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文化赋能论视角下老字号的“厚实力”与中国式现代化
1
作者 张继焦 周子翔 《西北师大学报(社会科学版)》 北大核心 2026年第1期25-34,共10页
老字号是中华优秀传统文化的重要组成部分。以“文化赋能论”与“厚实力”五重内涵(醇厚、深厚、丰厚、宽厚、仁厚)为基础,构建“自生结构—外在结构”的分析框架,可以深化文化赋能论的理论与应用,为老字号保护与高质量发展以及中华优... 老字号是中华优秀传统文化的重要组成部分。以“文化赋能论”与“厚实力”五重内涵(醇厚、深厚、丰厚、宽厚、仁厚)为基础,构建“自生结构—外在结构”的分析框架,可以深化文化赋能论的理论与应用,为老字号保护与高质量发展以及中华优秀传统文化资源参与中国式现代化建设提供理论支撑与实践启示。揭示老字号作为“结构遗产”自生赋能机制和“厚实力”特质,从社会结构转型、城市经济与文化品牌塑造、区域平衡与城乡融合等维度剖析老字号与外在结构的动态互动。在中国式现代化进程中,老字号的“厚实力”可在技术、资本与政策叠加的外部环境中被再激活,形成经济、文化与社会三重价值的共赢;老字号通过为高质量发展注入新动能、赓续城市文脉和带动区域融合发展,为中国式现代化注入内生动力并提升文化软实力。老字号的“厚实力”印证了中国式现代化“传承与创新相统一”的道路自信,并为全球多元现代性提供了中国范例。 展开更多
关键词 老字号 文化赋能论 “厚实力” 中华优秀传统文化 中国式现代化
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基于双平滑参数的单边改进扩展型指数加权移动平均均值控制图
2
作者 樊树海 陈建军 卢明亮 《统计与决策》 北大核心 2026年第4期61-66,共6页
在高质量制造过程中,某些产品的质量特性可能呈现非对称分布,有时只需关注单边的偏移。传统双边控制图可能因“惯性效应”而不适用于这类情况。为提升监测效率并减小此类影响,文章引入了单边改进扩展型指数加权移动平均均值控制图,该控... 在高质量制造过程中,某些产品的质量特性可能呈现非对称分布,有时只需关注单边的偏移。传统双边控制图可能因“惯性效应”而不适用于这类情况。为提升监测效率并减小此类影响,文章引入了单边改进扩展型指数加权移动平均均值控制图,该控制图具备两个平滑参数,提升了监测不同偏移大小的适应性,可根据观测值变化调整权重分配,优化监测效果。进一步,基于马尔可夫链与蒙特卡洛仿真方法,完成了控制图在零状态、稳态及最坏场景下平均运行长度(ARL)的定量测算,且依托测算数据明确了该控制图的最优参数组合。仿真实验和工业案例的比较分析结果显示,单边IEEWMA均值控制图在性能上优于单边EWMA均值控制图和CUSUM控制图,具有更好的适用性、灵活性和监测灵敏度。 展开更多
关键词 单边扩展型指数加权移动平均均值控制图 双平滑参数 平均运行长度 马尔可夫链法 蒙特卡洛仿真
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人工智能技术何以促进文化企业产品创新——来自商标注册的证据
3
作者 潘爱玲 张启浩 《华中师范大学学报(人文社会科学版)》 北大核心 2026年第1期142-157,共16页
