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浅析商业影视作品中软广告的艺术表现

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摘要目前,影视产业的繁荣让商家意识到其中巨大的经济价值,通过这种大众传播形式,软广告遇到了如何合理植入和如何正面表现的瓶颈。目前影视市场的软广告植入手法主要有情节软广告、对白软广告、道具软广告、场景软广告、背景软广告等。要控制好软广告的数量与质量,不断提升软广告植入的艺术,实现其对影视作品的正面影响力,进而协调影视的艺术审美表达与商业运作的关系,使得市场与影视业、广告业健康协调地发展,共同走上更理想的发展历程。

作者赵燕温龙环

机构地区广州科技贸易职业学院艺术设计系广东仲恺农业工程学院何香凝艺术设计学院

出处《美与时代（创意）（上）》 2013年第10期77-79,共3页 Designs

关键词艺术表现影视作品软广告商业运作影视市场经济价值影视产业传播形式

分类号 J905 [艺术—电影电视艺术]

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