客愉悦起着中介作用。具体而言,人际互动对顾客契合既有直接效应,同时通过感知有用性和顾客愉悦产生间接效应;产品互动则主要通过提升感知有用性,进而促进顾客愉悦,最终影响顾客契合。研究建议,农产品直播应通过技术创新提高服务顾客水平、营造仪式感与顾客增强情感联结、优化直播流程提升顾客体验,从理性和感性两条途径促进顾客契合。 展开更多
关键词 电商直播 农产品消费 感知有用性 顾客愉悦 顾客契合
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特色农产品:消费者感知、绿色品牌价值与购买意愿关系研究 被引量:1
3
作者 杨保军 黄莉明 梁晋淼 《南方农村》 2025年第2期13-22,共10页
消费者与品牌的关系决定品牌价值,特色农产品品牌价值的高低取决于消费者的感知和认同。伴随着中国“双碳”目标的实现及消费者环保意识的提升,构建绿色品牌价值成为特色农产品企业履行社会责任和实现差异化战略的重要选择。贺兰山东麓... 消费者与品牌的关系决定品牌价值,特色农产品品牌价值的高低取决于消费者的感知和认同。伴随着中国“双碳”目标的实现及消费者环保意识的提升,构建绿色品牌价值成为特色农产品企业履行社会责任和实现差异化战略的重要选择。贺兰山东麓葡萄酒是西部地区有市场影响的特色农产品区域品牌,基于深入的特色农产品绿色品牌市场调研,从S—O—R模型理论出发,利用多元统计分析软件,探析绿色品牌价值在消费者感知对绿色品牌购买意愿的中介作用,并进一步分析绿色转型理念在消费者感知和绿色品牌购买意愿关系中的调节作用。研究结果表明:绿色品牌价值在消费者感知与购买意愿之间发挥显著中介作用,绿色转型理念能够正向调节消费者感知对绿色品牌价值的影响。研究丰富了绿色品牌价值在农产品领域的研究,对西部地区特色农产品绿色品牌建设具有重要启示。 展开更多
关键词 消费者感知 绿色转型理念 绿色品牌价值 购买意愿
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生鲜农产品供应链定价决策和区块链引入策略研究 被引量:1
4
作者 马香媛 刘雨杭 胡晓青 《物流科技》 2025年第21期102-108,共7页
供应商的新鲜度谎报行为严重制约了生鲜农产品供应链的可持续发展。文章构建由供应商和电商平台组成的两级生鲜农产品供应链,针对区块链能够消除供应商谎报行为的特性,分析了引入和未引入区块链两种情形下的供应链定价决策。在此基础上... 供应商的新鲜度谎报行为严重制约了生鲜农产品供应链的可持续发展。文章构建由供应商和电商平台组成的两级生鲜农产品供应链,针对区块链能够消除供应商谎报行为的特性,分析了引入和未引入区块链两种情形下的供应链定价决策。在此基础上,通过对比分析研究供应商和电商平台的区块链引入策略。研究发现,区块链的引入会对供应商和电商平台的定价决策带来多样化的影响,进一步影响其最优利润。同时,存在着一个共同区间,其中供应商和电商平台均可以在引入区块链时获得相对于未引入区块链时更高的最优利润。并且,供应商谎报行为越严重,该区间越窄;产品真实新鲜度越高,该区间越宽。总体而言,研究结论为生鲜农产品供应链的区块链引入策略提供了理论依据。 展开更多
关键词 生鲜农产品供应链 新鲜度谎报 定价决策 区块链引入策略
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乡村振兴战略下县域经济特色产品营销研究 被引量:1
5
作者 田伟 《现代营销(上)》 2025年第6期166-168,共3页
