硅谷公司怎么卖广告？

1

作者 adweek Chip +1 位作者 Bayers 许杨晶晶（翻译） 《成功营销》 2011年第8期I0020-I0023,共4页

在硅谷的101国道上兜一圈，或北望西雅图的方向．四处可见各种媒体公司。预计2011年他们的广告收入将超过200亿美元。但你会发现这些大公司都不肯承认自己是靠吸引受众以销售广告的新一代媒体公司。“我们是核心技术公司。”谷歌首席商... 在硅谷的101国道上兜一圈，或北望西雅图的方向．四处可见各种媒体公司。预计2011年他们的广告收入将超过200亿美元。但你会发现这些大公司都不肯承认自己是靠吸引受众以销售广告的新一代媒体公司。“我们是核心技术公司。”谷歌首席商务官尼科什·阿罗拉（Nikesh Arora）说。去年她的团队拿下了100亿美元的净广告收入。 展开更多

关键词 媒体公司 广告收入 硅谷 销售广告 技术公司 西雅图 大公司 美元

原文传递

慧眼独具的在线广告人

2

作者 adweek Chip +1 位作者 Bayers 张蔚恬（翻译） 《成功营销》 2011年第8期I0024-I0027,共4页

广告业一直是一个讲求个性和创新的地方。宏盟集团（Omnicom）首席数字官乔纳森·尼尔森（Jonathan Nelson）就是代表：26岁创建自己的公司，经历了上市高潮、网络泡沫。公司重组被收购，从坐拥亿万身家到一天内被迫解雇七百名员工... 广告业一直是一个讲求个性和创新的地方。宏盟集团（Omnicom）首席数字官乔纳森·尼尔森（Jonathan Nelson）就是代表：26岁创建自己的公司，经历了上市高潮、网络泡沫。公司重组被收购，从坐拥亿万身家到一天内被迫解雇七百名员工．常人早已无法忍受其中的坎坷与痛苦，但这个“老生意经”永远不会退出。2009年，他再次出发， 展开更多

关键词 广告人 在线 公司重组 2009年 网络泡沫 广告业 尼尔森 生意经

原文传递

电视广告怎么卖预售会的销售艺术

3

作者 adweek Anthony +1 位作者 Crupi 许杨晶晶（翻译） 《成功营销》 2011年第6期I0022-I0025,共4页

在鸡尾酒纸巾上写合同的日子一去不复返了。被灰色法兰绒西服的影子围绕的21俱乐部象征着一个逝去的纽约。也昭示了这座城市和市场已经大变样。

关键词 销售艺术 电视广告 预售 鸡尾酒 俱乐部 纸巾 市场 城市

原文传递

打开那扇窗 大卫·韦伯斯特为成熟产品寻找新创意

4

作者 Janet Stilson adweek 《成功营销》 2010年第10期69-69,共1页

要给成熟产品创造新鲜的广告本来就够难了,而如果10亿消费者已经拥有该产品的旧版本,更是难上加难。在推广Windows7时,这是微软的总经理和首席战略官大卫·韦伯斯特（David Webster）和他的团队需要思考的。

关键词 成熟产品 韦伯 大卫 创意 首席战略官 产品创造 消费者 总经理

原文传递

清新之气 詹姆斯·莫尔海德让宝洁老牌产品死灰复燃

5

作者 Jim Edwards adweek 《成功营销》 2010年第10期67-68,共2页

购买男性护理产品的消费者中60%是女性。因此广告既要吸引男性——创造需求,也要吸引女性——带来实际购买行为。这是很难的。

关键词 护理产品 詹姆斯 清新 宝洁 莫尔 创造需求 购买行为 女性

原文传递

绿色包装革命

6

作者 adweek Eleftheria Parpis 刘鑫 《成功营销》 2008年第5期64-65,共2页

就在几年前，Aveda和沃尔玛这两家公司看上去似乎还没有任何共同之处。前者将品牌建立在提供天然护肤产品以及对环境友善的基础上，另一个则承诺天天低价。 但美国发生卡特里娜飓风之后不久，环境问题便成为沃尔玛首席执行官LeeScott... 就在几年前，Aveda和沃尔玛这两家公司看上去似乎还没有任何共同之处。前者将品牌建立在提供天然护肤产品以及对环境友善的基础上，另一个则承诺天天低价。 但美国发生卡特里娜飓风之后不久，环境问题便成为沃尔玛首席执行官LeeScott的首要话题，他为公司设定了三个环保目标： 展开更多