随着新一轮科技革命和产业变革的加速推进,人工智能技术正在迅速改变文化产业的生产方式、传播模式和消费场景,但是人工智能技术能否以及如何赋能文化企业产品创新仍然缺乏理论机制分析和经验证据支撑。本文基于2007-2022年我国文化产... 随着新一轮科技革命和产业变革的加速推进,人工智能技术正在迅速改变文化产业的生产方式、传播模式和消费场景,但是人工智能技术能否以及如何赋能文化企业产品创新仍然缺乏理论机制分析和经验证据支撑。本文基于2007-2022年我国文化产业上市公司样本和手工收集的商标注册信息,利用文本分析方法构建文化企业人工智能技术应用程度指标,考察人工智能技术对于文化企业产品创新的影响。实证结果表明:人工智能技术能够显著促进文化企业产品创新。基于动态能力理论,人工智能技术主要通过精准定位用户、优化生产方式、延伸产业边界以及吸纳创意人才等具体途径来提升文化企业动态能力,从而赋能产品创新进程。异质性分析发现,人工智能技术对产品创新的促进作用在文化相关企业、成长期和衰退期的文化企业中更加显著。当文化企业处于数字基础设施建设好、文化数据要素可得性强以及知识产权保护有力的地区时,人工智能技术更能发挥积极作用。进一步研究还发现,相较于以发现为导向的人工智能技术,以优化为导向的人工智能技术能发挥更大的产品创新效应。研究结论不仅为促进文化与科技深度融合的政策预期提供了重要的证据支持,还对文化企业更好地利用人工智能技术促进产品创新具有参考价值。 展开更多
关键词 人工智能 产品创新 文化企业 文化与科技融合
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产品市场竞争、政策不确定性感知与企业金融化
4
作者 李倩玮 沈佳瑛 《财会通讯》 北大核心 2026年第7期39-43,共5页
本文选取2009—2022年中国沪深A股上市公司样本,实证检验产品市场竞争对企业金融化的影响,并分析政策不确定性感知在其中所发挥的调节作用。研究发现以下结论:企业的金融化资产配置会受到外部市场竞争环境的影响,较高的产品市场竞争会... 本文选取2009—2022年中国沪深A股上市公司样本,实证检验产品市场竞争对企业金融化的影响,并分析政策不确定性感知在其中所发挥的调节作用。研究发现以下结论:企业的金融化资产配置会受到外部市场竞争环境的影响,较高的产品市场竞争会提升企业的金融化程度,使得企业更愿意将资源配置到金融领域;产品市场竞争会提升企业的外部融资成本,使得企业会提升金融化程度来应对流动性不足;政策不确定性会强化产品市场竞争对企业金融化的提升作用。 展开更多
关键词 产品市场竞争 政策不确定性感知 企业金融化 融资成本
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补救身份歧视引发的品牌危机——身份支持策略对品牌态度的影响
5
作者 崔楠 段焕姣 +2 位作者 邓茜 徐岚 马彧超 《营销科学学报》 2026年第1期98-115,共18页
身份歧视引发的品牌危机往往会给品牌造成严重的后果,但鲜有研究针对身份歧视危机为品牌提出补救方法。基于社会身份理论,本研究提出了两种身份支持策略:支持焦点身份策略(即品牌支持被歧视消费者的被歧视身份)和支持非焦点身份策略(即... 身份歧视引发的品牌危机往往会给品牌造成严重的后果,但鲜有研究针对身份歧视危机为品牌提出补救方法。基于社会身份理论,本研究提出了两种身份支持策略:支持焦点身份策略(即品牌支持被歧视消费者的被歧视身份)和支持非焦点身份策略(即品牌支持被歧视消费者拥有的另一个未被歧视的身份)。通过三项实验,本研究检验了这两种策略对于补救身份歧视危机、改善消费者态度的有效性,并研究了消费者类型对这两种策略有效性的影响。实验结果表明,支持非焦点身份策略能有效提高被歧视消费者(vs.第三方消费者)感知到的品牌与自我形象的一致性,从而提高他们的品牌态度。本研究的研究结论丰富了道德型品牌危机补救策略的相关研究,也为营销人员应对身份歧视引发的道德型品牌危机提供了实践建议与指导。 展开更多
关键词 品牌危机 补救策略 身份歧视 品牌与自我形象一致性 第三方消费者
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农产品区域品牌价值攀升的主体异质性研究
6