近年来,随着我国深入实施乡村振兴战略,农业产业链价值、城乡融合发展以及农业农村现代化获得了重要的政策支持和战略机遇。县域经济中的特色产品是县域经济的重要增长点,现已成为推动农村经济高质量发展的重要抓手。然而,当前县域特色... 近年来,随着我国深入实施乡村振兴战略,农业产业链价值、城乡融合发展以及农业农村现代化获得了重要的政策支持和战略机遇。县域经济中的特色产品是县域经济的重要增长点,现已成为推动农村经济高质量发展的重要抓手。然而,当前县域特色产品仍面临诸多挑战。本文分析了乡村振兴战略下县域经济特色产品营销存在的问题,提出了优化策略,以期在提升特色产品附加值与市场竞争力的同时,推动乡村振兴和县域经济实现高质量发展。 展开更多
关键词 乡村振兴 县域经济 特色产品 产品营销
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基于跨境电子商务平台的水稻品牌建设策略 被引量:1
6
作者 曲彩练 《北方水稻》 2025年第2期90-92,共3页
水稻品牌在跨境电子商务平台上的发展迎来前所未有的机遇,通过深度洞察跨境电子商务的发展趋势,品牌得以重塑自身的价值,深入挖掘独特的卖点与文化内涵,实现差异化定位。并且,借助数字化营销工具,水稻品牌能够拓展全球市场的影响力,提... 水稻品牌在跨境电子商务平台上的发展迎来前所未有的机遇,通过深度洞察跨境电子商务的发展趋势,品牌得以重塑自身的价值,深入挖掘独特的卖点与文化内涵,实现差异化定位。并且,借助数字化营销工具,水稻品牌能够拓展全球市场的影响力,提升用户参与度。同时,通过不断完善跨境物流和售后服务体系、优化用户体验设计、整合金融服务,水稻品牌可以提升交易的安全性。水稻企业通过严格的知识产权保护策略及风险管理策略,积极应对跨境电子商务中的挑战,不仅可为水稻品牌开拓广阔的市场空间,也可为其在国际舞台上的长期可持续发展奠定坚实的基础。 展开更多
关键词 跨境电子商务 水稻 品牌建设
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畜产品价格持续下滑对云南农民收入的影响
7
作者 郑宝华 颜晓飞 张体伟 《云南农业大学学报(社会科学版)》 2025年第6期91-98,共8页
2020年以来全国畜产品价格持续大幅下降,不仅直接影响了畜牧业自身的健康可持续发展,而且对农民收入的稳定增长和巩固拓展脱贫攻坚成果造成明显影响,但其深度和广度存在显著的区域差别。云南作为受影响面最大、程度较深的省份之一,2020... 2020年以来全国畜产品价格持续大幅下降,不仅直接影响了畜牧业自身的健康可持续发展,而且对农民收入的稳定增长和巩固拓展脱贫攻坚成果造成明显影响,但其深度和广度存在显著的区域差别。云南作为受影响面最大、程度较深的省份之一,2020—2023年间其肉类总产量虽然增长了21.18%,但畜产品价格指数从157.4%下降到89.8%,畜牧业产值下降18.27%,农村常住居民人均畜牧业净收入也从1433元骤降至188元。这不仅与云南畜牧业的生产规模和品种结构有直接关系,而且与其“大群体、小规模”的经营方式和产业特征紧密相关。建议从适度规模化、产业特色化、产品品牌化、产业全链化、布局区域化等方面综合施策、协同发展。 展开更多
关键词 畜牧业 价格下降 产业萎缩 收入减少
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数字金融与绿色金融对农产品出口质量的协同影响研究
8
作者 王鑫鑫 邱敏 陈祥兵 《对外经贸》 2025年第11期126-131,共6页
随着国际市场对高品质农产品需求的日益提高,提升农产品出口质量已经成为推动农业现代化和建设农业强国的重要任务。聚焦数字金融与绿色金融对农产品出口质量的协同影响,基于2011—2021年中国30个省域的面板数据,实证研究了二者协同对... 随着国际市场对高品质农产品需求的日益提高,提升农产品出口质量已经成为推动农业现代化和建设农业强国的重要任务。聚焦数字金融与绿色金融对农产品出口质量的协同影响,基于2011—2021年中国30个省域的面板数据,实证研究了二者协同对农产品出口质量的影响及其内在机制。研究发现,两者协同对农产品出口质量具有显著促进作用;市场化水平和农业技术创新在其中发挥中介效应;此外,异质性分析表明协同作用在非资源型地区和非粮食主产区更为显著。对此,可以通过推动数字金融与绿色金融深度融合、加大对农业技术创新的金融支持、深化农业市场机制改革、实施区域差异化政策等措施来提升农产品出口质量。 展开更多
