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以整合营销传播推动桂林旅游业发展
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摘要
整合营销传播是20世纪90年代出现在美国的现代营销传播方法,它有着科学合理的实质内涵。作者在详细介绍了整合营销传播理论基本含义和主要特点的基础上,指出该方法是构筑旅游目的地品牌形象的直接有效形式。最后结合桂林旅游发展的客观实际,分析了整合营销传播对推动桂林旅游发展的重要作用。
作者
刘又堂
机构地区
桂林航天工业高等专科学校
出处
《产业与科技论坛》
2008年第1期79-80,共2页
Industrial & Science Tribune
关键词
整合营销传播
桂林旅游
品牌塑造
作用
分类号
F592 [经济管理—旅游管理]
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