作者 徐静 戴婕 姚冠新 《江苏大学学报(社会科学版)》 2026年第1期46-57,共12页
农产品区域品牌价值攀升是农业高质量发展的重要体现,也是推进乡村全面振兴的有效路径。中国40个茶叶区域品牌价值攀升的主体异质性和门槛效应研究结果显示:建设主体增加和农产品区域品牌价值攀升呈现先升后降的倒“U”形关系,建设主体... 农产品区域品牌价值攀升是农业高质量发展的重要体现,也是推进乡村全面振兴的有效路径。中国40个茶叶区域品牌价值攀升的主体异质性和门槛效应研究结果显示:建设主体增加和农产品区域品牌价值攀升呈现先升后降的倒“U”形关系,建设主体的边际效应出现了递减趋势。异质性分析中,行业协会与农产品区域品牌价值攀升呈显著正相关,企业数量与农产品区域品牌价值攀升呈现倒“U”形关系。建设主体与农产品区域品牌价值攀升的倒“U”形关系只在乡村振兴水平较低的地区存在,且该影响在龙头企业较少的地区更加明显,而乡村振兴水平较高的地区两者几乎呈现出单调递增的线性关系。作用机制检验显示,消费潜力和农业产业结构在建设主体影响农产品区域品牌价值攀升作用中发挥部分正向中介效应。调节效应检验显示,农机应用正向调节建设主体对农产品区域品牌价值攀升的促进作用。为进一步提升农产品区域品牌价值,应做到政府支持引导、行业协会监管、企业规范自身三向发力。 展开更多
关键词 农业区域品牌 品牌价值 建设主体 茶叶 机制检验
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衡水市中小食品企业质量管理实践研究——基于PLS-SEM模型的实证分析
7
作者 朱冰清 王岩 +2 位作者 吴荣荣 王青华 张跃 《衡水学院学报》 2026年第1期60-69,共10页
随着食品质量与安全在全球范围内日益受到重视,中小食品企业面临着提高自身运营绩效和产品质量的双重挑战。研究旨在探究衡水市中小食品企业质量管理实践的关键成功因素,以及这些因素对企业运营绩效的影响。通过结构方程模型和偏最小二... 随着食品质量与安全在全球范围内日益受到重视,中小食品企业面临着提高自身运营绩效和产品质量的双重挑战。研究旨在探究衡水市中小食品企业质量管理实践的关键成功因素,以及这些因素对企业运营绩效的影响。通过结构方程模型和偏最小二乘算法(PLS-SEM)分析相关数据,研究重点关注了六个主要维度,分别为领导力、教育与培训、员工参与、客户导向、过程管理和供应商管理。结果表明,这些因素对提升中小食品企业的运营绩效具有显著的正面影响。 展开更多
关键词 质量管理 成功因素 中小食品企业 运营绩效 PLS-SEM分析
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双源数据驱动下基于“问题-建议”的产品创新机会识别
8
作者 郭艳丽 高蕊 +1 位作者 邹美凤 刘紫丹 《农业图书情报学报》 2026年第4期47-60,共14页
[目的/意义]利用在线评论数据,提出一种以“问题-建议”为导向的产品创新机会识别方法,开展产品创新机会识别研究,可以帮助企业高效利用用户资源开展产品创新工作。[方法/过程]进行普通用户和领先用户评论数据的收集和预处理;进而利用B... [目的/意义]利用在线评论数据,提出一种以“问题-建议”为导向的产品创新机会识别方法,开展产品创新机会识别研究,可以帮助企业高效利用用户资源开展产品创新工作。[方法/过程]进行普通用户和领先用户评论数据的收集和预处理;进而利用BERT预训练模型和LDA主题模型进行情感分类和主题聚类,挖掘普通用户问题和领先用户建议;基于语义相似度分析,实现“问题-建议”主题映射,最终识别具有较高创新价值的产品创新机会。[结果/结论]以运动相机为案例分析对象,验证该产品创新机会识别方法的可行性。结果表明,本研究所提研究框架可以准确发现产品创新机会,帮助企业挖掘产品创新潜力,做出具有竞争力的产品研发决策。 展开更多