关键词 数字金融 绿色金融 农产品 出口质量 协同效应
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乡村振兴背景下农产品供应链协同发展策略研究
9
作者 双海军 田桂瑛 《物流科技》 2025年第21期109-111,共3页
随着乡村振兴战略的实施,农产品供应链作为带动乡村产业振兴、带动农民增收的重要一环备受关注。文章通过解析农产品的特性以及农产品供应链的内涵与特点,进而分析得出农产品供应链存在的高成本低收益问题、系统性风险问题、质量安全监... 随着乡村振兴战略的实施,农产品供应链作为带动乡村产业振兴、带动农民增收的重要一环备受关注。文章通过解析农产品的特性以及农产品供应链的内涵与特点,进而分析得出农产品供应链存在的高成本低收益问题、系统性风险问题、质量安全监管难等问题。提出农产品供应链协同发展能有效解决这些问题,并从技术应用、组织调整和风险分担等三个方面提出了农产品供应链协同的具体策略和路径。 展开更多
关键词 农产品供应链 协同发展 质量安全
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数字技术与农村物流耦合协调对农业高质量发展的影响研究
10
作者 唐立强 邢佳 梁远 《江西农业学报》 2025年第12期107-115,126,共10页
以2014—2023年中国30个省(区、市)的面板数据为研究对象,运用熵值法和耦合协调模型评估数字技术与农村物流的耦合协调度,采用固定效应回归模型实证检验两者耦合协调对农业高质量发展的影响。结果显示:2014—2023年,数字技术与农村物流... 以2014—2023年中国30个省(区、市)的面板数据为研究对象,运用熵值法和耦合协调模型评估数字技术与农村物流的耦合协调度,采用固定效应回归模型实证检验两者耦合协调对农业高质量发展的影响。结果显示:2014—2023年,数字技术与农村物流的耦合协调度显著提高,协调类型从濒临失调阶段过渡至勉强协调阶段,且沿海经济区的耦合协调度明显高于内陆地区;数字技术与农村物流耦合协调对农业高质量发展具有正向促进作用,可通过提高资源优化配置水平和农村电商发展水平来促进农业高质量发展;异质性分析结果显示,数字技术与农村物流耦合协调在北部沿海、南部沿海地区对农业高质量发展的影响显著。因此,应重视数字技术与农村物流的融合发展,充分兼顾地区差异性,采用因地制宜的策略提升农业高质量发展水平。 展开更多
关键词 数字技术 农村物流 农业高质量发展 熵值法 耦合协调
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基于灰色关联分析的农产品跨境电商生态系统效率评估
11
作者 赵曜 《农村经济与科技》 2025年第20期203-206,共4页
针对农产品跨境电商生态系统效率评估问题,构建了基于灰色关联分析的评估模型。该模型通过界定跨境电商与物流子系统的复合结构,建立宏观指标体系,定义子系统有序度与复合系统协同度,并采用灰色关联度分配变量权重。分析发现,两子系统... 针对农产品跨境电商生态系统效率评估问题,构建了基于灰色关联分析的评估模型。该模型通过界定跨境电商与物流子系统的复合结构,建立宏观指标体系,定义子系统有序度与复合系统协同度,并采用灰色关联度分配变量权重。分析发现,两子系统存在有序度增长不均衡、协同度在不同阶段表现差异等问题。据此提出优化资源配置、强化协同机制、提升数据质量与完善指标体系的策略,为提升系统效率提供科学依据。 展开更多
关键词 农产品跨境电商 生态系统效率 灰色关联分析 有序度 协同度