关键词 绿色包装 革命 环境问题 首席执行官 品牌建立 沃尔玛 公司 友善

原文传递

9大怪异宠物广告

7

作者 adweek Tim Nudd 周梦婷 《成功营销》 2011年第12期66-67,共2页

在广告主将宠物主人作为市场目标近几十年后,他们又开始运用包括电视广告、广告牌和iPad游戏在内的一切媒介直接展现动物的世界。下面,让我们来看看这九个针对宠物的广告。下次当你最好的朋友问你关于这些产品名称的问题时,你就知道怎... 在广告主将宠物主人作为市场目标近几十年后,他们又开始运用包括电视广告、广告牌和iPad游戏在内的一切媒介直接展现动物的世界。下面,让我们来看看这九个针对宠物的广告。下次当你最好的朋友问你关于这些产品名称的问题时,你就知道怎么回答了。 展开更多

关键词 广告主 宠物 怪异 市场目标 电视广告 产品名称 广告牌

原文传递

小菜一碟 罗素·维纳如何反败为胜

8

作者 T.L.Stanley adweek 《成功营销》 2010年第10期66-67,共2页

维纳的回应是大胆的：自嘲。广告一开始,消费者非常生动地描述比萨如何难吃,然后介绍改良后的比萨。这条7500万美元的广告可谓前无古人：把公司卖了几十年的东西贬得一文不值。

关键词 维纳 罗素 消费者 广告 比萨 公司 美元

原文传递

2011年度十大最佳广告

9

作者 adweek Tim Nudd 许杨晶晶 《成功营销》 2012年第1期70-73,共4页

年度广告界最无可挑剔的技艺和叙事。当得知第45届超级碗杯将被汽车广告挤满时，很多人都痛苦地呻吟。因为这几年来汽车类广告少有出色的创意。事实证明，

关键词 广告界 十大 汽车类广告 汽车广告 事实证明 创意

原文传递

这个时代伟大的营销者

10

作者 谢园 冯利芳 +1 位作者 Tim Nudd adweek 《成功营销》 2011年第11期I0012-I0021,共10页

史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）要求公司不仅要生产伟大的产品，还要打造伟大的广告作品，用各种营销形式和风格来证明他的远见。

关键词 营销者 广告作品 营销形式 乔布斯 公司 远见

原文传递

实时的相关性 广告追着用户不放

11

作者 adweek 杰.米尔沃德 许杨晶晶 《成功营销》 2011年第12期68-70,共3页

借助更丰富的数据分析,今天的数字营销可以在毫秒之间得到调整。网络广告根据环境和行动对用户需求做出反应,媒介买主可以在极短时间内竞购极具针对性的展示空间。

关键词 用户需求 网络广告 相关性 数字营销 展示空间 买主

原文传递

男人如何购物

12

作者 adweek Carlos Monteiro 《IT经理世界》 2014年第5期69-69,共1页

一项由DEFY Media发起的研究关注了2000名18—49岁的男性对待购物的态度以及他们是如何做出购买决策的过程的。

关键词 购物 男人 MEDIA 购买决策

原文传递

“企业身份”开拓者

13

作者 adweek 彼得·约克（Peter +1 位作者 york） 许杨晶晶（翻译） 《成功营销》 2011年第6期I0018-I0020,共3页

奥林斯所预见和打造的战略：品牌是公司形象的核心，在这个竞争愈发激烈的世界变得愈发重要和急迫。在品牌界，他的先见之明令人钦佩。

关键词 开拓者 企业 公司形象 品牌

原文传递

史诗广告展现不一样的经典

14

作者 adweek David +1 位作者 Griner 汪力（翻译） 《成功营销》 2011年第6期I0026-I0029,共4页

Adweek大力表扬牺牲简约而成就完美巨作的精神。我们没有在规模、范围、长度和预算上设定任何限制，挑选出25支尝试使用电影的叙述手法拍摄并深受观众喜爱的广告。

关键词 广告 史诗 叙述手法

原文传递

爱的大师 蒂姆·马洪尼(Tim Mahoney)如何挽救斯巴鲁

15

作者 Janet Stilson adweek 《成功营销》 2010年第10期70-70,共1页

2006年,在保时捷美国区工作了9年的蒂姆·马洪尼（Tim M ahoney）回到斯巴鲁担任CMO时,他简直认不出这个曾经工作过的公司。

关键词 大师 保时捷 CMO

原文传递