摘要
现代企业经营管理的最重要活动就是品牌管理,品牌管理的发展是跟品牌以及形成品牌的时代的发展相辅相成的,造就品牌的环境是一个复杂的、充满活力的、并不断变化的有机体系。从品牌管理发展历程出发,本文将其划分了几个阶段,从1.0时代到3.0时代。1.0和2.0时代主要的是针对品牌进行外在和内容上的管理,到了3.0时代,品牌管理在质的方面得到了提升,改变了以往只重视包装的局面,从理念上该变了主要内容,其目的是共创价值管理。根本上的改革并不是推翻了以往品牌管理观念,而是在原来的基础上对其进行深入研究和探索。当今社会,消费者的消费水平逐渐提升,在消费者个性化和互联网因素影响下,如何使消费者与企业共创价值成为当下企业的重要管理内容。在时代影响下,企业必须要直面品牌管理中出现的各种问题,从根本上实现品牌管理的变革。
出处
《现代商业》
2017年第19期60-61,共2页
Modern Business