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乡村振兴背景下湖南省农产品新媒体营销策略研究
12
作者 王金艳 《经济师》 2025年第9期148-149,共2页
乡村振兴背景下,湖南农产品新媒体营销策略研究对于推动湖南农业农村现代化、促进农民增收具有重要意义。文章通过分析湖南农产品新媒体营销发展现状及存在的问题,提出了培养农产品生产经营者的品牌意识,增加品牌建设投资;建立产品质量... 乡村振兴背景下,湖南农产品新媒体营销策略研究对于推动湖南农业农村现代化、促进农民增收具有重要意义。文章通过分析湖南农产品新媒体营销发展现状及存在的问题,提出了培养农产品生产经营者的品牌意识,增加品牌建设投资;建立产品质量评价标准体系,加强质量监管,保证产品质量;通过各种形式培养并留住新媒体营销专业人才;建设冷链物流,完善基础设施建设,提高物流配送效率;加强营销专业知识和技能培训,创新传播内容,重视内容营销等措施。 展开更多
关键词 乡村振兴 湖南农产品 新媒体营销策略 品牌建设
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我国农产品交易市场技术效率及其影响因素实证分析
13
作者 刘兵 赵晓璐 +2 位作者 程勤阳 周丹丹 万双兰 《物流科技》 2025年第17期15-18,42,共5页
通过构建随机前沿模型,利用我国30个省区2009—2019年共计11年的面板数据对农产品交易市场的技术效率及其影响因素进行实证分析。结果表明,我国农产品交易市场技术效率呈现明显的上升趋势,但是地区间差异较大,西部和东北部的效率较低。... 通过构建随机前沿模型,利用我国30个省区2009—2019年共计11年的面板数据对农产品交易市场的技术效率及其影响因素进行实证分析。结果表明,我国农产品交易市场技术效率呈现明显的上升趋势,但是地区间差异较大,西部和东北部的效率较低。市场摊位数和营业面积两个投入变量对农产品交易市场成交额具有显著影响,区域经济基础因素、区域居民生活水平和区域公路密度条件等外部因素对农产品交易市场技术效率具有显著的正向影响。最后,根据实证结果提出相应的政策建议。 展开更多
关键词 农产品交易市场 技术效率 随机前沿分析
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产教融合视域下农村电商人才培养模式实践与启示——以娄底职业技术学院为例
14
作者 郭赞伟 刘英俊 《农村经济与科技》 2025年第18期239-242,共4页
在传统农业向现代农业转型的大背景下,农村电商成为推动农业发展的重要力量,然而人才匮乏却成为制约其发展的瓶颈。以娄底职业技术学院与娄底万乐福农业科技有限公司共建“5个1”数字商务共享平台为研究对象,深入剖析了产教融合模式下... 在传统农业向现代农业转型的大背景下,农村电商成为推动农业发展的重要力量,然而人才匮乏却成为制约其发展的瓶颈。以娄底职业技术学院与娄底万乐福农业科技有限公司共建“5个1”数字商务共享平台为研究对象,深入剖析了产教融合模式下农村电商人才培养的创新实践。研究发现,娄底职业技术学院通过“校企共育”“校企共营”“校企共服”等路径,有效提升了学生专业能力、企业经营业绩以及区域经济发展水平,为其他地区农村电商人才培养提供了可借鉴的范例。 展开更多
关键词 农村电商 产教融合 人才培养模式
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交易特性、农户销售渠道选择与增收效应 被引量:3
15
作者 冷伯阳 韩一军 陈景帅 《中国流通经济》 北大核心 2025年第4期30-41,共12页