关键词 双源数据 自然语言处理 BERT模型 LDA主题模型 产品创新机会识别
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基于持续集成的大型信息系统软件数字化质量控制
9
作者 夏忠婷 耿翠霞 +2 位作者 徐一华 张素芬 范瀚阳 《电子质量》 2026年第1期34-39,共6页
为解决大型信息系统软件开发中质量控制效率低、依赖人工、问题发现滞后等问题,对基于持续集成的数字化质量控制方法展开研究。首先,构建了覆盖代码扫描、单元测试、代码评审、集成测试、系统测试及系统考核的全流程质量目标嵌入机制;然... 为解决大型信息系统软件开发中质量控制效率低、依赖人工、问题发现滞后等问题,对基于持续集成的数字化质量控制方法展开研究。首先,构建了覆盖代码扫描、单元测试、代码评审、集成测试、系统测试及系统考核的全流程质量目标嵌入机制;然后,设计了自动化数据采集、流转与智能判定技术体系,并实现质量状态与软件配置管理的版本智能关联;最后,通过实际案例验证了该方法在提升开发效率与产品质量方面的有效性。研究为复杂系统软件的质量控制提供了可落地的数字化解决方案,对推动软件工程质量管理体系的智能化转型具有实践意义。 展开更多
关键词 持续集成 质量目标 数字化质量控制 自动流转判定 配置管理
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数智技术赋能山东老字号品牌高质量发展机理与路径研究
10
作者 曾海容 王佳璇 侯静波 《现代商业》 2026年第3期22-25,共4页
在数字经济与实体经济深度融合的时代背景下,数智技术已成为推动老字号品牌高质量发展的核心引擎。本文山东老字号品牌为研究对象,系统探讨数智技术赋能其高质量发展的内在机理与实现路径。从驱动因素、制约因素与成功因素三方面解析赋... 在数字经济与实体经济深度融合的时代背景下,数智技术已成为推动老字号品牌高质量发展的核心引擎。本文山东老字号品牌为研究对象,系统探讨数智技术赋能其高质量发展的内在机理与实现路径。从驱动因素、制约因素与成功因素三方面解析赋能机制,并探讨不同技术组合对品牌价值重塑的差异化作用路径。然后采用定性比较分析方法,设计数智技术赋能山东老字号品牌高质量发展的总体路径与行业个性化方案。研究结论表明,数智技术不仅是老字号品牌“提质增效”的工具,更是推动老字号品牌价值维度重构与生态位跃迁的战略性支撑,为老字号品牌高质量发展提供了理论参考与实践启示。 展开更多
关键词 数智技术 老字号品牌 高质量发展 赋能机理 山东
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成分品牌联合背景下危机溢出对受讯品牌消费者宽恕的影响
11
作者 周宏 杜振峰 《现代营销(下)》 2026年第1期41-43,共3页
本文基于归因理论和情感认知理论,通过两个实验探究了发讯品牌危机类型与受讯品牌应对策略,对消费者宽恕的交互影响及心理作用机制。结果表明,道歉策略较否认策略更有利于受讯品牌在能力型危机中获得消费者宽恕,而在道德型危机中,道歉... 本文基于归因理论和情感认知理论,通过两个实验探究了发讯品牌危机类型与受讯品牌应对策略,对消费者宽恕的交互影响及心理作用机制。结果表明,道歉策略较否认策略更有利于受讯品牌在能力型危机中获得消费者宽恕,而在道德型危机中,道歉策略与否认策略的效果相当。其中,认知失调和责任预期在效应中起中介作用。 展开更多
关键词 成分品牌联合 溢出效应 危机应对策略 消费者宽恕
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警惕企业品牌宣传合规风险 多方合力筑牢行业发展防线
12
作者 李想 《中国商界》 2026年第5期44-45,共2页