深化多渠道产销协作是促进农户增收的关键,探讨农户销售渠道选择的驱动因素及其增收效应,对畅通农产品流通渠道、保障农户种植收益具有重要意义。基于黄淮海5个小麦主产省的微观调研数据,运用Oprobit模型、条件混合处理(CMP)模型和中介... 深化多渠道产销协作是促进农户增收的关键,探讨农户销售渠道选择的驱动因素及其增收效应,对畅通农产品流通渠道、保障农户种植收益具有重要意义。基于黄淮海5个小麦主产省的微观调研数据,运用Oprobit模型、条件混合处理(CMP)模型和中介效应模型,分析交易特性对小麦种植户销售渠道选择的影响及由此导致的农户种植收益差异。研究发现,交易特性对农户销售渠道选择具有显著影响,资产专用性提高、交易频率及生产不确定性增加促使农户选择组织化程度及利益联结程度较高的销售渠道;在考虑内生性问题后,与粮食经纪人销售渠道相比,收储点、合作社和加工企业销售渠道均能提高农户种植收益,且加工企业销售渠道的增收作用最大;从农户禀赋来看,收储点、加工企业销售渠道的增收作用在农地经营规模较大、受教育程度较高农户中更加明显。收储点销售渠道通过提高销售价格、合作社销售渠道通过统一提供生产资料来提高农户种植收益,而加工企业销售渠道可以通过上述两种途径促进农户增收。因此,应提高专用性资产和人力资本水平,促进农户规模化、专业化经营,以提升农户的市场交易能力和交易地位;着力提高销售渠道关系稳定性,充分发挥合作社、加工企业的联农带农作用,进一步拓宽和优化农产品销售渠道,保障农户获取更多的产业增值收益。 展开更多
关键词 交易特性 销售渠道选择 种植收益 多元有序Probit模型 CMP估计法
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乡村振兴背景下阜阳市农村电商直播发展策略 被引量:2
16
作者 刘敏 周彦 《农村经济与科技》 2025年第4期227-230,共4页
阜阳市在发展农村电商直播方面具有农产品资源丰富、农村电商发展态势良好、农产品销售依托电商的优势明显以及交通条件优越等优势。基于阜阳市的实际情况,提出推进数字农业发展、打造数字化供应链平台、推动农产品电商销售全产业链发... 阜阳市在发展农村电商直播方面具有农产品资源丰富、农村电商发展态势良好、农产品销售依托电商的优势明显以及交通条件优越等优势。基于阜阳市的实际情况,提出推进数字农业发展、打造数字化供应链平台、推动农产品电商销售全产业链发展、加快农产品品牌化和标准化建设、加大物流基础设施建设以及培养优秀电商人才等举措,以促进农村电商直播发展。 展开更多
关键词 乡村振兴 电商直播 农村电商 阜阳市
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数字化营销背景下灵芝产品直播策略优化——基于抖音平台的实证分析 被引量:2
17
作者 郭曼 郭庆 +1 位作者 王廷勇 程靖淇 《农村经济与科技》 2025年第3期240-244,共5页
为了促进灵芝产品直播营销,采用系统化、多维度的方法论框架,以抖音平台为例,通过对灵芝直播复盘会议记录、销售数据以及用户反馈的深入分析,研究直播间场景设计、客户服务质量、直播内容创新以及产品定位对直播销售的影响。结果表明,... 为了促进灵芝产品直播营销,采用系统化、多维度的方法论框架,以抖音平台为例,通过对灵芝直播复盘会议记录、销售数据以及用户反馈的深入分析,研究直播间场景设计、客户服务质量、直播内容创新以及产品定位对直播销售的影响。结果表明,直播间场景设计的优化能够显著提升销售效果,高质量的客户服务是提升用户满意度和忠诚度的关键,直播内容的创新能够吸引用户关注并提升参与度,而明确的产品定位则对提升市场竞争力至关重要。基于研究结果,提出了针对性的优化建议。 展开更多
关键词 灵芝产业 直播销售 数据驱动 用户反馈 优化策略
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跨境电子商务环境下水稻产业链整合模式探讨 被引量:1
18
作者 庞琳 胡志海 《北方水稻》 2025年第1期106-108,共3页