企业行业品牌宣传合规风险概述合规风险的主要类型企业品牌宣传环节的合规风险呈现出多样化特征,核心可分为宣传内容失实风险、适用范围误导风险、竞品贬损风险以及标准引用不当风险四类。宣传内容失实风险表现为品牌使用无数据支撑、... 企业行业品牌宣传合规风险概述合规风险的主要类型企业品牌宣传环节的合规风险呈现出多样化特征,核心可分为宣传内容失实风险、适用范围误导风险、竞品贬损风险以及标准引用不当风险四类。宣传内容失实风险表现为品牌使用无数据支撑、无权威佐证的表述对产品进行包装,缺乏客观事实依据;适用范围误导风险集中体现在特定产品领域,品牌模糊产品适用年龄或人群、混淆相关生产标准,误导消费者对产品适配性的判断;竞品贬损风险则是通过编造、传播误导性信息,对同行产品的品质、功效等进行不当评价,破坏市场竞争公平性;标准引用不当风险指品牌片面解读国家相关指南、行业标准等内容,或将非专用标准套用于特定消费群体产品宣传,造成标准适用的认知偏差。 展开更多
关键词 宣传内容失实风险 企业品牌宣传 适用范围误导风险 合规风险
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基于Z世代情感需求的国货品牌形象设计研究
13
作者 刘杨 刘思怡 《艺术家》 2026年第2期9-11,共3页
作为数字时代的原住民和新兴消费主力,Z世代以独特的价值观与情感需求,深刻驱动着消费市场的变革。在此背景下,国货品牌依托政策与市场的双重赋能,正经历从产品制造向品牌转化的关键时期。然而,如何精准回应Z世代对文化认同、情感联结... 作为数字时代的原住民和新兴消费主力,Z世代以独特的价值观与情感需求,深刻驱动着消费市场的变革。在此背景下,国货品牌依托政策与市场的双重赋能,正经历从产品制造向品牌转化的关键时期。然而,如何精准回应Z世代对文化认同、情感联结与社交归属的复合型需求,构建真正打动人心的品牌形象,成为国货崛起进程中亟待解决的核心命题。一、政策赋能与Z世代情感需求下的国货品牌转型(一)政策扶持与市场环境推动国货品牌崛起当前,在我国制度保障与市场生态的双重赋能下,国内品牌正经历着前所未有的成长机遇。 展开更多
关键词 Z世代 国货品牌 品牌形象设计 情感需求
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信息缺口重要吗——新产品名称暗示性对消费者社交媒体参与的影响
14
作者 宋竞 谢蓥镁 《营销科学学报》 2026年第1期1-17,共17页
当企业利用社交媒体推广新产品时,产品名称是消费者接触的第一线索,因而企业试图在新产品名称上“做文章”来提高消费者社交媒体参与、增加产品曝光。本研究基于信息缺口理论,通过三个实验来验证新产品名称暗示性对消费者社交媒体参与... 当企业利用社交媒体推广新产品时,产品名称是消费者接触的第一线索,因而企业试图在新产品名称上“做文章”来提高消费者社交媒体参与、增加产品曝光。本研究基于信息缺口理论,通过三个实验来验证新产品名称暗示性对消费者社交媒体参与的影响呈倒U型关系。具体而言,与高暗示性的完全描述型名称和低暗示性的独立随意型名称相比,具有中暗示性的暗示联想型名称更能提高消费者社交媒体参与度。其中,认知性好奇心解释了该效应的内在作用机制。此外,消费者专业化水平在其间起调节作用,以上结论不适用于具有较高专业化水平的消费者。本研究有助于弥补现有社交媒体营销研究对产品名称的重要作用尚缺乏探讨的不足,对企业有效制定新产品命名策略具有重要实践意义。 展开更多
关键词 名称暗示性 社交媒体参与 认知性好奇心 专业化水平
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“智改数转”背景下中小企业跨境电商品牌竞争力评价体系构建研究
15
作者 闫冬梅 《辽宁经济》 2026年第1期64-68,共5页