跨境电子商务的蓬勃发展,既为水稻产业链注入新的活力,也带来了前所未有的挑战。要抓住这一历史机遇,必须从多个维度进行全面优化。构建全球化的供应链体系是其中的关键一环,不仅能实现资源的优化配置和信息的高效流通,更能大幅提升市... 跨境电子商务的蓬勃发展,既为水稻产业链注入新的活力,也带来了前所未有的挑战。要抓住这一历史机遇,必须从多个维度进行全面优化。构建全球化的供应链体系是其中的关键一环,不仅能实现资源的优化配置和信息的高效流通,更能大幅提升市场敏感度及响应速度。同时,深度融入信息技术也至关重要,运用物联网、大数据分析及人工智能等尖端科技,推动产业链的数字化革新,进而实现管理的精细化和决策的智能化。坚持推进质量标准化建设,确保水稻产品达到甚至超越国际标准,从而赢得市场认可和消费者信赖。在营销方面,需积极探索创新模式,利用社交媒体、网络直播等新型渠道,不断扩大品牌影响,抢占更多市场份额,以此共同推动水稻产业链在全球竞争中脱颖而出,实现高质量、可持续的发展。 展开更多
关键词 跨境 电子商务 水稻产业 整合
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统合式经营:乡村振兴新内生发展的实践转向与进阶机制
19
作者 胡雯 周义程 《西北农林科技大学学报(社会科学版)》 北大核心 2025年第3期20-29,共10页
乡村振兴战略的纵深推进对乡村发展提出了新要求,长期存在的“外源内生”张力掣肘了乡村高质量发展,使新内生发展模式成为现阶段乡村振兴的重要选择。通过对苏中Y村的长期考察,发现乡村振兴背景下的村庄发展愈加呈现一种经营性面向,传... 乡村振兴战略的纵深推进对乡村发展提出了新要求,长期存在的“外源内生”张力掣肘了乡村高质量发展,使新内生发展模式成为现阶段乡村振兴的重要选择。通过对苏中Y村的长期考察,发现乡村振兴背景下的村庄发展愈加呈现一种经营性面向,传统村庄经营模式易产生目标错位、政绩泡沫、空间悬浮、形式主义的村庄秩序困境,进而促动村庄经营主体、资源结构、发展模式以及动员策略的新内生发展转向。借助对话新内生发展理论和统合型治理理论,构建基于“政治-价值-规则-利益”的“统合式经营”框架,提出以政治统合的经营发展引领、价值统合的经营集体行动、规则统合的经营行为调适、利益统合的经营动能强化,实现乡村新内生发展的机制重构,进一步助推乡村振兴提质增效。 展开更多
关键词 村庄经营 新内生发展 乡村振兴 统合式经营 村社集体
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淮安稻米全产业链增值路径研究
20
作者 魏杰 陈富平 +3 位作者 李长成 吴传万 谢昶琰 章安康 《农业科技管理》 2025年第2期79-84,共6页
文章聚焦淮安稻米面临主体品种不突出、技术创新集成不足、稻米品牌市场价值低、加销环节薄弱、稻农收益下降、农业功能拓展不足等问题,从品种、种植技术、稻米收储运、加工、物流、品牌、销售和质量控制体系等方面构建稻米全产业链,在... 文章聚焦淮安稻米面临主体品种不突出、技术创新集成不足、稻米品牌市场价值低、加销环节薄弱、稻农收益下降、农业功能拓展不足等问题,从品种、种植技术、稻米收储运、加工、物流、品牌、销售和质量控制体系等方面构建稻米全产业链,在此基础上,从政策支持与服务体系建设、科技创新与投入、培育龙头企业做产业、稻米产业融合发展、品牌建设与市场营销、质量监管与安全保障、冷链物流建设和智能仓储管理、人才引进与培养等方面提出路径优化策略,促进稻米产业链条向精加工、深加工、高附加值加工延伸,以期为淮安市优质稻米产业提质增效和提高现代农业绿色发展水平提供参考,也为其他地区稻米产业的转型升级提供借鉴。 展开更多
关键词 淮安 稻米 全产业链 增值路径
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