本文从“智改数转”要求出发,构建了涵盖智能化市场分析能力、数字内容与消费者触达能力、数字化运营能力、数字化供应链协同能力和品牌持续成长能力的中小企业跨境电商品牌竞争力评价体系,并运用层次分析法对各能力要素的重要性进行测... 本文从“智改数转”要求出发,构建了涵盖智能化市场分析能力、数字内容与消费者触达能力、数字化运营能力、数字化供应链协同能力和品牌持续成长能力的中小企业跨境电商品牌竞争力评价体系,并运用层次分析法对各能力要素的重要性进行测度。研究结果表明,智能化市场分析能力是驱动中小企业跨境电商品牌竞争力形成的核心因素,数字内容与消费者触达能力是中小企业以相对低成本实现品牌突破的关键抓手,数字化运营能力与品牌持续成长能力在稳定与强化品牌竞争力方面发挥重要支撑作用,而数字化供应链协同能力受制于中小企业资源与基础条件,其短期影响相对有限。基于上述结论,本文提出以智能洞察为前端驱动、以数字内容为关键突破、以数字运营与渐进式品牌建设为基础支撑、以供应链协同为中长期保障的品牌竞争力提升路径,为“智改数转”背景下中小跨境企业实施理性、可行的品牌发展策略提供决策参考。 展开更多
关键词 智改数转 中小企业 跨境电商 品牌竞争力 AHP
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算法中介与数字共在:品牌出海的互动仪式链理论重构
16
作者 张发松 张晓威 《东南传播》 2026年第3期130-133,共4页
智能算法的介入改变了中国品牌出海的连接方式,使其从单向的信息分发转向基于情感能量的社会关系再生产。面对文化折扣与物理缺席的双重困境,研究引入互动仪式链理论,解析算法如何作为一种非中立的中介机制,通过筛选互动准入资格与预设... 智能算法的介入改变了中国品牌出海的连接方式,使其从单向的信息分发转向基于情感能量的社会关系再生产。面对文化折扣与物理缺席的双重困境,研究引入互动仪式链理论,解析算法如何作为一种非中立的中介机制,通过筛选互动准入资格与预设标准化脚本,重构了跨文化传播的发生逻辑。研究发现,数字空间中的算法共在能够替代传统的身体在场,通过高唤醒度的视觉符号与身体化的模仿律动,帮助海外受众克服文化隔阂,将品牌符号转化为具有群体认同价值的图腾。然而,这种由算法主导的互动仪式亦存在情感能量耗散快、圈层极化等异化风险。中国出海品牌亟须警惕流量狂欢下的意义空心化,推动数字交往从浅层互娱向深度情感契约的范式转型。 展开更多
关键词 互动仪式链 情感共振 品牌出海 算法重构
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考虑文本结构特征的产品召回监督主题模型及应用研究 被引量：1
17
作者 施文 渠玉杰 王小双 《中国管理科学》 北大核心 2026年第2期103-119,共17页
产品召回是社会重大的公共安全问题,如何能及时地制定正确的召回决策一直是政府和企业工作的目标。海量的在线缺陷信息投诉文本已成为产品召回的重要线索,为解决该问题提供了契机。考虑到缺陷投诉具有短文本并带有辅助信息的特点,本文... 产品召回是社会重大的公共安全问题,如何能及时地制定正确的召回决策一直是政府和企业工作的目标。海量的在线缺陷信息投诉文本已成为产品召回的重要线索,为解决该问题提供了契机。考虑到缺陷投诉具有短文本并带有辅助信息的特点,本文构建了一个全新的考虑缺陷投诉辅助信息及针对短文本的四层段落监督主题模型(MsSTM),该模型能在大规模的在线缺陷投诉中结合辅助信息提取出潜在的缺陷主题,并据此估计召回发生的概率。利用国内投诉量前20的汽车制造商的166096条缺陷投诉数据和对应的319次召回数据分析发现:MsSTM能从缺陷投诉中提取出有关核心部件、车身附件和售后服务的关键主题,且主题强度与投诉数量、制造商特征等有关联;MsSTM能为不同品牌的制造商识别其缺陷突出程度,其中国内合资品牌的问题主要集中于车内异味、导航系统和悬挂系统,而自主品牌售后服务问题最为突出。最后,MsSTM对于汽车召回的预测稳定性明显优于众多对比模型,ROC-AUC值达到了82.74%,相比于对比模型中最优的ROC-AUC值提升了10.42%。该研究为制造商和政府部门召回管理提供决策依据。 展开更多
关键词 产品召回 在线缺陷投诉 辅助信息 段落监督主题模型
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品牌价值与区域产业链竞争力耦合机制及路径研究——以固原黄牛产业为例
18
作者 郭笑康 葛志军 王琳瑛 《重庆科技大学学报(社会科学版)》 2026年第1期18-32,共15页
固原黄牛产业是区域乡村振兴的主导产业,但面临繁育体系断层、产业链协同松散、政策科技支撑不足等困境,这些困境制约品牌价值与产业链竞争力的协同提升。本研究以固原黄牛产业为案例,采用案例研究法,基于“政策—市场—科技—产业链”... 固原黄牛产业是区域乡村振兴的主导产业,但面临繁育体系断层、产业链协同松散、政策科技支撑不足等困境,这些困境制约品牌价值与产业链竞争力的协同提升。本研究以固原黄牛产业为案例,采用案例研究法,基于“政策—市场—科技—产业链”四维分析框架构建“品牌价值—产业链竞争力”理论耦合模型,系统解析产业耦合困境的破解路径:通过基因库建设与技术适配改造强化科技赋能,筑牢“品种优势—品质支撑—品牌信任”的技术纽带;通过加工产能的激活与利益机制的重构推进价值链协同,打造“原料就地转化—价值分层留存”的价值载体;通过普惠性政策调整与市场品牌运营实现双轮驱动,完善耦合保障体系。最终形成“资源可保护、价值可留存、主体可受益”的良性产业模式,为同类地方特色农业产业破解“资源优势与效益劣势”矛盾,实现高质量发展提供理论参考与实践范式。 展开更多
关键词 品牌价值 产业链竞争力 耦合机制 乡村振兴 固原黄牛产业
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国潮品牌虚拟代言人对消费者购买意愿的影响
19
作者 刘福 王毅 卫海英 《营销科学学报》 2026年第1期18-35,共18页
近年来国潮汹涌,方兴未艾。国潮品牌管理者战略性利用代言人来推广国潮品牌,这是一种物超所值的国潮品牌推广策略。那么国潮品牌应如何选择恰当的代言人呢?本研究通过构建整合的理论框架,探究国潮品牌虚拟代言人类型与能动-公共导向对... 近年来国潮汹涌,方兴未艾。国潮品牌管理者战略性利用代言人来推广国潮品牌,这是一种物超所值的国潮品牌推广策略。那么国潮品牌应如何选择恰当的代言人呢?本研究通过构建整合的理论框架,探究国潮品牌虚拟代言人类型与能动-公共导向对消费者购买意愿的影响及其中介机制,论证专家型和迷人型两种不同的虚拟代言人如何与不同的能动-公共导向相匹配,并通过自我-品牌联结对消费者的购买意愿产生影响。实验1通过3个实验测量被试的特质性能动-公共导向,操纵情境性能动-公共导向,结果表明专家型虚拟代言人更有助于提高能动型消费者的购买意愿,迷人型虚拟代言人更有助于提高公共型消费者的购买意愿。实验2的结果再次验证了虚拟代言人类型和能动-公共导向的交互作用,并且验证了自我-品牌联结的中介作用,构建了完整的内部机制模型。实验3通过模拟情景实验,排除其他解释机制,进一步提高了研究结论的稳健性。本研究的结论丰富和拓展了虚拟代言人、能动-公共导向与消费者决策相关领域的文献,对企业有针对性地设计、塑造国潮品牌虚拟代言人具有重要的指导价值。 展开更多
关键词 国潮品牌 虚拟代言人 能动-公共导向 自我-品牌联结 购买意愿
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